具体描述
编辑推荐
为行为经济学寻求更具简单性、统一性和可证伪性的分析框架
呼吁有限理性，返回生活常识，以批判性思考研究中国问题
内容简介
第二次世界大战期间偶然出现的“行为经济学”，经过数十年的发展，已然成为一门独立的经济学学科。而脑科学方法更成为2000—2015年间行为经济学领域几乎重要的新的数据获取手段，与行为经济学的另外两大研究方法（实验和仿真），必将而且已经对经济学产生了革命性的影响。主要由于教育与科研管理体制的极端官僚化，或许，中国的经济学研究正以加速度落后于西方的经济学研究。十年以来，汪丁丁教授努力浏览相关领域的文献，并试图预见行为经济学在未来二十年可能确立的分析框架。2011年出版的《行为经济学讲义：演化论的视角》，主旨在于介绍行为经济学上述三大研究方法和基于这些方法的全新研究报告。讲义出版以来，这一领域新发表的文献中出现了一个相当明确的趋势，就是各种研究方法的结合。《行为经济学要义》主旨在于表达汪丁丁教授最近四五年在这一领域寻求更具简单性、统一性和可证伪性的分析框架的思想成果。书中着重探讨了一个极为艰难的主题——模型与现象之间的关系，以及基于这种关系的经济学解释，尤其是在行为主体墨守的各类成规当中，吸引汪丁丁教授长期关注并认为有希望被纳入行为经济学基本模型的人格/气质模型。而返回生活常识以及批判性思考，则是汪丁丁教授心目中行为经济学研究的两大原则，如此方可限制理性，警惕官僚化倾向，更好地保持对生活的敏感性，求解中国问题。
对于那些习惯于首先从整体理解任何知识的读者，我认为这本小册子是他们阅读《行为经济学讲义：演化论的视角》的优佳“导读”或优佳“回顾”。对于正在大学读经济学本科的年轻人，我认为，他们对这本小册子的主题——尤其是若干艰深主题——的理解或重新表述，可以成为他们申请国外大学的行为经济学研究生的“敲门砖”。
作者简介
汪丁丁，中国著名经济学家。1953年生于沈阳，成长于北京，祖籍浙江淳安。北京师范学院数学系理学学士（1981）。中国科学院系统科学研究所数学与控制理论专业理学硕士（1984）。美国夏威夷大学经济系经济学博士（1990）。曾任教于香港大学和德国杜伊斯堡大学。现为北京大学国家发展研究院/中国经济研究中心教授，浙江大学经济学院经济学教授及浙江大学跨学科社会科学研究中心学术委员会主席，东北财经大学行为与社会科学跨学科研究中心学术委员会主席，并担任《财经》《新世纪周刊》及“财新传媒”学术顾问。
著作包括《经济学思想史讲义》《行为经济学讲义：演化论的视角》《新政治经济学讲义：在中国思索正义、效率与公共选择》《经济学思想史进阶讲义》等20多种。教学研究广泛涉及经济学思想史、制度分析基础、行为经济学、新政治经济学、演化社会科学等重要的前沿学科领域。
内页插图
目录
简短的序一、引言
二、行为经济学的基本模型
三、人格或气质
四、网络社会科学
五、关于演化社会理论的探讨
精彩书摘
一、引言核心观念的展开，就是理论。因此，研读任何一套理论，最快捷的方式就是直入核心。当然，需要很高的悟性。于是更常见的方式是从外围开始研读，通过许多案例分析，逐渐接近核心观念或议题。当然，这就十分繁琐，而且容易迷失主线。以佛家修行为例，循序渐进是净土宗的方式，直入核心则是禅宗的方式。以上根利器为基础的至简路线和以下根利器为基础的至繁路线之间，应当有中间路线。我写这本小册子，想象着它的读者大多已读了一些经济学。我的叙述，就从经济学初阶开始。
最经典的经济学教材，例如萨缪尔森（Paul A. Samuelson）的《经济分析基础》 （Foundations of Economic Analysis，1947），“绪论”之后的第一个基本模型是效用函数（或它代表的偏好）的最大化模型（“极大化行为理论”）。最流行的经济学教材，例如曼昆（N. Gregory Mankiw）的《经济学原理》（Principles of Economics），第一章“经济学诸原理”的第一节“原理一”，是日常生活中无处不见的权衡，即“理性选择”模型。这两种开篇的核心观念都是“成本”——张五常主张翻译为“代价”。在具体情境之内，就每一个人而言，万事万物都有代价，虽然，未必有市场和市价。凡承认马歇尔经济学正统地位的经济学叙述，开篇必论“市场”及其“均衡”。因为，如不澄清任一物品的市场均衡（价格），就很难界定该物品的成本（代价）。张五常的老师，由张五常拟的中文姓名是“艾智仁” （Armen A. Alchian），写了一部最畅销和长销的教科书《大学经济学》（University Economics），开篇讨论“稀缺性” （第一章）及不可避免地伴随着稀缺性的竞争行为（第二章），随后讨论效用最大化的个人行为（第三章），继而引入“市场”和“价格”概念（第四章）。
艾智仁的叙述，我认为，不仅包含了丰富的思想，而且与上列其他教材相比，具有最强的逻辑性。因为，经济资源之所以不同于一般资源，就在于稀缺性。深受奥地利经济学派影响，罗宾斯（Lionel Robbins）在名著《经济科学的意义与实质》（An Essay on the Nature and Significance of Economic Science）开篇就试图以“稀缺性”来定义经济学之为一门科学。事实上，自1890年代至1940年代发表的经济学教材，稀缺性是不能回避的开端。艾智仁提供洞见：稀缺与竞争互为表里。直观而言，我们可以根据竞争的激烈程度来推测稀缺的程度，也可以根据稀缺的程度来推测竞争的激烈程度。后来，艾智仁提供了更多的洞见。他指出，有稀缺就有竞争，并且有竞争就有歧视。他继而指出，下列观念是无法分离的——也就是说，它们是同一实质的不同表达：稀缺、竞争、歧视、产权、行为约束。
旨在刻画最大化行为的最一般的数学表达，如图1.1所示。被行为主体最大化的目标函数 依赖于两组因素，第一组是变量（它代表行为主体可选的方案），第二组是参量（通常依赖于行为主体的心理和历史因素）。另一组参量出现在约束表达式的右端，它决定可选方案集A的结构。图1.1的其余文字提示读者参考德布鲁（Gerard Debreu）的名著《价值理论》（Theory of Value）第1章第8节的数学命题（4），该命题为运用角谷不动点定理以证明“一般均衡”的存在性定理提供了数学基础。由芝加哥学派继承的马歇尔的供求分析，是任一市场内的均衡，又称为“局部均衡分析”。仅当全部市场同时达到均衡时，才有“一般均衡”。阿罗和德布鲁的一般均衡分析，是当代经济分析的理论基础。例如，任一物品的稀缺性只能根据一般均衡状态内该物品的价格是否大于零来判断，却不能根据它的局部均衡价格是否大于零来判断。因为，各市场的均衡价格是互为参量故相互依赖的。例如，其他市场里的价格，不论是否均衡，是图1.1所示最大化行为主体的可选方案集A所依赖的参量之一部分。顺便提及：另一部分参量可以是行为主体享有的各类产权受保护和尊重的程度，故由此可以引申出艾智仁的产权经济学。又例如，阿罗和德布鲁证明的“福利经济学第二基本定理”，提供了这样的承诺，即通过改变初始资源禀赋（包括财产权利）在社会成员当中的分布，可以使完全竞争市场经济的一般均衡恰好是社会福利最大化所需的帕累托状态。当然，“改变初始资源禀赋在社会成员当中的分布”，可能意味着社会动荡或革命。由此可以引申出阿罗（Kenneth J. Arrow）的社会选择理论和布坎南（James M. Buchanan）的公共选择理论。
在这篇引言的这一阶段，我提醒读者关注我写在图1.1里的问题：何谓“好”？换言之，在现实世界里，图1.1所示的“最大化”（max）究竟意味着什么。艾智仁1950年的名篇“不确定性，演化，与经济理论”是这样切入主题的：假如世界充满着不确定性，那么，行为主体的每一行为的全部可能后果，应依照这些后果使行为主体满意的程度排列在横轴上，这些后果的发生概率，于是形成一条分布曲线。艾智仁询问：如果可选方案集包含至少两套可选方案，于是至少有两条这样的分布曲线。那么，最大化的行为或理性的行为主体应当选择哪一条分布曲线？这一问题，我称为“摩尔—艾智仁”问题，如图1.2（左下方）所示。
摩尔（G. E. Moore）1903年发表的名著《伦理学原理》（Principia Ethica），关于每一行为可能导致的各种可能后果有一番详细论述，在第16节，他指出，没有谁——不论他多么理性——可能预先知道他的任一行为（假设是“善”的手段）的全部可能后果，于是他“只能希望确定某一行为一般将得到可能的最好的诸效果”。这里，“最好的”，是一个值得深入探讨的短语，它意味着经济学所说的“理性”，由此可以引申出行为经济学的几乎全部探究。
摩尔1903年探讨的问题，在英国思想传统内，可追溯至小密尔（J. S. Mill）1848 年的名著《政治经济原理》。小密尔首先是逻辑学家，英文表达具有严谨的逻辑感，他定义了“价值” （values）——被感受到的重要性（importance felt）。由于他这样定义了价值，在英国的政治经济学传统里，就有了［不同于古典政治经济学家李嘉图（David Ricardo）和马克思（Karl Marx）的客观价值论的］主观价值论的种子。然后，罗宾斯在1930年代深受奥地利学派经济学家米塞斯（Ludwig von Mises）和哈耶克（F. A. Hayek）的影响，最终确立了经济学之为一门科学的主观价值论的立场。
基于小密尔的主观价值定义，并且基于我对现代人的幸福感的考察（参阅《行为经济学讲义》），我在图1.2的右上方画出了价值（感受到的重要性）的三维空间，它刻画了幸福感的三重来源——物质生活、社会生活、精神生活。概要而言，沿着物质生活维度的正方向，我们“逐物而不返”；沿着社会生活维度的正方向，我们有深层情感交流；沿着精神生活维度的正方向，是“完全的自足”。故而，我在图1.2右上方用粗线勾勒出一个典型的现代人的生活路线——最初是在物质生活维度上，然后更多转入社会生活维度，最后，或许只有少数人，进入精神生活维度。
坚持“完备理性假设”的经济学家（也称为“新古典学派”）应付“摩尔—艾智仁”问题的办法最简单，从而逻辑地无懈可击。他们假设行为主体具有完备的理性能力，于是，被观测到的任何行为都是完全理性的选择。因此，不论行为主体选择了确定性的可选方案，还是在不确定条件下选择了某一分布曲线对应的可选方案，都是“最好的”选择。（如图1.3）
从经济学领域之外，多数学者认为，经济学家如此应付“摩尔—艾智仁”问题相当于完全回避了问题本身。事实上也如此，当一个人被假设具有完备理性的时候，他的任何行为都是“最好的”（对他而言）。借用张五常的嘲讽，这是“套套逻辑”（tautology），即逻辑的同义反复（重言式）。当我们沉溺于这样的“经济学解释”时，我们声称可以解释一切人的一切行为。例如，今天我穿了红色衬衣，因为红色衬衣是我今天的最大化行为；昨天我穿黄色衬衣，因为黄色衬衣是我昨天的最大化行为……依此类推，难怪人们用老黑格尔的名言来嘲讽套套逻辑经济学家：凡是存在的，一定是合理的。
艾智仁在1950年那篇文章的第三节提供了类似的嘲讽，他要求读者想象从芝加哥出发的数千名驾车旅行的人，假设每一名司机随机选定一条道路，中途不换路。只有经济学家预先知道那条设有加油站的道路，于是，经济学家预言，沿着这条有加油站的道路旅行的司机能够继续沿着他们选择的道路旅行。这些得以顺利旅行的人“好像”预先就理性地选择了有加油站的道路，虽然，读者明白，这些人只是“幸运”而已。因为，假如加油站被挪到另一条道路呢？经济学家们观察到的“成功”样本将是另一群人，或许表现出与以前的成功人士完全不同（南辕北辙）的行为模式，尽管自始至终也没有谁改变过自己的行为。
艾智仁由此引入“好像理性”这一短语，用来表达“物竞天择”的演化幸存者的理性行为。仅当幸存者被经济学家观察到的时候，幸存者的行为被赋予经济学的理性。那些没有被观察到的从而很可能没有幸存下来的行为主体，被经济学家们假设不能适应物竞天择的环境，也就是说，这些行为主体的行为不是足够理性的。这样的经济学解释，颇有些套套逻辑的意味，由此而来的数学模型或经济理论，称为 “ad hot theory”（为了解释特殊现象而炮制出来的只能解释这一特殊现象的理论）。因为，让我们假设艾智仁所说的加油站，从那条通往南方的道路被搬到一条通往北方的道路上了，那么，为了解释幸存者的好像理性的行为而建构的理性选择模型，就必须假设这些新的幸存者预先知道那条通往北方的道路是有加油站的。类似地，一位沉溺于套套逻辑的经济学家观察到草木只在最常接受阳光的那一面（山坡的阳面）最茂盛，他完全可以假设草木的种子预先知道了山坡的阳面，它们好像理性地选择了投生于山坡的阳面。达尔文演化学说还有许多这样的庸俗化版本：长颈鹿好像理性地为了吃到生长在高处的树叶而形成了那样长的脖子；人类有鼻梁是因为好像理性地预见到了眼镜的功能；孩子自杀是因为他们不能适应生存环境……
为了免除套套逻辑的困扰，张五常的建议是，经济学解释可从假说开始，但必须始终坚持内生于模型的变量具有很好的可观测性，于是能推演出可检验的命题。这一原则，他概括为：“看不见则验不着。”他自承，早年读了艾智仁1950年这篇文章，“好几晚睡不着”，又经过几十年的体会才得到了这一原则，发表于2014年7月1日他的博客栏目，标题是“经济学的哲学性”，成为他的最新版《经济解释》“科学说需求”补加的第九章的两节。根据张五常概括的这一原则，解释经济现象的模型，如图1.1所示，参量可以是不可观测的。张五常“街头巷尾观察世界”几十年修成的功夫，使他能从人们的行为（变量）准确推测诱致了这些行为的社会制度。
仍以图1.1所示的最大化行为的数学表达为例，分别代表心理历史因素和政治社会因素的两组参量是不可观测的，行为主体选择的可选方案集和他所选的方案是可观测的。
那么，如图1.4所示，只要有充分的观测，一位如张五常所说的面向真实世界的经济学家，应当有能力从那些可观测的变量和可观测的参量推断出那些不可观测的参量的重要性质。当然，这是一门艺术，它要求它的实践者如张五常和周其仁那样，常年坚持在街头巷尾看世界，同时沉潜往复于经济学解释。
……
前言/序言
用户评价
这本书带来的最大改变，是让我学会了“预期管理”。我一直是个乐观主义者，总觉得事情“总会好起来”，但书中关于“乐观偏误”的讨论，让我开始警惕这种盲目的积极。它不是说要悲观，而是要更现实地评估可能性。我想到自己过去几次创业的经历，总是过于相信“产品好就能成功”，而忽略了市场竞争、时机选择等一系列“概率事件”。这本书让我理解，我们的大脑倾向于高估成功率，低估失败的可能性，尤其是在我们对某件事情充满热情的时候。这种“过度自信”往往会让我们冒险，并且在面对挫折时感到难以接受。让我印象深刻的是“确认偏误”的概念。一旦我们形成了一个想法，就会不自觉地去寻找支持这个想法的证据，而忽略那些反驳的声音。这在很多领域都非常普遍，比如政治观点、人际关系等等。这本书让我意识到，要做出更明智的决策，就必须主动去寻找不同意见，去挑战自己的固有认知，而不是被动地被“信息茧房”所包围。它教我如何与自己的“非理性冲动”对话，如何在“我想要”和“我应该”之间找到一个平衡点。这种自我对话的能力，是这本书给我带来的最宝贵的财富。
评分这本书简直是把我从一个“理性决策”的假象中彻底唤醒！我一直以为自己做决定都是经过深思熟虑，能最大化自己的利益，但读完这本书，我才发现自己被多少“非理性”的陷阱牢牢困住。比如，书中提到的“损失厌恶”效应，我以前总觉得“不就是怕亏损吗？谁都一样。” 但这本书深入浅出地解释了这种厌恶感有多么强大，甚至会让我们为了避免微小的损失而放弃更大的潜在收益。我回想起自己过去的一些选择，比如在股票市场，明明知道应该止损，但就是因为心理上无法接受“承认亏损”，结果越套越深。还有“锚定效应”，我从未想过原来第一次看到的数字，即使是随便给出的，也会如此深刻地影响我后续的判断。这本书让我意识到，我们大脑里那些看似“直觉”的判断，其实往往是被各种心理偏差所左右。它不是一本枯燥的理论书，而是通过大量生动有趣的例子，让我们看到自己身上那些“小毛病”，并且开始理解它们是如何运作的。我感觉自己像是拥有了一副新的眼镜，能够更清晰地看到自己行为背后隐藏的逻辑，这让我感到既惊奇又有点小小的无奈。但总的来说，是一种深刻的自我认知提升，让我对自己以及周围的人都有了更深的理解。
评分我一直以为自己是个相当务实的人，买东西、做投资，都是以“性价比”为最高标准。但这本书的出现，彻底颠覆了我对“价值”的认知。它不是直接告诉你什么东西“好”或者“不好”，而是巧妙地揭示了我们是如何被“框架效应”所操控的。就拿超市里的促销活动来说，我以前总觉得“买二送一”比“打八折”更划算，感觉是占了便宜，但这本书让我明白，这两种方式在最终花费上可能并没有本质区别，只是前者给人的“获得感”更强。更让我震惊的是“沉默成本”这个概念。我常常听到有人说“都花了这么多钱了，不能浪费”，然后继续投入，我以前觉得这是一种“坚持”，现在才明白这是一种“沉没成本误区”，是过去的投入绑架了未来的决策。这本书让我重新审视了生活中的各种选择，发现原来我们很多时候并非在追求“最优解”，而是在追求“感觉好”。它让我开始反思，在做决定前，是否应该跳出当下被呈现的“框架”，去看看有没有其他的可能性。这种对信息呈现方式如何影响决策的洞察，是我之前从未真正意识到的。它就像一个侦探故事，一层层剥开我们大脑的“决策秘籍”，让我对人类行为的多样性和复杂性有了全新的认识。
评分读完这本书，我感觉自己像是打开了一个全新的“人类行为观察站”。我不再轻易地去评判别人的“愚蠢”或“不合理”，而是开始尝试去理解他们行为背后的心理逻辑。书中关于“认知失调”的解释，让我明白了为什么人们在做了某个决定后，会努力去合理化这个决定，即使这个决定并不那么完美。我想到自己曾经为了坚持某个观点而找各种理由，现在才明白这是一种“减少不适”的心理机制。它让我对那些执着于某个信念的人有了更多的同情和理解。同时，这本书也让我对自己的“惰性”有了更深刻的认识。“行为惰性”以及“即时满足偏好”，让我理解了为什么我们明明知道很多事情“应该做”，但就是“做不到”。比如，明明知道要健身，但总是抵挡不住眼前的诱惑。这本书不是提供“灵丹妙药”，而是提供“诊断工具”。它让我学会了如何识别自己身上存在的“非理性陷阱”，并且尝试去设计一些“外部机制”来帮助自己做出更好的选择。这种“自我设计”的能力，是我之前从未想象过的。它让我不再是被动地受制于自己的大脑，而是开始主动地去“驯服”它。
评分我曾经认为，人与人之间的互动，尤其是商业合作，都是建立在“利益交换”的理性基础上。这本书让我看到，原来“社会偏好”在其中扮演着极其重要的角色。我以前不太理解为什么有些人会为了“公平”而放弃更高的利益，或者做出看似“非理性”的利他行为。这本书通过“最后通牒博弈”等经典实验，让我直观地理解了“公平感”对人类行为的驱动力。它让我明白，我们不仅仅是追求物质利益的最大化，更在意的是“被对待的公平程度”。这让我重新审视了很多工作中的人际关系，以及在谈判中的一些策略。原来，有时候一个看似微小的“公平”举动，可能比单纯的利益诱惑更能赢得人心。更让我吃惊的是，“互惠性”的影响。我以前只是模糊地知道“有好报”，但这本书详细解释了互惠的心理机制，以及它如何渗透到我们日常生活的方方面面。它让我意识到，很多我们自以为是“主动”的行为，其实是被社会规范和心理惯性所引导。这本书就像一面镜子，让我看到自己行为中那些被忽略的“社会维度”，并且开始思考如何在人际交往中更加有效地运用这些洞察。
评分优惠时间购入，实惠实在，货还不错啊。
评分其二，告诉孩子，这个世界有时候并不友善，甚至存在危险，必须懂得自我保护。
评分浅显易懂，涨姿势了
评分配合行为经济学讲义用的，缩减版，还不错吧！
评分汪丁丁的书，喜欢，不错！
评分丁丁老师的书．相当于提钢挚领o
评分莫非他们就是海盗的后裔，遗传或者宿命让他们选择了这样的生活。
评分汪丁丁的书很有厚重感，这本书篇幅不大，但写的好，值得看看。
评分我们过着粗旷的生活，在风暴动荡里。从劳作到休息，什么样的日子都有乐趣。
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