為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？

為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？

為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？

為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？

為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界？

本書是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者從消費者行為學和組織行為學等更加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。

羅伯特·弗蘭剋

博物經濟學傢。

康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。

《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。

中文版序聖誕樹與小凳子

引言 通俗實用的經濟學課堂

部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界

第1章像經濟學傢一樣思考

你應該先參加工作，還是先去上大學？

為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？

經濟學核心概念

決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本麯綫/博物經濟學

第2章供給與需求

為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？

為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？

經濟學核心概念

自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量

第二部分 當消費者行為學碰上經濟學

第3章理性選擇理論和需求理論的應用

為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？

為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度采取單項收費？

經濟學核心概念

理性選擇模型/需求麯綫/消費者剩餘/二部定價/需求的價格彈性

第4章信息經濟學

為什麼含蓄是一種迷人的品質？

為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？

經濟學核心概念

潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費

第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性

為什麼人們有利他的行為?

為什麼人們要去給總統選舉投票?

經濟學核心概念

利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則

第6章認知局限和消費者行為

為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？

為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？

經濟學核心概念

非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見

第三部分 當組織行為學遇上經濟學

第7章産品

為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？

為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？

經濟學核心概念

投入－産齣以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益

第8章成本

為什麼尼泊爾用人工生産沙礫，而美國用機器製造？

為什麼工會強烈支持低工資法？

經濟學核心概念

短期成本/生産分配/長期成本/選擇優投入組閤

第9章完全競爭

為什麼彩色照片比黑白照片成本低？

為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？

經濟學核心概念

利潤大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用

第10章壟斷

為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？

為什麼電影院給學生提供摺扣電影票，但對爆米花卻不打摺？

經濟學核心概念

壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視

第11章不完全競爭

為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？

為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？

經濟學核心概念

博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告

第12章勞動力要素

為什麼雨天難打車?

為什麼閑暇不是吉芬品?

經濟學核心概念

短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給

第13章資本要素

為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？

為什麼投資信息不可靠?

經濟學核心概念

金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息