齣版社： 經濟科學齣版社
ISBN：9787505879249
商品編碼：10174511
包裝：平裝
齣版時間：2009-01-01
用紙：膠版紙
具體描述
內容簡介
《BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程）》主要內容包括：品牌建設動機，品牌建設術語，品牌建設模型，品牌建設組織，品牌建設策略等。目錄
封麵書名頁
版權頁
聲明
前言
目錄頁
1.品牌建設動機
1.1 品牌建設的國傢動機
1.2 品牌建設的企業動機
1.3 品牌建設的理論動機
2.品牌建設術語
2.1 選擇與選擇成本
2.2 品牌與商標
2.3 品類
2.4 品類度
2.5 品牌策略
2.6 品牌信用度
2.7 品牌拉力
2.8 品牌持續度
2.9 品類終極度
2.10 品類需求強度
2.11 對立定理
2.12 終點定理
2.13 單點定理
2.14 誠實定理
2.15 占先定理
2.16 新聞定理
2.17 起點定理
2.18 品牌延伸
2.19 利益的單一性
2.20 需求的敏感性
2.21 商標的單義性
2.22 記憶的持久性
2.23 傳播的可信性
2.24 終端的確定性
2.25 品牌壟斷
2.26 品牌投資
2.27 品牌貿易
2.28 品牌壁壘
2.29 品牌經理
2.30 品牌型組織
3.品牌建設模型
3.1 品牌建設的任務
3.2 BSP：品牌持續盈利模型
3.3 案例分析
4.品牌建設組織
4.1 品牌型組織結構
4.2 品牌經理部職責
4.3 崗位說明書
4.4 崗位管理
5.品牌建設策略
5.1 品牌延伸策略
5.2 渠道策略
5.3 傳播策略
5.4 終端策略
5.5 危機策略
5.6 資本策略
6.品牌建設工具
6.1 創新思維的四種方式
6.2 客戶鏈分析
6.3 品類譜分異技術
6.4 顧客利益衍生鏈
6.5 消費者選購模型
6.6 品牌建設路徑
6.7 坐標分析法
6.8 輪軸分析法
6.9 市場份額測算
6.10 三類要素（CTS）分析法
6.11 品牌測試方法
6.12 共鳴溝通
6.13 利益矩陣（M-E Matrix）分析
6.14 精確營銷的WOVAP程序
6.15 精確管理的PRASETE程序
6.16 盈利模式分析
6.17 促銷八法
6.18 廣告六式
7.品牌建設演練
7.1 耐剋品牌的創立
7.2 耐剋的崛起
7.3 耐剋的危機
7.4 耐剋的重新崛起
前言/序言
用戶評價
評分
除瞭書濕瞭一點之外，其他都很好。
評分還不錯，正在讀
評分速度非常快，正版很喜歡
評分可以可以可以可以可以可以
評分買迴來正準備看，應該還不錯，發貨速度也快
評分京東的産品，比彆的網店強多瞭，起碼不是假貨。
評分品牌總監核心教程--研究品牌管理的參考書
評分書一般，觀點不夠新穎！雖然有活動，但把活動期間的價格提高瞭，再讓消費者參與活動，參與活動的話總體價格還是便宜瞭些，感覺這樣提高價格搞活動還是不好，另外發貨太慢必須改進！
評分東西還可以~~~~~~~~~~~~
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