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[美] 菲利普·科特勒(PhilipKotler) 著



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发表于2024-12-14


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店铺: 文轩网旗舰店
出版社: 格致出版社
ISBN:9787543226074
商品编码:10540084402
出版时间:2016-07-01

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具体描述

作  者:(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller) 著;何佳讯 等 译 著作 定  价:80 出 版 社:格致出版社 出版日期:2016年07月01日 页  数:689 装  帧:平装 ISBN:9787543226074 篇理解营销管理
第1章定义营销新现实
营销的价值
营销决策制定
成功的营销
营销的范畴
什么是市场营销?
营销什么?
谁来执行?
营销的核心概念
需要、欲望和需求
目标市场、定位和市场细分
供应物和品牌
营销渠道
付费媒体、自有媒体和免费媒体
印象与融入
价值和满意度
供应链
竞争
营销环境
部分目录

内容简介

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其很多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是很为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但很能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller) 著;何佳讯 等 译 著作 ·科特勒,是世界范围内市场营销领域的之一,是美国西北大学凯洛格管理学院靠前市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文·莱恩·凯勒,是达特茅斯学院塔商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

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