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图书介绍


视觉锤:视觉时代的定位之道(定位大师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理…|3664571

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美 劳拉 里斯 Laura Ries 著,王刚 译



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发表于2024-12-14


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店铺: 互动出版网图书专营店
出版社: 机械工业出版社
ISBN:9787111404552
商品编码:10917463671
丛书名: 定位经典丛书
出版时间:2013-01-01
页数:192

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具体描述

 书[0名0]:  视觉锤:视觉时代的定位之道(定位[0大0]师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的[0首0]部作[0品0]。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤)|3664571
 图书定价: 49元
 图书作者: (美)劳拉.里斯(Laura Ries)
 出版社:  机械工业出版社
 出版日期:  2013/1/1 0:00:00
 ISBN号: 9787111404552
 开本: 16开
 页数: 192
 版次: 1-1
 作者简介
劳拉.里斯(Laura Ries),现任里斯伙伴[0品0]牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美[0国0]公认的新一代营销战略[0大0]师,美[0国0]福克斯新闻频道、消费者新闻与[0商0]业频道、美[0国0]广播公司和美[0国0]有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供[0品0]牌战略咨询服务。1994年,劳拉.里斯成为艾.里斯的合伙人,先后合著《[0品0]牌22律》《[0品0]牌的起源》《董事[0会0]里的战争》等[0商0]业经典,把定位理论带上了新的巅峰。 2011年11月,艾.里斯先生在参加“[0第0]20届中外管理官产[0学0]恳谈[0会0]”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉.里斯作为接班人。
 内容简介
定位[0大0]师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的[0首0]部作[0品0]。
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的好方[0法0]并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
 目录

《视觉锤》
总序
推荐序
前言
[0第0]1章 锤子:惊人的力量 /1
[0第0]2章 钉子:目标 /13
[0第0]3章 形状:简单的就是好的 /23
[0第0]4章 颜色:对立 /35
[0第0]5章 产[0品0]:完美的锤子 /57
[0第0]6章 包装:做得不同 /73
[0第0]7章 动态:比静态更有效 /85
[0第0]8章 创始人:天生的锤子 /93
[0第0]9章 符号:将无形视觉化 /111
[0第0]10章 [0名0]人:[0[0双0]0]刃剑 /125
[0第0]11章 动物:把动物人格化 /139
[0第0]12章 传承:让历[0史0]发挥作用 /161
[0第0]13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
 编辑推荐
  “定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯 随着定位理论在[0国0]内的传播,越来越多的中[0国0]企业家关注到心智以及在潜在顾客心智中占据一个位置对于[0品0]牌的重要性。企业家们同时发现,除了找到“语言钉子”(定位概念)外,将“钉子”植入潜在顾客心智在媒体爆炸的今天变成了[0大0]的挑战。《视觉锤》一书的诞生为企业家们提供了解决方案,在众多的传播媒介和途径中,产[0品0]和服务本身无疑有成效,嵌于产[0品0]和服务中的“视觉锤”正是在顾客接触产[0品0]和服务的过程中不[0知0]不觉将[0品0]牌的定位植入潜在顾客的心智中的。 ——张云 里斯伙伴中[0国0]公司总经理

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