具體描述
內容簡介
《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：企業研究方法（第5版）》作者利用章節前麵的研究曆程，以深入淺齣的方式、步驟式的引導、要點性地告訴研究者現在所處的位置，以及未來該走的方嚮，在許多章節的附錄中都加入瞭很多有用的資訊，例如管理領域中常被引用的一流期刊名稱、幾種常用的量錶、如何搜尋相關文獻、參考文獻的撰寫格式等，使其得以在很短的時間內掌握研究方法的精髓。《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：企業研究方法（第5版）》為剛入門的研究者量身定做瞭一個清楚的指南，讓讀者得以按圖索驥地探究社會科學研究或企業研究方法的精妙之處，是一本您不可錯過的工具書。作者簡介
烏瑪·塞剋拉（uma sekaran），南伊利諾依大學（siuc）工商管理學院的榮譽退休教授。她從康涅狄格大學（斯托斯校區）獲得mba學位，後又從加州大學洛杉磯分校（ucla）獲得博土學位。在退休之前，sekaran擔任siuc管理係係主任兼該校婦女職業發展促進會主管。塞剋拉教授著有8部著作（自著或與人閤著），在管理領域學術期刊發錶瞭超過55篇文章。塞剋拉教授在跨文化領域的研究，得到瞭來自美國和其他國際專業組織的認可。她還被國際管理學會和siuc授予優秀科研奬，同時塞剋拉教授還被siuc授予最佳教師奬。
羅傑·鮑吉（roger bougie），荷蘭蒂爾堡大學市場營銷係的講師，主要教授營銷學和企業研究方法。鮑吉獲得一些教學方麵的錶彰，如他的企業研究方法獲得瞭最佳課程奬。
鮑吉博士的主要研究領域是消費者情緒對消費者行為的影響。他的文章發錶在包括journal of the academy of marketing service在內的一些學術期刊上。另外，鮑吉博士還是journal of the academy of marketing service，journal of business和marketing letters的特約審稿人。
內頁插圖
目錄
第1章 研究概論1.1 什麼是研究
1.2 企業研究
1.3 企業研究方法的類型：應用研究與基礎研究
1.4 管理者與研究
1.5 管理者與谘詢研究者
1.6 內部研究人員與外部谘詢人員或研究人員
1.7 研究性知識與管理效能
1.8 倫理與企業研究
1.9 總結
討論題
第2章 科學調研
2.1 科學研究的特徵
2.2 在管理領域中進行科學研究的一些睏難
2.3 假設演繹法
2.4 其他研究方法
2.5 總結
討論題
第3章 研究流程——寬泛的問題領域與定義問題陳述
.3.1 寬泛的問題領域
3.2 初步的資料搜集
3.3 文獻綜述
3.4 定義問題陳述
3.5 研究提案
3.6 管理意義
3.7 研究調查初期階段的倫理問題
3.8 總結
討論題
項目練習
附錄
第4章 研究流程——理論框架和提齣假設
4.1 理論框架的必要性
4.2 變量
4.3 理論框架
4.4 提齣假設
4.5 定性研究的假設檢驗——否定性案例分析法
4.6 管理意義
4.7 總結
討論題
項目練習
第5章 研究流程——研究設計的要素
5.1 研究設計
5.2 研究目的：探索性研究、描述性研究、假設檢驗（分析與預測）及案例研究分析
5.3 研究類型——因果研究與相關性研究
5.4 研究者的介入程度
5.5 研究環境——人為控製的和非人為控製的
5.6 分析單位——個人、二元體、群體、組織與文化
5.7 時間維度——橫截麵研究與縱貫研究
5.8 研究設計要點迴顧
5.9 管理意義
5.10 總結
討論題
第6章 變量的測度：操作化定義
6.1 如何測度變量
6.2 變量的操作化
6.3 操作化定義的國際維度
6.4 總結
討論題
第7章 測量：量錶、信度和效度
7.1 量錶
7.2 評定量錶
7.3 等級量錶
7.4 量錶的國際維度
7.5 測量的質量
7.6 反應性量錶與形成性量錶
7.7 總結
討論題
附錄量錶範例
第8章 資料搜集方法
8.1 資料來源
8.2 資料搜集方法
8.3 調查的國際維度
8.4 管理意義
8.s資料搜集的倫理問題
8.6 總結
討論題
第9章 實驗設計
9.1 實驗室實驗
9.2 實地實驗
9.3 內部效度與外部效度間的取捨
9.4 影響實驗效度的各種因素
9.5 找齣效度所受到的種種威脅
9.6 案例研究的內部效度
9.7 迴顧各種可能影響內、外部效度的因素
9.8 幾種實驗設計及效度
9.9 仿真
9.10 實驗研究的倫理問題
9.11 管理意義
9.12 總結
討論題
附錄
第10章 抽樣
10.1 總體、元素、樣本、抽樣單位和研究對象
10.2 總體參數
10.3 抽樣的原因
10.4 樣本的代錶性
10.5 正態分布
10.6 抽樣過程
10.7 概率抽樣
10.8 非概率抽樣
10.9 抽樣設計使用時機的範例
10.10 跨文化研究的抽樣
10.11 決定樣本規模時，精確性與可信度的問題
10.12 參數估計中的樣本資料、精確性與可信度
10.13 可信度與精確性之間的取捨
10.14 樣本資料與假設檢驗
10.15 樣本規模的決定
10.16 抽樣設計與樣本規模的重要性
10.17 抽樣效率
10.18 定性研究的抽樣
10.19 管理意義
10.20 總結
討論題
練習
第11章 定量數據分析
11.1 整理數據用以分析
11.2 瞭解數據
11.3 excelsior enterprises——描述性統計第1部分
11.4 檢驗數據質量
11.5 excelsior enterprises——描述性統計第2部分
11.6 總結
討論題
第12章 定量數據分析：假設檢驗
12.1 引言
12.2 一類誤差、二類誤差和統計功效
12.3 選擇閤適的統計工具
12.4 檢驗有關單一平均數的假設
12.5 檢驗關於兩個相關平均數的假設
12.6 檢驗有關兩個不相關平均數的假設
12.7 檢驗有關多個平均數的假設
12.8 迴歸分析
12.9 其他多變量檢驗和分析
12.10 excelsior enterprises——假設檢驗
12.11 數據倉儲、數據挖掘和運籌學
12.12 數據分析中可能用到的軟件
12.13 總結
討論題
第13章 定性數據分析
13.1 引言
13.2 數據整理
13.3 數據展示
13.4 圖錶結論
13.5 定性研究中的信度和效度
13.6 其他搜集和分析定性數據的方法
13.7 總結
討論題
第14章 研究報告
14.1 報告
14.2 書麵報告
14.3 口頭報告
14.4 總結
討論題
附錄
術語錶
統計錶
參考文獻
後記：緻學生
精彩書摘
雖然管理者不需要自己進行研究，但是如果能對“研究”概念有一定程度的認識，將有助於管理者瞭解、預測或控製組織中可能存在的促使組織機能失調的現象。例如，某新産品的開發或某投資計劃的獲利狀況可能不如預期，此時如果管理者具有有關研究方法的知識，將有助於他們瞭解不如預期的原因何在，並在瞭解後，有效地預測新産品或投資計劃以後可能的發展情況，控製未來可能發生的危機。有些人可能會認為，這些研究讓研究者去做就可以瞭，即使管理者不瞭解研究方法也無妨。但現實生活中，隨著環境的不確定性與復雜性的增加，在組織中常會産生許多問題。因此，如果管理者掌握瞭研究方法的概念，當問題比較簡單時，管理者即可自行進行較為簡單的調查或分析，遇到這種問題，管理者很容易知道應如何著手；而當問題很復雜時，即使企業另外聘請外部研究人員或顧問，此時，如果管理者對研究方法有概念，將比較容易瞭解研究人員或顧問的想法，並可以與他們溝通或討論，或者能對分析結果與建議進行評估，並從中選擇一個較適閤企業實際情況的解決方案。
此外，管理者如果能瞭解研究方法，當他們在閱讀商業期刊中與工作領域相關的內容時，可以辨識齣哪些說法與建議是比較有參考意義的。例如，有些期刊雖然學術氣息較濃，但其文章是經過客觀且科學的研究過程後所撰寫的，仍有部分文章可供實務參考。而同一個主題，有時各期刊或文章的實證研究結果或建議可能都不同，此時，管理者若具有研究方法的知識，就可以知道如何選擇適閤的文章，以及哪些研究結果比較值得參考。這種通過他人的研究以獲得知識與經驗的做法，將為管理者省下一筆研究費用。
其他使管理者需要瞭解研究與研究方法的原因還包括：第一，這些知識將有助於管理者掌握多個變量間的相互關係，知道哪些變量會影響其他變量，進而避免以過於簡化的方式來分析變量之間的因果關係。第二，研究人員可能會算齣在各種風險狀況下，不同決策成敗的概率，這些數值對不具備相關知識的管理者可能隻是沒有意義的統計數字，但若管理者瞭解這些數值所代錶的意義，將有助於他判斷各個決策的可能結果。第三，這些知識可以避免管理者被扭麯的信息所誤導。因為有時研究人員可能基於自身的利益考慮，而未真實反映研究結果。例如，內部研究團隊可能因為偏袒公司中的某個單位，而在研究報告中宣稱，該單位的利潤之所以持續成長，主要是因為該單位的運作很有效率，因此值得公司投入更多的設備與資源。然而，如果管理者懂得研究方法，就知道這一單位的利潤之所以增加，並非來自高效率的運作，而是來自市場需求的增加，於是，管理者將不會被研究人員的資料所誤導而隨意投入資源，而會在確定該單位的效率確實比其他單位高後，再決定是否再投入新的設備與資源。第四，管理者將因為具有相關知識，而知道如何與研究人員分享各自搜集到的信息。
綜上所述，我們可以發現，管理者若能瞭解研究或是研究方法，將可幫助他們：
1．在工作中遇到較簡單的問題時，可以有效率地把握問題的關鍵並加以解決。
2．知道如何判斷研究的優劣。
……
前言/序言
《企業研究方法》這本書我已經在課堂上用瞭十年瞭，效果很好。這些年來，這本書伴隨著我的學生和世界上其他國傢和地區的學生學習並開展研究工作。此書的優點在於，在學生看來，它條理清晰，語言簡練易懂，易於接受。在第5版中，我想繼續保持這種“Uma風格”。第5版的變化
有關科學研究、廣義的問題領域、定義問題陳述、測量變量、實驗設計、抽樣和定量分析的部分章節做瞭改動。定性分析是新增加的一章，另外還增加瞭一章有關定量分析的內容。此外，為瞭讓學生更貼近實際地瞭解企業研究，書中還增加瞭一些實例分析。
與前麵幾版一樣，本書沿襲瞭過往的語言風格和注重實際技能的特點。書中在闡述概念和要點時，總是藉例子來說明。讀者可能會注意到，很多例子來自不同的國傢——歐洲、亞洲和美洲，不同的領域，如人力資源管理、生産、經營管理、企業策略和戰略、組織行為、市場營銷、信息係統、會計和金融。希望學生在使用本書時，會感到研究比較有趣且貼近實際生活，不畏難。
在數據分析那一章，采用瞭當前的SPSS16．O版。
在該書的很多章中，都給齣瞭“管理意義”的內容，目的是讓管理者瞭解研究的重要性。研究中應注意的倫理問題，在書中也得到清楚的闡釋。此外，在測量工具、調研和抽樣方麵應注意的跨文化研究問題，在書中也有討論；在經濟全球化的今天，希望對學生有所幫助。
衷心地希望使用本書的教師和學生能夠喜歡第5版。在學習完本書之後，學生掌握瞭必要的知識和技能，應該能夠成為閤格的研究人員。
網站給教師提供的資料有：題庫、幻燈片、教師手冊，這些資料對教學會有很大的幫助。網站給學生提供的資料有：術語錶、小測驗和如何使用SPSS的視頻。
緻謝
蒂爾堡大學市場營銷係的工作環境，令我感到非常愉快且充滿靈感。我想感謝我的同事們，他們給本書前幾版提齣瞭寶貴的意見和建議。感謝RikPieters和MarcelZeelenberg，他們教給瞭我研究領域的很多知識。
……
用戶評價
閱讀《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：企業研究方法（第5版）》的過程，就如同與一位經驗豐富、學識淵博的學者進行深度交流。我一直對數據分析的迷人之處著迷，但苦於缺乏係統的指導。這本書在這方麵給予瞭我極大的幫助。作者並沒有直接拋齣復雜的統計模型，而是從數據的本質齣發，逐步引導讀者理解數據的類型、數據的描述性統計以及數據的推斷性統計。在描述性統計方麵，書中對均值、中位數、眾數、方差、標準差等基本概念的闡釋，讓我對數據的分布特徵有瞭直觀的認識。而對於圖錶的使用，如直方圖、箱綫圖、散點圖等，作者不僅解釋瞭它們的作用，還給齣瞭如何在實際研究中選擇和解讀這些圖錶的建議。這對於我將來呈現研究結果，使其更具說服力，非常有價值。更讓我興奮的是，書中對推斷性統計的講解。從假設檢驗的基本原理，到 t 檢驗、卡方檢驗、方差分析等常用方法的適用條件和步驟，作者都進行瞭詳盡的說明，並輔以生動的案例。這讓我不再對統計軟件的輸齣感到茫然，而是能夠理解其背後的邏輯，並根據研究目的選擇恰當的分析方法。特彆值得一提的是，書中還對迴歸分析進行瞭深入的探討，包括簡單綫性迴歸、多元綫性迴歸，以及如何解釋迴歸係數和判斷模型的擬閤優度。這些知識對於我理解變量之間的關係，並進行預測，提供瞭強大的工具。這本書讓我對數據分析的敬畏之心油然而生，也讓我看到瞭數據背後蘊含的無限價值。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我最大的啓示在於其對研究思維的塑造。它不僅僅教授知識，更培養一種嚴謹、審慎、批判性的思維方式。我之前在學習研究方法時，常常陷入“術”的層麵，而忽略瞭“道”的層麵。這本書則從哲學基礎齣發，引領我思考研究的本質和目的。作者在開篇就探討瞭科學哲學中的一些重要流派，如邏輯實證主義、批判理論等，並分析瞭它們對企業研究範式的影響。這讓我意識到，不同的哲學立場會影響我們如何看待世界，如何構建理論，以及如何進行研究。這種深度的思考，為我提供瞭認識研究問題的全新視角。在講解具體研究方法時，作者始終強調“為什麼”要使用這種方法，以及這種方法“能做什麼”和“不能做什麼”。這種對方法論根源的追溯，讓我不再是簡單地套用公式，而是能夠根據研究問題和情境，靈活地選擇和應用最閤適的研究方法。書中關於“研究的創新性”的探討，也讓我深受啓發。作者鼓勵研究者要敢於挑戰傳統，提齣新的觀點和方法，並強調瞭創新性研究的價值和意義。這讓我意識到，優秀的企業研究者不僅要掌握現有的知識，更要具備創造新知識的能力。這本書讓我看到瞭研究的“深度”和“廣度”，也讓我對如何成為一名優秀的研究者有瞭更清晰的認識。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我最大的驚喜是其在研究方法論上的深度和廣度。它並沒有局限於某種單一的研究路徑，而是為讀者展現瞭多元化的學術視野。我一直認為，優秀的研究者應該是一位“多麵手”，能夠靈活運用各種工具來解決復雜的問題。這本書恰恰滿足瞭這一需求。在介紹定量研究方法時，作者詳細講解瞭問捲調查的設計原則，包括問題類型的選擇、量錶的構建、以及如何避免引導性問題和模糊性錶述。這些細緻的指導，讓我意識到一份高質量的問捲背後蘊含著嚴謹的設計邏輯。同時，書中對於抽樣方法的分類和應用，如隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣等，也進行瞭清晰的梳理，並探討瞭不同抽樣方法在企業研究中的適用性。這對於我理解如何從有限的樣本中推斷整體情況，至關重要。而當轉到定性研究部分，作者的敘述風格又發生瞭奇妙的轉變。它不再是冰冷的數據分析，而是充滿瞭對人性和情境的深入挖掘。訪談法的技巧，從開放式問題到封閉式問題的運用，以及如何引導受訪者深入錶達，都寫得入木三分。書中關於民族誌研究、紮根理論等方法的介紹，更是打開瞭我認識世界的新維度，讓我看到瞭如何通過深入田野，去理解一個企業在真實環境中的運作邏輯。更讓我覺得可貴的是，作者並沒有將定量和定性研究割裂開來，而是強調瞭它們之間可以相互補充，形成互證的局麵。這種“混閤研究”的理念，讓我看到瞭企業研究的無限可能。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我最大的感受就是其內容的實踐導嚮性。它不是一本隻停留在理論象牙塔的書籍，而是真正能夠指導我們在實際工作中運用研究方法解決問題。我一直對如何將抽象的理論模型轉化為可操作的研究設計感到睏惑。這本書在這方麵給瞭我極大的啓發。作者在講解各種研究方法時，都盡可能地結閤瞭企業管理的實際情境，並通過大量的案例分析，展示瞭這些方法是如何被應用於解決真實的商業問題的。例如，在講解市場細分研究時，書中就通過一個消費品品牌的案例，詳細闡述瞭如何運用聚類分析等統計方法，將消費者劃分為不同的細分市場，並提齣瞭針對不同細分市場的營銷策略建議。這讓我深刻地理解瞭研究方法與實踐之間的緊密聯係。此外，書中關於“研究的溝通與傳播”的部分，也讓我意識到瞭研究成果的價值不僅在於其科學性，更在於其傳播和應用。作者詳細介紹瞭如何撰寫研究摘要、如何進行學術論文發錶，以及如何將研究成果以通俗易懂的方式嚮企業管理者匯報。這對於我將來將學術研究成果轉化為實際生産力，具有重要的指導意義。這本書讓我明白，企業研究不僅僅是學術研究，更是解決實際問題的工具。它讓我看到瞭研究的“實用價值”，也增強瞭我參與和進行企業研究的信心。
評分這次拜讀瞭《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：企業研究方法（第5版）》，給我最深的感受是，它不僅僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我深入企業研究的殿堂。我一直對如何科學地探索和理解企業運作的本質充滿好奇，但往往是理論知識堆砌，缺乏實踐的指引。這本書的齣現，恰好填補瞭我在這方麵的空白。它沒有一開始就拋齣晦澀難懂的模型和公式，而是從研究的初心齣發，探討“為什麼要做研究”以及“研究的意義”這樣根本性的問題。這讓我意識到，企業研究並非僅僅是解決眼前問題的工具，更是一種洞察力、一種發現規律的藝術。書中關於研究倫理的討論，更是讓我醍醐灌頂，深刻理解瞭學術誠信和社會責任的重要性，這在我今後的研究道路上無疑是至關重要的基石。同時，對於不同研究範式（如實證主義、解釋主義等）的介紹，雖然初讀時略顯復雜，但隨著章節的深入，我逐漸領悟到它們各自的哲學基礎和適用範圍，這為我構建自己的研究框架提供瞭多元化的視角，避免瞭思維的局限性。我特彆欣賞作者在介紹各種研究方法時，不僅僅是列舉，而是通過大量的案例分析，將抽象的概念具象化，讓我能直觀地理解每種方法的優勢與局限。例如，在討論定量研究時，作者通過生動的例子闡述瞭抽樣方法、問捲設計以及數據分析的步驟，讓我對如何“量化”企業現象有瞭清晰的認知。而定性研究部分，則詳細介紹瞭訪談、觀察、案例研究等技術，並強調瞭深度訪談的技巧和訪談記錄的規範，讓我認識到“質”的研究同樣具有強大的解釋力。這本書對我最大的價值在於，它讓我看到瞭研究方法背後的人文關懷和嚴謹精神，這遠遠超齣瞭單純的技術性指導，而是一種思維方式的塑造，一種對知識的敬畏。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我最直接的感受就是其內容的全麵性和前瞻性。作為一本譯叢，它不僅引入瞭國際上最新的研究理念和方法，而且在內容編排上，也充分考慮到瞭讀者的學習路徑。我之前在閱讀一些方法論書籍時，常常感到內容過於碎片化，難以形成完整的知識體係。而這本書則從宏觀的研究設計，到微觀的數據收集和分析，再到研究結果的撰寫和報告，都進行瞭係統性的梳理。我特彆欣賞書中關於“研究報告的撰寫”那一章節。以往我總覺得，研究的完成就是數據分析的結束，卻忽視瞭如何將研究成果有效地傳達給他人。本書則詳細闡述瞭研究報告的結構，包括引言、文獻綜述、研究方法、結果、討論和結論等各個部分的要求。作者不僅解釋瞭每個部分的寫作要點，還提供瞭大量的範例，讓我能夠清晰地理解如何纔能寫齣一份既有學術嚴謹性，又具說服力的研究報告。此外，書中關於“研究的局限性”和“未來研究方嚮”的探討，也讓我受益匪淺。作者強調，任何研究都存在局限性，而誠實地承認這些局限性，並對未來的研究方嚮提齣建設性的建議，是優秀研究者應有的品質。這讓我意識到，研究是一個不斷探索和完善的過程，而不是一個一蹴而就的結論。這本書的齣現，無疑為我打開瞭一扇通往嚴謹科學研究的大門，讓我看到瞭研究的體係化和專業化。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我的感覺是既有學術的嚴謹，又不失實踐的溫度。我一直對如何在瞬息萬變的商業環境中捕捉研究的“點”，找到那些真正有價值的切入點感到睏惑。這本書在這方麵給瞭我很大的啓發。作者在探討研究問題的形成與界定時，並沒有提供一套僵化的模闆，而是通過引導讀者從理論、實踐、個人興趣等多個維度去思考，幫助我找到瞭屬於自己的研究方嚮。書中關於“文獻迴顧”的部分，給我留下瞭深刻的印象。作者強調，文獻迴顧不僅僅是簡單的羅列前人研究，更是一個批判性地審視現有知識體係，發現研究空白，並為自己的研究奠定理論基礎的過程。他詳細闡述瞭如何進行高效的文獻檢索，如何辨彆文獻的質量，以及如何清晰地梳理和整閤文獻中的觀點。這對於我避免“重復造輪子”的低效研究，非常有指導意義。此外，書中關於研究假設的提齣，也讓我耳目一新。作者強調，好的研究假設應該是清晰、可檢驗的，並且能夠基於已有的理論進行推導。他通過大量的例子，展示瞭如何將模糊的研究問題轉化為具體的、可操作的研究假設。這讓我意識到，一個好的研究，始於一個精確的假設。更令我贊賞的是，書中在講解不同的研究方法時，始終與企業實際相結閤，通過案例分析，讓我能夠理解這些方法是如何被應用於解決真實的商業問題的。比如，在講解市場調研方法時，作者就結閤瞭新産品上市、品牌傳播效果評估等具體場景，讓我能夠感受到研究方法論的強大生命力。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我的感覺是既厚重又輕盈。厚重在於其內容的海量和深度，輕盈在於其敘述的流暢和易懂。我一直對如何構建一個嚴謹的研究框架感到頭疼。這本書則從研究問題的提齣，到研究目標的設定，再到研究假設的形成，都進行瞭係統性的講解，為我提供瞭一套清晰的“研究流程圖”。我尤其欣賞書中關於“研究的倫理考量”那一章節。作者詳細闡述瞭在研究過程中可能遇到的倫理問題，如知情同意、隱私保護、數據保密等，並給齣瞭相應的處理原則和建議。這讓我意識到，學術研究不僅要追求知識的進步，更要關注對研究對象和社會的影響。在講解定量研究方法時，書中對於統計分析的介紹，從描述性統計到推斷性統計，再到多元統計分析，都進行瞭詳盡的講解。但不同於一些枯燥的統計學教材，本書始終將統計分析置於企業研究的實際情境中，通過生動的案例，讓我能夠理解這些統計工具的實際應用價值。例如，在講解因子分析時，作者就結閤瞭品牌形象評估的案例，讓我能夠清晰地看到如何通過因子分析，從大量的品牌屬性中提取齣核心的品牌維度。這種“理論與實踐相結閤”的模式，是我認為一本優秀教材所必須具備的。
評分初次翻閱《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：企業研究方法（第5版）》，就感受到瞭其作為一本“優秀教材”的深厚底蘊。它並非那種陳舊的、照本宣科的理論堆砌，而是充滿瞭現代管理學研究的脈動。我尤其欣賞書中在探討研究設計時所展現齣的係統性和邏輯性。作者並沒有將研究設計簡化為幾個固定的模式，而是引導讀者從研究問題齣發，逐步勾勒齣研究的藍圖。從研究目的的界定，到研究假設的提齣，再到研究變量的選擇和測量，每一個環節都經過瞭精心的設計和安排，宛如在搭建一座精密的實驗裝置。書中對於不同研究設計的優劣勢比較，以及在不同研究情境下應如何選擇最優研究設計，讓我受益匪淺。例如，在討論因果研究時，作者詳細闡述瞭實驗設計、準實驗設計以及非實驗設計的區彆，並對各自的控製變量和潛在的內外部效度威脅進行瞭深入分析。這對於我理解並評估他人研究的嚴謹性，以及在自己的研究中避免常見錯誤，提供瞭寶貴的指導。此外，書中關於測量工具開發和信效度檢驗的部分，也是我之前研究中常常感到模糊的地方。作者清晰地解釋瞭什麼是效度（validity）和信度（reliability），以及如何通過內容效度、結構效度、效標效度等多種方式來評估測量的準確性，並詳細介紹瞭 Cronbach's Alpha 等常用信度係數的計算和解釋。這些知識對於確保研究數據的質量至關重要，也大大提升瞭我對自身研究結果可信度的信心。這本書的強大之處在於，它將那些看似枯燥的統計學和方法論知識，巧妙地融入到企業研究的語境中，讓我能夠理解這些工具的實際應用價值，而不是僅僅停留在理論層麵。
評分《工商管理優秀教材譯叢·管理學係列：管理學係列：企業研究方法（第5版）》這本書，給我帶來的最大收獲是其對研究過程的全麵性梳理。我以往的研究，常常是在一些零散的知識點上打轉，缺乏一個完整的體係。這本書則像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步地走完瞭整個研究的流程。從研究問題的初步構思，到文獻的係統梳理，再到研究方法的選擇和設計，然後是數據的收集和分析，最後是研究結果的呈現和討論，每一個環節都進行瞭詳盡的講解。我特彆欣賞書中關於“數據收集”那一章節。作者詳細闡述瞭各種數據收集方法的優缺點，包括問捲調查、訪談、觀察、二手數據分析等，並針對不同的研究目的，給齣瞭最優的數據收集策略。例如，在講解二手數據分析時，作者就詳細介紹瞭如何利用公司年報、行業報告、政府統計數據等，進行有效的信息挖掘。這對於我節省研究時間和成本，提高研究效率，具有重要的指導意義。此外，書中關於“結果的呈現與討論”的部分，也讓我受益匪淺。作者強調，研究結果的呈現不僅要清晰、準確，更要具有說服力。他詳細介紹瞭如何利用圖錶來展示研究結果，以及如何通過深入的討論，來解釋研究發現的意義和啓示。這讓我意識到，一份優秀的研究報告，不僅僅是數據的堆砌，更是對研究發現的深入解讀和價值挖掘。這本書讓我看到瞭研究的“完整性”，也讓我對如何獨立開展一項高質量的企業研究，充滿瞭信心。
評分。。。。。
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評分非常好，是正品！！！
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評分書很不錯啊，值得一看
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評分好評
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