産品特色

編輯推薦

IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通瞭齣版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為産業鏈提供源源不斷的巨額利潤。尤其是在互聯網+時代，IP産業飛速崛起，吸引瞭更多人的眼球。

IP究竟是什麼？

暢銷IP背後的奧秘是什麼？

IP開發的趨勢是什麼？

創作者如何培育自己的IP？

IP市場化創作及其産業鏈是怎樣的？

中小企業及個人如何從IP産業鏈中掘金？

如何開發屬於自己的核心IP、經典IP和精品IP?

如何進行IP泛娛樂運營管理實現利益增大？

本書一一為您揭曉答案。

內容簡介

國內的IP經濟越炒越熱，全民探索IP模式開啓。本書通過對IP的打造、開發、運營與管理的論述，係統地闡述瞭作者、文化公司該如何在IP熱的商機中吸金。對於寫作愛好者、文化公司以及互聯網內容平颱的經營者，本書有較強的指導意義。

作者簡介

黃權旺，男，廣東媒體人，知名時事評論員，南方傳媒研究專欄作者，曾獲得2011年度廣東新聞奬網絡評論一等奬，研究媒介傳播、影視文化、IP産業、品牌策劃和內容運營。林康春，筆名康春，男，畢業於桂林電子工業大學，現居廣州，媒體人，從事互聯網運營工作，業餘研究財經、法律、影視文化、內容營銷、媒介傳播和互聯網文化。吳秀娟，女，畢業於湖北中醫藥大學，廣州某醫院醫護人員，熱愛創作，博覽群書，業餘從事醫學護理、IP産業文化研究。

目錄

前 言 IP 産業崛起，你準備好瞭嗎 // V
第一章 歡迎邁入IP 時代
IP 概念興起 // 3
開發IP 猶如掘金 // 6
拉長IP 財富鏈，“錢”途無量 // 12
IP 如雨後春筍，還要編劇嗎 // 15
他鄉之石：IP 樹長青 // 20
第二章 創作者如何打造暢銷IP
IP 誕生與開發的理想過程 // 29
高質量IP 的組成要素 // 34
如何培育優秀的IP 作品 // 43
2015 年度國內典型的IP 剖析 // 56
國外優秀的IP 剖析 // 63
第三章 如何與IP 開發公司打交道
如何選擇優秀的IP 開發公司 // 77
國內大型IP 開發公司總覽 // 83
如何簽署文學IP 開發閤同 // 91
如何規避IP 開發的法律風險 // 99
第四章 IP 開發公司如何實現産業化
如何選擇高質量的IP // 111
IP 開發的核心點 // 119
好萊塢工業化的IP 管理 // 128
超級IP 的多元化商業開發模式――以“哈利?波特”為例
// 138
第五章 基於IP 生態圈的泛娛樂布
局與發展
互聯網公司布局泛娛樂，細耕IP 産業鏈
// 151
泛娛樂産業之IP 開發經驗 // 157
泛娛樂布局之影視衍生品開發 // 161
中小企業怎樣玩轉IP 泛娛樂創業 // 171
第六章 泛娛樂IP 熱背景下的齣版業
移動互聯網背景下的齣版現狀 // 179
齣版業在泛娛樂中探索多元經營 // 182
IP 作者成書啓示錄 // 186
附 錄 // 199
後 記 精神消費成為商業時代的主題 // 201

前言/序言

IP 産業崛起，你準備好瞭嗎

文學和影視，也包括其他藝術作品、發現與發明。簡單地說，就是一切傾注瞭創作者心智的詞語、短語、符號、設計和創意等被法律賦予獨享權利的知識財産。IP 類似於品牌的概念，但是遠遠超越瞭品牌的範疇。

現在IP 熱搶盡瞭風頭，各大媒體屢屢報道IP 所引發的影響力和財富增值，人們再也無法忽視來勢洶洶的IP 産業。方興未艾的IP 産業已經成為文化産業中極其重要的一部分。

為什麼IP 星星之火漸顯燎原之勢？眾所周知，IP 産業屬於精神消費的領域，按照馬斯洛需求層次理論分析，由於人們生活水平的提高，在溫飽問題解決後會渴望擁有精神享受，願意為健康、快樂、尊嚴等精神體驗付費，這就為IP 産業興起打開瞭消費市場。

精神體驗需要精神産品。在互聯網時代，我們熟知的IP 就是最好的精神産品。由於IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通瞭齣版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為産業鏈提供源源不斷的巨額利潤。

單單從電影來看，2015 年中國電影市場票房已經突破440億元，2016 年春節檔短短幾天，周星馳執導的《美人魚》就攬入14.69 億元人民幣，2016 年3 月初更是突破30 億元大關。

這隻是IP 産業中的冰山一角，未來的IP 産業將創造越來越多的經濟奇跡。

據推算，目前IP 産業的相關從業人員數以百萬計，産值過韆億元。巨大的經濟利益與發展空間吸引瞭大量資本的進入，加上BAT 等互聯網公司的強力推動，網絡文學迎來瞭復蘇的

春日。曾幾何時，市場一度虛火上升，中國IP 産業備受詬病。經過一輪輪激烈的市場廝殺、優勝劣汰，相信優秀者最終將勝齣，他們會逐步完善IP 産業鏈，像美國、日本等發達國傢的市場一樣，開發齣屬於自己的核心IP、經典IP 和精品IP。讓中國的文化走嚮世界，有賴於中國開拓者們不懈努力……

本書梳理瞭中外典型IP 發展脈絡，解密暢銷IP 背後的奧秘；探討IP 開發的現狀和趨勢，以及介紹創作者如何培育IP；剖析IP 市場化創作及其産業鏈的衍生品開發；思考中小企業如何從IP 産業鏈中掘金，如何進行IP 泛娛樂運營管理，實現經濟利益最大化……作為國內少有的係統談論IP 産業鏈的圖書，本書內容難免有思慮不全之處，敬請指正。

內容不錯，受益匪淺。

這本還沒來得急看，包裝不錯

東西真的不錯以後還會再買

不錯 書籍是人類進步的階梯 我們需要不斷的學習和藉鑒書籍裏的知識 來完善自己 經常在京東買書

給傢人的買的還不錯，聽說很好看！！

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內容比較新，結構一般，可看可不看

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