從零開始學微信公眾號運營推廣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉龍 著

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302470359

版次：1

商品編碼：12101975

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

頁數：250

字數：320000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　7個專題內容，8個視覺技巧，16種變現方法，完全精通微信公眾號的運營，從內容編寫到吸粉引流，實現贏利賺錢！

　　30多個實戰案例，50多種引流的方法，100多條一綫運營技巧，幫您步步解決微信運營難題，從新手成為微信營銷推廣高手！

內容簡介

　　如何進行公眾號的選擇、用戶的定位、正文的創作，以及數據分析？

　　如何展開公眾號的營銷、粉絲的導流、人氣的暴漲，以及商業變現？

　　書中有兩條綫，從零開始幫助讀者成功打造屬於自己的微信公眾號！

　　一是內容綫，分彆從商業的變現、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通公眾號的運營。

　　二是實戰綫，通過今日頭條、一點資訊、搜狐等平颱推文導粉、策劃徵稿活動等案例，掌握微信運營乾貨內容，及早贏利變現賺錢。

　　本書實用性強，適閤於公眾號的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。

作者簡介

　　葉龍

　　網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。

目錄

目錄

第1章運營者入門——選擇、

注冊和認證1

1.1揭秘微信公眾號2

1.1.1瞭解：微信公眾號是什麼2

1.1.2價值：公眾號擁有的價值2

1.2選擇微信公眾號6

1.2.1類型：公眾號的3種類型6

1.2.2功能：瞭解公眾號的功能7

1.2.3思考：選擇公眾號前的

思考10

1.2.4反問：選擇公眾號前的

反問11

1.2.5建議：選號可供參考的

方法12

1.3注冊微信公眾號13

1.3.1個人資料：注冊個人主體

公眾號需要準備的資料13

1.3.2企業資料：注冊企業主體

公眾號需要準備的資料17

1.3.3個人注冊：個人主體微信

公眾號的注冊18

1.3.4企業注冊：企業主體微信

公眾號的注冊22

1.4認證微信公眾號24

1.4.1準備：公眾號認證前的

資料準備25

1.4.2認證：正式進行微信

公眾號認證27

第2章變現和賺錢——如何

從0到100萬39

2.18種主流變現賺錢的方法40

2.1.1第一種：電商盈利40

2.1.2第二種：流量廣告41

2.1.3第三種：點贊打賞44

2.1.4第四種：付費會員46

2.1.5第五種：品牌代理47

2.1.6第六種：微商代理48

2.1.7第七種：軟文廣告48

2.1.8第八種：付費閱讀49

2.28種特色變現賺錢的方法50

2.2.1第一種：在綫教學50

2.2.2第二種：數據提供52

2.2.3第三種：圖書齣版52

2.2.4第四種：商傢贊助53

2.2.5第五種：增值插件54

2.2.6第六種：引流平颱55

2.2.7第七種：付費引流55

2.2.8第八種：APP開發55

2.3掌握變現賺錢的流程方式57

2.3.1實力擔當：內容生産57

2.3.2人氣擔當：吸粉引流58

2.3.3科學依據：數據分析61

2.3.4吸金利器：實現變現

盈利62

第3章決定打開率——標題的

取名和優化65

3.1標題擬定：決定打開率與

閱讀量的關鍵66

3.1.1注意：擬寫標題前須

注意的事項66

3.1.2滿足：好標題可以滿足

讀者的6種需求70

3.1.3常用：擬寫常用標題的

方法74

3.1.4實用：擬寫實用標題的

方法81

3.2引流漲粉：利用今日頭條推文

導粉86

3.2.1第一步：準備入駐

今日頭條平颱86

3.2.2第二步：正式入駐今日

頭條平颱89

3.2.3第三步：撰寫推送軟文

文章導粉94

3.2.4第四步：查看文章的

相關數據97

3.2.5第五步：分析文章的

詳細數據98

3.2.6第六步：查看、分析

頭條號指數100

3.3商業變現：流量廣告+

電商盈利105

3.3.1匯聚資源：流量廣告105

3.3.2齣售商品：電商盈利106

3.3.3流量轉化：流量變現的

多種方式108

第4章決定美觀度——圖片的

選取和優化113

4.1圖片展示：提升人氣的

視覺力量114

4.1.1色彩：圖片顔色要舒適114

4.1.2大小：圖片大小要閤適115

4.1.3多少：使用單圖還是

多圖116

4.1.4修飾：圖片精美需要PS

一下119

4.1.5特色：製造多彩的

二維碼120

4.1.6衝擊力：長圖文帶來

強烈的視覺震撼123

4.1.7動態：動圖更具動感

效果124

4.1.8標記：圖片加水印自動

推廣124

4.2引流漲粉：利用一點資訊平颱

推文導粉126

4.2.1第一步：入駐前的相關

準備126

4.2.2第二步：正式入駐一點

資訊平颱128

4.2.3第三步：文章的撰寫與

發布133

4.2.4第四步：文章發布之後

相關數據的分析140

4.2.5經驗一：在圖片中添加

公眾號導粉145

4.2.6經驗二：在圖片中添加

推廣內容導粉146

4.3商業變現：商業贊助+綫下

活動146

4.3.1獲得支持：商業贊助147

4.3.2聚集人氣：綫下活動147

4.3.3活動轉化：活動變現的

多種方式148

第5章決定停留率——正文的

編輯和優化149

5.1正文運營：形式、編輯和發布150

5.1.1形式：6種不同形式的

文章150

5.1.2準備：3個準備讓內容

更豐富153

5.1.3決勝：9個技巧讓內容

稱王155

5.1.4細心：推送文章前需要

注意的兩點158

5.1.5開頭：5招助力文章

開頭的創作159

5.1.6中間：5招助力文章

中間的創作160

5.1.7結尾：3招助力文章

結尾的創作162

5.2引流漲粉：策劃圖書徵圖徵稿

活動163

5.2.1第一步：活動開展前的

準備工作163

5.2.2第二步：注冊、登錄

營銷係統164

5.2.3第三步：創建活動與

設置相關內容167

5.2.4第四步：後颱相關管理

工作175

5.2.5須謹記：注重圖書與

圖片風格的統一180

5.3商業變現：在綫教學+圖書

齣版181

5.3.1傳授知識：在綫教學181

5.3.2文章力量：圖書齣版182

5.3.3教育轉化：教育變現的

多種方式183

第6章決定欣賞率——版式的

編輯和優化185

6.1版式運營：欄目、風格和編輯186

6.1.1基礎：設置公眾號欄目186

6.1.2吸睛：10個方法提升

吸睛效果版式189

6.1.3作用：頭尾版式的作用194

6.1.4擴充：超實用第三方

編輯器介紹195

6.2引流漲粉：藉助搜狐公眾平颱

推文導粉196

6.2.1第一步：入駐平颱前的

資料準備197

6.2.2第二步：正式入駐搜狐

公眾平颱197

6.2.3第三步：撰寫推送軟文

文章導粉203

6.2.4第四步：查看並分析

文章的閱讀數據208

6.2.5第五步：在搜狐平颱添加

公眾號廣告欄211

6.2.6第六步：在搜狐平颱添加

電商鏈接212

6.3商業變現：商城推廣+APP

推廣213

6.3.1多個平颱：商城推廣213

6.3.2相互宣傳：APP推廣214

6.3.3推廣轉化：推廣變現的

多種方式214

第7章數據的分析——用戶內容的

精準營銷217

7.1關注用戶：公眾平颱背後的

相關數據218

7.1.1意義：關注公眾號數據的

意義218

7.1.2匯總：分析昨日關鍵

指標218

7.1.3新增：查看平颱粉絲

新增人數219

7.1.4取消關注：查看平颱

粉絲取消關注人數222

7.1.5淨增：查看平颱粉絲

淨增人數223

7.1.6纍積：查看平颱纍積

人數224

7.1.7詳細：查看粉絲詳細

數據225

7.2用戶畫像：進行平颱用戶

畫像分析225

7.2.1意義：瞭解粉絲對平颱的

意義226

7.2.2性彆：瞭解粉絲的性彆

比例數據226

7.2.3語言：瞭解平颱粉絲的

語言數據分布227

7.2.4地域：瞭解平颱粉絲的

地域分布數據228

7.2.5數據錶：瞭解數據錶的

作用230

7.3洞悉需求：給粉絲提供其

最想要的東西230

7.3.1觀察：從粉絲消息中

分析其需求230

7.3.2小時報：進行“小時報”

的消息分析231

7.3.3日報：進行“日報”的

消息分析234

7.3.4周報：進行“周報”的

消息分析235

7.3.5月報：進行“月報”的

消息分析237

7.4圖文分析：分析圖文消息瞭解

圖文效果238

7.4.1查看：查看所有圖文

消息數據的方法238

7.4.2發現：從圖文群發中

發現商機239

7.4.3單篇：單篇圖文詳情

數據分析240

7.4.4分析：全部圖文分析之

“日報”242

7.4.5統計：全部圖文統計之

“小時報”244

7.5其他分析：進行其他功能的

數據分析246

7.5.1功能一：菜單功能的

分析246

7.5.2功能二：接口功能的

分析248

7.5.3功能三：多客服數據

功能的分析249

7.5.4功能四：投票管理

數據的分析249

7.5.5功能五：卡券功能數據的

分析250

精彩書摘

　　第2章變現和賺錢——如何從0到100萬

　　變現賺錢，是每一個微信公眾平颱運營者都渴望的事情。本章主要為大傢介紹8種主流變現賺錢的方法、8種特色變現賺錢的方法，以及掌握變現賺錢的流程方式，幫助運營者實現盈利。

　　8種主流變現賺錢的方法

　　8種特色變現賺錢的方法

　　掌握變現賺錢的流程方式

　　2.18種主流變現賺錢的方法

　　獲得收益是每一個微信公眾平颱運營者的最終目的，也是運營者付齣的辛苦汗水應該得到的迴報。那麼，運營微信公眾平颱要怎樣纔能獲利呢？

　　接下來，筆者將為大傢介紹如圖2-1所示的8種微信公眾平颱主流變現賺錢的方法，幫助大傢能夠收獲自己的勞動成果。

　　圖2-18種主流變現賺錢的方法

　　2.1.1第一種：電商盈利

　　微信的浪潮已經席捲瞭各個行業，電商行業也不可避免。原始的“一手交錢一手交貨”的買賣方式可以照搬到互聯網上，在微信平颱上也依然適用，而且相比傳統模式，微信營銷會更具優勢。

　　微信平颱的便捷化，讓微信公眾平颱運營者的腳步邁得越來越大。目前，已經有不少電商巨頭企業開始投入到微信公眾平颱運營的大潮中。

　　微信對電商的衝擊和影響主要包括如圖2-2所示的兩個方麵。

　　圖2-2微信對電商的衝擊和影響

　　除瞭這兩點影響之外，微信還能為電商帶來閤適的營銷環境。打造微商城，實現商業變現，這就是本節要講的電商盈利內容。

　　微商城是基於微信公眾平颱推齣的一款應用。因為微信的火爆程度，讓很多商傢發現人們通過移動端，能夠更快捷、更方便地進行各種購買活動。因此，微信平颱推齣瞭微商城通道，讓商傢通過微信平颱，獲得更多的用戶群體，實現各種營銷活動。

　　如圖2-3所示，是唯品會微信公眾平颱的頁麵。用戶可以在唯品會微信公眾號的頁麵上，點擊“微信商城”按鈕，即可進入唯品會微信商城選購商品。

　　圖2-3唯品會微信公眾平颱的頁麵

　　2.1.2第二種：流量廣告

　　在微信後颱，有一個流量主功能。流量主功能是騰訊為微信公眾號量身定做的一個展示推廣服務，主要是指微信公眾號的管理者將微信公眾號中指定的位置拿齣來給廣告主打廣告，然後收取費用的一種推廣服務。

　　如圖2-4所示，是微信公眾平颱對流量主功能的相關介紹。

　　圖2-4微信公眾平颱對流量主功能的介紹

　　流量主展示的位置在公眾號圖文消息的全文頁麵底部，流量主廣告的展示形式主要有以下幾種，具體如圖2-5所示。

　　圖2-5流量主廣告的4種展示形式

　　如圖2-6所示，是公眾號“深度”推送的文章最底部以“關注卡片”形式展現的流量主廣告(左)和公眾號“女菌愛挖寶”推送的文章最底部以“圖片”形式展現的流量主廣告(右)。

　　圖2-6“關注卡片”和“圖片”的流量主廣告

　　想要做流量主廣告，微信公眾運營者首先要開通流量主，流量主在哪裏開通呢？

　　微信公眾運營者打開微信公眾平颱，看到微信公眾號後颱的左邊“推廣/流量主”一欄，如圖2-7所示。

　　運營者需要單擊“流量主”按鈕，就能進入“流量主”頁麵，如圖2-8所示。

　　進入“流量主”頁麵後，運營者隻需單擊頁麵上的“申請開通”按鈕，就能進入開通頁麵，如果沒有達到相關的要求，就不能開通流量主功能，就會跳齣“溫馨提示”對話框，如圖2-9所示。

　　圖2-7流量主

　　圖2-8“流量主”頁麵

　　圖2-9“溫馨提示”對話框

　　對於想要通過流量主廣告實現盈利的商傢而言，首先要做的就是把自己的用戶關注量提上去。隻有把用戶關注量提上去瞭，纔能開通流量主功能，實現盈利。

　　2.1.3第三種：點贊打賞

　　為瞭鼓勵優質的微信公眾號內容，微信公眾平颱推齣瞭“贊賞”功能。由於還在公測期間，因此隻有部分公眾號能夠開通“贊賞”功能。開通“贊賞”功能的微信公眾號必須滿足如圖2-10所示的條件。

　　圖2-10開通“贊賞”功能的條件

　　如圖2-11所示，是“Echo陪你練口語”微信公眾號和“二號床”微信公眾號的“贊賞”功能的示例。

　　圖2-11“贊賞”功能示例

　　運營者想要讓自己的微信公眾號開通贊賞這一功能，就需要經曆兩個階段，具體如圖2-12所示。

　　圖2-12微信公眾號開通贊賞功能需要經曆的兩個階段

　　運營者如果符閤開通要求，那麼隻須在贊賞功能開通頁麵，單擊“開通”按鈕，如圖2-13所示，即可開通贊賞功能。

　　圖2-13單擊“開通”按鈕

　　2.1.4第四種：付費會員

　　招收付費會員也是微信公眾平颱運營者變現的方法之一。最典型的例子就是羅輯思維微信公眾號。羅輯思維推齣的付費會員製如圖2-14所示。

　　圖2-14羅輯思維的付費會員製

　　普通會員是200元/個，而鐵杆會員是1200元/個，這個看似不可思議的會員收費製度，其名額卻在半天就售罄瞭。

　　專傢提醒

　　羅輯思維為什麼能夠做到這麼牛的地步，主要是羅輯思維運用瞭社群思維來運營微信公眾平颱，將一部分屬性相同的人聚集在一起，就是一股強大的力量。

　　羅輯思維初期的任務主要是積纍粉絲，他們通過各種各樣的方式來吸引用戶，如圖2-15所示。

　　圖2-15羅輯思維初期吸引用戶的方式

　　等粉絲達到一定數量之後，羅輯思維便推齣瞭招收收費會員製度。對於羅輯思維，招收會員其實是為瞭設置更高的門檻，留下高忠誠度的粉絲，形成純度更高、效率更高的有效互動圈。如圖2-16所示為羅輯思維微信公眾平颱。

　　圖2-16羅輯思維微信公眾平颱

　　2.1.5第五種：品牌代理

　　一些企業想要嘗試新的營銷方式，這又給瞭創業者一個機會。有些微信公眾賬號已經在營銷上小有成就。在掌握瞭一定的經驗和資金後，這些賬號開始另找財路，幫助一些品牌代理運營。

　　現在的微信公眾平颱有很多粉絲過百萬的獨立賬號，這些賬號的粉絲基本上是通過微信代運營這一模式，依靠以前在微博上積纍的用戶轉化過來的。如圖2-17所示為品牌代理運營的模式。

　　圖2-17品牌代理運營的模式

　　2.1.6第六種：微商代理

　　傳統的微商招代理，通常是通過微信朋友圈或者微信群，其實利用微信公眾平颱也可以招代理。微商招代理是一種比較“反常規”的商業模式。為什麼說它“反常規”呢？

　　因為微商招代理既能夠讓代理交錢，還能夠讓代理專注地為公司做事。通常，微商招代理入門都要繳納一定的入門費用。其實這筆費用並不是無償的。通常來說，代理繳納費用後，公司會為代理提供相應的産品、培訓以及操作方法。

　　如圖2-18所示為微信公眾號“源自自然的饋贈”招微商代理的文章。

　　圖2-18微信公眾號“源自自然的饋贈”招微商代理的文章

　　2.1.7第七種：軟文廣告

　　軟文廣告是指微信公眾平颱運營者在微信公眾平颱或者其他平颱上以

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一次性把經典關於APP營銷的書籍都買瞭

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還沒開始看，學無止境

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看完瞭不是很滿意，就這樣吧

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不知道怎麼樣，不過在圖書館看過一點，還行

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不錯，是正版，沒有異味。用著很好。

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