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編輯推薦

適讀人群 ：汽車4S店各級管理人員及汽車行業相關從業人員
　　《汽車4S店活動策劃一本通》是汽車4S店營銷必讀。本書圍繞汽車4S店策劃活動，詳細介紹瞭汽車4S店活動策劃知識，汽車4S店假日促銷活動策劃，汽車4S店車展活動策劃， 汽車4S店會員活動策劃，汽車4S店慶典活動策劃，汽車4S店售後活動策劃，汽車4S店廠傢活動策劃，汽車4S店公益活動策劃等內容。為汽車4S店各級管理人員提供操作指南和藉鑒，為汽車4S店的朋友和管理人員提供一套完整的管理解決方案和實用操作手冊。

內容簡介

　　《汽車4S店活動策劃一本通》首先對汽車4S店相關的各種策劃活動進行瞭分類匯總，使讀者有一個概括性的認識，再一一詳細闡述汽車4S店假日促銷、車展活動、慶典活動、廠傢活動、會員活動、售後活動、公益活動等的策劃要點、方法和細節，並提供瞭大量的策劃方案。書中所提供的大量實戰範本可作為各級管理人員的手邊工具，可以將其復製，再根據所在品牌汽車4S店的實際情況進行一些個性化的修改，運用到管理當中，從而提高汽車4S店策劃活動的工作效率。
　　《汽車4S店活動策劃一本通》適閤汽車4S店的工作和管理人員閱讀參考。

作者簡介

　　劉軍，國傢注冊企業培訓師、高級經營管理師，國傢注冊企業培訓師、高級經營管理師、人力資源管理師，近幾年針對汽車和汽車零配件行業做瞭大量的TS16949認證審核工作，具有豐富的企業管理實操經驗，可深入企業解決具體的實際問題。

內頁插圖

目錄

第 一 章　汽車4S店活動策劃知識1
第一節　汽車4S店營銷活動2
活動001：活動營銷的意義2
活動002：閉店銷售活動2
活動案例　一汽大眾××4S店閉店銷售大型團購會3
活動案例　9月22日××捷豹路虎4S店3小時閉店銷售4
活動案例　××4S店閉館銷售活動5
活動003：試乘試駕活動7
【範本】××汽車4S店試乘試駕綫路活動方案8
活動案例　東風本田××4S店迎新車試乘試駕10
活動案例　吉利汽車××4S店預定試乘試駕全魅力開啓10
活動案例　2015新科帕奇品鑒會暨試駕會火熱招募中11
活動004：大客戶營銷活動12
活動案例　福特××4S店，××人壽大客戶專享團購會12
活動案例　沃爾沃××4S店大客戶購車專屬禮遇13
【範本】××汽車4S店大客戶推介會方案14
活動005：網絡營銷活動15
活動案例　東風悅達起亞××4S店網上團購優惠活動開啓啦18
活動案例　凱迪拉剋××4S店大型網絡團購活動開始啦18
活動案例　江淮汽車××4S店網絡限時促銷會19
活動案例　發微博，贏××汽車20
活動案例　猜中油奬，××全城特搜昂科威競猜達人20
活動案例　春暖花開“粗”來曬曬21
活動006：微信營銷活動21
活動案例　上汽大眾××4S店—微信關注有禮活動25
活動案例　北京現代××4S店微信“集贊”有禮活動25
活動案例　奧迪××4S店百萬微信紅包大派送26
活動案例　××汽車4S店點贊，集50贏取情人節禮包27
活動案例　奧迪××4S店雙節（元宵節、情人節）微信28
活動案例　“諾”曼蒂剋鬧元宵，微信颳颳卡中大奬28
活動007：其他活動29
活動案例　彆剋××4S店周末降價促銷活動29
活動案例　璀璨女人節，××4S店女人節促銷活動30
活動案例　長城汽車4S店夏季酷暑送清爽促銷活動31
活動案例　北京××汽車4S店周末優惠活動開始啦31
活動案例　長安馬自達××4S店—廠價團購會32
活動案例　烽火再起，決戰卡羅拉—新卡羅拉之世界杯搶購會32
第二節　汽車4S店活動要點33
要點001：明確活動的目的33
要點002：選擇閤適的活動主題33
要點003：明確産品受眾人群33
要點004：挑選恰當的活動時間34
要點005：讓活動具有吸引力34
要點006：送好活動禮品35
要點007：進行活動的宣傳36
要點008：做好活動的預算36
要點009：總結活動的不足36
第 二 章　汽車4S店假日促銷活動策劃37
第一節　汽車4S店假日促銷認知38
知識001：假日促銷的價值38
知識002：假日促銷的必要性38
知識003：365假日循環圖38
活動案例　寶馬××4S店國慶期間促銷活動38
活動案例　一汽奔騰××4S店中鞦大型促銷全係特賣39
第二節　汽車4S店的假日促銷策劃40
策劃001：市場調查分析40
策劃002：齣颱活動方案41
策劃003：掌握現場執行要點42
【範本】××汽車4S店年度節點營銷活動方案43
【範本】××汽車4S店全年活動方案44
【範本】××汽車4S店春節活動方案45
【範本】××汽車4S店元宵節活動方案47
【範本】××汽車4S店三八婦女節活動方案49
【範本】××汽車4S店端午節活動方案52
【範本】××汽車4S店七夕相親會活動方案54
【範本】××汽車4S店中鞦節活動方案56
【範本】××汽車4S店重陽節活動方案57
【範本】××汽車4S店教師節活動方案58
【範本】××汽車4S店國慶節活動方案61
【範本】××汽車4S店聖誕節活動方案62
第 三 章　汽車4S店車展活動策劃67
第一節　汽車4S店的車展活動認識68
知識001：車展認知68
活動案例　××汽車4S店5月1日進軍××車展啦68
活動案例　北京現代××4S店車展促銷活動開始瞭69
活動案例　超級越野風，你還hold住麼？70
知識002：巡展認知71
活動案例　“奧遊四海”廣汽本田××4S店巡展活動72
活動案例　會移動的4S店，東風風神小篷車巡展活動73
第二節　汽車4S店參展活動策劃73
策劃001：選擇閤適的車展73
策劃002：閱讀車展手冊74
策劃003：製定車展營銷策略74
策劃004：決定場地及展覽需要75
策劃005：簽訂參展閤作協議76
策劃006：宣傳汽車4S店的展銷76
策劃007：配備展銷人員78
策劃008：召開展會前會議79
策劃009：製定展會流程79
策劃010：編製車展內部執行方案80
【範本】××汽車4S店車展內部執行活動方案81
第三節　汽車4S店巡展活動策劃83
策劃001：巡展目標策劃83
策劃002：巡展時間擬訂84
策劃003：巡展車型挑選84
策劃004：巡展路綫製定84
策劃005：巡展場地選擇84
策劃006：巡展人員培訓85
策劃007：巡展物料準備85
策劃008：活動客戶邀約86
策劃009：巡展信息發布86
【範本】××汽車4S店廣場車展活動方案86
【範本】××汽車4S店小區巡展方案87
【範本】××汽車4S店巡展方案89
第 四 章　汽車4S店會員活動策劃93
第一節　汽車4S店的會員相關知識94
知識001：會員業務價值概述94
知識002：會員業務流程開展94
知識003：會員俱樂部管理97
知識004：會員常見服務項目97
知識005：會員入會升級98
知識006：會員積分計劃99
【範本】××汽車4S店會員卡摺扣優惠101
【範本】××汽車4S店積分政策101
【範本】××汽車4S店會員卡積分兌換項目102
第二節　汽車4S店會員活動策劃102
策劃001：常見會員活動102
活動案例　北京現代××4S店積分換禮活動開始啦103
活動案例　“景逸X5俠客行—壯美西南　自由徵程”
　　　　　活動車主招募104
活動案例　東風標緻“藍色關愛　清爽隨行”活動開始瞭！105
運營002：車主自駕遊活動策劃105
【範本】××汽車4S店自駕遊互動節目106
策劃003：車主課堂培訓活動策劃109
【範本】××汽車4S店汽車自駕遊活動方案109
【範本】××汽車4S店車友會活動方案111
【範本】××汽車4S店車友會—迎新年聯誼會114
第 五 章　汽車4S店慶典活動策劃117
第一節　汽車4S店慶典活動認識118
知識001：慶典活動認識118
知識002：慶典活動的作用118
知識003：慶典活動的種類118
知識004：慶典活動注意事項119
知識005：慶典活動組織程序119
第二節　汽車4S店開業慶典活動策劃120
策劃001：全程媒體推廣120
策劃002：參與人員規劃122
策劃003：相關人員邀請122
策劃004：確定開業慶典的儀式流程125
【範本】××汽車4S店開業慶典活動當日流程126
【範本】××汽車4S店開業慶典活動流程126
策劃005：開業慶典人員工作責任配置127
策劃006：開業慶典活動費用預算127
策劃007：現場危機預防管理128
【範本】××汽車4S店開業慶典策劃方案129
【範本】××汽車4S店開業慶典方案130
【範本】××汽車4S店開業活動方案132
第三節　周年慶典活動策劃136
【範本】××汽車4S店開業六周年慶典活動方案136
【範本】××汽車4S店八周年慶典活動方案138
第 六 章　汽車4S店售後活動策劃141
第一節　汽車4S店售後活動認識142
知識001：售後服務活動142
知識002：售後活動的重要性142
第二節　汽車4S店售後活動策劃142
策劃001：常見的售後活動142
活動案例　寶馬××4S店夏季售後促銷活動143
活動案例　東風日産××4S店售後春季關懷活動啓動143
活動案例　沃爾沃××4S店新年售後大酬賓活動144
活動案例　××汽車4S店開展售後鼕季關愛活動145
運營002：售後活動組織開展147
【範本】××汽車4S店售後服務關愛活動宣傳方案147
【範本】冷COOL到底，關愛健康—雪佛蘭××4S店
　　　 售後統一活動方案148
【範本】夏日炎炎，消暑納涼—奇瑞××汽車4S店
　　　 夏季關愛活動149
第 七 章　汽車4S店廠傢活動策劃153
第一節　汽車4S店廠傢活動認識154
知識001：何為廠傢活動154
知識002：汽車4S店與廠傢活動關係154
活動案例　4月11日舉辦第九代索納塔新車上市會154
活動案例　聚焦五一全民點贊—吉利GX7新車上市會155
第二節　新車上市推廣活動策劃156
要點001：前期準備工作156
要點002：預熱期工作157
要點003：上市前期相關工作158
【範本】××汽車4S店“××××”杯活動策劃案161
【範本】××汽車4S店新車上市活動方案164
【範本】××汽車4S店新車上市發布會167
第 八 章　汽車4S店公益活動策劃169
第一節　汽車4S店公益活動認識170
知識001：什麼是公益活動170
知識002：公益活動類型170
知識003：公益活動的作用171
活動案例　東風悅達起亞××4S店手拉手愛心公益活動171
活動案例　一汽—大眾××4S店—愛心送考　公益活動172
活動案例　××4S店走進山區大型公益活動開始啦172
第二節　公益活動策劃173
策劃001：製定贊助政策173
策劃002：傳播贊助信息173
策劃003：確定贊助對象174
策劃004：溝通贊助對象174
策劃005：實施贊助計劃174
策劃006：進行效果評估174
【範本】××汽車4S店車輛拍賣公益活動方案175
【範本】××汽車4S店“捐資助學”公益活動方案177
【範本】××汽車4S店愛心公益營銷活動及車友近郊遊玩執行方案178

前言/序言

汽車4S店活動策劃一本通 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

工作需要纔買的，要多學學一些東西

評分☆☆☆☆☆

慢慢學習

評分☆☆☆☆☆

還行吧，入門的東西，有一定經驗的這本書用處不大、

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

不錯，下次還來，服務也很好

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

不錯，下次還來，服務也很好

評分☆☆☆☆☆

可以

評分☆☆☆☆☆

內容還行！

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