内容简介

　　无论是对冒险发起这样一个项目的企业，还是对参与这个过程的设计机构来说，品牌升级都是在过程中存在诸多不可预见的困难的一种微妙活动。在进行品牌升级之前，一定要事先思考以下问题：这是展开这项活动的适当时机吗？我们所谈论的是软实力进化还是蜕变呢？品牌升级是否解决了已然明确的问题，又能否体现真正的发展优势呢？除了这些核心问题之外，设计师还需应对其他问题：如何在充斥着众多品牌形象的互联网上推出与众不同的作品呢？如何在充满挑战的经济和社会环境中设计出有意义且令人满意的作品呢？本书所收录的来自全球的品牌升级项目，从本质上解决了这些关键性问题，并强调了品牌设计在公司、机构或团体发展过程中偶尔被低估的重要作用。

作者简介

　　约翰.德比，Brand Brothers品牌设计公司的创始人之一兼创意总监，该公司成立于2010年，位于巴黎和图卢兹。他们为企业制定品牌战略、设计视觉标识并进行品牌推广，从而帮助受众了解企业的雄心壮志。Brand Brothers努力让设计变得实用、协调，使品牌变得可靠、透明。他们是2014年Transform Awards铜奖、2015年Transform Awards金奖和2016年Transform Awards银奖的获得者。

内页插图

目录

　　序言

　　更新老化品牌

　　追随品牌发展

　　吸引更多/新的受众群体

　　强化品牌辨识度

　　索引

精彩书摘

　　《赫尔辛基爱乐乐团》

　　赫尔辛基爱乐乐团秉承了古典音乐的传统，并将JeanSibelius在赫尔辛基创作的作品作为保留曲目。先前的视觉标识传统、过时、不协调，因而需要进行重新定位和整合。该设计旨在形成一种整体的品牌体验：这种见解需要建立在乐团的关键要素——音乐家——的基础之上。音乐家是乐团的肉体和骨骼，在舞台上演奏乐曲时，他们的整个身心都属于舞台。新品牌的核心在于将这102位音乐家合力创作的音乐能量传播给听众。另外，标识是围绕乐团名称进行设计的，102位音乐家的名字将标识环绕其中，形成了一个生动逼真的整体效果。富有冲击力的单镜头拍摄图像可以在视觉上捕捉到音乐的力量和能量，并突显出音乐家的关键性作用。品牌传播将焦点集中在音乐能量上——巨大的声音和现场体验，一场超出音乐会本身的音乐会。因此，新的视觉形象在标识与摄影概念上使品牌定位和音乐家得以再现。更为重要的是，新标识让赫尔辛基爱乐乐团更加与众不同，并以一种永恒和现代的方式传达其品牌定位及核心信息。

　　《圣艾蒂安歌剧院》

　　在2014—2015年度，圣艾蒂安歌剧院举办了近60场演出，它是一个体现文化重要性的标志性建筑，并在城市文化生活中发挥着主导作用。歌剧院主要演出19世纪的法国浪漫主义剧作，也会为其他艺术形式（音乐、舞蹈等）提供演出平台。为了吸引更多的年轻观众并推出特别、丰富、多样的演出，赞助商希望通过一种简单、常用的传播方式重新找回一种与圣艾蒂安市民的亲感。该项目的主要创新是将歌剧院的名字由“OperaTheater”改为“OperaofSaint?tienne”，以此体现歌剧院是具有历史意义的

　　公共场所，同时表明其潜在的目标观众。

　　在新标识中，字母“E”上方通过重音符号强调该音节，这个重音符号和类似建筑屋顶的弧形图案共同装饰着“opera”一词。字母“O”的形状可以让我们联想起歌唱时的嘴巴，同时还可表出强烈的情感色彩，如惊讶、赞叹、欢喜等。歌剧通过剧情发展将音乐和舞蹈紧密地联系起来，它可能是肢体动作、音符节奏或者只是这两种艺术形式激发的情感。新标识的巧妙之处在于字母“O”和重音符号之间的视觉设计技巧，看上去就像是字母“O”随着重音符号的出现而逐渐消失。这才是歌剧院的魔力！

　　为了新标识的首次亮相，设计师们想出了一种简单、易懂的宣传方式，即利用歌剧院所有员工的照片。新标识展示的是剧院工作人员一张张带着笑容和惊喜表情的面孔，仿佛好奇的观众睁大眼睛窥探着歌剧院内部的景象。因此，标识设计旨在重新建立起圣艾蒂安市民与热门文化场所之间的亲密感。宣传活动的标语是“Etlamagieopéra…”（“神奇的歌剧…”），这在法国是“operate”与“opera”两词之间的双关语用法。

　　该项目的特别之处在于宣传册中的每个章节的开头都可充当分隔栏使用。宽度不超过4厘米的宣传册中插入了一系列的人物肖像。宣传册的页面宽度较小，因而有助于人们阅读，方便他们快速地找到节目章节。