具体描述
编辑推荐
小程序和公众号矩阵互联网创业指南。
腾讯官方培训机构雨本信息技术倾情推荐。
深度解析微信小程序。微信小程序新动态、新理念一本通。
小程序创业指南、帮助创业者找到应用策略、迈入小程序时代。
剖析革命、生态、场景、战略、系统、产品、运营、融资8大关键字。
内容简介
2017年是小程序元年，小程序必然会加速整个线下商业的互联网化过程。小程序的诞生使得微信生态形成闭环，而中国互联网也即将进入一个新时代——超级APP内置应用Web化的时代。微信是超级APP中的佼佼者，微信小程序更是这种Web化解决方案的先行者，紧追其后的还有支付宝等其他超级APP。
相比而言，微信小程序对社会的影响力比其他竞争产品要有力度的多；从微信小程序入手，足矣一窥小程序时代的概况。小程序时代重要的八个关键词分别是：革命、生态、场景、战略、系统、产品、运营、融资，这是每个小程序创业者都绕不开的。本书用八章逐一拆解这八个关键词，全面解读小程序的新动态与新理念，携手创业者共同迈进小程序时代。
作者简介
刘向南，
腾讯官方培训机构雨本信息科技特约小程序讲师。
北大纵横管理咨询集团合伙人，广东融关律师事务所(前海)互联网战略顾问。
咨询业务方向为：互联网转型咨询，战略管理及商业模式设计，TMT成长型企业的股权设计及投融资管理，风险管理等。
曾为连续互联网创业者，先后担任深圳律天使网络科技有限公司、深圳智多多网络科技有限公司创始人及江苏三加一网络科技有限公司、广州啦咔网络科技有限公司运营合伙人。
硕士学位、研究生学历，先后毕业于法国KEDGE（马赛）高等商学院、人民大学法学院、解放军信息工程大学计算机系。
内页插图
精彩书评
《小程序时代》从革命、生态、场景、战略、系统、产品、运营、融
资八个角度全面解读小程序的新动态与新理念，与雨本信息技术专注前沿科技培训的理念不谋而合，作为腾讯云官方培训机构我们期待和更多的企业一起见证小程序时代的到来！
——张勃－雨本CEO
《小程序时代》的作者是我认识很久的朋友了。他是个连续创业者，也是个出色的互联网转型管理咨询师，一直耕耘在互联网和企业服务一线。这本书的出版比较及时，干货也比较多，对于想了解小程序的应用的创业者和传统企业家尤为适用。
——杨亮－孵化之家联合创始人 深圳市VR与AR产业联盟
作为一名律所的管理者，我一直在寻找法律行业互联网转型的突破口。《小程序时代》一书的作者是我们律所的互联网战略顾问，一直以来不断向我强调小程序和公众号矩阵作为律所转型工具的优势，自然我也成为了他的第一批读者。这本书系统阐述了如何基于小程序和公众号矩阵进行互联网转型的方法，对于转型实践很有指导意义，也是一本很有趣的小程序入门书，我推荐大家读一读。
——罗建斌－广东省融关(前海)律师事务所主任
目录
第1章 革命
1.1 从PC到微信 2
1.2 小程序的力量 6
1.2.1 信息获取能力 7
1.2.2 场景链接能力 9
1.3 微信OS 11
第2章 生态
2.1 微信进化 19
2.1.1 微信危机 19
2.1.2 价值升级 24
2.2 公众号矩阵 29
2.2.1 订阅号 31
2.2.2 服务号 32
2.2.3 企业号 33
2.3 微信小程序 35
2.3.1 超级链接器 35
2.3.2 小程序大事记 41
第3章 场景
3.1 场景红利 46
3.1.1 何谓红利 46
3.1.2 何谓场景 47
3.2 应用场景 52
3.2.1 线下场景 53
3.2.2 线上场景 55
3.2.3 混合场景 58
3.2.4 场景限制 59
3.3 创业机会 62
3.3.1 创业者的机会 62
3.3.2 服务商的机会 70
第4章 战略
4.1 价值分析 76
4.2 需求分析 81
4.3 竞品分析 88
第5章 系统
5.1 商业模式 93
5.1.1 盈利模式论 94
5.1.2 价值创造论 94
5.1.3 业务系统论 95
5.2 业务系统创新 100
5.3 社区商务 105
第6章 产品
6.1 官方文档 111
6.1.1 开发文档 111
6.1.2 设计指南 114
6.1.3 运营文档 117
6.2 产品设计 120
6.3 产品迭代 124
6.3.1 迭代的原因 125
6.3.2 迭代的流程 126
第7章 运营
7.1 运营理念 130
7.1.1 场景构建 131
7.1.2 产品链接 132
7.1.3 运营和营销 133
7.1.4 运营和品牌 134
7.1.5 运营和产品 134
7.1.6 运营和战略 135
7.2 运营规则解读 137
7.2.1 小程序入口 137
7.2.2 外链跳转问题 140
7.2.3 去中心化问题 140
7.2.4 小程序与公众号 141
7.2.5 推送消息问题 141
7.2.6 小程序分享问题 142
7.2.7 附近的小程序 143
7.2.8 客服功能 144
7.2.9 扫一扫功能 144
7.2.10 参数二维码 144
7.3 运营策略 145
7.4 内容运营 151
7.5 社群运营 155
7.6 用户运营 159
7.6.1 把握客户的期望 161
7.6.2 提高客户的体验度 162
7.7 市场运营 164
7.7.1 文案营销 166
7.7.2 视频营销 167
7.7.3 H5营销 167
7.7.4 活动营销 168
7.8 品牌运营 169
7.8.1 品牌定位 174
7.8.2 品牌传播 176
7.8.3 品牌维护 179
第8章 融资
8.1 融资理念 182
8.2 风险投资 189
8.2.1 项目估值 189
8.2.2 商业计划书 194
8.2.3 项目路演PPT 202
8.3 股权众筹 206
8.3.1 股权众筹流程 206
8.3.2 股权众筹实操 217
前言/序言
前言
2017年1月9日凌晨，微信小程序上线。对于互联网人而言，这是一个值得记住的时刻，一个全新的互联网生态从此诞生了。对于传统企业而言同样也值得记住，一场传统企业互联网转型的浪潮也即将开始。从Web网站到APP再到微信小程序，中国互联网人用短短不到20年的时间，就使中国的商业环境发生了翻天覆地的变化。这值得我们骄傲。
未来的小程序时代，绝大多数的创业者再也离不开微信和它的小程序了，这并不是危言耸听。其实进入移动互联网时代之后，场景技术的快速迭代便不断影响着中国商业环境的变化。场景技术迭代影响比较大的不是社交、直播、游戏、小视频这种纯粹的互联网创业，而是原本就在线下提供服务或销售产品的传统企业。很多互联网+的“独角兽”项目就是伴随着场景技术的迭代而生的。
但作为场景链接工具的APP和移动网站、公众号都无法同时彻底满足创业者低成本和体验好的双重需求。因为，场景革命的红利一直和绝大多数传统企业及中小微创业者没有什么关系。小程序作为新生态下的场景链接工具，给了创业者充分的想象空间。
首先是人尽皆知的低成本。基于微信的生态，小程序完全可以做到低成本开发、低成本推广。小程序的低门槛使传统企业转型升级的难度降低了很多，同时对于有创意、有产品服务提供能力却缺乏资金和技术的创业者而言，实现自己想法的难度也大幅降低了；其次是正在发生的新生态。如果没有微信生态作为背后的支撑，即使小程序的成本再低，也不能成为互联网创业的必备要素。微信丰富和开放的生态给了创业者很多商业创新的可能。
小程序是一个革命性的场景链接工具，所以自然也会带来想象不到的场景红利。就目前来看，先知先觉的人看起来很多，但未必都可以在这次场景革命中获得红利，更多的人可能是起个大早赶个晚集，终将一无所获。
对于抱着投机心理创业的人而言，小程序谈不上是一个机会。小程序的机会更多属于在思想上和资源上有双重准备的人。不像公众号、微博这种平台可以进行偏内容的创业，小程序更适合能够提供产品和服务的创业者。因此，原本就已经走在路上的创业者可能更容易通过小程序加速自己的创业进程。
小程序时代重要的8个关键词分别是革命、生态、场景、战略、系统、产品、运营、融资。每个关键词都代表了小程序时代的一个新动态和新理念。这本在小程序上线后第一时间写的书，将会从这8个角度解读小程序时代，帮助创业者用短时间找到应对策略。作为一本应景之作难免有些失误和不足，希望各位创业者和专家多多指正。
作者
用户评价
作为一个对互联网技术和商业发展趋势都颇感兴趣的读者，我一直关注着各种新兴技术和平台的崛起。《小程序时代》这本书，在我看来，是对当前数字经济格局中一个重要组成部分的深度解读。我期待书中能够不仅仅停留在“小程序是什么”的层面，而是能更深入地探讨小程序背后的逻辑。例如，为什么小程序能够迅速取代一部分原生App的地位？它的技术优势在哪里？（比如无需下载安装、即用即走）在用户体验层面，小程序又是如何做到既便捷又足够丰富的？更进一步，我想了解小程序是如何在微信这个巨大的流量池中，构建起一套完整的商业生态。它如何连接流量、内容、社交和交易？这些连接是如何被平台方优化和管理的？书中能否分析一下小程序在不同行业中的应用案例，比如零售、餐饮、教育、游戏等，并且分析这些案例成功的关键因素是什么？我希望这本书能提供一些数据和深度洞察，让我能更清晰地理解小程序在整个互联网生态中的战略意义，以及它对未来数字生活可能带来的长远影响。
评分说实话，刚开始接触到“小程序”这个概念时，我并没有太在意。觉得不过是又一个昙花一现的应用罢了。但随着时间推移，我发现身边的人，包括我自己，使用小程序的频率越来越高，很多过去需要下载App才能完成的事情，现在用小程序就能轻松搞定。这让我开始反思，这背后到底是什么在驱动？《小程序时代》这本书，恰恰能满足我这种“后知后觉”读者的好奇心。我特别想知道，小程序是如何做到在保持“小”的同时，又能承载如此丰富的功能？它的开发门槛真的比原生App低很多吗？对于开发者来说，这意味着什么？而对于用户来说，这种“即用即走”的模式，究竟带来了哪些切实的便利，又可能隐藏着哪些潜在的风险？我希望能在这本书中看到对小程序用户行为的分析，了解用户为什么会选择小程序，以及在什么场景下，小程序更具吸引力。同时，我也很好奇，小程序是否会像曾经的Web一样，成为互联网新的入口，并对未来的互联网形态产生颠覆性的影响。
评分我是一名创业者，一直在寻找新的商业机会和风口。《小程序时代》这本书的标题立刻抓住了我的眼球。我认为，在这个数字化浪潮汹涌的时代，谁能抓住新的平台红利，谁就可能赢得未来。而小程序，无疑是近几年最受瞩目的平台之一。我非常想了解，在小程序这个生态系统中，究竟存在着哪些尚未被充分挖掘的商业模式？是基于LBS的本地服务？还是基于内容分发的社交电商？抑或是与实体经济深度融合的解决方案？书中能否提供一些具有前瞻性的行业分析，预测小程序未来可能的发展方向，以及在不同垂直领域中，小程序扮演的角色和潜在的颠覆性？我特别关注的是，对于中小型企业来说，如何能够低成本、高效率地利用小程序来拓展业务，建立自己的私域流量，并最终实现盈利增长。书中是否会有关于小程序开发、运营、推广等方面的实操性指导，能够帮助像我一样的创业者们少走弯路，快速上手？这本书的价值，在我看来，就是提供一套系统性的思维框架和 actionable 的策略，帮助我们在小程序时代找到属于自己的那片蓝海。
评分看到《小程序时代》这本书，我第一时间就想到了自己日常生活中对微信小程序的依赖程度。每天早起打开手机，可能就是先刷刷小程序的新闻资讯，然后点开外卖小程序下单，再到打车小程序叫车，甚至连一些简单的健康码、行程码都集成在里面。这本书的出现，简直像是为我揭开了一个熟悉却又有些神秘的面纱。我一直很好奇，这些看上去简单快捷的小程序，背后到底是如何运作的？它们是如何如此无缝地融入我们的生活，又在多大程度上改变了我们的消费习惯和信息获取方式？我特别期待书中能深入剖析小程序的技术架构，是不是真的像看上去那么“小程序”，还是背后有复杂的系统支撑？同时，我也想了解小程序是如何成为商家们争相入驻的新阵地，它们是如何通过小程序来吸引用户、提升转化率，甚至建立起自己的生态圈的。这其中一定涉及很多营销策略和用户洞察，我希望书中能有具体的案例分享，让我们这些普通读者也能窥见一斑。总而言之，这本书对于我这样一个重度小程序用户来说，充满了学习和解答疑惑的动力。
评分我是一名内容创作者，一直在探索如何将内容与用户更有效地连接起来。《小程序时代》这本书，从一个全新的视角，为我打开了新的思路。我一直认为，好的内容需要找到合适的平台来传播，而小程序，凭借其低门槛、高触达的特点，似乎为内容创作和传播提供了一个非常有趣的载体。我特别期待书中能分享一些关于小程序的内容运营策略，例如如何利用小程序来构建社群、如何通过小程序分发内容、如何将内容与小程序内的服务或产品进行联动，从而提升用户粘性和转化率。书中能否提供一些成功的案例，展示内容创作者如何通过小程序实现商业变现，或者扩大品牌影响力？此外，我也想了解，小程序在内容分发和用户互动方面，是否有一些独特的优势，是传统App或Web端难以比拟的？这本书对于我来说，不仅仅是一本关于技术的书，更是一本关于如何在“小程序时代”找到内容新出路的实践指南，我迫切地想从其中汲取养分，为我的创作找到新的方向。
评分东西很不错 质量也很好 速度也很快 不错的购物体验，多谢
评分搞活动囤货。今年买了很多书了。信任京东。质量好，速度快。
评分真心不错。
评分货优价惠，发货速度很快！
评分预售下单，昨天拿到了，书的内容很好，值得推荐一下
评分物流一如既往的快，书正在看，感觉IT类的书有点滞后。
评分内容很好！推荐给大家！京东物流配送很给力呀，第二天就到了呀！100分！
评分京东买书，就是快
评分很好很好很好很好很满意很好很好很好很好很满意
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