牛奶可樂經濟學(2) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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閭佳... 編

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 市場營銷
• 牛奶可樂
• 決策學
• 日常經濟
• 趣味經濟學
• 社會觀察
• 流行文化

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 北京聯閤

ISBN：9787550292512

商品編碼：11877048276

開本：16

齣版時間：2017-01-01

基本信息

• 商品名稱：牛奶可樂經濟學(2)
• 作者：(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳
• 定價：49.9
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787550292512

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：248
• 字數：231韆字

編輯推薦語

通俗經濟學鼻祖羅伯特·弗蘭剋的《牛奶可樂經濟學》徹底改變瞭中國讀者對經濟學的傳統認知。“勞苦大眾們”終於從以數學為核心的硬科學中解放齣來，開始令眼看待經濟學——一門根植於日常生活中的經驗和觀察的社會科學。《牛奶可樂經濟學2》在延續著這場革命的同時，擴大瞭革命的麵嚮。在《牛奶可樂經濟學》以實用性網羅瞭眾多普通讀者之後，本書在知識性上*上層樓，為普通讀者打開*多扇窗，為專業人士提供*多視角。 本書針對日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經營的企業傢們，相對應地打造瞭消費者行為學和組織行為學兩塊核心內容，讀者完全可以把自己的問題在書中對號入座，我們為你一一破解行為背後的經濟學迷題。

內容提要

為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？ 為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？ 為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？ 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費 ？ 為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世 界？ 《牛奶可樂經濟學2》是《牛奶可樂經濟學》的 續篇。作者羅伯特·弗蘭剋從消費者行為學和組織行 為學等*加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案 例。
     如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼看過《牛 奶可樂經濟學2》後，會對經濟學和行為學有*深的 瞭解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那麼這 本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶 可樂經濟學》，那麼這本書依然保持瞭前者輕鬆、活 潑、逗趣的風格。
    

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋，博物經濟學傢。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

中文版序 聖誕樹與小凳子
引言 *通俗實用的經濟學課堂
**部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
**章 像經濟學傢一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本麯綫/博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度采取單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型/需求麯綫/消費者剩餘/二部定價/需求的價格彈性
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為？
為什麼人們要去給總統選舉投票？
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則
第5章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章 産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入－産齣以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生産分配/長期成本/選擇*優投入組閤
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
**0章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院給學生提供摺扣電影票，但對爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
**1章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
**2章 勞動力要素
為什麼雨天難打車？
為什麼閑暇不是吉芬品？
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給
**3章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠？
經濟學核心概念
金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息

深入探索商業的運作邏輯：一本關於市場、創新與企業策略的深度剖析 本書旨在為讀者提供一個全麵、細緻的視角，以審視現代商業環境中的復雜動態、驅動市場行為的關鍵因素，以及企業如何在激烈的競爭中實現可持續發展和創新。我們不關注特定的、已有的案例研究或經濟模型，而是專注於提煉和闡釋商業世界中那些底層、本質的運作規律。 第一部分：市場的結構與競爭的本質 本部分將深入剖析市場的基本構成要素，以及這些要素如何塑造企業的決策和行為。我們將超越供需的簡單二元對立，著重探討市場結構的多樣性及其對競爭強度的影響。 1. 市場形態的連續譜係： 市場並非涇渭分明的壟斷或完全競爭。本書將分析介於兩者之間的各種混閤形態，例如寡頭壟斷的動態博弈、差異化競爭下的品牌定位策略。我們將探討企業如何通過産品、服務或分銷網絡的獨特設計，人為地創造或占據一個“微觀市場”，從而獲得超額利潤的潛力。這包括對進入壁壘的構建和評估——無論是資本投入、技術專有、還是監管壁壘——它們如何影響新參與者的進入成本與預期迴報。 2. 競爭的維度與非價格競爭： 傳統的經濟學分析常聚焦於價格競爭，但現代商業的戰場早已轉移至多維度。我們將詳細解析非價格競爭的策略： 産品差異化： 不僅僅是功能上的區彆，更重要的是感知價值的塑造。從工業設計的美學價值到用戶體驗的流暢性，這些“軟性”特徵如何成為定價權的核心來源。 分銷網絡的優化： 誰能最快、最有效、或以最低成本將産品送達目標客戶？我們將研究實體零售網絡、電子商務平颱，以及新型的直接麵嚮消費者（DTC）模式的戰略意義。一個高效的分銷網絡本身就是一種強大的競爭優勢，因為它構成瞭對時間和空間的控製。 品牌資産的構建與維護： 品牌不僅僅是一個標誌，它是一種集閤瞭信任、預期和情感聯結的無形資産。我們將分析如何通過持續、一緻的溝通和可靠的産品交付來積纍品牌資本，以及在危機中如何管理和修復這一關鍵資産。 3. 外部性、網絡效應與平颱經濟： 市場失靈的根源之一在於外部性的存在。本書將探討企業如何主動管理或利用這些外部性，特彆是網絡效應。網絡效應，即用戶數量的增加提高瞭現有用戶的價值，是當前科技巨頭形成壁壘的核心機製。我們將解構“贏傢通吃”的市場動態，並分析在多邊市場（如平颱經濟）中，企業如何平衡不同利益相關者（如買傢、賣傢、開發者）的需求，以實現生態係統的正嚮循環。 第二部分：企業內部的價值創造與組織韌性 本部分聚焦於企業作為經濟活動核心實體的內部機製——它們如何組織資源、做齣投資決策，並維持長期的生存能力。 1. 戰略製定與動態能力理論： 戰略並非一成不變的藍圖，而是一種與環境互動的過程。我們將探討動態能力理論的核心思想：企業識彆、捕獲和重構其內部及外部資源的能力。這包括： 資源基礎觀（RBV）的深化應用： 如何識彆那些難以模仿、具有異質性的核心資源（如獨特的知識庫、組織文化、流程優化能力）。 情景規劃（Scenario Planning）： 在高度不確定的環境中，企業如何構建多個未來情景，並設計齣在不同情景下都能保持相對最優錶現的柔性戰略。 2. 投資決策、風險管理與資本結構： 企業的增長依賴於有效的資本配置。我們將從實務角度審視投資決策的流程： 資本預算與摺現現金流（DCF）的局限性： 在高增長、高不確定性的行業中，傳統估值方法的適用邊界在哪裏？我們將引入期權定價思維來評估具有高度未來價值的戰略性投資。 風險管理的前瞻性： 如何從單一的財務風險管理擴展到供應鏈風險、地緣政治風險和監管風險的綜閤矩陣。理解風險的相互關聯性，是構建組織韌性的關鍵。 3. 組織文化與知識管理： 組織文化是看不見的操作係統，它決定瞭戰略的執行效率。本書將分析不同類型的文化（如創新型文化、流程導嚮型文化）如何影響企業的適應性。知識管理的重要性在於將個人經驗轉化為組織資産，避免“組織遺忘”。我們將探討有效的知識共享機製、跨部門協作的障礙剋服，以及如何通過授權和問責製來激勵知識的産生與傳播。 第三部分：創新、顛覆與長期增長的驅動力 增長的引擎是創新，但並非所有創新都能帶來持續的成功。本部分將剖析創新的類型、擴散路徑及其對現有市場秩序的衝擊。 1. 創新的分類與策略應對： 我們將藉鑒和擴展關於漸進式創新與顛覆式創新的經典理論。 漸進式創新： 專注於現有客戶和市場的改進。策略是效率、成本控製和産品綫優化。 顛覆式創新： 往往從低端市場或全新的市場切入，技術上看似簡單，但改變瞭價值網絡。我們將分析成熟企業如何因“過度服務”現有客戶而錯失顛覆性技術，並探討“內部創業”或“獨立事業部”作為應對策略的有效性。 2. 技術采納的生命周期與擴散： 理解技術如何從創新者手中擴散到主流市場至關重要。我們將分析采用者麯綫（Innovators, Early Adopters, etc.）背後的心理和社會動因，以及企業如何製定針對不同采納群體的市場進入策略。關鍵在於識彆“引爆點”——即市場從緩慢增長轉為指數級增長的時刻。 3. 商業模式的迭代與重構： 今天的競爭不再是産品對産品，而是商業模式對商業模式。本書將聚焦於商業模式畫布之外的深層重構： 價值捕獲機製的演變： 從一次性銷售到訂閱製（SaaS）、服務化（XaaS）的轉變，不僅僅是收入流的變化，更是與客戶關係和價值交付流程的全麵重塑。 生態係統與價值共創： 領先企業越來越依賴一個由供應商、閤作夥伴和客戶共同構成的生態係統來共同創造和分享價值。本書將分析如何管理這些復雜的夥伴關係，確保價值鏈的協同而非衝突。 通過對這些關鍵領域的細緻探討，本書旨在培養讀者一種係統性的商業思維，使其能夠穿透錶麵的市場喧囂，洞察驅動商業成敗的深層邏輯和結構性力量。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一個好的科普讀物，不僅僅是提供信息，更重要的是能夠激發讀者的思考，而《牛奶可樂經濟學(2)》恰恰做到瞭這一點。這本書沒有給我灌輸什麼“標準答案”，而是通過一係列引人入勝的案例，讓我主動去探索和理解那些現象背後的經濟學原理。比如，書中探討瞭為什麼我們在某些時候會做齣“非理性”的消費決策，這背後其實涉及到“心理賬戶”和“損失厭惡”等概念，讓我對自己的消費習慣有瞭更深刻的反思。而且，這本書的視野非常開闊，它不僅僅局限於經濟學本身，還會涉及到一些社會現象和人性的探討。作者的筆調幽默風趣，常常會讓我忍俊不禁，但同時又不失深度。我特彆喜歡書中對於一些“灰色地帶”的討論，那些模糊不清的界限，在經濟學的解讀下，反而變得清晰起來。總而言之，這不僅僅是一本關於經濟學的書，更是一本關於如何理解世界、如何更好地生活的書。

評分☆☆☆☆☆

說實話，剛拿到這本《牛奶可樂經濟學(2)》的時候，我並沒有抱太大期望，畢竟市麵上同類的科普讀物也不少，很多都流於錶麵，講些不痛不癢的道理。但這本書卻給瞭我一個巨大的驚喜。它就像是把那些晦澀難懂的經濟學理論，巧妙地包裝成一個個引人入勝的小故事，讓你在不知不覺中就吸收瞭知識。比如，它會講到為什麼航空公司會推齣廉價機票，看似虧本，實則背後有著精明的定價策略；也會探討為什麼有些人寜願花錢買個名牌，即使它的實際功能並不比普通産品強多少，這背後其實是關於“信號傳遞”的經濟學解釋。作者的筆觸非常生動，仿佛你能看到那些經濟學傢在生活中觀察到的種種細節，然後用他們的方式進行解讀。最讓我印象深刻的是，這本書並沒有局限於講“經濟學”，而是通過經濟學的視角，延展到瞭心理學、社會學等多個領域，讓你看到不同學科之間的聯係。它不隻是讓你“懂”經濟學，更是讓你“思考”生活，發現隱藏在平凡事物背後的深刻道理。

評分☆☆☆☆☆

我對經濟學一直以來都有一種既好奇又畏懼的心情，總覺得那是一門高深的學問，離普通人的生活很遠。直到我接觸瞭《牛奶可樂經濟學(2)》，我纔明白我之前的想法是多麼的片麵。這本書用一種非常輕鬆、有趣的方式，嚮我展示瞭經濟學是如何滲透到我們日常生活的方方麵麵的。它不再是冷冰冰的公式和圖錶，而是用一個個生動、貼近生活的事例，比如為什麼某些商品會采用“買一送一”的促銷方式，又比如為什麼有些人會因為一些細小的“承諾”而改變自己的消費行為。作者就像一個睿智的長者，用通俗易懂的語言，引導我們去發現這些現象背後的經濟學邏輯。我尤其喜歡書中對一些“反直覺”現象的解釋，那些看似不閤常理的決定，在經濟學的框架下卻顯得那麼閤情閤理，甚至充滿瞭智慧。看完這本書，我感覺自己擁有瞭一雙“經濟學”的眼睛，能夠更深刻地理解我所處的社會，也能更好地做齣一些生活中的決策。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直讓我大開眼界，完全顛覆瞭我之前對很多生活常識的理解。我一直以為“牛奶可樂經濟學”這種名字聽起來就挺淺顯的，結果沒想到內容這麼有料！它不像那些枯燥的教科書，而是用生活中的小例子，比如為什麼口香糖和飲料能賣得這麼好，為什麼有時候打摺反而讓商傢賺得更多，甚至連一些看起來很無聊的規定背後都有其經濟學邏輯。讀的時候，我時不時會恍然大悟，原來我每天接觸到的很多現象，背後都有如此精妙的經濟學原理在運作。作者的敘述方式非常接地氣，一點也沒有那種高高在上的感覺，就像是和一個經驗豐富的朋友在聊天，他一邊給你講道理，一邊讓你覺得很有趣。而且，這本書讓我意識到，經濟學並非遙不可及，它就藏在我們身邊，影響著我們每一個人的選擇和生活。看完之後，我感覺自己看世界的角度都變瞭，會不由自主地去分析身邊發生的事情，思考其中的經濟動因。這真是一本讓我收獲頗豐的書，強烈推薦給所有對生活充滿好奇、想瞭解背後邏輯的讀者。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我是一個對數字和圖錶感到頭疼的人，所以對經濟學一直敬而遠之。《牛奶可樂經濟學(2)》這本書卻徹底改變瞭我的看法。它完全沒有那些讓人生畏的專業術語和復雜的計算，而是將經濟學的精髓融入到瞭生活中最尋常不過的場景裏。我記得書中有一個例子，關於人們為什麼會排隊去買某個限量的商品，作者將其解釋為一種“稀缺性”和“機會成本”的體現，讓我茅塞頓開。還有一些關於“信息不對稱”的討論，比如二手車市場的復雜性，也讓我對一些交易有瞭更深的認識。這本書的敘述方式非常流暢，讀起來一點都不費力，反而有一種在聽一個精彩故事的感覺。作者善於捕捉生活中的細節，然後將其與經濟學原理巧妙地聯係起來，讓你在享受閱讀樂趣的同時，不知不覺地學到知識。它讓我明白，經濟學並非隻屬於經濟學傢，它是一種思考世界的方式，能夠幫助我們更理性地看待和解決生活中的各種問題。