具体描述
内容简介
2015年是互联网泛家装发展的元年。我们的“互联网泛家装研究”，就是试图以科学系统的方法，对行业的互联网化变革进行严谨和理智的研究分析，能够为大家正确认识和理解行业的互联网化变革，提供更加翔实的理论框架以及更加靠谱的信息资料，并以实践的思维和态度，勾勒出行业发展的趋势，以及企业在行业重构中应该采取的战略部署和运营方式。我们将带着对行业发展研究的历史重任，本着对历史研究的严肃态度，来设计即将进行的互联网泛家装系列研究。我们衷心希望，从今年起每年一次的互联网泛家装研究，将能够帮助行业人士更好地了解行业的互联网化结构变化以及发展趋势，从而能够更加有效地确定企业的发展战略定位及发展途径，共同推动行业更加健康更加快速地发展。本报告以家装消费行为调研数据为基础，探讨了互联网泛家装的消费需求及需求的差异化表现，着重描述了家装消费的市场细分，需求变化等问题，对互联网家装的发展趋势进行了思考和展望。目录
序序二
前言
第一部分研究概论／001
一、研究目的／001
二、研究指导思想／002
三、研究方浜乡008
四、独特的价值／011
五、研究报告的发起／013
第二部分家装消费基础分析／014
一、样本介绍／014
二、装修基本信息／016
三、装修服务选择／029
四、装修设计／032
五、装修材料、家具和软装产品购买及影响因素／035
六、品牌认知／045
七、装修体验／047
八、互联网家装／052
九、深度解读／054
第三部分互联网家装发展研究／064
、家装消费者的需求／064
二、家装消费市场细分／107
一、互联网家装发展／148
后记互联网家装发展的历史思考／177
前言/序言
2015年是互联网泛家装发展的元年。2015年年初，爱空间推出的互联网整体家装套餐模式，让酝酿良久的互联网家装之风终于吹起来了。于是，互联网家装成为2015年行业互联网化发展的标杆。各种互联网家装模式层出不穷，各种“颠蓑传统”的呐喊此起彼伏，各种互联网家装峰会应接不暇，各种“互联网+”或“+互联网”理论纷纷出笼，还有对互联网家装的种种质疑……一方面是行业前所未有的发展机会，另一方面却是发展躁动下的一片乱局。在一片“好得很”与“糟得很”的嘈杂声中，我们亟需理智和系统的分析，以帮助大家理解发生在眼前的这场声势浩大的行业变革。
互联网家装究竟是怎么回事？行业的互联网化发展究竟应该趋向何方？互联网化发展对行业重构有怎样的影响？每家企业在这样的行业重构变化中又应该如何重新确定企业的战略定位和运营模式？我们的这本《互联网泛家装研究》，就是试图以科学系统的方法，对行业的互联网化变革进行严谨和理智的研究分析，为大家正确认识和理解行业的互联网化变革提供更加翔实的理论框架和更加可靠的信息资料，并以实践的思维和态度勾勒出行业发展的趋势，以及企业在行业重构中应该采取的战略和运营方式。
我们的一切研究，都是基于家装消费者的消费需求与消费行为。
我们有两个基本的假设，虽然是假设，但有坚实的逻辑推理，并且在实践中经历了持久的考验。
第一个假设是行业内的消费者只有一个消费需求，那就是家装消费的需求。基于这个家装消费需求的假设，我们开始重新审视这个有着五万亿体量行业的结构及各个家装要素之间的逻辑关系。也正是依据这个“唯一消费”
假设，我们才提出了“泛家装”的行业结构概念，用以解释诸多行业实践的概念，如“大家居”“全屋定制”“一站式家装服务”等；也更加清晰地解读了当前所发生的互联网家装发展的内在驱动力。
凭借这个“唯一消费”的假设，我们试图根据家装消费者对家装消费需求的内在逻辑，提出“泛家装”行业在互联网化发展中的新的逻辑结构。
第二个假设是互联网化发展为满足家装消费者的“唯一需求”提供了信息基础，因而正在改变家装消费者的消费行为。这个假设为我们的研究内容提供了方向。我们的研究更多是关注家装消费者的行为在互联网化的条件下发生了怎样的变化，以及这样的变化又是怎样影响行业企业的战略定位和营销模式的。
这里需要注意的是：互联网化发展是显现出了家装消费者需求的本质，而不是改变家装消费者的需求本质≥互联网化改变的是家装消费者的消费行为。比如，从业者都说家装消费追求个性化，而i联网家装主材包的标准化无法满足这种家装消费的个性化需求。这是一种对家装消费需求的错误理解。
不错，家装消费者追求个性化，但同时他们也追求高性价比。当这两种追求相互矛盾时，有一部分消费者就会放弃对个性化需求的追求。但是对高性价比的需求却不是互联网化创造出来的，而是通过互联网化使得对这种高性价比的追求更容易得以实现。而正是这种高性价比需求得到满足的可能性，才使得家装消费者开始改变他们的家装消费行为。
家装消费需求是内在的，家装消费行为是外显的。只有通过对家装消费行为改变的研究，才能发现更深层次的家装消费需求，从而更好地去了解家装消费者。
我们的研究是十分严谨的，遵循了科学和系统的思维逻辑，并且基于翔实的调查数据。
我们有着对行业互联网化发展多年专注的观察，对行业的互联网化发展有着系统且合乎逻辑的理解，并对行业互联网化重构给出了合理的结构框架，提出了以家装消费为驱动的“泛家装”的概念。自这个概念提出以来，已经获得了越来越多业内人士的认同。
我们提出的行业互联网化发展的“一个中心和两个基本点”，也为我们对行业发展趋势的研究提供了叠论方向。在行业互联网化发展的实践中，我们的“一个中心和两个基本点”的理论框架，在各种实践的考验中也越来越显示出其正确性。
我们遵循大数据时代的逻辑思维，但是却本着实际有效的精神，不简单迷信大数据的神话，坚持合理的样本数据的结构设计和收集。
我们坚信：大数据是世界观，小数据是方法论。当然，未来条件成熟时，我们会运用越来越多的所谓大数据。但是在今后相当长的一段时间里，通过样本调查收集数据可能依旧是我们获得有效数据的基本手段。
我们对行业互联网化变革的所有结论，都将严格依据严谨的数据收集和科学的数据分析，再加上我们对行业互联网化变革的洞察。
四2016年展开的互联网泛家装研究是我们今后系列行业研究的一个开端。
因为2015年是公认的互联网家装元年，所以我们2016年的互联网泛家装研究的主要内容就是“元年纪”。这个研究为我们今后的互联网泛家装系列研究打下一个良好的基础。
历史的，必定是系列的。
着对行业发展研究的历史重任，本着对历史研究的严肃态度，行的互联网泛家装系列研究。我们衷心希望，从2016年起，每网泛家装研究能够帮助行业人士更好地了解行业的互联网化结趋势，从而能够更加有效地确定企业的发展战略定位及发展途行业更加健康、更加快速地发展
用户评价
拿到《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》这本书，我脑海里立刻浮现出2016年那个家装行业风起云涌的景象。那时候，互联网家装的概念刚刚深入人心，各种新模式、新概念层出不穷，仿佛一夜之间，传统的家装行业被注入了新的活力。我当时就觉得，这是一个值得深入研究的时代，而这本书恰好聚焦于此，而且用了“元年纪”这样的词汇，让我对它的深度和广度充满了期待。这本书，我猜测，一定不仅仅是简单罗列一些数据和案例，它应该是在探索2016年这个时间点，对于整个中国互联网家装行业而言，究竟意味着什么？是标志着一个新时代的开始，还是某个关键转折点的到来？“泛家装”这个词，也很有意思，它意味着不仅仅是局限于硬装，还可能包括了软装、家具、家电等一系列与居住空间相关的服务和产品。这本书会如何界定“泛家装”的范畴？它对2016年这个领域的各个细分市场，是否有进行详细的梳理和分析？我特别想知道，在那个阶段，互联网巨头是如何布局家装领域的？它们是以什么样的姿态进入，又带来了怎样的影响？是颠覆性的创新，还是对传统模式的改造？同时，我也很好奇，那些当年兴起的互联网家装创业公司，有多少在2016年站稳了脚跟，它们的成功模式又是什么？是精准的用户定位，还是独特的供应链管理，抑或是创新的营销手段？这本书的“研究”二字，让我相信它一定会有严谨的分析和深入的洞察，能够帮助我理清那个复杂且充满活力的市场脉络，理解互联网是如何渗透并重塑家装行业的，相信阅读这本书，能够帮助我更好地理解整个行业的过去，从而为当下的决策提供更有力的依据，非常期待它能提供一些鲜活的案例和深刻的行业洞察。
评分《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》这个书名，简直是为我这样的行业观察者量身定做的。2016年，那可是中国互联网家装行业发展史上一个极其重要的年份，可以说是“野蛮生长”的顶点，也是一些泡沫开始显现的转折点。我当时就觉得，那个时期的种种现象，值得被深入剖析和记录。这本书的“元年纪”这个说法，暗示着它可能在挖掘那个时期最具代表性的事件、企业和商业模式，试图勾勒出互联网家装行业的“开端”或“本源”。我非常好奇，书中是如何定义2016年在家装行业发展史上的“元年纪”地位的？它会重点分析哪些标志性的互联网家装平台在那一年取得了突破性的进展？例如，那些以“XX+家装”模式出现的企业，它们是如何吸引用户、整合供应链、并实现盈利的？书中的“泛家装”概念，是否包含了从设计、施工、材料采购，到家具、软装、家电购买的全链路服务？这对于当时的行业而言，无疑是一个巨大的挑战和机遇。我特别想了解，书中是如何分析当时的市场竞争格局的？是巨头垄断，还是百花齐放？那些曾经风光无限的平台，背后隐藏着怎样的商业逻辑？是用户体验至上，还是价格驱动？更重要的是，这本书会如何探讨互联网家装模式对传统家装行业带来的冲击和变革？是颠覆性的，还是融合性的？对于整个行业生态，比如设计师、施工队、材料供应商，这些传统角色在互联网浪潮下，又发生了怎样的演变？我期待这本书能够提供一个清晰的时间轴，梳理出2016年互联网家装行业发展的关键节点，并深入分析这些节点背后的驱动因素和深远影响，让我能够更清晰地理解这个行业的来龙去脉，并从中获得宝贵的行业洞察。
评分这本书的标题听起来就充满了时代感和前沿性，“互联网家装元年纪”这个说法本身就很有意思，仿佛打开了一个潘多拉魔盒，里面是关于中国互联网家装行业在2016年那个关键时期蓬勃发展的种种细节。我最近在梳理家装行业的发展脉络时，偶然翻到了这本书，当时就被这个充满历史厚重感的标题吸引了。2016年，我刚入行不久，对于当时这个行业如火如荼的发展态势，以及各种新兴互联网模式的涌现，既感到兴奋又有些迷茫。我记得那时候，各种家装O2O平台如雨后春笋般冒出来，从提供设计方案到工人派单，再到主材选购，似乎一切都可以搬到线上解决。但与此同时，也有不少平台因为模式不清、用户体验不佳而迅速消失。这本书，我猜想，一定是对那个时期行业内的各种尝试、成功与失败，进行了一次非常系统和深入的梳理。它不仅仅是记录，更是一种研究，深入剖析了“元年纪”这个概念，或许是在探讨这个行业从萌芽到初步成熟的关键节点，那些奠定基础的“元年”事件和现象。我对书中关于当时市场格局的分析特别感兴趣，比如哪些企业抓住了机遇，哪些企业掉队了，以及背后的原因是什么。以及，当时的消费者心理和行为模式是如何被互联网家装所改变的，这些社会层面的影响，书中会不会有所涉及？作为一名在这个行业摸爬滚打多年的从业者，我总觉得，回顾历史才能更好地理解现在，这本书正好提供了一个绝佳的视角，让我能够以更宏观、更专业的眼光，去审视家装行业的过去与未来，特别是它在数字化浪潮下的每一次变革和演进，相信能给我带来不少启发和思考，期待书中能揭示那些不为人知的行业秘密。
评分《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》——这个书名，自带一种历史的厚度和对关键节点的精准捕捉。2016年，那绝对是中国互联网家装行业发展史上一个极其重要的年份，可以说是从概念走向落地，从星星之火开始燎原的关键时刻。本书的“元年纪”这个提法，让我觉得它并非简单罗列信息，而是要深入研究和解读2016年在中国互联网家装发展历程中的“本源”意义。它可能是在探讨，究竟是什么样的一些事件、模式或趋势，让2016年成为了行业发展的“元年”？“泛家装”这个词，也预示着本书的研究视角相当宏观，它应该不仅仅局限于基础装修，而是将整个家居消费生态都纳入视野。我非常想知道，书中是如何分析2016年，市场上涌现出的各种互联网家装商业模式的？是那些以颠覆传统巨头为目标的大型平台，还是专注于细分领域的创新型企业？它们各自的核心竞争力体现在哪里？书中是否会深入探讨，2016年，互联网家装企业在解决消费者痛点、优化供应链、提升用户体验、以及构建行业信任方面，所面临的挑战和采取的策略？例如，在产品设计、施工管理、材料采购、以及售后服务等环节，当年有哪些值得借鉴的经验和教训？我期待这本书能像一个权威的行业史学家，为我梳理出2016年那个“元年纪”的互联网家装行业发展脉络，并从中提炼出具有普遍意义的行业发展规律和洞察，帮助我更深刻地理解行业的演进逻辑。
评分“互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究”——这个书名，瞬间就把我带回到了那个中国家装行业被互联网浪潮彻底改变的时代。2016年，那是一个充满激情、创新和挑战的年份，无数的互联网家装公司在那一年涌现，试图颠覆传统的家装模式。这本书的“元年纪”概念，让我非常好奇，它是否是在探索2016年在中国互联网家装发展史上的一个里程碑式的节点？这个“元年”究竟意味着什么？是某种模式的诞生，还是某种格局的初步形成？我非常想知道，书中是如何定义和解读2016年这个“元年”的？它可能会从哪些角度去分析这个时期的行业特点？“泛家装”这个词，也让我看到了本书的宏观视野，它可能不仅仅关注装修本身，而是将整个家居生态都纳入研究范围。我期待书中能够深入剖析2016年，各种互联网家装商业模式的创新点和局限性。例如，是侧重于流量获取，还是注重用户体验和交付质量？当时的消费者群体，又是如何看待和接受这些新兴的互联网家装服务的？书中是否会探讨，2016年，互联网家装行业在供应链的优化、信息透明度的提升、以及用户口碑的构建等方面，所取得的进展和遇到的困难？我相信，这本书的“研究”二字，意味着它会提供深入的分析和严谨的论证，帮助我理解2016年那个充满活力的“元年”，是如何奠定中国互联网家装行业今天的格局，从中获得宝贵的历史视角和行业智慧。
评分《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》——这书名，就足够吸引我这样长期关注家装行业发展的人。2016年，那一年，互联网家装的势头简直可以用“势不可挡”来形容，各种新兴商业模式层出不穷，资本市场也异常活跃。本书的“元年纪”这个概念，让我觉得它绝非一本简单的行业报告，而更像是一次对那个关键时期深入的学术研究，它可能是在试图定义2016年在中国互联网家装发展史上的“开创性”和“奠基性”意义。我特别好奇，书中是如何界定和分析2016年这个“元年纪”的？它会从哪些维度来审视这个时期的行业特征？“泛家装”这个词，也让我看到了本书的全局观，它似乎涵盖了家装行业的全产业链，包括但不限于硬装、软装、家居产品等等。我十分想了解，书中是如何梳理和分析2016年，市场上出现的各种互联网家装商业模式的？例如，是平台撮合模式，还是SaaS服务模式，亦或是全案服务模式？这些模式在当时的市场环境下，各自的优劣势是什么？书中是否会探讨，2016年，互联网家装企业是如何在品牌建设、用户体验、技术创新和供应链整合等方面，进行探索和实践的？以及，它们是如何应对当时行业普遍存在的信任危机和交付难题的？我期望这本书能够为我提供一个如同显微镜般的深入剖析，让我能够深刻理解2016年这个“元年纪”的互联网家装行业，是如何在摸索中前进，并最终塑造出我们今天所见的行业格局，从中获得宝贵的行业发展经验。
评分《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》，这个书名本身就带着一种历史的厚重感和时代的回响。2016年，那是一个让无数家装从业者和消费者都心潮澎湃的年份。我至今还记得，当年互联网家装的概念如同一股强风，席卷了整个行业，颠覆着传统的模式和思维。这本书的“元年纪”概念，让我立刻联想到，它可能是在探讨2016年在中国互联网家装行业发展史上，究竟扮演了怎样一个奠基性的角色？它是否是行业真正从线上概念走向规模化发展的开端？我特别好奇，书中是如何界定和解读2016年这个“元年纪”的？是那些具体的商业模式创新，还是涌现出的标志性企业？“泛家装”这个词，也显得十分有深度，它暗示着这本书的研究范围，绝不仅仅局限于基础装修，而是延伸到了整个家居消费的生态链。我非常想知道，书中是如何分析2016年，各种互联网家装模式的特点和差异的？例如，是平台模式，还是自营模式，亦或是“互联网+”与传统家装的融合模式？这些模式在当时的市场接受度如何，又各自面临着哪些挑战？书中是否会深入探讨，2016年，互联网家装在供应链整合、用户体验提升、以及获客成本控制等方面，取得了哪些突破性的进展，又存在哪些不足？作为一名对行业发展轨迹深感兴趣的读者，我期望这本书能够为我提供一个清晰的视角，去理解2016年那个充满活力与变革的时代，是如何塑造了中国互联网家装行业的当下格局，相信它能带来不少关于行业发展规律的深刻见解，甚至是一些关于未来趋势的预测。
评分“互联网家装元年纪”——光是这个书名，就激起了我巨大的好奇心。2016年，那一年，家装行业仿佛一夜之间被互联网的浪潮席卷，各种O2O平台、概念炒作层出不穷。我记得当时，身边很多朋友都在讨论家装，甚至尝试用互联网的方式来解决装修难题。这本书，无疑是把我们那个时期经历过的混乱与机遇，进行了一次系统性的梳理和研究。我猜想，书中对于“元年纪”的定义，绝不是简单的年份标注，而是对那个时期最具代表性、最具开创性的行业现象、商业模式和关键事件的深度挖掘。它可能会揭示，究竟是什么因素，让互联网家装在2016年迎来了它的“元年”？是技术的进步，还是消费需求的转变？“泛家装”这个词，也预示着这本书的视野非常开阔，它很可能涵盖了从基础装修到家居消费的整个产业链。我特别想知道，书中是如何分析当时市场上的主要玩家的？是那些大型互联网公司跨界而来，还是专注于家装领域的创业新秀？它们各自的打法和生存策略是怎样的？书中是否会深入剖析那些曾经轰轰烈烈，但最终却消失在历史长河中的品牌，它们的失败原因是什么？是因为模式不成熟，还是因为资本断裂？另外，对于消费者而言，2016年的互联网家装体验又是怎样的？是带来了便利和性价比，还是增加了困惑和风险？这本书，我期望它能像一位经验丰富的向导，带领我穿越那段迷雾重重的行业发展史，去理解互联网家装是如何从概念走向现实，又是如何在竞争与迭代中塑造出今天的行业格局，期待书中能给我带来不少的“原来如此”的顿悟，帮助我更深刻地理解行业的演进逻辑。
评分《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》这个书名，简直点燃了我对那段家装行业黄金时期的回忆。2016年，简直是互联网家装爆炸式增长的一年，各种平台、概念层出不穷，让人眼花缭乱，也充满了无限可能。我之所以对这本书如此期待，是因为“元年纪”这三个字，仿佛预示着它不仅仅是在记录，而是在深入研究和解读那个时期在中国互联网家装行业发展史上的关键意义。它可能是在试图定义，2016年究竟是怎样一个“开端”，是行业开始真正走向成熟，还是某种重要的模式开始萌芽并得到验证。我非常好奇，书中会如何阐述2016年所代表的“互联网家装”的特质？是纯粹的线上化，还是线上线下融合的“泛家装”理念？在这个“泛家装”的范畴下，书中是否会涉及当时家装行业产业链的各个环节，比如设计、施工、材料、家具、软装等，以及互联网是如何渗透到其中的？我特别想了解，书中是如何分析2016年，市场上出现的各种互联网家装商业模式的？是那些以低价吸引用户的平台，还是注重品质和服务的品牌？它们是如何解决传统家装痛点的？而且，2016年也见证了不少互联网家装品牌的兴衰，书中是否会深度剖析这些品牌的成功与失败，以及它们背后的战略选择和市场环境的影响？这本书，我期望它能为我提供一个如同显微镜般的视角，去观察和理解2016年那个互联网家装行业的“元年”，是如何孕育出今天的行业形态，并从中汲取宝贵的行业发展经验和教训。
评分《互联网家装元年纪：2016年中国互联网泛家装行业发展研究》——这个书名，本身就带有一种探索和发现的魅力。2016年，那个时期，互联网家装就像一颗冉冉升起的新星，吸引了无数的目光和资本。这本书的“元年纪”说法，让我觉得它不仅仅是在记录那一年的事件，而是在挖掘2016年在中国互联网家装行业发展史上的“本源”和“开端”。它可能是在探究，究竟是什么核心要素，让2016年成为了互联网家装的“元年”？是市场需求的爆发，还是技术的成熟？“泛家装”这个概念，也预示着本书的研究维度相当宽广，它很可能覆盖了家装产业链上的各个环节，从设计到交付，甚至到家居消费的各个层面。我特别想了解，书中是如何分析2016年，市场上各种互联网家装商业模式的？是那些主打“轻模式”的平台，还是“重模式”的自营体系？它们各自的优势和劣势在哪里？书中是否会深入探讨，2016年，互联网家装企业是如何应对市场竞争、解决用户痛点，以及构建自身核心竞争力的？例如，在获客、获客成本、用户信任度、以及施工交付质量等方面，当年涌现出了哪些值得学习的策略和方法？我期待这本书能为我提供一个犹如解剖麻雀般的视角，让我能够清晰地看到2016年那个“元年纪”的互联网家装行业，是如何运作、成长，并为今天的行业奠定基础的，相信能从中获得不少关于行业演进规律的深刻洞察。
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