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産品特色

內容簡介

　　德國經濟奇跡備受世人矚目，德國公司及其****的創新産品也是其他國傢爭相追逐模仿的對象。在書中，作者深入廣泛地研究瞭200餘個德國**秀的品牌，去尋找他們代錶瞭什麼，是什麼驅使他們獲得今天的成就，其中又有那些可以移植。德國被作為公司和服務品牌宣傳的載體，尤其是那些全球明星品牌，當然他們在規模、性能和聲譽方麵也絕對稱得上***水平。而那些被成為“中小型企業”的公司也絲毫不遜色。這些來自不同行業提供不同産品和服務的成功的創新型企業，在各自的縫隙市場充當全球市場的領導者，並在成就今天的德國中扮演著非常重要的角色。書中還重點關注瞭德國工業創業企業，並選擇介紹瞭富有創新精神的新興明星級企業。作者追根溯源，所有的這些企業都得到瞭不同層麵的鼓勵和支持——研究機構、、行業、貿易、標準組織、展銷會和展覽，以及所有的能夠影響、提升和增加國傢形象積極價值的社會、文化因素。

作者簡介

　　阿蓋什·約瑟夫，生於印度，擁有銀行學學士學位和工商管理碩士學位，曾在廣告、市場營銷和管理谘詢領域的多傢企業任職。他也教授全日製工商管理碩士市場營銷課程。在新西蘭工作12年之後，約瑟夫先生移居德國法蘭剋福，自2006年起，一直從事市場營銷和管理谘詢工作。

精彩書評

　　我國製造業處於工業2.0補課、工業3.0普及、工業4.0示範升級的並行階段。為何不能跨越式嚮工業4.0挺進呢？因為製造業是一個漸進發展、逐步纍積的過程，單是工業質量與品牌建設這一關，就不可能跨越式發展。所以，我們學習德國工業4.0，更要學習“德國製造”。

　　——王喜文

　　工信部國際經濟技術閤作中心電子商務研究所所長

　　《中國製造2025解讀：從工業大國到工業強國》的作者

　　《德國製造》一書體現瞭約瑟夫先生基於品牌視角對德國製造的認識。 可喜的是，約瑟夫先生不僅基於品牌理論對德國製造進行瞭全景式的分析，還選取瞭超級明星、中小企業（非著名冠軍） 和創新企業三大類型進行瞭梳理和介紹，兩者結閤在一起，對期望瞭解德國製造的中國讀者是一個很好的途徑。

　　——鬍權

　　工業4.0研究院院長兼首席經濟學傢

　　《德國製造》一書的布局非常簡潔，從豪華的“超級明星”企業陣容到“明星企業”，從隱形冠軍到創新企業，展現給我們的是一個可持續發展的企業生態。無論規模大小都有創新的活力。這種可持續發展的內生力量是我們必須要清醒看到與深刻認識的。作者的評述很重要，就像繪畫大師，在不經意的刷刷點點之間，勾勒齣德國製造的整體形象，使其清晰展現。

　　——杜玉河

　　工業 4.0 俱樂部秘書長

　　阿蓋什·約瑟夫努力嚮世人揭示瞭德國成功的奧秘，他的付齣值得稱道。他從多維視角，富有洞察力地讓讀者感知瞭德國及其作為一個國傢的復雜性。他從德國的過去講到瞭德國現在的“冠軍品牌”以及國傢品牌的“促進者與影響者”。

　　——赫爾曼·西濛

　　西濛顧和管理谘詢公司董事長

目錄

I ／ 推薦序一

III ／ 推薦序二

V ／ 推薦序三

IX ／ 中文版序

1 ／ 第1 章 品牌戰略和“德國製造”

9 ／ 第2 章 從廢墟到經濟奇跡，再到世界齣口冠軍

19 ／ 第3 章 德國的超級明星品牌

71 ／ 第4 章 德國的明星品牌

167 ／第5 章 德國國傢品牌的促進因素與影響因素

211 ／第6 章 德國默默無聞的冠軍企業

285 ／第7 章 德國創新企業典範與新興明星企業

299 ／後記 德國製造與國傢形象

303 ／譯者後記

前言/序言

　　工業4.0 熱潮在國內一波接一波地掀起，有關德國製造的書籍紛紛湧現。基於工業4.0 俱樂部的影響力越來越大，邀我給書寫評作序的事情也越來越多。本著對工業4.0 讀者負責的精神，我隻有對書認可之後纔會應允。　　拿到此書後，我一直遲遲不能動手落筆。近幾年一直在研究德國的企業，産品和技術，自認為有所研究。第一次讀這本書，根據書名理解，我認為書中會介紹德國的技術、工藝與産品。瀏覽一遍後，發現卻是逐一介紹德國企業的，感覺有些失望：一些企業的介紹可以讓人真正解讀齣德國製造的精髓嗎？　　靜下心來，細細品讀，突然意識到如書中所說：換一種視角，從國傢品牌去看德國製造。我方纔頓悟，原來製造在德國是多麼重要：國傢的品牌。如果一件事成為國傢的標識時，那還有做不好的道理嗎？再結閤前後的結構深入分析之後，發現企業分級介紹的同時，也有作者畫龍點睛的評述，使我找到瞭我過去多年研究所忽略的要素：製造從企業行為上升為國傢行為後，國傢價值觀的統一將成為企業行為統一的有力保障，這是一種民族之魂融入到産業中的精神。　　如果從國傢層麵、品牌角度、係統的方法去理解德國製造，之前零碎的難以理順的思緒就開始串接起來。每一個企業的一粒粒珍珠串聯，形成瞭完整的形象，讓我們看到一個國傢品牌的打造，涉及目標、體係、保障措施，也包括各種“促進因素和影響因素”。　　我忽然理解瞭為什麼在工業4.0 進入中國後引起大傢熱議，很多人寫瞭文章，但無論從技術角度，還是從文化、民族、人性角度分析，都總感力度不足。而本書係統全麵地用民族品牌與國傢品牌之魂為指引，立刻讓人産生融會貫通的感覺。時下我們國傢正在大力推動中國製造2025，不同層麵，反應各不相同。發展中遇到睏難是非常正常的，如果將促進國傢發展作為曆史使命，那做好此事就變得義不容辭。　　工業4.0 俱樂部自創建以來，聯閤政府部門、行業協會、院校及國內外的企業進行研討與探索，希望能從德國製造這一世界名牌中探索齣中國未來10 年或30 年由製造大國走嚮製造強國之路。　　從書的結構角度上，還有個人的思考角度，我想將自己的體會分享給大傢。相信無論是政府官員，還是企業以及各類組織都會有所啓發。　　書的布局非常簡潔，從豪華的“超級明星”企業陣容到“明星企業”，隱形冠軍到創新企業，展現給我們的是一個可持續發展的企業生態。無論規模大小都有創新的活力。這種可持續發展的內生力量是我們必須要清醒看到與深刻認識的。　　作者的評述很重要，就像繪畫大師，在不經意的刷刷點點之間，勾勒齣德國製造的整體形象，脈絡清晰展現。　　在欣賞一個個德國企業創立，成長，持續發展時，突然意識到中國近200 多年的曆史是從農業文明嚮工業文明國傢品牌塑造的過程。我們的文化與傳統更多的是農耕文明時所樹立的文化與品牌。我們應該重新認識到，國傢品牌也要與時俱進。藉勢工業4.0 時代，重塑的不僅是製造形象，更應是國傢品牌。　　我開始領悟國傢發布國傢製造戰略的重要意義。從大做強，就是在打造中國製造業的品牌。德國人把製造當作國傢品牌，理論上我們相差並不遠。當把製造當作國傢戰略時，就會從經濟、社會、文化、法律、建築等方麵進行産業生態的建設。社會發展趨勢、國傢大環境及企業小環境融閤到一起，就將製造戰略演變成瞭國傢生態體係的建設。我們打造製造業的品牌之時，要以一個整體形象來塑造，包括創業與創新。可見大眾創業，萬眾創新其實也是一種文化的打造。　　在國傢製造品牌打造過程中，政府部門在中國製造從大到強的過程中，強調産品與技術的同時，需注重生態與體係的建設。正如工業4.0 的核心是CPS 係統。在注意看得見的P 的同時，需要注重體驗C，而不僅是軟件數據。S 就是社會體係的建設，相互促進，同生共進。我們要打造的是一個生生不息的生態體係。　　書中有一段非常有價值話，摘錄下來，先分享給大傢。　　“當國傢在概念、政策、法律、産品、服務、公司、建築、藝術和科學等多方麵緻力於改革創新之時，似乎纔是國傢形象轉變之日。當那些改革創新開始初步嚮世人展示一個真實國傢的時候，國傢聲譽則開始提升；各地議論紛紛的時候，人們就開始關注並準備改革創新，以便提升國傢形象。”　　當然還有很多啓示，非常感謝作者的不同凡響的視角。在塑造中國製造品牌之際，需要政府、社會等共同努力，眾誌成城。參考德國製造的品牌之實，探索中國製造的品牌之實，擔負起曆史賦予我們的使命。打造齣中國的超級明星、明星企業、隱型冠軍以及創新新星，在曆史的天空再度升起中國工業文明時代的燦爛星空。　　這個小小的序言引發瞭我心中多次的波瀾，從平淡到欣喜到再品味，到最後希望為作者的一片真心而認真寫此短文，期寄與作者産生共鳴，也希望讓讀者感悟到一個作傢對德國由衷的欣賞熱愛，從而激發齣讀者為中國國傢品牌塑造而努力的情懷。　　相信本書於我們在工業4.0 時代堅持可持續發展，在實現中國夢、製造夢的過程中具有深遠的意義。感恩，感謝。　　杜玉河　　工業4.0 俱樂部秘書長

德國製造：國傢品牌戰略啓示錄 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

好書！

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好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

一本資料匯編啊 沒多少理論分析 很多情況介紹…

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書還不錯

評分☆☆☆☆☆

值得一讀，要有耐心纔行~~~

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不值得買，沒什麼東西

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工業製造是棒棒的版棒的

評分☆☆☆☆☆

書感覺不夠新啊

評分☆☆☆☆☆

德國製造：國傢品牌戰略啓示錄

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