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編輯推薦

適讀人群 ：高等院校攝影專業以及廣播電視專業學生
　　1）理念新穎，積極把握影視廣告的發展動嚮，用新的觀念引導教學。
　　2）圖例精彩，精選瞭123部當今世界各國經典的影視廣告作品作為教學範例。
　　3）教學方法可操作性強，總結瞭25個影視廣告的錶現手法，幫助學生盡快地掌握影視廣告設計製作的基本技巧。

內容簡介

　　《藝術設計名傢特色精品課程——影視廣告創意與製作（升級版）》係統地講述瞭影視廣告創意與製作的基本理論，以大量的優秀影視廣告為範例，深入淺齣地講解瞭影視廣告創意設計與製作的方法，給學習者直接、實用的學習指導。通俗易懂，簡潔生動地文字方便讀者輕鬆地閱讀理解，幫助學生掌握影視廣告設計製作的基本技巧。《藝術設計名傢特色精品課程——影視廣告創意與製作（升級版）》特彆適閤高等院校攝影專業以及廣播電視專業學生使用。

作者簡介

　　蘇夏，畢業於中國美術學院，現為中國美術學院傳媒動畫學院副院長、教授、研究生導師。2010年上海世博會城市生命館大型環幕電影《城市廣場》總導演。自1988年從事影視廣告創作以來，其廣告作品多次參加國際知名廣告節、沙龍評選並獲奬，其中包括美國紐約廣告節全球奬、美國莫比廣告影視金奬和平麵金奬、中國香港Design2000Show亞洲區影視奬、中國廣告學院奬金奬、中國廣告節銀奬等等，多件作品被海內外藝術中心收藏。2004年迴到教學崗位，一直在教學前沿工作，從事影視廣告創意與製作教育的探索和實踐，成果顯著。

內頁插圖

目錄

前言
第一章 廣告的基本概念
第一節廣告的定義與分類
第二節第二節 影視廣告的發展曆程
第三節第二章 影視廣告創意
第一節 廣告策劃與廣告目標
第二節 廣告訴求的創意思考
第三節 影視廣告的錶現手法
第三章 影視廣告製作與管理
第一節 影視廣告製作的管理
第二節 影視廣告攝製媒材
第三節 影視廣告製作流程
第四章 經典影視廣告賞析
第一節 歐美當代影視廣告
第二節 南美風潮
第三節 亞洲魅影
第五章 影視廣告教學
參考文獻
作者簡曆

前言/序言

　　從電影製片廠走迴自己的母校，從廣告拍攝現場走進大學的講壇，放下多年的導筒執起瞭教鞭，同行們笑稱我是“換瞭個頻道活著”，恰恰相反，我從事的依然是影視廣告，隻是從“學生”變成瞭老師。帶著20年影視廣告行業所經曆的風風雨雨迴到教學崗位，重新思考與探索中國影視廣告教育的問題。影視廣告是一個實踐性很強的專業，是一門藝術與商業、藝術與技術相結閤的專業，與市場密不可分。在教學過程中我發現，社會上關於影視廣告創意製作的教材少之又少，有的教科書甚至是沒有經曆過影視廣告實踐的作者撰寫的，難以找一本真正有效的、較為係統的專業教材。據我所知，全國設立影視廣告專業的高校有200多所，但真正具備影視廣告教學能力和技術條件的卻寥寥無幾，普遍存在教師缺經驗，學生缺實踐，授課缺教材，製作缺設備等現象。因此，編寫一係列有效的、係統的專業教材，建立年輕教師的培訓計劃與實踐機製是影視廣告教育的當務之急。
　　當代的學生更看重那些在行業內打拼過、有實戰經驗、有大量作品並在此領域中取得卓越成就的專業教師。影視廣告非常注重理論與實踐結閤，注重動手能力。如果沒有在殘酷的廣告行業中掙紮過，沒有在市場這個大課堂裏經受過“煎熬”和“曆煉”是沒有經驗可尋的，是難以辦好實踐類專業的。我常常在想，盡可能地把自己學到的東西、從業的經驗及教訓傳授給學生，讓他們少走彎路，讓他們得以藉鑒並學有所成，這是積大德的事。
　　《影視廣告創意與製作》（升級版）嘗試著將自己多年創意製作的一些心得和前人的積纍進行歸納和梳理，對國際上的經典案例進行點評與分析。希望對學習影視廣告的學生有用。

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