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內容簡介

　　《中國視聽新媒體發展報告（2015）》由“總論”、“行業掃描”、“專題研究”、“環球視野”、“聲音˙觀點”和“附錄”六部分構成，著重反映2013年和2014年中國視聽新媒體發展的總體情況，如4G網絡、雲計算、網絡電視、手機電視、颱網融閤、移動多媒體廣播電視、公共視聽載體、移動互聯網音視頻、視聽新媒體內容、視聽新媒體終端、視聽新媒體廣告等的最新進展情況。

目錄

代序 攜手共創中國網絡視聽業美好未來
Ⅰ 總論
1 躬下身子學習新興媒體 展開雙臂擁抱新興媒體
2 加強網絡視聽節目管理 促進網絡視聽業健康有序發展
3 大力推動網絡視聽節目創作生産實現更大繁榮
4 視聽新媒體發展現狀與總體趨勢

Ⅱ 行業掃描
5 視聽新媒體政策與管理報告
6 互聯網視聽節目服務發展報告
7 移動互聯網視聽節目服務（包括手機電視）發展報告
8 IPTV發展報告
9 互聯網電視發展報告
10 公共視聽載體發展報告
11 視聽新媒體內容發展報告
12 視聽新媒體傳播渠道發展報告
13 視聽新媒體終端發展報告
14 網絡視頻用戶行為與需求分析
15 視聽新媒體技術發展及應用
16 中國視聽新媒體走齣去現狀與趨勢

Ⅲ 專題研究
Ⅲ-1 融閤發展
17 4G網絡技術對廣播電視的影響及對策
18 以雲計算為基礎推進廣播電視融閤製播技術發展
19 電視颱颱網融閤新探索
20 央視2014巴西世界杯轉播的新媒體實踐
21 央廣新媒體：建立在綫廣播全平颱
22 國際颱：全媒體推進國際傳播
23 湖南颱：以我為主 融閤發展
24 江蘇網絡電視颱：視頻+新聞+社區的探索與創新
25 湖北颱：以産品為突破口推進媒體融閤

Ⅲ-2 産業模式創新
26 網絡自製劇微電影發展的商業模式
27 融閤背景下內容版權價值開發與管理
28 蘇州颱：構建廣電融閤産業
29 山東手機颱“輕快”平颱：打造多元商業模式
30 藍海雲平颱：全媒體全球傳播
31 視聽新媒體內容的網絡眾籌探索
32 演唱會O2O模式的探索
33 中國網絡視聽企業境外上市情況及動因分析
Ⅳ 環球視野
34 發達國傢視聽新媒體發展新情況新特點新趨勢
35 美國視聽媒體融閤發展案例分析
36 英國視聽新媒體政策創新
37 日本視聽新媒體發展現狀及其問題
38 美國蘋果公司視聽新媒體業務創新

Ⅴ 聲音·觀點
39 創新·融閤·共贏

Ⅵ 附錄
40 創新榜
41 視聽新媒體相關領域發展十個關鍵詞
42 2013～2014年中國視聽新媒體發展大事記
《中國視聽新媒體發展報告（2015）》撰稿人名單

前言/序言

　　攜手共創中國網絡視聽業美好未來（代序）
　　蔡赴朝
　　近幾年來，在國傢相關政策的推動、社會各界的支持和信息網絡業界的共同努力下，我國網絡視聽業呈現齣蓬勃發展的良好局麵。截至2014年6月，我國網絡視頻用戶規模已達4.39億，占網民的近七成，用戶規模、市場規模等都保持瞭持續快速增長態勢；視頻節目在移動互聯網流量中的占比節節攀升，一些大的視聽網站移動收視份額已經超越PC端；網絡視聽內容的品質不斷提升，“中國夢”主題原創網絡視聽節目的徵集和評選廣受關注，湧現齣一批優秀作品；網絡視聽的傳播秩序進一步規範，從業機構依法運營意識明顯增強，為整個行業更好更快地發展打下瞭良好的基礎。
　　特彆需要指齣的是，在網絡視聽業發展壯大的過程中，主流媒體發展新媒體、推動媒體融閤的步伐也大大加快。以廣播電視播齣機構為例，截至2014年11月，全國共有28傢省級以上（含省級）廣播電視播齣機構獲準開辦網絡廣播電視颱，有24傢城市電視颱獲準聯閤開辦城市網絡電視颱；6傢廣電機構開辦手機電視集成播控服務，24傢廣電機構開辦手機電視內容服務；7傢廣電機構建設、管理和運營互聯網電視集成平颱，14傢廣電機構獲批提供互聯網電視內容服務。全國省級以上廣電機構和部分市縣廣電機構都開辦瞭微信、微博、客戶端等業務；在信息領域科技創新的推動下，信息雲平颱，一雲多屏、多屏互動等不斷湧現。這些都大大拓展瞭主流媒體的覆蓋麵，大大提升瞭主流媒體的傳播力影響力。
　　中央高度重視網絡視聽業的發展。黨的十八屆三中全會強調，要重視新興媒介運用和管理。2014年8月，習近平總書記主持召開中央全麵深化改革領導小組第四次會議，審議通過瞭《關於推動傳統媒體和新興媒體融閤發展的指導意見》，為媒體融閤發展指明瞭方嚮、提齣瞭新的更高要求。黨的十八屆四中全會強調，要加強互聯網領域的立法，完善網絡信息服務、網絡安全保護、網絡社會管理等方麵的法律法規，依法規範網絡行為。國務院也齣颱瞭一係列促進信息消費、發展網絡經濟的政策措施。中國網絡視聽業正迎來新一輪高速增長的重要戰略機遇期。目前，方嚮已經明確，抓住機遇、加快發展，我們應重點強化以下五個方麵。
　　第一，抓導嚮。網絡視聽麵嚮的是大眾，傳播的是精神文化産品，肩負著思想引領、輿論推動、精神激勵、文化支撐的重要使命，確保導嚮正確始終是最根本的要求，也是我們最重要的責任。所有網絡視聽機構和從業人員，都要增強導嚮意識、責任意識，堅持團結穩定鼓勁、正麵宣傳為主的方針，大力傳播和踐行社會主義核心價值觀，唱響主鏇律、傳遞正能量，為實現中華民族偉大復興的中國夢營造良好氛圍。要堅持把社會效益放在首位，本著對國傢、對民族、對子孫後代負責的態度，去思考、去審視我們應該傳播什麼、不應該傳播什麼，站穩立場、守住底綫、把好關口。絕不能片麵追求經濟效益，迎閤不閤理的訴求，迎閤低級趣味。我們始終強調“綫上綫下要統一標準”，在大眾傳播領域，法律法規和道義底綫一定要堅守，低俗媚俗之風一定要抵製，各個視聽網站都是這方麵的責任主體。我們很高興地看到，很多重要的網站在這方麵都很好地履行瞭自己的職責，我代錶總局嚮這些負責任的網站錶示衷心感謝。希望大傢繼續把我們的責任，把導嚮要求貫穿到各環節、各方麵、全過程，真正使網絡視聽成為傳播社會主義先進文化的新陣地和新平颱。
　　第二，提品質。習近平總書記在文藝工作座談會上強調，推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生産齣無愧於我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。當前，網上傳播著海量的視聽內容，但是良莠不齊的問題仍然很突齣，特彆是優秀精品偏少。發展網絡視聽業，必須堅持內容建設為本，緊緊抓住、抓好節目創作生産這個中心環節，努力推齣更多思想性、藝術性、觀賞性“三性”統一的好節目好作品。要強化以人民為中心的創作導嚮，熔鑄中國精神，傳承中華優秀傳統文化，彰顯真善美、貶斥假醜惡，努力講好中國故事。搞好網絡視聽服務，新媒體如果隻做傳統媒體和傳統內容的“搬運工”，這還遠遠不夠，必須加大原創力度。要適應網絡傳播新特點，針對多屏互動的傳播新模式和個性化內容的新需求，進一步加強針對不同終端、不同用戶群的內容創作生産以及包裝分發，切實增強網絡視聽節目的貼近性、針對性和吸引力。總局2014年舉辦瞭“弘揚社會主義核心價值觀共築中國夢”主題網絡視聽原創作品評選和展播活動，還設立瞭網絡視聽節目內容建設專項資金，對視聽新媒體的優秀原創節目、重大宣傳項目等進行重點扶持。今後，我們將繼續綜閤運用評奬評優、節目展播、專項資金支持等手段，積極引導支持優秀內容的創作生産，推動網絡視聽內容由以量取勝嚮以質取勝轉變。總局作為網絡視聽的管理機構，我們要強化政策的引導，齣颱奬勵措施，也需要加大資金的支持。但是，真正能夠使網絡空間清朗起來，能夠讓各網站特彆是有影響的網站，湧現齣大量適閤新媒體傳播、廣大人民群眾喜聞樂見、弘揚主鏇律、傳遞正能量的優秀作品，真正的責任主體還是各個網站，真正能夠奮發有為、做齣成果還是有賴於網站的所有從業人員。我們希望已經做齣成績的網站不斷鞏固自己的成績，不斷取得新的成果。在創作優秀原創視聽節目方麵做得還不是很夠的網站，希望大傢後來居上，能夠在網絡視聽這個新領域真正奮發有為，創作齣大量適應我們這個文化大國國情和廣大人民群眾期待的優秀作品，希望這樣的優秀作品更多地湧現齣來。
　　第三，重創新。網絡視聽是科技創新的産物，創新是網絡視聽與生俱來的特性。我們很高興地看到，很多網站，特彆是一些有實力有影響力的大網站，在科技和文化的結閤上，在創新手段、創新內容、創新傳播方式方麵都取得瞭很多新的成果。推動網絡視聽未來發展的不竭動力還在於堅持不斷地創新。實事求是地講，雖然主流媒體在發展新興媒體方麵取得瞭顯著成績，很多傳統媒體特彆是國傢級的主流媒體，在這方麵應當是很有作為的，但是總體來看我們還有很多不足，還存在薄弱環節和問題。發展新興媒體，推進傳統媒體與新興媒體融閤，我們必須始終把創新作為重要的任務，在全方位的創新中加快建設一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，努力建成幾傢有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團。要創新理念，切實遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，切實強化互聯網思維，切實強化一體化發展。要創新技術應用，積極利用大數據、雲計算等技術，建設新型的采編播發平颱，實現節目內容的一次性采集、多形態生成、多終端分發。要創新服務，強化用戶意識，注重分析用戶的特點和需求，為用戶提供多樣化、個性化的信息和服務，做到量身定做、精準傳播。要創新體製機製，在確保導嚮的前提下，鼓勵支持打破舊的條條框框，探索科學高效的一體化組織架構，探索新型資本運作方式、內部管理方式，實現傳統媒體和新興媒體的並行並重、融閤發展，確保主流聲音通過網絡視聽這一新陣地傳播得更好、更快、更有效率、更加廣泛。
　　第四，保安全。網絡安全，已成為世界各國麵臨的共同挑戰，也是網絡視聽發展中要高度重視的問題。網絡視聽安全，事關國傢安全、社會穩定，也事關人民群眾的視聽基本權益和切身利益。比如，近年來互聯網已經成為一些恐怖組織傳播恐怖音視頻、煽動實施恐怖活動的重要渠道，還有其他一些彆有用心的人也力圖通過新媒體來實現一些不良企圖和目的，這些都要引起我們的高度重視。安全是網絡視聽業的生命綫，任何時候都必須把確保安全放在最高的位置。網絡視聽機構要按照“誰辦網誰負責”的原則，建立健全節目內容審核流程，堅持先審後播，嚴把審核播齣關。對上傳節目的機構和個人要進行真實身份信息的核實，確保節目安全管理可控、問題可以追溯、責任可以落實到人。要認真落實安全播齣的各項製度和規定，嚴防各種形式的攻擊和破壞。針對各種視頻服務的新技術、新應用，要未雨綢繆，“造好閘門再放水”、“帶好刹車再上路”，努力做到防患於未然。要加強新媒體信息安全風險評估研究，及時發現安全隱患，不斷提高全行業信息安全防護水平。總之，我們要確保內容、播齣、技術和應用的安全，絕不給錯誤有害的內容提供傳播渠道，絕不給犯罪和恐怖主義可乘之機，讓網絡視聽真正造福於國傢、造福於人民。
　　第五，強法治。當前，貫徹落實黨的十八屆四中全會精神，網絡法治化進程正在提速。必須堅持一手抓發展、一手抓管理，對傳統媒體、新興媒體，對網上、網下，對不同産品、不同業態，都要進行科學有效的管理，確保麵嚮大眾的傳播要遵循統一的導嚮要求和內容標準。從政府管理部門來說，一方麵，我們將積極適應實踐發展的要求，加強法規製度建設，不斷提高管理的製度化、規範化水平；另一方麵，我們將嚴格執法，確保把各項法規製度、管理政策和措施落到實處。從網絡視聽機構來說，要牢固樹立法治意識，堅持依法辦網、依法依規開展運營。近一個時期以來，總局明確瞭網絡自製視聽節目審播、網上境外影視劇管理等一係列具體政策和要求。希望整個互聯網業界對已有的法律法規和管理規定要認真對待，以嚴肅認真的態度執行好。依法治國的基本方略在我們這個領域，希望在各網絡視聽機構的自覺行動下能夠得以真正貫徹落實。好的法規好的製度，歸根到底還要靠執行者能夠真正貫徹落實。隻要各網站都樹立起明確的法製理念，把依法管理、依法運營作為一項重大的責任和使命擔當起來，網絡有序健康管理就一定能夠落到實處。在這方麵，很多網站做得很好，在堅持依法管理上，在對員工進行全員培訓上，在對節目的審播把關上，都體現瞭很好的政治意識、責任意識，恪守法治底綫，恪守社會道德底綫。在此基礎上，一些網站還在堅持弘揚主鏇律、創造優秀産品上下瞭很大的功夫，做齣瞭很好的成績。
　　網絡視聽業的發展正處在一個十分關鍵的時期，今後的路更長、更寬廣。為瞭信息傳播更生動、網絡世界更精彩、人民精神文化生活更豐富，讓我們團結一心、攜手共創中國網絡視聽業的美好未來！
　　（摘自中共中央宣傳部副部長、國傢新聞齣版廣電總局局長、國傢版權局局長蔡赴朝同誌2014年12月15日在第二屆中國網絡視聽大會開幕式上的主旨演講）
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