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华杉，华楠 著

图书标签:

• 创意
• 符号
• 设计
• 灵感
• 艺术
• 视觉传达
• 品牌
• 营销
• 创新
• 思维

出版社： 江苏凤凰文艺出版社

ISBN：9787539990729

版次：2

商品编码：11937718

品牌：读客

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：纯质纸

页数：284

字数：205000

产品特色

编辑推荐

　　

◆ 第一版畅销50万册，口碑超级好！全新增订40页图文干货。

◆ 席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法！中国的品牌战略家

◆ 中国本土营销咨询公司，公开讲述传奇营销方法！

◆ 今天，在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大卖场、互联网，你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。

◆ 华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多品牌的全案咨询公司。

◆ 你千万不要错过这本独到的书！

◆ 翻开本书，了解这套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

　　

　　

内容简介

　　

　　“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界首套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

　　《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。

　　从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

　　翻开《超级符号就是超级创意》，了解首套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

　　

　　

作者简介

华杉

　　上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠

　　上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。

目录

再版自序_I
序：你的品牌超级符号是什么？_III
第一章 品牌就是符号_1
什么是超级符号？_1
建立品牌就是建立符号_7
商品也是符号_8
符号在品牌战略中的价值_12
用符号打造品牌最小记忆单位_15
超级符号的超级在哪里？_17
构建品牌符号的五大路径_30
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性_35
品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中_46
你的“品牌超级符号”是什么？_46

第二章 如何用一句话就说动消费者购买？_47
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语_47
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服_48
超级话语，要能让人行动_50
超级话语，是嫁接了人类文化的符号_51
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走_52
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象_53
超级话语，不是文案，是说话_54
超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友_55
超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”_56
超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语_58
超级话语，只用陈述句和行动句_60
传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传_64

第三章 用词语创造流行看法_66
用词语征服世界_66
奥巴马用词语征服美国的故事_67
词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想_68
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资_73
产品命名，不要死守注册商标思维_76
命名必须是听觉词语_77
产品即命名：先有词语，后有产品_78
词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的_79
学会“定义思维”每个公司都应该编写自己的《企业词典》_81

第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本_83
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制_83
品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本_84
品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多_85
品牌命名的营销传播成本_86
品牌标志的营销传播成本_89
改标志的营销传播成本_94
包装的营销传播成本_98
广告口号的营销传播成本_102
电视和视频广告的营销传播成本_104
卡通形象的成本本质——要有“文化原型”_112
品牌文化的成本本质——人类文化_116
报刊广告的成本本质——直接决策成本_117
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本_119
品牌出事怎么办？_123

第五章 华与华的企业战略方法论_125
重新定义企业战略：不是企业的战略，
而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略_125
重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务_127
重新定义公关：是企业的社会服务产品_130
企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身_133
企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在_138
企业经营，要因果导向，不要结果导向_140
企业如何基业长青？_141
企业战略路线图——华与华围棋模型_142
葵花药业儿童药战略案例_144
所有的企业都是社会企业_148
制定企业政策，高于企业战略_150
好的战略让经营成本持续降低，竞争对手进入成本持续垒高_151
竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手_152
什么是企业家？_156

第六章 产品的本质是购买理由_164
研发的认识论，先有营销，后有产品_164
开发产品就是创意购买理由_165
晨光文具产品开发案例_167
设计产品，就是设计消费者的选择逻辑_171

第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事_174
顶层设计的概念_174
所有的事都是一件事_175
企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事_175
广告创意和包装设计是一件事_177
产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事_179
品牌命名、营销战略和企业战略是一件事_179
工厂建设、生产线设计、产品开发和品牌战略是一件事_180
战略、定位、创意是一件事，所谓“大方向定了”，其实什么都不是_181
华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司_181

第八章 调研方法论：一切调研在现场_183
调研是找参考，找启发，不是找依据_183
调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪_184
一切智慧都在历史，行业竞争史调研_185
调研要下到基层去和店员交谈_187
创意就在现场：观察消费的整个过程_188
消费者行为是调研的关键_189
调研的四大陷阱_194
调研即策划_202
调研是在任何时刻都不能停止的工作_202

第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色_206
消费者的第一个角色：受众_206
消费者的第二个角色：购买者_211
消费者的第三个角色：体验者_215
消费者的第四个角色：传播者_218

附录 三个华与华场景_238
场景一，华与华年会_238
场景二，华与华100万元超级符号创意大奖赛_259
场景三，华与华新合伙人晋升仪式_263

参考书目_268

精彩书摘

再版自序

　　《超级符号就是超级创意》出版三年了，书中的一些案例企业，都取得了巨大的进步。所以再版增修，也是补充一些新的内容。我想这本书，以后我会每三年再版增修一次。

　　“我爱北京天安门正南50公里”——固安——从一个落后的农业小县，发展成京津冀最耀眼的产业新城，在中国社会科学院发布的《中国县域经济发展报告（2015）》中，被列为“中国县域经济竞争力百强县”。

　　“I?莜”，西贝莜面村，在这三年成为中国餐饮业最耀眼的明星企业。

　　“一个北京城，四个孔雀城”，孔雀城跻身中国地产十强。

　　“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”，厨邦成为中国领风气之先的调味品企业，其包装和广告风格都被亦步亦趋地模仿抄袭。

　　“小葵花妈妈课堂开课了”，葵花药业已成为中国儿童药遥遥领先的第一品牌。

　　三年时光，我们的事业有进步，我们的思想也有进步，除了在超级符号的方法上不断深入外，在对企业本质和战略的认识上，我们也有新的体会。在这次的增修里，最重要的内容，是对企业战略的重新定义——企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。

　　在本次增修中，我们重新改写了原来的“企业社会价值论”部分，从“重新定义企业战略，重新定义企业社会责任”的角度，阐述了葵花药业如何解决中国儿童用药问题。又增加了“安全第一，360”的案例，360公司如何将自己的企业社会责任和经营使命，定义为“保护中国互联网安全”，并从个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三个方面，重新布局自己的业务战略，为企业奠定永续经营的使命基石。

　　人间正道是沧桑！我希望我们的营销方法正，创意不是贪巧求速，

　　拔苗助长，而是抓住本质，一战而定；我们的价值观念也正，企业不是为机会所牵引，而是为使命所驱使，才能基业长青。

除了客户的进步，思想的进步，华与华自己也有一些进步。2014年开始，我们设立了一个内部的华与华100万元创意大奖，每年奖励公司最突出的创意。要得到大创意，就要让奖金额超过全世界所有的创意奖项，2014年，西贝莜面村项目组夺得了第一个100万元现金大奖；2015年大奖由360项目组获得。这次增修，我增加了大奖赛的内容。

　2014年，华与华也开始推行合伙人制，小伙伴们喊出“打造富豪创意人”的口号，总之是解决分配机制，让华与华的创意人能成为一个值得终身从事的富有岗位。目前除了我和华楠，我们有两位董事合伙人，三位合伙人。我希望未来有一百个，所以本次增修，也增加了一点合伙人制的内容，帮助大家了解华与华。

葵花药业儿童药战略案例

　　企业是社会的器官，为社会解决问题。一个社会问题，就是一个商业机会。我们要做一盘生意，先观察我们为社会解决什么问题，承担什么责任。

　　葵花药业发现了一个社会问题，就是关于中国儿童用药安全的社会问题。

我们小时候吃药怎么吃呢，往往是那大人的要掰一半来吃。很多药的说明书里都写着成人一日几次，一次几粒，然后加四个字“儿童酌减”。酌减是什么意思呢？就是让家长看着办。成人有准确用量指导，儿童却只能看着办，这不是很荒唐吗？

　　今天我们知道，儿童用药，应该根据体重来决定用量，所以专业的儿童药，应该有一章体重用量对照表，让家长根据孩子的体重来选择用量。

　　不仅如此，一般一个药品由不同成分的药组成，儿童剂型并不一定是成人药等比例减量，还可能涉及不同成分配比的不同。所以儿童用药安全缺乏指导和保障是中国的一个社会问题，专业的儿童药成为中国社会的亟需。

　　中国有没有专业的儿童药呢？有，但远远不够。中国甚至有几家专业的儿童药厂。但是，规模比较小，品种也不多，研发和营销投入都不足，所以并不为市场所熟知。

　　这个社会问题带来什么商业机会呢？带来成为儿童用药领导品牌的机会。这个品牌对社会有什么价值呢？用品牌成本论来说，能降低家长对儿童用药的选择成本，降低社会对儿童用药的监督成本，能集中儿童用药的知识资源。

　　葵花药业的儿童药战略就这样诞生了，它通过洞察一个社会问题——中国儿童用药安全问题，确立了一个企业使命——保护中国儿童用药安全，呵护中国儿童健康成长。

　　使命决定战略。业务组合和产品结构，就是承担使命，为社会解决问题的整体方案。

　　葵花药业儿童药事业板块的业务组合和产品结构，就是保护中国儿童用药安全的解决方案，呵护中国儿童健康成长的解决方案。葵花设计了儿童药非处方药、儿童药处方药、儿童保健及健康食品、婴幼儿个人护理品、儿童医院五大事业领域。在这一战略下，葵花已不仅仅是一个制药企业，更将进入食品、日化和医疗。

　　这是不是“多元化战略”呢？不是，这是专业化战略，专注于儿童健康产业。所以我们经常要回到哲学问题——认识就是分类——你分类为制药业、食品业、日化业，就贴上了“多元化”的标签，分类为儿童健康产业，就是专业化发展。理清这些本质，能砍掉90%无意义的会议争吵。

　　产品结构，就是企业战略路线图。

　　产品结构，涉及三个层次的问题：

　　第一个层次——产品结构，要开展哪些业务，哪些产品。

　　第二个层次——每一个产品扮演的战略角色和承担的战略任务。

　　第三个层次——推出的战略次序。先做哪块业务、哪个产品，后做哪块业务、哪个产品。

　　这个结构和次序，就是华与华围棋模型的金角、银边、草肚皮。在企业战略中确定你要做几只金角，每只金角带出什么样的银边，把哪些业务留在草肚皮最后收拾。在每一块业务中，同样是确定你的金角产品、银边产品、草肚皮产品。

　　如果你是一个将军，业务和产品就是你的部队。在会战中，统帅的全部智慧就是要决定这些不同番号的部队投入战场的次序，以最低的风险和最低的代价获得会战的成功。

　　次序的意义是第一支产品的成功，要为下一支产品创造平台和条件。粟裕兵法中，专门强调第一次战斗和第二次战斗、第三次战斗的关系，就是讲第一次战斗要为第二次战斗创造条件。

　　而最后赢是为什么？由于我建立了这个价值，我在儿童安全用药和健康护理产品这个品牌价值已经建起来，所有与儿童医疗和健康有关的产品和服务全都可以销售，这个时候就是草肚皮，就是全品类覆盖。有了金角银边之后，进入草肚皮的风险和成本都降低了。

　　在做三精制药蓝瓶战略时我们有一句话叫做“把红海装进蓝瓶”。就是我不只是在做一个红海产品，而是在做一个蓝瓶。这个蓝瓶品牌成功后，我要把大量的红海产品装进蓝瓶去，让它变蓝。

　　我们做一件事情首先要先想失败，然后再想成功。最好是我能建立起一个品牌来，能够有品牌溢价地销售所有人都在大量使用的东西，这是最佳的战略模型。

　　就像巴菲特，他说他不会投资苹果，不会投资每一天都必须在技术创新上胜过对手的公司。 他愿意投资吉列剃须刀，只要睡觉前想到全世界的男人睡梦中胡须都在悄悄长长，他就睡得很安稳。

　　葵花药业设计了什么样的结构和次序，什么样的战略路线图呢？

　　第一支金角业务：非处方药业务；第一支金角产品：小儿肺热咳喘口服液。

　　非处方药业务及小儿肺热咳喘口服液产品的战略角色和战略任务，以及推出的战略次序：

因为非处方药可以投入广告，这是为葵花儿童药战略的先发阵容。其战略任务是建立品牌。小儿肺热咳喘口服液确定为第一支进行广告投资的产品，其任务是能够销售成功，并建立整个葵花儿童用药和健康护理的品牌。

　　这就是为什么葵花牌小儿肺热咳喘口服液的第一支广告片的第一句台词是：“小葵花妈妈课堂开课啦！”因为它除了自己要打胜仗，还要给小葵花儿童用药和健康护理品牌开课，创造平台。

　　实施的结果是小儿肺热咳喘口服液完美地完成了这一任务。

　　小儿肺热咳喘口服液成功建立了小葵花妈妈课堂的儿童药品牌，在它做活的这只金角里，我们有小儿化痰止咳颗粒、小儿复方氨酚那敏颗粒、小儿氨酚黄那敏颗粒、健儿消食口服液等等数十个非处方药的品种在此品牌下销售。

　　第二支金角业务：处方药业务。

　　当我们在非处方药市场建立品牌，建立儿童用药专家的话语权，就能促进我们在医院的非处方药业务。

　　但是，葵花药业几乎没有这块业务。所以要通过企业并购来补充。经过几年的针对性收购，葵花药业从战略初期的12个儿童药产品，扩张到69种专业儿童药的产品阵容，并还在继续增加中。葵花药业也由此成为中国品种最齐全、销量最大、品牌影响力最大的儿童药品牌。

　　这时候，葵花药业就有了进军两大新的金角业务——儿童保健及健康食品、婴幼儿个人护理品——两大新业务的位势。

　　当我们在这四个领域都建立领导地位，就能够带动的周边产品的发展，并覆盖所有儿童健康相关产业，从而达到金角银边草肚皮，把“红海”统统装入我们的“蓝瓶”的效果。这就是路线图，这就是围棋模型——华与华方法的业务组合战略模型。

前言/序言

《深度洞察：潜藏于日常的非凡力量》 在信息洪流的时代，我们每天都被海量的信息所裹挟，无数的符号、图像、文字在无声地诉说着它们的故事。然而，大多数时候，我们只是匆匆一瞥，如同过客般走过，未能真正捕捉到那些隐藏在表象之下、驱动着我们认知和行为的深层力量。这本《深度洞察》并非一本关于速成技巧或表面功夫的指南，它是一次深入的探索，一次对那些塑造我们理解世界、激发我们内在潜能的“非凡力量”的挖掘。 本书的核心并非关注如何“创造”什么，而是倡导一种“看见”的能力。我们生活在一个被符号所构建的世界里，无论是品牌标志、交通指示、艺术作品，还是人与人之间微妙的眼神交流，都在以各自的方式传递信息，影响着我们的情绪、判断乃至行动。然而，我们常常满足于对这些符号最浅层的理解，忽略了它们背后蕴含的丰富内涵、历史积淀以及心理学上的强大影响力。《深度洞察》将引导读者超越日常的表象，去审视那些看似寻常的元素，揭示它们是如何以一种“非凡”的方式，悄无声息地渗透到我们的生活，并发挥着意想不到的作用。 第一章：符号的低语——看见被忽视的语言 这一章将从最基础的层面开始，探讨符号在人类沟通中的核心地位。我们并非仅仅通过语言来交流，更借助于视觉、听觉、触觉等多种感官，接收和解读来自四面八方的信号。从一个简单的“停止”标志，到复杂的公司Logo，再到街头涂鸦的色彩组合，每一个符号都是一种浓缩的语言。我们将剖析这些符号是如何被设计、被解读，以及它们如何利用我们的直觉、经验和文化背景，在瞬间传达信息，甚至引发情感共鸣。 例如，为什么某些颜色组合会让人感到平静，而另一些则会激起兴奋？为什么特定的形状会在我们心中唤起某种联想？本书将结合认知心理学、视觉传达原理以及社会文化研究，来阐释符号背后的运作机制。我们将学习如何“看见”那些被我们日常忽略的符号，理解它们在不同情境下的多重含义，以及它们是如何在潜移默化中影响我们的决策和态度。这不仅仅是对视觉元素的分析，更是对信息传递效率和情感连接深度的审视。 第二章：联想的魔术——连接点滴，洞见全局 人类的思维本质上是联想的。我们的大脑不断地将新的信息与已有的知识、经验和情感联系起来，构建出我们对世界的理解框架。而那些能够引发深刻联想的元素，往往具备着一种“非凡”的力量，能够跨越时空的界限，触及我们内心深处的情感与记忆。 本章将深入探讨联想的力量，以及如何通过有意识的观察和思考，去发掘和利用这种力量。我们将讨论“隐喻”和“类比”是如何工作，它们如何在看似不相关的概念之间建立桥梁，从而帮助我们理解复杂的概念，或是创造出令人耳目一新的视角。从广告创意中的巧妙比喻，到科学研究中的灵感闪现，联想都是不可或缺的驱动力。 本书将提供一些方法，帮助读者训练自己的联想能力，比如： 打破固有的思维模式： 学习如何质疑“理所当然”，探索事物的多面性。 跨学科的知识迁移： 了解如何将一个领域的知识和概念应用到另一个领域，寻找意想不到的联系。 观察细节，挖掘意义： 培养敏锐的观察力，从细微之处发现事物之间的关联。 故事的力量： 探讨故事如何通过叙事结构和情感渲染，连接听众的经验，引发深刻共鸣。 通过对联想机制的理解，我们将能够更好地把握信息之间的内在联系，从而更清晰地认识事物之间的相互作用，洞察事物的本质，甚至预见未来的趋势。 第三章：唤醒情绪的密码——触碰人心最柔软之处 情感是人类行为最强大的驱动力之一。那些能够触动我们情绪的符号、故事或体验，往往能在我们的心中留下深刻的印记，并对我们的选择产生决定性的影响。本书的这一章将聚焦于“情绪的密码”，探讨如何识别、理解并适当地引导情绪，从而实现更深层次的沟通和连接。 我们将分析不同类型的情绪是如何被唤起的，以及有哪些元素能够有效地触动人们的喜怒哀乐。这可能涉及到： 共情的力量： 学习如何设身处地地理解他人的感受，并用恰当的方式回应。 叙事的情感弧线： 探讨如何通过故事的起承转合，引导读者经历一系列的情绪波动，最终达到情感上的满足或升华。 感官的唤醒： 分析声音、画面、气味、触感等感官元素在唤起情感方面的作用。 价值观的共振： 探索如何通过与人们共同的价值观产生共鸣，来建立更深厚的情感联系。 理解情绪的密码，并非是为了操纵他人，而是为了更好地理解人性的复杂性，以便在沟通、协作、表达自我时，能够更加有效地触及人心，建立真诚的连接。这对于个人成长、人际关系乃至社会互动都具有重要的意义。 第四章：意义的构建——从感知到理解的飞跃 我们并非被动地接收信息，而是积极地构建意义。我们通过已有的认知框架、文化背景以及个人经验，对接收到的信息进行解释和加工，最终形成自己的理解。而那些能够帮助我们构建更深刻、更丰富意义的元素，往往具备着一种“非凡”的价值。 本章将探讨意义是如何被构建的，以及我们如何能够通过更具启发性的方式，帮助自己和他人去构建更深层次的理解。我们将讨论： 框架效应（Framing Effect）： 同样的信息，不同的呈现方式会引导出不同的理解和判断。 叙事的框架： 故事的讲述方式、侧重点以及所使用的语言，都在构建着我们对事件的理解。 个人经验的嵌入： 我们的过往经历如何影响我们对当下信息的解读。 反思与批判性思维： 学习如何审视和挑战既有的理解模式，寻求更全面、更深刻的见解。 《深度洞察》将鼓励读者主动去探索事物背后的意义，而非仅仅停留在表面的认知。通过学习如何构建意义，我们能够更有效地学习新知识，更深入地理解他人，并在这个复杂的世界中找到自己的定位。 第五章：潜能的激活——从“看见”到“看见自己” 最终，所有对外部世界的“洞察”，都将指向对“自我”的理解和激活。当我们将对符号、联想、情感和意义的理解能力，内化为一种自我审视和成长的动力时，我们就真正触及了“非凡”的力量。 这一章将引导读者将前面所学的洞察能力，应用到对自身的认识和发展上。我们将探讨： 自我认知的探索： 如何通过观察自身的思维模式、情感反应和行为习惯，来更深入地了解自己。 潜能的挖掘： 如何识别并激活自己内心深处尚未被发掘的才能和可能性。 成长的路径： 如何运用对意义构建的理解，来指导自己的人生方向和目标设定。 与世界的连接： 如何通过更深刻的洞察，与他人、与社会建立更具意义的连接。 《深度洞察：潜藏于日常的非凡力量》并非提供现成的答案，而是提供一种看待世界、理解自己和激发潜能的视角和方法。它邀请您放慢脚步，用心去感受，用脑去思考，去发现那些隐藏在日常生活中的、能够点亮您智慧、触动您心灵、激活您潜能的“非凡力量”。这是一场关于深度理解和自我发现的旅程，一次关于如何在这个纷繁世界中，活得更清晰、更深刻、更有意义的探索。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我一开始是被书名吸引的。《超级符号就是超级创意》听起来就很有力量，很直接，好像能立刻揭示什么秘密一样。读下去之后，发现内容确实没有让我失望。它不像很多理论书那样枯燥，而是通过大量生动有趣的案例，把“符号”这个概念讲得通俗易懂，而且非常有说服力。作者对于不同领域符号的解读，从古代的图腾到现代的广告，都充满了洞察力。我尤其喜欢关于“符号的层级”这一部分的论述，它清晰地解释了为什么有些符号能经久不衰，而有些则昙花一现。这本书让我明白，真正的创意不是凭空创造，而是善于运用和重组那些已经存在于我们文化和心理中的“通用语言”——也就是符号。它教会我如何去“解码”这些符号，然后将它们巧妙地融入到自己的创意工作中。我开始留意身边的各种标识、海报、甚至是产品包装，去思考它们的设计意图，去分析它们如何利用符号来吸引我，影响我。这种“解码”能力，让我在思考问题时，思路更加开阔，能够找到更有效、更具冲击力的表达方式。感觉这本书像是给我提供了一个全新的思维工具箱，让我能够更深入地理解和运用创意。

评分☆☆☆☆☆

拿到《超级符号就是超级创意》这本书，我并没有抱太大的期望，以为只是一本泛泛而谈的营销读物。然而，这本书所呈现的内容深度和广度，远远超出了我的想象。作者不仅仅是列举了一些成功的案例，而是深入剖析了符号在人类传播、认知和情感连接中的底层逻辑。他将符号比作一种“效率极高的信息压缩器”，能够瞬间传递复杂的信息和情感，这一点让我茅塞顿开。书中对于符号的起源、演变以及在不同文化背景下的应用，都进行了细致入微的梳理，让我对“符号”这个概念有了全新的认识。我开始意识到，很多我们习以为常的视觉元素，其实都承载着深厚的文化和心理信息。通过学习这本书，我不再仅仅将创意视为一种灵感，而是将其理解为一种系统性的思维和表达能力。它帮助我建立起一种“符号思维”，让我能够更有效地捕捉、提炼和转化信息，从而创造出更具影响力和传播力的作品。读完这本书，我感觉自己仿佛站在了一个更高的维度，能够更清晰地看到创意背后的逻辑和力量。

评分☆☆☆☆☆

这部《超级符号就是超级创意》，对我来说，与其说是一本书，不如说是一场思维的革命。我一直认为自己对视觉创意有些心得，但读完这本书，才发现之前很多想法都过于浅薄。它不是那种给你一堆模板，让你照猫画虎的书，而是教你如何“看懂”创意的本质。作者对“符号”的解读，颠覆了我之前对它的认知。我以为符号就是个好看的标志，但这本书告诉我，符号是人类沟通的基石，是情感的载体，是效率的倍增器。书中那些关于符号演变、文化含义以及心理学原理的分析，让我大开眼界。特别是关于如何利用符号来构建品牌的叙事，以及如何通过符号来引发目标受众的情感共鸣，这些都给我留下了深刻的印象。我开始重新审视我接触到的所有信息，从广告到产品包装，都在尝试用书中的理论去分析。这种“解构”和“重构”的过程，让我的创意变得更加有深度和方向感。我不再是单纯地“想创意”，而是有意识地去“构建”创意，让每一个元素都发挥最大的作用。

评分☆☆☆☆☆

这本《超级符号就是超级创意》简直是打开了我对设计和营销认知的一扇新大门！我一直以为创意就是天马行空的灵感迸发，是那种“啊哈！”一声顿悟的瞬间。但读完这本书，我才意识到，原来很多我们习以为常、认为理所当然的视觉元素，背后都隐藏着一套严谨而强大的符号逻辑。它不仅仅是关于“画得好不好看”，更是关于“这个符号能不能在第一时间抓住你的注意力，并且准确地传达信息”。比如书中提到的那些经典的品牌Logo，以前我只是觉得它们好看，现在我才懂得，它们是经过无数次推敲，将品牌的核心价值浓缩成一个极具识别度和记忆点的视觉符号。书里那种从宏观的文化符号到微观的视觉元素，层层剥茧的分析方式，让我受益匪浅。我开始尝试着在自己的设计中，不再只追求表面的美观，而是深入思考每一个图形、每一个线条背后所代表的意义，以及它如何与目标受众的情感产生共鸣。这种将抽象概念转化为具象符号的能力，确实是“超级创意”的关键所在。这本书的阅读过程，与其说是学习，不如说是一次深入的“看见”过程，让我重新审视了身边的每一个视觉信息，充满了探索和发现的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

《超级符号就是超级创意》这本书，绝对是我近期读过最令人耳目一新的作品之一。它没有堆砌华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的理论，而是用一种非常直观、非常接地气的方式，揭示了创意背后的核心秘密——符号。我以前总觉得创意是一种很玄乎的东西，需要灵感，需要天赋。但这本书让我明白，很多时候，我们需要的不是凭空创造，而是巧妙地运用和组合那些已经深入人心的符号。作者对符号的定义和分类，以及它们如何影响我们的认知和情感，都让我感到非常新奇。我尤其欣赏书中那种将复杂的概念，通过简单易懂的案例呈现出来的能力。它让我意识到，原来很多成功的营销和设计，都是在有效地运用符号的“语言”来与消费者沟通。读完这本书，我感觉自己的“创意雷达”好像升级了，能够更敏锐地捕捉到信息中潜在的符号价值，也能更有效地将这些符号运用到我的工作中。这不仅仅是一本关于创意的书，更是一本关于如何更有效地思考和沟通的书。

评分☆☆☆☆☆

朋友推荐的，还没时间开始看，哎，二宝出生后看书也成为一种奢求啊，碎片时间太多了，不利学习。

评分☆☆☆☆☆

朋友去他们公司了 买一本学习下

评分☆☆☆☆☆

还没看，读书日活动买的，超值。

评分☆☆☆☆☆

知道这两兄弟是从东航的航班上，一年坐50次飞机，就得被这两个兄弟的广告刷50次屏，得得得，算你赢，我买还不行吗？

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工作需要，买来学习。纸张超极棒。内容深入浅出，挺有收获。就是不太喜欢精装的书，硬壳的手感不太舒服。平装的就好了，价格还能便宜些。

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包装简y约

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买了这么多年，所谓阅商无数，但与卖家您交流，我只想说，老板你实在是太好了，你的高尚情操太让人感动了，本人对此卖家之仰慕如滔滔江水连绵不绝，海枯石烂，天崩地裂，永不变心。交易成功后，我的心情是久久不能平静，自古英雄出少年，卖家年纪轻轻，就有经天纬地之才，定国安邦之智，而今，天佑我大中华，沧海桑田5000年，神州平地一声雷，飞沙走石，大雾迷天，朦胧中，只见顶天立地一金甲天神立于天地间，花见花开，人见人爱，这位英雄手持双斧，二目如电，一斧下去，混沌初开，二斧下去，女娲造人，三斧下去，小生倾倒。得此大英雄，实乃国之幸也，民之福，人之初也，怎不叫人喜极而泣……看着交易成功，我竟产生出一种无以名之的悲痛感——啊，这么好的卖家，如果将来我再也遇不到了，那我该怎么办？直到我毫不犹豫地把卖家的店收藏了，我内心的那种激动才逐渐平静下来，可是我立刻想到，这么好的卖家，倘若别人看不到，那么不是浪费心血吗？经过痛苦的思想斗争，我终于下定决心，牺牲小我，奉献大我。我要以此评价奉献给世人赏阅，我要给好评……评到所有人都看到为止！

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能学到东西 非常好

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当前快速消费时代 快速思考 快速认知 快速接受 快速前行