出版社： 经济科学出版社
ISBN：9787505879249
商品编码：10174511
包装：平装
出版时间：2009-01-01
用纸：胶版纸
具体描述
内容简介
《BCSOK：品牌建设体系（品牌总监核心教程）》主要内容包括：品牌建设动机，品牌建设术语，品牌建设模型，品牌建设组织，品牌建设策略等。目录
封面书名页
版权页
声明
前言
目录页
1.品牌建设动机
1.1 品牌建设的国家动机
1.2 品牌建设的企业动机
1.3 品牌建设的理论动机
2.品牌建设术语
2.1 选择与选择成本
2.2 品牌与商标
2.3 品类
2.4 品类度
2.5 品牌策略
2.6 品牌信用度
2.7 品牌拉力
2.8 品牌持续度
2.9 品类终极度
2.10 品类需求强度
2.11 对立定理
2.12 终点定理
2.13 单点定理
2.14 诚实定理
2.15 占先定理
2.16 新闻定理
2.17 起点定理
2.18 品牌延伸
2.19 利益的单一性
2.20 需求的敏感性
2.21 商标的单义性
2.22 记忆的持久性
2.23 传播的可信性
2.24 终端的确定性
2.25 品牌垄断
2.26 品牌投资
2.27 品牌贸易
2.28 品牌壁垒
2.29 品牌经理
2.30 品牌型组织
3.品牌建设模型
3.1 品牌建设的任务
3.2 BSP：品牌持续盈利模型
3.3 案例分析
4.品牌建设组织
4.1 品牌型组织结构
4.2 品牌经理部职责
4.3 岗位说明书
4.4 岗位管理
5.品牌建设策略
5.1 品牌延伸策略
5.2 渠道策略
5.3 传播策略
5.4 终端策略
5.5 危机策略
5.6 资本策略
6.品牌建设工具
6.1 创新思维的四种方式
6.2 客户链分析
6.3 品类谱分异技术
6.4 顾客利益衍生链
6.5 消费者选购模型
6.6 品牌建设路径
6.7 坐标分析法
6.8 轮轴分析法
6.9 市场份额测算
6.10 三类要素（CTS）分析法
6.11 品牌测试方法
6.12 共鸣沟通
6.13 利益矩阵（M-E Matrix）分析
6.14 精确营销的WOVAP程序
6.15 精确管理的PRASETE程序
6.16 盈利模式分析
6.17 促销八法
6.18 广告六式
7.品牌建设演练
7.1 耐克品牌的创立
7.2 耐克的崛起
7.3 耐克的危机
7.4 耐克的重新崛起
前言/序言
用户评价
评分
很不错的一本专业教材。内容实践性很强。只是用经济学的概念去分析品牌，有点太过纸上谈兵。
评分还是不错的！快递也很快！
评分速度非常快，正版很喜欢
评分书一般，观点不够新颖！虽然有活动，但把活动期间的价格提高了，再让消费者参与活动，参与活动的话总体价格还是便宜了些，感觉这样提高价格搞活动还是不好，另外发货太慢必须改进！
评分听说不错就买了。快递小哥速度快的！
评分质量还不错，但是比较书本化，实际参考作用不大
评分公司办公用品采购的挺好
评分全是举例，没有一些理论的知识点，还行吧！
评分过瘾啊，一口气看了近三分之一
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