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内容简介

　　《通用航空产业发展丛书·大家的天空：航空文化与通用航空》系统阐述了航空文化的基本概念，以及航空文化的物质基础、精神特质和主要呈现形式：在系统阐述航空文化理论的基础上，进一步分析航空文化与通用航空之间的关系，揭示航空文化之于通用航空产业发展的重要作用；提出中国通用航空文化建设的设想与建议，并针对中国通用航空的发展实际、借鉴航空发达国家的经验，探讨航空文化活动与航空文化产品的相关操作性问题。
　　《通用航空产业发展丛书·大家的天空：航空文化与通用航空》结构合理，体系完整，语言流畅，案例生动，图片丰富，可读性较强，是目前我国航空文化领域难得的一部系统专著。《通用航空产业发展丛书·大家的天空：航空文化与通用航空》对于通用航空从业者、航空文化从业者以及广大航空爱好者，都具有较高的参考价值。

内页插图

目录

第一章 文化略观
火了！“航母style”
“文化”是什么？
马克思主义文化观
文化者，人化也
文化的进化与文化先进性
文化软实力文化生产力
从“航母style”谈文化的构成

第二章 航空文化综述
寻找航空文化的源代码
航空文化的基本概念
航空文化的层次结构
航空文化的主要特征
航空文化的社会作用

第三章 航空文化的历史演进
飞行的神话与传说
田园牧歌中的飞翔
在思想启蒙与工业革命中“羽化”
开创航空新纪元
飞机走向战场
多彩的二十年
血与火的洗礼
进入喷气时代
冷战“多棱镜”
高技术时代的航空

第四章 航空文化的物质基础
形形色色的航空器
发动机——飞机的“心脏”
机载系统与武器
机场跑道空中交通管理
航空科学技术
航空器的研制

第五章 航空文化的精神特质
自由精神
科学精神
人本精神
创新精神
牺牲精神
法治精神

第六章 航空文化的呈现形式
飞行表演
航空体育运动
航空文学艺术
航空展会与航空博物馆
航空节事活动
航空休闲
航空新闻传播
飞行俱乐部与航空联谊活动

第七章 通用通用，大家都用
本山的飞机
什么是通用航空？
通用航空能做什么？
通用航空的历史、现状和未来
中国的通用航空
通用航空，需要全方位认识
通用航空是一个航空文化丛

第八章 航空文化与通用航空的渊源
“小筋斗人”传奇
航空文化源于通用航空活动
神交在“自由”的风中
从哲学的角度谈渊源
从社会学的角度谈渊源
从历史的角度谈渊源
从流行的角度谈渊源

第九章 航空文化与通用航空产业发展
近观通用航空产业
一本书和一种理论
通用航空产业是“生活对象化”的产物
通用航空产业在不断“容介”中发展
信息态是通用航空产业发展的基础
市场促进“容介”
蓝天是财富之母，文化是财富之父

第十章 通用航空文化建设
通用航空文化建设的目标任务
通用航空文化建设的基本原则
通用航空文化建设的现实意义
吸收、借鉴国外经验
政府的主导作用
大众的基础作用
通用航空企业的能动作用
航空社团的特殊作用
新闻媒体的催化作用
硬件与软件建设要双管齐下
开展通用航空活动，开发航空文化产品

第十一章 航空文化活动的创意与策划
航空文化活动的特点与类型
创意——航空文化活动的灵魂
创新性思维方式
促进创意的组织方法
航空文化活动的创意流程
顺说创意产业
策划点要
主题策划
内容策划
形式策划
大型活动策划的注意事项

第十二章 航空文化产品的营销与管理
航空文化产品
航空文化的消费群体
航空文化市场
航空文化产品营销的一般特点
系统营销
“切入点”营销
辨证营销
航空文化产品的管理
产品管理需要注意的几个问题

第十三章 航空文化案例集萃
案例一：全美试验飞机协会
案例二：飞来者大会面面观
案例三：“雏鹰计划”及其他
……
第十四章 中航工业通飞的航空文化建设实践
参考文献

前言/序言

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