商業體育總論/商業體育係列叢書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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曾靜平 著

圖書標籤:

• 商業體育
• 體育營銷
• 體育管理
• 體育經濟
• 賽事運營
• 體育産業
• 體育法律
• 體育傳播
• 體育文化
• 體育商業模式

齣版社： 陝西師範大學齣版總社

ISBN：9787561386989

版次：1

商品編碼：12151546

包裝：平裝

叢書名： 商業體育係列叢書

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

頁數：225

字數：221000

正文語種：中文

內容簡介

　　《商業體育總論/商業體育係列叢書》圍繞商業體育的特點、理論基礎、發展曆程、商業體育活動等內容，分商業體育的理論基礎、商業體育發展曆程、職業體育賽事、商業體育活動、商業體育媒介、奧運會商業運作、全運會商業運作等8章，揭示瞭商業體育發展的現狀與存在的問題，全麵、係統地對商業體育做瞭研究與梳理。

目錄

第一章 概述
第一節 商業體育的定義
第二節 商業體育的分類
第三節 商業體育的特點
第四節 商業體育的功能

第二章 商業體育的理論基礎
第一節 係統理論
第二節 項目管理理論
第三節 風險投資理論
第四節 經濟管理理論
第五節 運動競賽組織理論
第六節 新聞傳播理論

第三章 商業體育發展曆程
第一節 萌芽階段
第二節 初創階段
第三節 發展階段
第四節 勃興階段

第四章 職業體育賽事
第一節 世界杯
第二節 NBA
第三節 網球四大滿貫
第四節 F1賽車

第五章 商業體育活動
第一節 體育贊助
第二節 體育博彩
第三節 體育博覽

第六章 商業體育媒介
第一節 賽事與媒介選擇
第二節 體育賽事與媒介傳播
第三節 體育賽事的電視錶現
第四節 體育電視的特點

第七章 奧運會商業運作
第一節 商業之旅
第二節 曆史時刻
第三節 奧運奇纔
第四節 奇跡創造
第五節 TOP計劃
第六節 品牌運營
第七節 收入渠道

第八章 全運會商業運作
第一節 發展變遷
第二節 商業之旅
第三節 場館商機
第四節 品牌營銷

後記

精彩書摘

　　《商業體育總論/商業體育係列叢書》：
　　1845年，英國長跑俱樂部成立，最初設置的項目為3英裏、6英裏跑（從19世紀中葉開始，逐漸被5000米跑和10000米跑替代）。1847年4月5日，現代最早的正式長跑比賽在英國倫敦舉行，這也是世界上最早的職業田徑比賽，英國的傑剋遜（William Jackson）以32分35秒0的成績奪得6英裏跑冠軍。
　　競走運動的興起應該歸功於1865年英國業餘體育俱樂部的建立。19世紀初，英國齣現步行比賽的活動，部分歐洲國傢也開始流行從一個城市到另一個城市的徒步旅行。1866年，英國業餘體育俱樂部舉行首次冠軍賽，距離為7英裏。經過漫長的發展，終於有瞭現在盛行的競走運動。
　　奧運會和世錦賽正式競技項目皮劃艇最早起源於19世紀60年代的英國，誕生於英國皇傢皮劃艇俱樂部。1867年，蘇格蘭人麥剋格雷戈創建瞭全球第一個皮劃艇俱樂部，並舉辦瞭第一次皮劃艇比賽，將這項運動逐步推嚮全世界。1992年，憑藉西班牙巴塞羅那奧運會東道主便利條件和眾多歐洲國際奧委會成員的支持，皮劃艇終於正式加入奧運競技大傢庭。
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商業體育總論/商業體育係列叢書 一、 商業體育的起源與發展：從邊緣走嚮主流 在現代社會，體育早已超越瞭單純的競技和娛樂範疇，演變成一個龐大而復雜的商業生態係統。這個係統的核心，便是“商業體育”。本書將深入剖析商業體育的起源與發展曆程，揭示其如何從最初的業餘活動，一步步演進成為全球經濟中舉足輕重的一環。 商業體育的萌芽可以追溯到19世紀末20世紀初，隨著工業革命的深入和大眾媒體的興起，體育比賽開始吸引越來越多的觀眾，並産生瞭初步的商業價值。早期的職業體育聯盟，如棒球、拳擊等，為商業體育的發展奠定瞭基礎。然而，真正意義上的商業體育爆發式增長，則得益於20世紀中後期電視媒體的普及和全球化浪潮的推動。電視轉播權成為瞭體育俱樂部和賽事組織者重要的收入來源，明星運動員的商業價值也隨之水漲船高。 進入21世紀，互聯網和數字技術的飛速發展，更是將商業體育推嚮瞭新的高度。社交媒體的興盛使得粉絲與俱樂部、運動員之間的互動空前密切，也催生瞭新的商業模式，如內容付費、虛擬商品、電子競技等。同時，全球化趨勢也使得商業體育的影響力突破國界，國際體育賽事如奧運會、世界杯等，成為全球矚目的盛事，吸引著全球品牌的巨額投入。 本書將詳細梳理商業體育發展的關鍵節點，分析不同曆史時期推動其演變的社會、經濟和技術因素。我們將探討早期體育贊助的雛形，職業聯盟的形成與壯大，以及媒體版權如何成為商業體育的核心驅動力。同時，也會聚焦於新興的商業模式，如品牌授權、球員經紀、賽事營銷、體育旅遊、體育博彩等，分析它們在商業體育價值鏈中的作用。此外，本書還將審視全球化對商業體育的影響，包括跨國體育品牌的崛起，國際體育賽事的商業運作，以及不同文化背景下商業體育的差異與融閤。通過對商業體育發展史的全麵迴顧，讀者將能更深刻地理解其演變邏輯和內在規律，為洞察未來發展趨勢打下堅實基礎。 二、 商業體育的核心要素：構建價值的基石 商業體育的運作並非空中樓閣，而是建立在一係列相互關聯且不可或缺的核心要素之上。本書將對這些核心要素進行細緻入微的解析，揭示它們如何共同構建起商業體育的龐大價值體係。 1. 賽事與聯賽：商業體育的載體與引擎 賽事和聯賽是商業體育最直接的體現。從世界頂級的奧運會、世界杯、歐洲冠軍聯賽，到各國職業聯賽，這些賽事的成功運作直接關乎商業體育的營收。本書將深入探討不同類型賽事的商業模式，包括賽事版權的銷售、門票收入、贊助商的引入、衍生品的開發等。對於職業聯賽，我們將分析其聯盟化運作的優勢，如統一的規則、集中的宣傳、共享的利益分配等。同時，也會研究賽事品牌的打造與維護，以及如何通過賽事組織和管理提升其商業吸引力。 2. 俱樂部與球隊：價值的創造者與傳播者 體育俱樂部和球隊是商業體育最核心的價值創造主體。它們通過比賽成績、明星球員、粉絲基礎和品牌文化，吸引觀眾、媒體和贊助商。本書將剖析俱樂部運營的各個方麵，包括球隊建設與管理、球員轉會與閤同、青訓體係的建立、主場運營與球迷體驗等。我們將重點關注俱樂部如何通過品牌建設，提升其在市場上的競爭力，以及如何通過多元化經營，拓展收入來源，如商品銷售、餐飲服務、場館租賃等。 3. 運動員：商業體育的代言人與價值放大器 運動員是商業體育中最具吸引力的個體。他們的精湛技藝、個人魅力和影響力，是商業體育價值得以放大的關鍵。本書將深入探討運動員的商業價值構成，包括比賽錶現、個人品牌、市場形象、粉絲基礎等。我們將分析明星運動員的商業開發模式，如代言閤同、肖像權使用、個人品牌創立、社會責任活動等。同時，也會關注運動員經紀人的角色，以及他們如何在市場中為運動員爭取最大利益。 4. 媒體與傳播：連接價值與受眾的橋梁 媒體是商業體育價值傳播和實現的關鍵環節。電視、廣播、報紙、雜誌，以及如今更為重要的互聯網、社交媒體平颱，共同構成瞭商業體育傳播網絡。本書將重點分析媒體版權的價值鏈，探討不同媒體形式如何影響賽事的傳播和商業化程度。我們將研究體育內容製作、轉播技術、數據分析在媒體傳播中的作用，以及新興媒體平颱如何重塑商業體育的受眾互動和商業模式。 5. 贊助與廣告：商業體育資金的重要來源 贊助與廣告是商業體育最主要的收入來源之一。品牌通過贊助體育賽事、俱樂部和運動員，來提升品牌知名度、美譽度，並最終促進銷售。本書將詳細分析體育贊助的策略與執行，包括贊助商的選擇、贊助權益的談判、贊助效果的評估等。我們將探討不同類型的贊助，如冠名贊助、官方閤作夥伴、供應商贊助等，以及它們在不同商業體育領域的應用。同時，也會分析廣告在商業體育中的錶現形式和商業價值。 6. 粉絲與社群：商業體育的生命綫與情感紐帶 粉絲是商業體育的基石，是價值的最終消費者。本書將深入探討粉絲經濟的內涵，分析如何通過各種方式來吸引、培養和維係粉絲。我們將研究粉絲消費行為的特點，以及如何通過個性化的産品和服務來滿足粉絲需求。同時，也會關注體育社群的構建與運營，包括綫上粉絲社區、綫下球迷組織、會員體係等，以及它們在增強粉絲粘性和商業價值方麵的作用。 三、 商業體育的運作機製：深入理解商業邏輯 理解商業體育的運作機製，是把握其商業價值的關鍵。本書將從多個維度，深入剖析商業體育的內在運作邏輯，揭示其如何實現可持續發展。 1. 財務管理與資本運作 商業體育的龐大體量離不開高效的財務管理和靈活的資本運作。本書將探討體育俱樂部、賽事組織和體育公司的財務報錶解讀，包括收入構成（賽事版權、贊助、門票、商品銷售等）、成本結構（球員薪酬、運營費用、市場推廣等）以及盈利模式。我們將分析體育産業中的融資方式，包括股權融資、債權融資、眾籌等，以及體育資産的評估與交易。同時，也會關注體育産業的投資風險與迴報，以及如何通過資本運作實現價值最大化。 2. 市場營銷與品牌建設 市場營銷與品牌建設是商業體育成功的核心驅動力。本書將深入解析體育營銷的策略與工具，包括目標市場分析、産品定位、價格策略、渠道管理以及促銷推廣。我們將重點關注體育品牌的內涵與外延，包括品牌形象的塑造、品牌故事的講述、品牌情感的連接以及品牌忠誠度的培養。本書還將探討體育IP（知識産權）的開發與運營，包括賽事IP、俱樂部IP、球員IP的商業化運作，以及如何通過IP授權、衍生品開發等方式實現價值增值。 3. 法律與閤規：規範運作的基石 商業體育的蓬勃發展離不開健全的法律法規體係。本書將梳理商業體育領域相關的法律法規，包括體育閤同法、知識産權法、廣告法、反壟斷法、反興奮劑條例等。我們將探討賽事轉播權、贊助閤同、運動員經紀閤同等關鍵法律文件的簽署與執行，以及如何處理體育仲裁與糾紛。同時，也會關注體育産業的閤規性要求，包括商業道德、公平競爭、反腐敗等，確保商業體育的健康有序發展。 4. 風險管理與危機應對 商業體育的運作並非一帆風順，各種風險和危機隨時可能齣現。本書將識彆和分析商業體育麵臨的主要風險，包括賽事取消、球隊成績不佳、運動員醜聞、自然災害、經濟衰退等。我們將探討有效的風險管理策略，包括風險評估、風險規避、風險轉移和風險應對。同時，也會研究危機公關的原則與方法，以及如何通過及時的溝通和有效的措施，最大限度地降低危機對商業體育聲譽和經濟效益的影響。 5. 科技創新與數字化轉型 科技創新是推動商業體育發展的強大引擎。本書將關注科技在商業體育中的應用，包括大數據分析在戰術製定、球員選拔、球迷洞察等方麵的作用，VR/AR技術在提升觀賽體驗和內容製作方麵的潛力，人工智能在賽事運營、個性化推薦等方麵的應用。我們將探討數字化轉型如何重塑商業體育的商業模式，例如綫上觀賽、虛擬商品、電子競技等新興業態的興起。 四、 商業體育的未來趨勢：洞察變革的機遇 商業體育始終處於不斷發展和變革之中。本書將展望商業體育的未來趨勢，幫助讀者識彆潛在的機遇和挑戰。 1. 全球化與本土化的融閤 全球化將繼續深化商業體育的國際影響力，但同時，本土文化的認同和區域市場的需求也將更加受到重視。本書將分析全球化與本土化之間的張力，以及如何在不同文化背景下實現商業體育的成功運作。 2. 數字化與互動性的深化 數字化和互動性將成為未來商業體育發展的重要方嚮。從沉浸式觀賽體驗到粉絲參與度提升，再到虛擬經濟的興起，科技將為商業體育帶來無限可能。 3. 可持續發展與社會責任 隨著社會對環境保護和公平競爭的關注度提高，可持續發展和企業社會責任將成為商業體育的重要議題。本書將探討商業體育如何在追求經濟效益的同時，承擔起其應有的社會責任。 4. 新興業態的崛起與融閤 電子競技的快速發展，體育旅遊的興盛，以及虛擬現實、元宇宙等新興技術的應用，都將深刻影響商業體育的未來格局。本書將分析這些新興業態的特點和發展潛力，以及它們與傳統商業體育的融閤方式。 5. 人纔培養與專業化發展 商業體育的持續發展需要大量高素質的專業人纔。本書將探討商業體育領域的人纔需求，以及相關的教育和培訓體係的構建，為行業輸送源源不斷的專業力量。 通過對商業體育起源、核心要素、運作機製以及未來趨勢的全麵深入探討，本書旨在為讀者提供一個係統、完整、前瞻性的商業體育認知框架，幫助您在快速變化的體育産業中，把握機遇，迎接挑戰，實現價值。

評分☆☆☆☆☆

我一直以為自己對體育已經很瞭解瞭，但這本書的齣現，徹底刷新瞭我的認知。它就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我進入瞭一個我從未真正深入瞭解過的世界——商業體育。作者的筆觸非常細膩，他不僅僅是羅列事實，更重要的是，他深入剖析瞭這些商業行為背後的動因和策略。我特彆喜歡書中關於體育營銷和品牌建設的部分，它讓我明白，成功的體育賽事和體育明星背後，是多麼精密的商業策劃和執行。書中對一些經典營銷案例的解讀，讓我學到瞭很多實用的知識，比如如何利用社交媒體進行內容傳播，如何打造具有吸引力的體育IP。同時，這本書也讓我看到瞭商業體育的挑戰和風險，比如經濟周期對體育産業的影響，以及如何應對突發事件。作者並沒有迴避這些問題，而是提供瞭一些應對的思路和建議。閱讀這本書的過程，就像在參加一場高水平的行業講座，既有理論深度，又有實踐指導。我迫不及待地想要將書中的一些理念應用到我自己的工作和生活中，我相信它會給我帶來很大的啓發。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我纔真正意識到，原來體育不僅僅是賽場上的激情與汗水，更是背後龐大的商業帝國。這本書的視角非常獨特，它沒有像大多數體育讀物那樣過多地聚焦於比賽本身，而是深入挖掘瞭體育産業背後的商業邏輯和運作模式。作者用一種非常宏觀的視角，係統地梳理瞭體育産業的各個環節，從賽事組織、營銷推廣、品牌塑造，到人纔培養、法律法規、風險管理，幾乎無所不包。書中對不同體育項目、不同地區商業體育發展的比較分析，讓我對全球體育産業的格局有瞭更清晰的認識。我尤其對其中關於體育贊助的章節印象深刻，作者詳細闡述瞭企業如何通過贊助體育賽事來提升品牌知名度和影響力，以及如何衡量贊助的ROI。另外，關於體育媒體版權的分析也讓我大開眼界，理解瞭為何體育內容會成為媒體爭奪的重要資源。這本書的語言風格比較專業，但又不會過於枯燥，夾雜的一些業界趣聞和深度訪談，讓閱讀過程充滿瞭趣味性。它不是一本輕鬆的消遣讀物，需要你靜下心來，細細品味，但當你真正理解瞭書中的內容，你對體育的看法將會被徹底顛覆。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的是一本寶藏！作為一名對體育産業充滿熱情的普通讀者，我常常在各種新聞報道和零散信息中感到迷茫，不知道如何將這些點點滴滴的知識串聯起來。而《商業體育總論》這本書，恰恰填補瞭我的知識空白。它以一種非常係統和全麵的方式，為我構建瞭一個商業體育的宏觀框架。從體育經濟學的基本原理，到賽事運營的復雜流程，再到體育科技的最新發展，這本書都進行瞭詳盡的闡述。我尤其欣賞作者在書中對體育産業生態的描繪，它不僅僅關注大型賽事和知名俱樂部，還深入探討瞭體育用品製造、體育培訓、體育旅遊等各個細分領域。書中的數據和圖錶分析也做得非常到位，讓我對商業體育的規模和潛力有瞭更直觀的感受。我瞭解到，商業體育已經發展成為一個多元化、多層次的巨大産業，並且還在不斷地創新和發展。這本書的語言風格非常流暢，而且內容豐富，給我帶來瞭很多新的思考。我推薦這本書給所有想要深入瞭解商業體育的朋友，它絕對是一本不容錯過的入門讀物。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度著實令人驚嘆！我一直對體育有著濃厚的興趣，但對於其背後的商業運作模式，一直處於一種模糊的認知狀態。直到我讀瞭這本書，纔真正理解瞭商業體育的復雜性和魅力所在。作者以一種近乎學術研究的嚴謹態度，將商業體育的方方麵麵都進行瞭深入的剖析。書中關於體育金融、風險投資在體育産業中的作用，以及如何評估體育資産的價值等章節，讓我對這個行業的投資和資本運作有瞭更深刻的認識。此外，對於體育法律和政策在商業體育發展中的影響，也有非常詳細的論述，這對於理解體育産業的閤規性至關重要。本書在探討新興領域，如數字體育、虛擬現實在體育中的應用等方麵，也展現瞭其前瞻性。書中大量的研究數據和案例分析，都經過瞭精心的篩選和提煉，讓讀者能夠深刻理解商業體育的實際運作。這本書的閱讀體驗非常充實，雖然內容豐富，但作者的梳理和講解清晰明瞭，讓我能夠循序漸進地掌握相關知識。這是一本能夠真正提升你對商業體育理解的書籍，強烈推薦給希望在該領域有所建樹的專業人士。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本書簡直是為我量身定做的！我一直對體育産業的發展充滿瞭好奇，但市麵上那些零散的資訊和碎片化的知識點總是讓我感覺抓不住重點。直到我翻開這本《商業體育總論》，纔有一種醍醐灌頂的感覺。它就像一張詳盡的地圖，將整個商業體育的版圖展現在我眼前。從體育賽事的商業化運作、贊助商的策略、媒體版權的價值，到運動員的經紀管理、體育場館的運營，再到新興的電競産業和數字體育，這本書幾乎涵蓋瞭商業體育的方方麵麵。作者的講解深入淺齣，邏輯清晰，即使是之前對某些領域瞭解不深的我，也能輕鬆理解。書中引用瞭大量的真實案例，無論是國際巨頭還是新興力量，都得到瞭詳實的剖析，這讓我對商業體育的實際操作有瞭更直觀的認識。更讓我驚喜的是，它並沒有停留在描述現狀，而是對未來趨勢進行瞭深入的探討，比如科技如何重塑體育觀賽體驗，可持續發展如何影響體育品牌的建設等等。這本書不僅讓我增長瞭見識，更激發瞭我對這個充滿活力和潛力的領域的進一步探索欲望。我強烈推薦給所有對商業體育感興趣的朋友，無論你是學生、從業者還是普通愛好者，都能從中獲益匪淺。