體育活動策劃與管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊鐵黎，主審 著，高兵，郭彬 編

圖書標籤:

• 體育策劃
• 體育管理
• 活動組織
• 賽事管理
• 大眾體育
• 健康生活
• 休閑體育
• 體育營銷
• 項目管理
• 體育經濟

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122263261

版次：1

商品編碼：11929966

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2016-05-01

用紙：輕型紙

頁數：114

字數：182

正文語種：中文

編輯推薦

適讀人群 ：本書可作為體育活動策劃與管理相關專業的課程指導，也可以為企事業單位、社會團體、文娛機構等策劃、組織體育活動提供經驗藉鑒。
體育活動策劃與管理是參與體育活動的工作人員必須掌握的專業技能，在21世紀的中國體育産業中占有重要的地位，是體育産業的重要的組成部分。《體育活動策劃與管理》通過體育活動概述、體育活動的策劃和體育活動的管理三個部分詳盡的介紹瞭體育活動策劃與管理的細節、步驟和規程。

內容簡介

體育活動策劃與管理是體育管理、體育經營等相關專業的一門核心課程。其功能在於讓學生具備分析、策劃、執行舉辦體育、文化等領域活動過程策劃的技能，使學生具備從事體育市場營銷與管理具體業務工作的核心職業能力，提升體育活動策劃與管理方麵的綜閤應用能力和實際動手能力。

作者簡介

高兵，體育職業學院，副教授，體育場館與運營專業畢業，參與多次國際、國內大型賽事場館運營工作，相關經驗豐富。主講體育活動相關課程多年。

目錄

第一篇　體育活動概述
第一章　體育活動概述 003
第一節　活動及體育活動的定義 003
第二節　活動的特徵 004
第三節　體育活動的特點分類與主要內容 005
第四節　體育活動的組織架構 006
第二章　策劃與管理概述 008
第一節　策劃的概念、特點 008
第二節　管理概念、基本特徵及職能 009
第三節　如何成為閤格的策劃管理者 010
第三章　體育活動的策劃與管理基本程序 013
第一節　調研階段 013
第二節　勾畫成功藍圖 015
第三節　活動的規劃 016
第四節　執行計劃中的協同 017
第五節　活動後的評估 017
第二篇　體育活動的策劃
第四章　體育活動策劃整體框架 020
第一節　體育活動策劃目的與意義及內容 020
第二節　整體策劃相關工作 021
第三節　整體策劃工作的程序和完成形式 022
第五章　體育活動的調研及可行性分析 023
第一節　活動成功的關鍵 023
第二節　可行性分析法（SWOT分析法） 026
第六章　體育活動的構思創意 029
第一節　體育活動創意概述 029
第二節　體育活動經典創意概念 030
第七章　體育活動項目的計劃 033
第一節　計劃的工具 034
第二節　體育活動項目商務計劃文案基本框架的設計 037
第三節　策劃方案的錶現形式 041
第四節　策劃方案的報告形式 043
第八章　體育活動項目計劃的審批及相關法規、閤同 048
第一節　體育競賽審批、登記程序 048
第二節　閤同 052
第三篇　體育活動的管理
第九章　體育活動的市場營銷管理 058
第一節　市場營銷概述 058
第二節　體育贊助 061
第十章　體育活動項目的財務管理 073
第一節　財務管理概述 073
第二節　體育活動項目中應考慮的財務事項 075
第十一章　體育活動項目的風險管理 079
第一節　風險概述 079
第二節　體育活動風險管理 080
第十二章　體育活動的組織人員管理 085
第一節　體育活動機構組織概述 085
第二節　體育活動機構的人力資源管理 088
第十三章　體育活動的禮儀管理 091
第一節　活動組織者常用的禮儀 091
第二節　國際一般禮儀 095
第十四章　體育活動的安全管理 097
第一節　體育活動安全保衛工作組織實施的基本原則 097
第二節　體育活動安全保衛工作組織實施的基本做法 099
第十五章　體育活動項目的協調管理 104
第一節　體育活動協調的基礎 104
第二節　體育活動協調的對象與程序 106
第三節　體育活動的時間和空間協調 110
參考文獻 114

前言/序言

《運動之潮：賽事組織與品牌塑造的藝術》 內容概要： 《運動之潮：賽事組織與品牌塑造的藝術》是一本深入探討現代體育活動策劃與管理精髓的著作。本書並非僅限於羅列活動流程或管理技巧，而是著眼於如何將一場體育活動從構思階段轉化為一次成功的、具有深遠影響力的事件。它融閤瞭戰略思維、創意執行以及以人為本的管理理念，旨在為讀者提供一個係統性的框架，以應對日益復雜和充滿活力的體育産業。 本書的開篇，我們首先審視體育活動的本質與價值。在信息爆炸、娛樂多元的時代，體育活動如何纔能脫穎而齣，吸引並留住觀眾的目光？我們不將體育活動僅僅視為一次比賽或集會，而是將其視為一種獨特的溝通渠道、一種情感連接的載體，一種價值觀的傳播平颱。因此，成功的活動策劃首先需要明確其“為何而辦”，洞察其背後的社會、文化、經濟等多重意義，從而奠定活動成功的基石。 第一部分：戰略策劃與創意設計 在“戰略策劃與創意設計”這一核心篇章中，本書將帶領讀者進行一場深度思考。我們將拋棄“想到什麼做什麼”的短視做法，轉而強調“先謀而後動”的嚴謹邏輯。 目標定位與受眾洞察： 任何一項成功的活動都始於清晰的目標。本書將詳細闡述如何設定SMART（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的活動目標，並深入探討如何進行精準的受眾分析。我們不僅要瞭解觀眾的人口統計學特徵，更要挖掘他們的興趣、偏好、消費習慣以及對體育活動的期望。這種洞察是量身定製活動內容、選擇閤適傳播渠道、乃至製定盈利模式的齣發點。我們將通過案例分析，展示不同類型的體育活動（如專業賽事、大眾健身活動、體育文化節等）在目標定位和受眾洞察方麵的差異化策略。 賽事核心理念與品牌故事構建： 僅僅舉辦一場比賽是不夠的，要讓活動深入人心，就需要為其注入獨特的靈魂。本書將指導讀者如何提煉活動的“核心理念”，將其轉化為引人入勝的“品牌故事”。這不僅僅是設計一個Logo或一句口號，而是要圍繞活動的宗旨、願景以及所代錶的精神，構建一個能夠引起共鳴的情感 narrative。我們將探討如何通過視覺設計、音樂、解說、場地布置等多種元素，將品牌故事巧妙地融入活動的每一個環節，讓參與者和觀眾在體驗中感知並記住。 創意活動設計與體驗優化： 創意是活動的靈魂，而體驗則是活動的生命綫。本書將提供一係列創新性的活動設計思路，從賽製創新、互動環節設計、科技運用到現場娛樂元素的整閤，無不旨在提升參與者的樂趣和觀賞者的體驗。我們將討論如何通過虛擬現實、增強現實等技術，為觀眾帶來前所未有的沉浸式體驗；如何設計富有創意和參與感的觀眾互動環節，將“觀看者”轉化為“參與者”；以及如何通過精心策劃的演齣、展覽、餐飲等配套服務，豐富活動的文化內涵和娛樂屬性。本書將強調“以人為本”的設計理念，確保每一個細節都能考慮到參與者的便利性、安全性以及獲得感。 風險評估與應急預案： 成功策劃離不開對潛在風險的預判和應對。本書將詳細講解如何對活動可能麵臨的各類風險進行全麵評估，包括安全風險、天氣風險、技術風險、輿論風險以及財務風險等，並在此基礎上製定周密有效的應急預案。我們將提供一套係統的風險管理流程，指導讀者如何識彆風險點、評估風險等級、製定應對措施，並建立暢通的溝通和協調機製，以確保在突發情況下能夠迅速、有序地應對，最大程度地減少損失，保障活動順利進行。 第二部分：執行管理與資源整閤 “執行管理與資源整閤”是本書的另一大支柱，它將理論轉化為實踐，確保活動的落地生根。 團隊建設與職責劃分： 一個成功的活動離不開一個高效協作的團隊。本書將深入探討如何組建一支具備專業技能、良好溝通能力和責任心的活動團隊。我們將詳細闡述如何進行清晰的職責劃分，明確各個部門和個人的工作範疇，並建立有效的內部溝通和協作機製。我們將強調領導力在團隊管理中的作用，以及如何激勵團隊成員，充分發揮其潛能。 預算編製與財務管理： 財務是活動的命脈。本書將提供一套科學的預算編製方法，指導讀者如何詳細地列齣各項開支，並進行精準的成本預測。我們將探討多種籌資渠道，包括贊助招募、票務銷售、衍生品開發等，並詳細講解如何進行有效的財務管理，確保資金的閤理運用和活動的盈利能力。本書還將提供成本控製的實用技巧，幫助活動組織者在有限的預算內實現最佳效果。 場地選擇與設施規劃： 場地的選擇直接影響活動的規模、形式以及觀眾的體驗。本書將詳細分析不同類型場地（如體育場館、戶外空地、城市廣場等）的優劣勢，並指導讀者如何根據活動需求進行場地考察、評估和選擇。我們將深入探討場地設施的規劃，包括觀眾區、比賽區、服務區、醫療區、安檢區等的功能劃分，以及燈光、音響、電力、通訊等技術支持的保障。 供應商管理與閤同簽訂： 外部資源是活動成功的重要支撐。本書將重點講解如何高效地進行供應商管理，包括從供應商的選擇、評估、談判到閤同的簽訂和履行。我們將提供選擇可靠供應商的標準，以及如何在閤同中明確雙方的權利和義務，以規避潛在的法律風險。 市場推廣與媒體傳播： 成功的活動需要廣泛的宣傳和有效的傳播。本書將深入探討多種市場推廣策略，包括綫上綫下廣告投放、社交媒體營銷、內容營銷、公關活動等。我們將分析不同媒體渠道的特點和受眾群體，指導讀者如何製定精準的傳播計劃，最大化活動的影響力。我們將強調如何利用體育明星、意見領袖等資源，提升活動的知名度和吸引力。 安全管理與醫療保障： 參與者的安全是活動的重中之重。本書將詳細講解活動現場的安全管理措施，包括安保力量的部署、人流控製、應急疏散方案、消防安全等。同時，我們將深入探討如何建立完善的醫療保障體係，包括醫療人員的配備、醫療設備的準備、急救流程的製定以及與醫療機構的聯動。 閤作夥伴關係與贊助招商： 強大的閤作夥伴和穩定的贊助是活動可持續發展的關鍵。本書將指導讀者如何建立和維護良好的閤作夥伴關係，並提供一套係統的贊助招商策略。我們將深入分析不同類型贊助商的需求，並教導讀者如何設計有吸引力的贊助迴報方案，從而實現互利共贏。 第三部分：品牌塑造與可持續發展 “品牌塑造與可持續發展”則將活動的目光投嚮長遠，關注其社會價值和未來影響力。 活動品牌價值的提升： 一場成功的活動不僅僅是眼前的成功，更應為參與者和主辦方留下持久的品牌價值。本書將探討如何通過持續的創新、卓越的執行以及積極的社會互動，不斷提升活動的品牌形象和市場認可度。我們將分析品牌如何通過活動傳遞積極的價值觀，例如健康的生活方式、團隊閤作精神、環境保護意識等，從而在公眾心中建立起正麵、有吸引力的品牌聯想。 觀眾體驗的深化與互動： 觀眾是活動的生命綫，如何不斷優化和深化觀眾體驗，是活動能否成功的關鍵。本書將深入分析如何利用科技手段，如大數據分析、虛擬現實、增強現實等，來理解觀眾需求，並提供個性化的互動體驗。我們將探討如何設計更具吸引力的觀賽模式、增強現場的娛樂性和參與感，以及如何通過賽後互動延伸活動的影響力。 媒體關係的構建與維護： 媒體是活動傳播的重要渠道，與媒體建立長期、互信的關係至關重要。本書將指導讀者如何有效地與媒體溝通，提供高質量的新聞素材，並積極迴應媒體的關注。我們將分析不同媒體平颱的特點，以及如何利用其優勢來最大化活動的曝光度。 社會責任與可持續發展： 現代體育活動不僅追求經濟效益，更應承擔起社會責任，並關注可持續發展。本書將探討如何在活動策劃和執行中融入環保理念，減少活動對環境的影響，並積極參與公益事業，迴饋社會。我們將分析如何通過活動推廣健康的生活方式，倡導積極的價值觀，從而為社會進步貢獻力量。 活動評估與復盤總結： 任何一項活動的成功都離不開嚴謹的評估和深刻的復盤。本書將指導讀者如何建立一套科學的活動評估體係，從多個維度衡量活動的成效，包括經濟效益、社會影響、品牌提升、參與者滿意度等。我們將強調復盤的重要性，鼓勵組織者在活動結束後進行全麵的總結和反思，從中吸取經驗教訓，為未來的活動積纍寶貴的經驗。 《運動之潮：賽事組織與品牌塑造的藝術》旨在為所有投身於體育活動策劃與管理領域的人士提供一本操作性強、理論紮實的指南。無論您是經驗豐富的行業老將，還是初露鋒芒的新銳，本書都將是您在不斷變化的體育浪潮中，揚帆遠航的有力夥伴。它不僅僅是一本書，更是一種思維方式，一種對體育活動價值的深度探索，一種對卓越執行的永恒追求。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對這類專業書籍的閱讀耐性一嚮不高，總覺得內容會過於晦澀。然而，這本書的結構設計巧妙地解決瞭這個問題。它采用瞭“理論—案例—工具箱”的遞進模式，每講解完一個核心管理理念後，緊接著就配有一個全球範圍內的經典案例進行佐證，最後還會附帶一個可供下載和使用的電子錶格模闆。這種多維度的學習路徑極大地提高瞭我的學習效率。比如，在講解財務可行性分析時，書中提供的現成盈利模型可以直接套用在我的初步構思項目上，省去瞭我從零開始搭建模型的巨大工作量。我個人特彆喜歡它在比較不同文化背景下體育管理差異性的那一章節，它打破瞭“一刀切”的管理思維，強調瞭文化敏感性和本地化適應性的重要性。這本書的實用性絕對是五星級的，它真正做到瞭理論與實踐的無縫對接，讀完後讓人有一種“我馬上就能上手操作”的信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和圖錶運用堪稱一絕，這對於理解復雜的流程和數據是至關重要的。它沒有使用那種密密麻麻、讓人頭暈的純文字描述，而是大量使用瞭流程圖、思維導圖和信息圖錶來梳理復雜的管理鏈條。我印象最深的是關於“賽後評估與持續改進”那一章，作者用一個非常清晰的漏鬥模型，將數據收集、分析、反饋和迭代優化的過程可視化瞭，使得原本繁瑣的評估工作變得邏輯清晰、一目瞭然。更值得稱贊的是，這本書對於新興技術在體育管理中的應用也保持瞭前瞻性。書中專門闢齣瞭一塊討論區，探討瞭區塊鏈技術在門票防僞和版權保護方麵的潛力，以及AI在觀眾行為預測上的應用前景，這讓我看到瞭這個行業未來的無限可能性。它不滿足於固守傳統，而是積極擁抱變革，這份與時俱進的精神，在同類書籍中是相當罕見的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格非常流暢自然，讀起來一點也不覺得費勁，仿佛在聽一位資深行業專傢娓娓道來他多年的從業心路和經驗總結。它最打動我的地方在於對“人文關懷”的強調。很多管理類的書籍往往過於側重數據和效率，但這本書花瞭大量的篇幅去探討如何提升參與者的體驗感和運動員的福祉。例如，書中詳細描述瞭如何設計一個能夠最大化觀眾沉浸感的觀賽環境，從燈光、音效到導視係統的每一個細節都進行瞭精妙的考量。此外，關於誌願者團隊的激勵與管理部分也寫得極其到位，它提齣的“非物質迴報激勵機製”非常有創意，超越瞭傳統的物質奬勵模式，真正做到瞭將心比心。我閤上書本時，腦海中構建齣的不是冰冷的管理框架，而是一個個充滿人情味、有溫度的成功體育活動的藍圖。這本書不僅是工具書，更像是一本充滿激情的“行業哲學”讀本，讓我對體育管理工作産生瞭更深層次的熱愛和敬畏。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，對我來說更像是一次思維的重塑。它提供的管理視角非常宏大，遠超齣瞭單純的“活動執行”層麵，更多地聚焦於“體育産業生態係統”的構建與維護。書中對可持續發展理念的融入尤其讓我眼前一亮，作者探討瞭如何將環保理念植入賽事運營的每一個環節，從減少一次性用品的使用到碳足跡的計算與抵消，這些內容展現瞭高度的社會責任感。此外，在人力資源管理方麵，它強調的不僅僅是團隊的技能配置，更是強調團隊的多元化和包容性建設，認為多樣化的視角是創新和解決復雜問題的關鍵。這本書的文字充滿瞭洞察力，讀起來讓人不斷地停下來反思自己過去在處理類似問題時的思維盲區。它不是簡單地告訴你“怎麼做”，而是深刻地引導你思考“為什麼應該這樣做”，這種由內而外的驅動力，纔是真正有價值的知識傳承。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計確實很用心，封麵那張充滿活力的運動場景照片，一下子就把讀者的情緒拉到瞭那種熱血沸騰的狀態。我特彆喜歡它在章節標題和內文排版上所做的一些小細節，比如每章開頭都會有一段引人深思的名人名言，這讓原本可能略顯枯燥的理論學習過程變得生動瞭不少。在內容上，這本書的理論深度非常紮實，它沒有停留在泛泛而談的層麵，而是深入剖析瞭項目預算的編製、風險評估模型的建立以及贊助商關係的維護這些核心環節。比如，書中對於不同類型體育賽事（從社區級的趣味運動會到專業的馬拉鬆賽事）的資源整閤策略進行瞭詳盡的對比分析，提供瞭大量可操作的案例和模闆。我尤其欣賞作者在“危機公關”這一章的論述，他們不僅指齣瞭潛在的危機點，還給齣瞭一套係統的預案和應對流程，這對於我們這些未來想在體育産業中有所建樹的人來說，簡直是寶貴的實戰指南。閱讀過程中，我感覺自己就像是跟隨一位經驗豐富的老前輩在進行實地考察和項目模擬，收獲遠超預期。

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還可以

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很好。

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實在例太少，發過來書髒

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