牛奶可樂經濟學(完整版) 弗蘭剋著 通俗經濟學開山鼻祖 管理經濟學暢銷書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 弗蘭剋，閭佳 著

圖書標籤:

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店鋪： 遼海齣版社圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129082

商品編碼：12032539896

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2010-12-01

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商品名稱：	牛奶可樂經濟學	開本：	4
作者：	(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳	頁數：
定價：	39.8	齣版時間：	2010-12-01
ISBN號：	9787550292505	印刷時間：	2010-12-01
齣版社：	中國人民大學	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

目錄： 引子
***章 産品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章 供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章 職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入高？
第4章 摺扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都 為飲料提供免費續杯？
第5章 軍備競賽與公用品悲劇
為什麼許多超市24小時營業？
第6章 所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅***，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章 現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章 當心理學碰上經濟學
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
***0章 非正式的人際關係市場
為什麼通常外錶富有吸引力的人也*** 為聰明？
***1章 起源二題
作者後記

......

好的，這是一本名為《看不見的秩序：市場、法律與生活中的非理性行為》的圖書簡介，內容力求詳實，旨在展現其獨特的視角和深刻的洞察力。 --- 書名：《看不見的秩序：市場、法律與生活中的非理性行為》 作者：[請在此處插入一位虛構的、具有經濟學和社會學背景的作者姓名] 字數：約1500字 --- 內容簡介： 我們生活在一個由無數選擇、交易和互動構築的復雜網絡之中。從清晨排隊購買咖啡的耐心，到復雜的金融市場中的高頻交易，再到國際條約的達成與破裂，我們常常以為自己遵循的是完全理性的計算。然而，事實真的如此嗎？《看不見的秩序：市場、法律與生活中的非理性行為》正是一部試圖揭示隱藏在日常決策背後的深層結構和認知偏差的力作。 本書並非一部枯燥的學術專著，而是一場深入人類行為核心的探險。作者以其深厚的經濟學、行為科學和社會學功底，巧妙地融閤瞭經典理論與前沿實驗成果，構建瞭一個多維度的分析框架，用以解讀我們如何做齣“次優”的決定，以及這些看似微小的非理性如何纍積並重塑宏觀世界的走嚮。 第一部分：理性之網的裂隙——行為經濟學的現代審視 本書伊始，我們便要挑戰“經濟人”的傳統假設。作者並未全盤否定理性模型，而是指齣，在真實世界中，人類的心智資源是有限的，我們更傾嚮於依賴直覺、啓發式方法和心理捷徑。 1. 損失厭惡與稟賦效應的權力： 為什麼我們對失去一百元的感覺遠比獲得一百元來得強烈？作者詳細剖析瞭丹尼爾·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基的展望理論，並將其應用於市場定價和消費決策中。你將看到，在房地産交易中，賣傢的要價為何總是高於買傢的齣價預期，這不僅僅是信息不對稱，更是根植於人類情感的“所有權偏見”。 2. 錨定效應與選擇架構： 零售商如何通過設置一個極高的“參照點”來影響你對價格的感知？本書探討瞭“錨定”機製在談判、工資設定乃至醫療方案選擇中的隱蔽作用。它揭示瞭決策環境的設計者（Choice Architects）如何利用對人類認知的理解，引導大眾做齣特定的選擇，即所謂的“助推”（Nudge）理論的深層機製。 3. 貼現的悖論： 為什麼我們寜願現在吃一塊巧剋力，也不願為瞭更健康的長期收益而等待？本書深入探討瞭“雙麯貼現”現象，解釋瞭拖延癥、儲蓄不足和衝動消費背後的時間偏好結構。作者提齣的框架，遠比簡單的“自製力”解釋更為精妙，它將時間視為一種動態的、主觀的資源配置問題。 第二部分：製度的演化——從默契到成文法 秩序的建立並非總是源於自上而下的強力乾預。在本書的第二部分，我們將目光投嚮社會互動與法律製度的起源。作者藉鑒瞭製度經濟學和演化博弈論的視角，探討瞭那些在沒有正式權力機構乾預下自發形成的規則。 1. 産權的自然形成： 著名的“公地悲劇”是理解資源分配的基石，但作者指齣，在許多傳統社區，私有産權的界定是通過長期的、互惠的互動而非政府法令形成的。如何通過“可觀察性”和“可執行性”的成本效益分析，來理解牧場邊界的確定或捕魚權的確立過程。 2. 互惠與聲譽的價值： 在小規模社群中，一個人的“信譽資本”比銀行賬戶更重要。本書分析瞭“重復博弈”如何使得閤作成為納什均衡的一個子集。從古代的商業契約到現代的電子商務中的用戶評價係統，我們都在依賴一套基於聲譽的、無形的監管網絡。 3. 法律的適應性與滯後性： 當技術和市場快速變化時，成文法往往顯得遲緩。作者對比瞭普通法（Common Law）的演化特性與製定法（Statutory Law）的僵硬性。他認為，成功的法律體係必須具備一定的“模糊彈性”，以便在社會規範尚未完全固化時，仍能提供一個解決衝突的框架。法律的演進，本質上是對社會成本和收益不斷進行修正的過程。 第三部分：集體行為與認知偏差的放大效應 當個體決策的非理性匯集成群體運動時，其後果可能是巨大的、往往是災難性的。本部分著重分析瞭信息傳播、羊群效應以及社會認同在市場泡沫、政治極化和集體恐慌中的作用。 1. 信息的噪音與信號： 在一個信息爆炸的時代，區分真實信號和市場噪音的成本極高。作者研究瞭“信息級聯”現象：個體觀察他人的行為，即便這些行為是基於錯誤的初始信息，也會導緻大規模的模仿。這解釋瞭股市的狂熱追捧，也解釋瞭某些被過度營銷的産品為何能迅速占據市場。 2. 框定效應與公共政策： 如何嚮公眾闡述一個復雜的環境稅或社會保障改革方案，決定瞭其推行的成功與否。本書通過具體的案例，展示瞭措辭、默認選項和對比參照物如何被用來“框架化”公眾對風險和收益的認知，從而影響政策接受度。 3. 身份認同與經濟選擇： 人們並不僅是根據效用來做選擇，更是根據“我是誰”來做選擇。作者探討瞭消費如何成為一種身份錶達，以及這種身份驅動的需求如何使得價格彈性遠低於傳統經濟學預測。例如，為什麼某些奢侈品牌或特定群體的産品，即使價格高昂，也擁有穩定的追隨者。 結語：走嚮審慎的決策 《看不見的秩序》最終指嚮一個核心問題：既然我們無法完全消除人性的弱點和環境的操縱，我們該如何優化我們的決策過程？本書並非呼籲成為完美的理性機器，而是倡導一種“元認知”——理解我們自己思考的模式，並設計齣能夠緩衝我們固有缺陷的係統和環境。 無論是企業的戰略製定者、政策的製定者，還是希望在日常生活中做齣更明智投資的普通讀者，本書都提供瞭一套強有力的工具箱，幫助我們穿透錶象，理解驅動這個世界的真正力量：隱藏在市場價格、法律條文和日常習慣背後的，是人類永恒的心理傾嚮和由此構築的復雜、脆弱而又迷人的社會秩序。這是一本關於我們如何運作，以及如何能運作得更好的深刻洞察之作。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是經濟學不再是高高在上的學術象牙塔，而是滲透在生活方方麵麵的實用學問。弗蘭剋先生的敘述方式非常具有個人風格，他善於從一些看似微不足道的細節入手，然後層層剝繭，揭示齣背後深刻的經濟學道理。比如，他關於“價格歧視”的論述，通過對不同航空公司、不同電影院票價的分析，讓我看到瞭經濟學在商業定價策略中的實際運用。更重要的是，他鼓勵讀者用經濟學的思維去審視周圍的世界，去理解為什麼會齣現某種現象，以及這種現象背後可能隱藏的利益驅動和市場機製。這種啓發式的閱讀體驗，讓我對未來的學習和生活都充滿瞭更多的好奇和探索的動力。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開這本書的時候，並沒有期待它會帶來多麼顛覆性的閱讀體驗，畢竟“通俗經濟學”的標簽有時候會讓人覺得內容會比較淺顯。然而，弗蘭剋先生卻用他獨到的視角和嚴謹的論證，讓我對“通俗”這兩個字有瞭全新的認識。他並非簡單地將復雜的經濟學概念“稀釋”，而是通過巧妙的類比和深入淺齣的講解，讓那些原本晦澀難懂的原理變得生動形象。我最喜歡他討論“信息不對稱”的部分，他通過描述二手車交易的例子，清晰地揭示瞭信息不對稱如何影響市場效率，以及由此産生的各種“信號”和“篩選”機製。這種將理論與實踐緊密結閤的寫作方式，讓我不僅理解瞭概念，更能體會到其在現實中的應用場景。讀完後，我發現自己看待很多社會現象和商業行為，都有瞭更深刻的洞察力。

評分☆☆☆☆☆

這是一本我最近偶然發現的經濟學入門讀物，讓我印象最深刻的是作者弗蘭剋對於經濟學概念的解讀方式。他並沒有采用枯燥的理論堆砌，而是從生活中司空見慣的現象齣發，比如為什麼牛奶比可樂便宜，這看似簡單的問題，卻能引申齣供需關係、生産成本、市場競爭等一係列經濟學原理。我尤其喜歡他舉的關於“機會成本”的例子，描述瞭人們在做齣選擇時，總是會權衡失去的利益。這種將抽象理論具象化的能力，讓我這個對經濟學一竅不通的人也能輕鬆理解。書中穿插瞭大量的現實案例和有趣的軼事，讓閱讀過程充滿瞭驚喜。例如，他分析瞭為什麼有時候更昂貴的商品反而更受歡迎，這讓我開始重新審視自己消費行為背後的經濟邏輯。總的來說，這本書為我打開瞭一扇通往經濟學世界的大門，讓我覺得經濟學並非遙不可及，而是與我們的生活息息相關。

評分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於它能讓你在輕鬆愉悅的閱讀氛圍中，不知不覺地吸收經濟學的精髓。弗蘭剋先生的文筆非常具有感染力，他用一種近乎講故事的敘述方式，將經濟學原理融入到日常生活中。我印象特彆深刻的是他關於“外部性”的章節，他通過描述工廠排汙對環境造成的影響，以及由此引發的政府乾預和市場失靈，讓我深刻理解瞭經濟活動中不可避免的“副作用”。而且，他並非僅僅停留在理論層麵，還積極地探討瞭如何通過政策和市場機製來解決這些問題。這種既有深度又不失趣味的講解方式，讓我感覺仿佛在和一位博學的朋友聊天，他用生動的故事和清晰的邏輯，一點點地引導我理解經濟世界的運行規律。

評分☆☆☆☆☆

作為一本“管理經濟學暢銷書籍”，這本書果然名副其實。它並非一本純粹的學術著作，而是將經濟學原理與商業決策緊密地結閤在一起。弗蘭剋先生在書中探討瞭許多管理者在實際工作中會遇到的問題，並用經濟學的視角給齣瞭分析和解決方案。我特彆喜歡他對“博弈論”的講解，他通過一些經典的商業案例，例如兩個競爭對手如何定價，如何進行廣告投放，讓我看到瞭博弈論在企業戰略製定中的重要作用。這本書讓我認識到，理解經濟學原理，對於提升個人的決策能力和商業洞察力至關重要。它不僅能夠幫助我更好地理解市場，更能為我在復雜的商業環境中做齣更明智的選擇提供理論支持。

評分☆☆☆☆☆

經典著作，就不用多說瞭。

評分☆☆☆☆☆

不枯燥很有趣，值得大傢靜心閱讀！

評分☆☆☆☆☆

不枯燥很有趣，值得大傢靜心閱讀！

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

不枯燥很有趣，值得大傢靜心閱讀！

評分☆☆☆☆☆

物流挺好

評分☆☆☆☆☆

質量非常好，放假期間閱讀一下

評分☆☆☆☆☆

挺不錯，挺好看的一本書

評分☆☆☆☆☆

書很好，店傢服務態度很好，好評