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内容简介

胡春、吴洪编著的《网络经济学（第2版）》以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书共12章，内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的全新情况。
本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。

目录

第1章  网络经济与网络经济学概述   1.1 网络经济及其发展   1.2 网络经济学的研究对象和内容   案例  百年老店的危机   ◇本章思考题 第2章  数字产品及其供给   2.1 信息与数字产品   2.2 数字产品的经济学特征   2.3 信息与数字产品供给   2.4 正反馈理论   案例  智慧的地球   ◇本章思考题 第3章  数字产品需求   3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析   3.2 数字产品的需求函数与需求曲线   案例  微信的快速崛起与网络外部性的关系   ◇本章思考题 第4章  网络消费者行为   4.1 网络消费者行为概述   4.2 网络消费者行为的外部影响因素   4.3 网络消费者行为的内部影响因素   4.4 网络消费者决策   案例  从微博到微信：网络消费新特征   ◇本章思考题 第5章  网络经济微观企业运营管理   5.1 知识管理   5.2 产品管理   5.3 价格管理   5.4 渠道管理   5.5 促销与宣传   案例  互联网企业并购：   ◇本章思考题 第6章  网络经济企业市场竞争策略   6.1 跨越临界点策略   6.2 定价策略   6.3 消费者锁定策略   6.4 标准竞争战略   案例  互联网企业的市场竞争策略——奇虎   ◇本章思考题 第7章  网络市场的运行   7.1 网络市场的含义和特征   7.2 网络贸易   7.3 网络支付   7.4 网络市场运行的结构特征   案例  叫不停的二维码支付   ◇本章思考题 第8章  网络垄断与竞争   8.1 网络经济下的垄断   8.2 网络经济下的竞争   8.3 网络经济市场结构分析   8.4 网络经济的国际竞争   案例  互联网经济下的寡头垄断：中美间比较   ◇本章思考题 第9章  网络产业经济与创新分析   9.1 网络产业概述   9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业   9.3 网络经济的创新   案例  BAT营销模式创新   ◇本章思考题 第10章  网络经济产业结构变迁与经济增长   10.1 产业结构与产业结构变迁   10.2 网络经济产业结构变迁   10.3 网络经济增长极   10.4 网络经济增长周期   10.5 网络信息社会发展度量   ◇本章思考题 第11章  网络经济的金融支撑系统   11.1 制度需求和供给   11.2 创业投资基金与二板市场   11.3 网络投资者的行为分析   案例  阿里巴巴的IPO之路   ◇本章思考题 第12章  网络经济的宏观规制   12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策   12.2 反垄断和政府管制   12.3 知识产权保护制度   12.4 网络安全问题   12.5 网络隐私保护   ◇本章思考题 参考文献

前言/序言

网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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