出版社： 清华大学出版社
ISBN：9787512123380
版次：2
商品编码：11790155
品牌：清华大学
包装：平装
开本：16开
出版时间：2015-08-01
用纸：胶版纸
页数：320
具体描述
内容简介
胡春、吴洪编著的《网络经济学（第2版）》以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书共12章，内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的全新情况。本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。
目录
第1章 网络经济与网络经济学概述 1.1 网络经济及其发展 1.2 网络经济学的研究对象和内容 案例 百年老店的危机 ◇本章思考题 第2章 数字产品及其供给 2.1 信息与数字产品 2.2 数字产品的经济学特征 2.3 信息与数字产品供给 2.4 正反馈理论 案例 智慧的地球 ◇本章思考题 第3章 数字产品需求 3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析 3.2 数字产品的需求函数与需求曲线 案例 微信的快速崛起与网络外部性的关系 ◇本章思考题 第4章 网络消费者行为 4.1 网络消费者行为概述 4.2 网络消费者行为的外部影响因素 4.3 网络消费者行为的内部影响因素 4.4 网络消费者决策 案例 从微博到微信：网络消费新特征 ◇本章思考题 第5章 网络经济微观企业运营管理 5.1 知识管理 5.2 产品管理 5.3 价格管理 5.4 渠道管理 5.5 促销与宣传 案例 互联网企业并购： ◇本章思考题 第6章 网络经济企业市场竞争策略 6.1 跨越临界点策略 6.2 定价策略 6.3 消费者锁定策略 6.4 标准竞争战略 案例 互联网企业的市场竞争策略——奇虎 ◇本章思考题 第7章 网络市场的运行 7.1 网络市场的含义和特征 7.2 网络贸易 7.3 网络支付 7.4 网络市场运行的结构特征 案例 叫不停的二维码支付 ◇本章思考题 第8章 网络垄断与竞争 8.1 网络经济下的垄断 8.2 网络经济下的竞争 8.3 网络经济市场结构分析 8.4 网络经济的国际竞争 案例 互联网经济下的寡头垄断：中美间比较 ◇本章思考题 第9章 网络产业经济与创新分析 9.1 网络产业概述 9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业 9.3 网络经济的创新 案例 BAT营销模式创新 ◇本章思考题 第10章 网络经济产业结构变迁与经济增长 10.1 产业结构与产业结构变迁 10.2 网络经济产业结构变迁 10.3 网络经济增长极 10.4 网络经济增长周期 10.5 网络信息社会发展度量 ◇本章思考题 第11章 网络经济的金融支撑系统 11.1 制度需求和供给 11.2 创业投资基金与二板市场 11.3 网络投资者的行为分析 案例 阿里巴巴的IPO之路 ◇本章思考题 第12章 网络经济的宏观规制 12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策 12.2 反垄断和政府管制 12.3 知识产权保护制度 12.4 网络安全问题 12.5 网络隐私保护 ◇本章思考题 参考文献
前言/序言
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