汽车品牌与文化（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张发明 著

图书标签:

• 汽车品牌
• 汽车文化
• 品牌历史
• 汽车工业
• 汽车设计
• 营销
• 消费者行为
• 文化研究
• 汽车营销
• 品牌传播

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111414889

版次：2

商品编码：11255567

品牌：机工出版

包装：平装

开本：16开

出版时间：2013-06-01

内容简介

　　《汽车品牌与文化（第2版）》从对汽车知识介绍入手，系统而全面地对世界著名汽车品牌进行介绍，同时对汽车文化的内涵进行了全面的阐释。在汽车起源和发展过程中，汽车品牌与文化包含有丰富的内容，作者通过对汽车名人、车标故事、主流车型、品牌发展、设计理念、制造理念、汽车使用、赛车文化以及未来技术的详尽阐述，向读者逐一展开一幅汽车品牌与文化的巨幅画卷。给读者朋友提供系统的与汽车相关的知识，帮助读者朋友了解和掌握汽车发展历程和未来发展趋势，培养广大读者对汽车的广泛兴趣和鉴赏能力。
　　对于广大汽车产业从业者和热爱汽车的人士，它是一本很好的知识读物；对于高校汽车营销和技术服务专业、市场营销专业（汽车营销方向）的学生，它是一本重要的专业教材；对于汽车技术和汽车工程等专业的学生，它可以作为辅修课程的参考书。

目录

前言
第一章 绪论
第一节 汽车主要知识介绍
第二节 国际汽车发展简介
第三节 国内汽车发展简介
第四节 汽车文化含义阐述
思考题

第二章 汽车产业发展概况
第一节 欧美汽车产业发展概况
第二节 日本、韩国汽车产业发展概况
第三节 我国汽车产业发展概况
思考题

第三章 欧洲汽车品牌简介
第一节 德国汽车品牌
第二节 法国汽车品牌
第三节 意大利汽车品牌
第四节 英国汽车品牌
第五节 瑞典汽车品牌
思考题

第四章 美国汽车品牌简介
第一节 福特
第二节 通用
第三节 克莱斯勒
思考题

第五章 日本、韩国汽车品牌简介
第一节 日本汽车品牌
第二节 韩国汽车品牌
思考题

第六章 我国汽车品牌简介
第一节 红旗
第二节 吉利
第三节 奇瑞
思考题
目录
汽车品牌与文化

第七章 汽车文化
第一节 汽车设计
第二节 汽车制造
第三节 汽车使用
思考题

第八章 汽车赛事
第一节 汽车赛事概述
第二节 卡丁车赛
第三节 一级方程式汽车赛
第四节 汽车拉力赛
思考题

第九章 汽车展览
第一节 主要车展
第二节 汽车模特
思考题

第十章 未来汽车
第一节 智能汽车
第二节 绿色环保汽车
思考题

附录
附录A 世界汽车工业百年大事记
附录B 中国汽车工业大事记
参考文献

前言/序言

《数字时代的数字原生人：Z世代的消费行为与社会影响》 （内容简介：本书深入剖析了在互联网、移动通信和社交媒体构建的数字原生环境中成长起来的Z世代（约1997年至2012年出生人群）的独特消费模式、价值观演变及其对社会结构带来的深刻变革。全书聚焦于技术如何重塑了他们的信息获取、品牌互动、购物决策以及社会参与方式，并提供了针对企业和政策制定者的实操性洞察。） 第一章：数字原住民的诞生与环境重塑 本章首先界定了Z世代的核心特征——他们是伴随智能手机、高速网络和无处不在的社交媒体一同成长的“数字原住民”。与前几代人（如千禧一代）的“数字移民”身份不同，Z世代在信息获取和社交互动上，从未经历过“离线”状态。 我们追溯了2010年后移动互联网爆发式增长对他们认知结构的影响。研究表明，这种环境塑造了一种“即时满足”的心理预期，同时极大地提高了他们处理多源异构信息的能力。与屏幕为中心的成长背景，使得他们对视觉内容（如短视频、信息图表）的偏好远超传统长篇文本。 本章详细分析了“碎片化时间”如何成为他们消费和学习的主要载体。通过对数百份深度访谈数据的分析，我们构建了Z世代的信息生态模型，阐释了算法推荐机制如何潜移默化地影响他们的兴趣范围和世界观的形成。 第二章：重构的信任链条：从权威到“圈层” Z世代的消费决策不再依赖于传统的广告宣传或名人代言。本书的核心论点之一是：信任的重心已从企业和媒体机构，转向了垂直领域的微观意见领袖（KOL/KOC）和基于共同兴趣的线上社群（圈层）。 我们详细研究了“种草”经济的运行逻辑。这不仅是产品推荐，更是一种社群身份的构建行为。通过对小红书、B站、抖音等平台数据的挖掘，我们发现Z世代在购买前会进行极度细致的“背景调查”，这种调查往往发生在多个私密或半私密社群中。 章节重点探讨了“去中心化”信任的体现： 1. 真实性（Authenticity）的渴求： 对过度美化和“摆拍”行为的强烈抵触。他们推崇“不完美的美”，更愿意相信那些分享失败经验或不加修饰的使用体验的博主。 2. 小众化（Niche Preference）： 针对高度细分的兴趣爱好（如蒸汽波美学、复古游戏、特定风格的咖啡烘焙），Z世代更容易形成高粘性的消费群体，品牌若想触达他们，必须采用精准的垂直策略。 3. 共创与参与（Co-creation）： Z世代不满足于被动接收信息，他们积极参与到品牌故事的叙述中，通过二创、表情包、迷因（Meme）等方式，将品牌符号内化并重新诠释。 第三章：价值驱动的消费伦理：超越价格的考量 Z世代的消费行为被深刻的伦理和社会责任感所驱动。本书通过对比不同年龄层对“可持续性”、“公平贸易”和“企业社会责任（CSR）”的关注度，揭示了Z世代在购买决策中对ESG（环境、社会和治理）因素的权重显著提升。 “我的消费，代表我的立场” 是这一代人信奉的座右铭。 我们分析了“道德消费”的复杂性： “口惠而实不至”的识破： 随着信息透明度的提高，Z世代对于企业的“漂绿”（Greenwashing）行为表现出极高的敏感度和批判性。他们擅长通过网络工具交叉比对信息，一旦发现虚假宣传，抵制行为会迅速蔓延。 身份认同与象征性消费： 购买特定品牌不再仅仅是为了功能满足，更是为了向外界宣告自己的价值观取向——例如，对独立设计师品牌、环保材质、或是支持特定社会运动的企业的支持。 “非必要不购买”的理性回归： 尽管成长于物质相对丰富的时代，但受全球经济不确定性和教育成本上升的影响，本代人展现出惊人的财务谨慎性。他们倾向于投资于“体验”和“知识”（如在线课程、旅行），而非大量囤积物质商品。 第四章：体验经济的极致化与“心流”捕获 Z世代对“体验”的追求，是数字化和物理世界深度融合的结果。他们寻求的是高强度、可分享、且能够带来心理愉悦的“心流”体验。 本章重点考察了“沉浸式商业”的崛起： 1. “反向逛街”与OMO（线上到线下融合）： 实体零售店的功能正在从单纯的交易场所转变为“品牌体验馆”和“社交中心”。Z世代可能在线上研究了所有信息，但仍会前往实体店体验产品、拍摄视觉素材，并将这次到店行为本身视为一种社交货币。 2. 游戏化商业（Gamification）： 积分系统、隐藏成就、限时抢购和盲盒机制，这些源于游戏设计的工具被广泛应用于零售领域。这种机制精准地利用了人类对探索欲和收集欲的本能，使消费过程本身变得有趣且具有成瘾性。 3. 虚拟资产与数字身份： 探讨了元宇宙、NFT（非同质化代币）和虚拟服饰在Z世代消费结构中的地位。对于他们而言，数字世界中的形象构建与现实世界同等重要，虚拟皮肤、游戏内道具等已成为真实的消费品类。 第五章：Z世代对未来职场的冲击与人才管理新范式 超越消费领域，Z世代正在以其独特的数字素养和对工作意义的重新定义，冲击着传统组织结构。 本书分析了Z世代对工作环境提出的新要求： “意义优先于稳定”： 他们更看重工作内容是否能带来个人成长、社会价值，而不是单纯的安全感和高薪。对“996”等高压模式的抵制，反映了他们对工作与生活平衡（Work-Life Integration）的坚定主张。 扁平化与透明沟通： 习惯了即时通讯工具的Z世代，期望组织内部的沟通能够去层级化、高效率。他们对企业的决策过程和薪酬结构有更强的知情权要求。 技能的快速迭代与“微学习”： 面对快速变化的技术环境，Z世代倾向于通过在线教程、短视频和内部导师制等“微学习”方式，快速掌握新技能，并期望雇主能提供持续的、灵活的学习机会。 结论：理解数字原力的驱动力 《数字时代的数字原生人》总结认为，Z世代并非是“更难取悦”的一代，而是“信息更透明、标准更严格”的一代。他们使用技术来优化生活、保护环境、表达自我，并以前所未有的速度推动着社会规范和商业模式的更新。企业和机构若要成功与其互动，必须放弃说教式的单向传播，转而采取共创、透明和价值对齐的策略。本书为政策制定者、市场营销人员和人力资源管理者提供了一份理解并驾驭未来十年的关键指南。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我最喜欢这本书的一点是它所营造的“全球视野”。它跳出了传统上以欧美为中心的叙事框架，给予了新兴市场汽车工业，特别是亚洲地区品牌崛起的足够篇幅和尊重。作者清晰地勾勒出了不同地理区域在资源禀赋、文化偏好和政策导向下的差异化发展路径。比如，关于南美洲早期本土汽车制造的尝试和最终被跨国巨头吞并的历史，读来让人唏嘘不已，深刻理解了全球供应链和资本运作的无情逻辑。这种多维度的观察，让整部作品的厚度陡然增加。它不仅仅是关于“品牌”，更是关于“全球化背景下的产业竞争与生存哲学”。对于希望理解当代汽车产业格局的形成根源的读者来说，这本书提供了绝佳的、无偏见的宏观分析框架，让人在赞叹那些成功者的同时，也能对那些未能跟上时代步伐的企业保持一份理解和敬畏。

评分☆☆☆☆☆

初翻此书，我立刻被其严谨的学术风格和扎实的资料基础所吸引。这绝非一本泛泛而谈的“汽车百科”，它更像是一部深入的社会学和商业史研究的结晶。尤其是在探讨品牌哲学和市场区隔策略的部分，逻辑链条清晰得令人叹服。作者运用了大量的案例研究来佐证自己的论点，比如如何通过精准的用户画像和情感营销，将一个原本技术驱动的品牌成功转型为文化符号。其中关于日本汽车工业如何在全球化浪潮中，通过“精益求精”的文化理念渗透到西方市场的分析，观点独到且极具启发性。书中对“品牌忠诚度”的剖析，不仅仅停留在售后服务层面，而是上升到了用户与产品之间建立的深层心理契约层面。读完后，我感觉自己对市场营销和品牌塑造有了全新的认识，甚至能将其中的一些原理应用到其他非汽车行业的商业思考中去。对于商业分析师或希望从事品牌管理的朋友来说，这本书的价值是不可估量的。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是汽车历史爱好者的福音！我最近刚读完，里面对各个汽车品牌发展历程的梳理简直是太细致了。作者似乎花了大量时间去挖掘那些鲜为人知的故事，比如某个标志性车型背后的设计理念，或者某个品牌在特定历史时期的决策失误如何影响了后来的走向。我特别欣赏作者在叙事中融入的社会文化背景分析，这让汽车不再仅仅是冰冷的机械集合体，而是时代精神的载体。比如，关于某个欧洲豪华品牌的兴衰，作者深入探讨了战后经济复苏对消费者偏好的重塑，以及这种偏好如何反哺到汽车的设计语言和市场定位上。那种娓娓道来的笔触，仿佛一位资深的汽车评论家在茶余饭后与你分享他的见解，充满了激情与洞察力。对于那些想深入了解汽车文化而非仅仅停留在参数对比的读者来说，这本书提供了极佳的视角。它不只是罗列事实，更是构建了一个宏大的历史图景，让你能够理解为什么今天的汽车会是这个样子。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的深度偶尔会让我这个“普通车迷”感到有些吃力，但正是这种挑战性，才更显其价值。作者在某些技术演变和国际贸易政策交叉点的论述，需要读者具备一定的背景知识，但即便如此，读起来也充满了探索的乐趣。书中对两次石油危机后，汽车产业对燃油经济性追求的详尽描述，展现了宏观经济环境对微观产品决策的决定性影响。作者没有回避那些令人尴尬的市场失败案例，反而将其作为研究对象，剖析了决策者在信息不对称或过度自信状态下的思维误区。这种批判性的审视态度，使得整本书的论调非常客观且成熟。它教会我的不仅是“谁制造了什么”，更是“为什么会在那个时间点制造出那样一个东西”，以及“这种选择的长期后果是什么”。它鼓励读者进行更深层次的追问，而不是简单接受既定结论。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和视觉设计简直是惊艳！作为一名视觉敏感度较高的读者，我必须称赞出版社在图文结合上所下的功夫。那些历史照片和现代高精度渲染图的穿插布局，不仅有效地辅助了文字内容的理解，本身也构成了一种视觉上的享受。例如，当作者描述某个经典车型的空气动力学设计突破时，配上的原版设计草图和风洞测试照片，立刻能让读者形成立体的认知。而且，作者对于不同时代设计美学的把握非常到位，没有那种生硬的“时代划分”，而是流畅地展示了设计语言是如何在传承与创新中迭代的。它让我意识到，汽车设计本身就是一种流动的艺术史。虽然我不是科班出身，但光是翻阅这些精美的插图和图表，就已经感受到了一种沉浸式的体验。它成功地弥补了许多纯文字著作在具象化描述上的不足，让那些遥远的名字和车型仿佛触手可及。

评分☆☆☆☆☆

不错，送货很快，商品很好，很喜欢

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好，

评分☆☆☆☆☆

差评，，，，，，，，

评分☆☆☆☆☆

活动用的，员工都非常喜欢

评分☆☆☆☆☆

还可以，物有所值。

评分☆☆☆☆☆

不错，送货很快，商品很好，很喜欢

评分☆☆☆☆☆

汽车品牌与文化 很不错，用实例解读品牌与文化内涵，有意思，不会理论一大对，看着催眠一样，这书不一样的视角，值得推荐！

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

挺不错的