品牌資産管理鼻祖戴維·阿剋品牌三部麯 管理品牌資産+創建強勢品牌+品牌領導 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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戴維·阿剋 著

圖書標籤:

• 品牌管理
• 品牌資産
• 戴維·阿剋
• 品牌戰略
• 營銷
• 商業
• 管理
• 品牌建設
• 強勢品牌
• 品牌領導

店鋪： 社科教育圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：23175089

版次：1

商品編碼：10073097045

開本：16

編輯推薦

《管理品牌資産》：品牌三部麯的開創和奠基之作《創建強勢品牌》：世界經典“品牌三部麯”之一***品牌管理大師戴維?阿剋，被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。《品牌領導》***品牌管理大師，被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”的經典力作“品牌三部麯”之一《品牌領導》一書花大量筆墨重點介紹瞭如何在品牌管理中應用贊助與互聯網技術，這對於要進行多品牌管理的市場經理人彌足珍貴。—— 彼得`希利可口可樂公司，高級副總裁、全球營銷總監有充足的理由錶明，品牌是當今商業中*熱門的詞匯之一。而且，在有關品牌的思潮中也存在一個“品牌”，那就是戴維·阿剋。《品牌領導》不是對已有品牌理論及實務的延伸，而是原創性的。該書在品牌管理領域“捨我其誰”。研讀它，否則後果自負。—— 湯姆·彼得斯 《追求卓越》作者

作者簡介

戴維·阿剋世*品牌管理大師，被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。戴維?阿剋在麻省理工學院取得學士學位，後在斯坦福大學取得碩士及博士學位。1996年，因對營銷科學的發展做齣傑齣貢獻，戴維?阿剋被授予保羅?康弗斯奬（Paul D. Converse Awards）。2004年，戴維?阿剋獲得麻省理工學院Sloan BuckWeaver營銷奬。他經常活躍在美國、歐洲、南美和日本各地。戴維?阿剋先後齣版瞭13部著作，其中的《管理品牌資産》（1991）、《創建強勢品牌》（1995）和《品牌領導》（1998）被喻為“品牌三部麯”並暢銷全球，對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響；其中《管理品牌資産》、《創建強勢品牌》和DevelopingBusiness Strategies等三部著作被翻譯成八種以上文字。

品牌的力量：驅動企業持續增長的智慧之鑰 在這個競爭日益激烈的商業時代，一個令人印象深刻的品牌不再是錦上添花的裝飾，而是企業賴以生存和發展的核心驅動力。它不僅僅是産品的名稱或標誌，更承載著消費者的情感連接、信任度和忠誠度，是企業最寶貴的無形資産。然而，要真正構建和管理一個強大的品牌，並非易事，它需要深刻的理論認知、精妙的策略規劃以及持之以恒的實踐。 本書將引領您深入探索品牌的核心奧秘，揭示那些驅動企業在市場中脫穎而齣、贏得消費者青睞的根本法則。我們並非僅僅停留在錶麵，而是從品牌塑造的源頭齣發，追溯其價值的形成機製，並最終探究如何將其轉化為企業持續的競爭優勢。 第一部分：洞悉品牌資産的價值之源 在這一部分，我們將首先幫助您理解“品牌資産”這一概念的深層含義。它遠不止於一個響亮的名字或一個醒目的Logo。品牌資産是消費者頭腦中關於您品牌的一切聯想、情感、體驗和知識的總和。它是一個動態的概念，會隨著時間和消費者互動而不斷演變。 我們將剖析構成品牌資産的關鍵要素，包括： 品牌認知度 (Brand Awareness): 消費者在多大程度上熟悉並能迴憶起您的品牌？這不僅僅是認識，更是品牌在消費者心智中占據位置的體現。我們探討如何通過各種營銷觸點，從最初的曝光到深度的體驗，一步步提升品牌的可見度和易識彆性。 品牌聯想 (Brand Associations): 當消費者想到您的品牌時，他們會聯想到什麼？這些聯想可以是具體的屬性（如産品的質量、功能），也可以是抽象的利益（如滿足感、地位感），甚至是情感上的共鳴（如快樂、安全）。我們將深入研究如何有目的地塑造這些聯想，使其與您期望傳遞的品牌價值高度契閤，並區彆於競爭對手。 感知質量 (Perceived Quality): 消費者對您産品或服務質量的總體評價。這是一種主觀的判斷，往往受到品牌聲譽、曆史錶現、用戶評價等多種因素的影響。我們探討如何通過提供卓越的産品和服務，以及有效的溝通，來建立消費者對您品牌高質量的堅定信念。 品牌忠誠度 (Brand Loyalty): 消費者重復購買您産品或服務的傾嚮。這是品牌資産最直接的體現之一，也是企業實現穩定營收和低獲客成本的關鍵。我們將分析忠誠度産生的心理機製，並提供一係列策略，幫助您培養一批忠誠的“品牌擁護者”。 其他品牌資産 (Other Proprietary Brand Assets): 除瞭上述核心要素，我們還會觸及專利、商標、渠道關係等可以為品牌帶來獨特競爭優勢的要素。 通過對這些要素的全麵梳理和深入分析，您將建立起一套關於品牌資産價值的完整認知框架，理解為何如此多的企業將巨額資源投入到品牌建設中，並認識到品牌資産纔是真正能夠穿越周期、抵禦風險的堅實壁壘。 第二部分：構建強勢品牌的策略藍圖 僅僅理解品牌資産的價值還不夠，更重要的是如何將其付諸實踐，構建一個真正強大、具有市場領導力的品牌。本部分將為您提供一套係統性的策略藍圖，指導您如何一步步將品牌願景轉化為現實。 我們將重點探討以下關鍵策略： 明確品牌定位 (Brand Positioning): 您的品牌在目標消費者心中應該占據怎樣的獨特性？這是一個關於“你是誰”、“為誰服務”以及“與眾不同之處”的核心問題。我們將學習如何通過市場細分、目標市場選擇以及差異化定位，找到品牌在競爭格局中的最佳立足點，確保品牌信息清晰、有力地傳達給目標受眾。 打造品牌核心價值 (Brand Core Values): 您的品牌代錶著怎樣的信念和原則？核心價值是品牌的靈魂，它指導著品牌的行為、決策和溝通。我們將探索如何提煉齣真實、有意義且與目標消費者産生共鳴的核心價值，並將其融入到品牌的方方麵麵。 設計品牌識彆係統 (Brand Identity System): 包括品牌名稱、Logo、色彩、字體、視覺風格等。這是一個至關重要的視覺傳達係統，它直接影響消費者對品牌的初步感知。我們將研究如何設計一套既符閤品牌定位，又具有辨識度和吸引力的視覺和聽覺識彆係統。 執行整閤營銷傳播 (Integrated Marketing Communications - IMC): 如何在各種營銷渠道中，以統一的品牌聲音和形象進行溝通？我們將強調整閤營銷的重要性，包括廣告、公關、數字營銷、內容營銷、社交媒體、事件營銷等，確保所有觸點協同作戰，傳遞一緻的品牌信息，強化品牌認知和聯想。 創造卓越的品牌體驗 (Brand Experience): 品牌體驗是消費者與品牌互動過程中的所有感受的總和。從購買前的谘詢，到産品的使用，再到售後服務，每一個環節都至關重要。我們將學習如何設計並持續優化這些體驗，使其超齣消費者的期望，從而建立深厚的品牌情感連接。 監測和管理品牌績效 (Brand Performance Monitoring and Management): 品牌不是一成不變的，需要持續的監測和調整。我們將介紹如何利用各種工具和指標，衡量品牌資産的變化，評估營銷活動的效果，並根據市場反饋及時調整品牌策略，確保品牌始終保持活力和競爭力。 第三部分：品牌領導力：引領行業的製勝之道 一個真正強大的品牌，不僅能在激烈的市場競爭中生存，更能引領行業潮流，塑造市場格局。本部分將聚焦於“品牌領導力”的構建，探究如何讓您的品牌成為行業的標杆和消費者的首選。 我們將深入探討品牌領導力的實現路徑： 前瞻性品牌戰略 (Forward-looking Brand Strategy): 品牌領導者需要具備洞察未來的能力，預判行業趨勢，並提前布局。我們將學習如何進行戰略性的市場分析，識彆新興機會，並製定能夠引領行業發展的品牌戰略。 創新驅動的品牌發展 (Innovation-driven Brand Development): 持續的創新是保持品牌領先地位的關鍵。這不僅僅是産品創新，更包括服務創新、商業模式創新和體驗創新。我們將探討如何構建一個鼓勵創新、擁抱變革的品牌文化。 建立品牌社群 (Building Brand Communities): 優秀的品牌能夠聚集一群誌同道閤的消費者，形成強大的品牌社群。我們將研究如何通過綫上綫下的互動，促進社群成員之間的交流，增強他們的歸屬感和忠誠度，並將他們轉化為品牌的擁護者和傳播者。 承擔社會責任與品牌價值 (Corporate Social Responsibility and Brand Value): 現代消費者越來越關注企業的社會責任。一個積極承擔社會責任的品牌，更容易贏得消費者的尊重和信任，並將其轉化為品牌忠誠度和美譽度。我們將探討如何將社會責任融入品牌 DNA，並有效地與消費者溝通。 應對品牌危機 (Brand Crisis Management): 即使是最強大的品牌也可能麵臨危機。有效的危機應對能力是保持品牌聲譽的重要保障。我們將學習如何建立完善的危機預警和響應機製，以最小的代價化解危機，並從中汲取經驗，進一步鞏固品牌。 本書將通過豐富的案例分析、實用的工具和清晰的邏輯，為您揭示品牌管理的深層智慧。無論您是企業決策者、市場營銷人員，還是對品牌充滿好奇的讀者，都能從中獲得寶貴的啓示和實操指導。讓我們一起踏上這段探索品牌力量的旅程，為您的企業打造一個持久、強大且充滿活力的品牌！

評分☆☆☆☆☆

這套“品牌三部麯”的齣現，就像在營銷的迷霧中點亮瞭三盞指路明燈，讓我對品牌的未來有瞭更清晰的認知。我一直對“創建強勢品牌”這一概念非常感興趣，因為在我看來，一個強勢品牌不僅僅是知名度高，更重要的是它能夠深深地植根於消費者的心中，成為他們首選的、甚至是非它不可的品類代錶。戴維·阿剋教授在這個領域的深耕，絕對是業界的標杆。我非常期待在這本書中，能找到關於如何構建強大的品牌聯想、如何通過差異化策略脫穎而齣、以及如何利用消費者的情感連接來提升品牌韌性的具體方法。尤其是在當今同質化競爭如此嚴重的市場環境下，如何讓一個品牌在眾多競爭對手中顯得與眾不同，並且持續地吸引和留住消費者，是一項巨大的挑戰。而阿剋教授的理論，往往能提供一些非常富有洞察力的視角和行之有效的方法。我希望這本書能夠幫助我理解，一個強勢品牌是如何從無到有，一步步建立起堅固的護城河，並且在市場變化中始終保持領先地位的。這對於任何一個想要打造長久生命力品牌的企業來說，都是至關重要的。

評分☆☆☆☆☆

收到這套《品牌資産管理鼻祖戴維·阿剋品牌三部麯》的消息，讓我對接下來的閱讀充滿瞭一種興奮的期待。我一直認為，在瞬息萬變的商業世界裏，能夠真正理解和掌握品牌的力量，是每一個營銷人和企業管理者都必須具備的核心能力。而戴維·阿剋教授，無疑是這個領域最權威的專傢之一。我尤其好奇“創建強勢品牌”這一部分，是如何能夠幫助我們在競爭激烈的市場中，打造一個能夠脫穎而齣、深入人心的品牌。我設想，書中會詳細闡述如何通過精準的市場定位、獨特的産品或服務以及富有情感共鳴的品牌故事，來建立起消費者對品牌的認同感和忠誠度。在如今信息過載的時代，能夠創建一個真正“強勢”的品牌，不僅僅是提高知名度，更是要能夠建立起一種情感連接，讓消費者在眾多選擇中，毫不猶豫地選擇我們的品牌。我相信，這套書一定會為我提供一套係統、深刻的理論框架和切實可行的實踐指導，幫助我更好地理解品牌的力量，並將其運用到實際工作中，創造齣更具影響力的品牌。

評分☆☆☆☆☆

“品牌領導”這個詞，聽起來就充滿瞭一種至高無上的力量感。在快速變化的消費市場中，能夠成為一個品類的領導者，意味著擁有瞭定價權、市場份額和強大的行業影響力。我一直很好奇，那些能夠長期占據領導地位的品牌，究竟是如何做到持續的創新和超越的？戴維·阿剋教授的“品牌領導”這部，正是我一直尋覓的答案。我猜想，這本書不會僅僅停留在“如何成為領導者”，更會深入探討“如何保持領導地位”。這其中可能涉及到如何洞察未來的趨勢，如何通過持續的品牌戰略來引領行業發展，以及如何在競爭對手不斷追趕的情況下，依然保持自己獨特的優勢和影響力。我尤其期待書中能夠提供關於如何構建一種強大的品牌文化，從而激勵內部團隊，並最終轉化為外部市場上的領導力。畢竟，品牌的領導力不僅僅是市場份額的領先，更是一種思想的引領和價值的創造。相信這部分內容，會為那些渴望在行業內樹立標杆，成為引領者的企業和個人，提供寶貴的啓示和可操作的指導。

評分☆☆☆☆☆

剛收到這套書，還沒來得及細讀，但單憑書名和作者，就足以讓我充滿期待！“品牌資産管理鼻祖戴維·阿剋”這個標簽本身就自帶光環，而且還是“品牌三部麯”，這說明它涵蓋瞭品牌建設和管理的方方麵麵，從最根本的資産梳理，到如何一步步打造強勢品牌，再到最終實現品牌領導地位，這簡直就是一本品牌實戰指南的精華閤集。我一直覺得，在營銷領域，很多理論都隻是空中樓閣，但阿剋教授的理論，尤其是關於品牌資産的研究，總是那麼落地，那麼有深度。我特彆好奇，在“管理品牌資産”這一部裏，他會如何深入剖析那些無形但至關重要的資産，比如品牌聯想、品牌忠誠度、品牌知名度等等，以及如何係統地衡量和提升它們。要知道，在當下這個信息爆炸、競爭激烈的市場環境中，很多企業都麵臨著品牌價值流失的睏境，能夠找到一套科學的方法論來管理好品牌這筆“隱形財富”，其重要性不言而喻。我相信，這套書中的每一個字，都凝聚著阿剋教授數十年的研究和實踐經驗，對於任何想在品牌領域有所建樹的營銷人、創業者，甚至是企業高管來說，都將是一筆寶貴的財富。我迫不及待地想翻開它，開始我的品牌探索之旅。

評分☆☆☆☆☆

這套戴維·阿剋教授的“品牌三部麯”對我來說，就像是一次深入品牌學術殿堂的朝聖之旅。我一直以來都對“品牌資産管理”這個概念心存敬畏，因為它是品牌價值的根基，是衡量一個品牌是否健康、是否具有長期潛力的關鍵指標。戴維·阿剋教授作為這個領域的先驅，他的理論必然是經過瞭無數次的驗證和打磨，充滿瞭智慧和前瞻性。我迫不及待地想在他的著作中，找到關於如何係統地識彆、評估和提升品牌資産的詳盡方法。這其中可能包括如何科學地衡量品牌知名度、品牌聯想、品牌感知質量以及品牌忠誠度等核心要素，並且如何通過具體的策略來優化這些資産，最終轉化為企業的競爭優勢。我深信，一個強大的品牌資産，是企業在激烈的市場競爭中立於不敗之地的最堅實後盾。這套書的齣現，無疑將為我打開一扇通往更深層次品牌理解的大門，讓我能夠更理性、更科學地看待和管理品牌。

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