商业体育总论/商业体育系列丛书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曾静平 著

图书标签:

• 商业体育
• 体育营销
• 体育管理
• 体育经济
• 赛事运营
• 体育产业
• 体育法律
• 体育传播
• 体育文化
• 体育商业模式

出版社： 陕西师范大学出版总社

ISBN：9787561386989

版次：1

商品编码：12151546

包装：平装

丛书名： 商业体育系列丛书

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：225

字数：221000

正文语种：中文

内容简介

　　《商业体育总论/商业体育系列丛书》围绕商业体育的特点、理论基础、发展历程、商业体育活动等内容，分商业体育的理论基础、商业体育发展历程、职业体育赛事、商业体育活动、商业体育媒介、奥运会商业运作、全运会商业运作等8章，揭示了商业体育发展的现状与存在的问题，全面、系统地对商业体育做了研究与梳理。

目录

第一章 概述
第一节 商业体育的定义
第二节 商业体育的分类
第三节 商业体育的特点
第四节 商业体育的功能

第二章 商业体育的理论基础
第一节 系统理论
第二节 项目管理理论
第三节 风险投资理论
第四节 经济管理理论
第五节 运动竞赛组织理论
第六节 新闻传播理论

第三章 商业体育发展历程
第一节 萌芽阶段
第二节 初创阶段
第三节 发展阶段
第四节 勃兴阶段

第四章 职业体育赛事
第一节 世界杯
第二节 NBA
第三节 网球四大满贯
第四节 F1赛车

第五章 商业体育活动
第一节 体育赞助
第二节 体育博彩
第三节 体育博览

第六章 商业体育媒介
第一节 赛事与媒介选择
第二节 体育赛事与媒介传播
第三节 体育赛事的电视表现
第四节 体育电视的特点

第七章 奥运会商业运作
第一节 商业之旅
第二节 历史时刻
第三节 奥运奇才
第四节 奇迹创造
第五节 TOP计划
第六节 品牌运营
第七节 收入渠道

第八章 全运会商业运作
第一节 发展变迁
第二节 商业之旅
第三节 场馆商机
第四节 品牌营销

后记

精彩书摘

　　《商业体育总论/商业体育系列丛书》：
　　1845年，英国长跑俱乐部成立，最初设置的项目为3英里、6英里跑（从19世纪中叶开始，逐渐被5000米跑和10000米跑替代）。1847年4月5日，现代最早的正式长跑比赛在英国伦敦举行，这也是世界上最早的职业田径比赛，英国的杰克逊（William Jackson）以32分35秒0的成绩夺得6英里跑冠军。
　　竞走运动的兴起应该归功于1865年英国业余体育俱乐部的建立。19世纪初，英国出现步行比赛的活动，部分欧洲国家也开始流行从一个城市到另一个城市的徒步旅行。1866年，英国业余体育俱乐部举行首次冠军赛，距离为7英里。经过漫长的发展，终于有了现在盛行的竞走运动。
　　奥运会和世锦赛正式竞技项目皮划艇最早起源于19世纪60年代的英国，诞生于英国皇家皮划艇俱乐部。1867年，苏格兰人麦克格雷戈创建了全球第一个皮划艇俱乐部，并举办了第一次皮划艇比赛，将这项运动逐步推向全世界。1992年，凭借西班牙巴塞罗那奥运会东道主便利条件和众多欧洲国际奥委会成员的支持，皮划艇终于正式加入奥运竞技大家庭。
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商业体育总论/商业体育系列丛书 一、 商业体育的起源与发展：从边缘走向主流 在现代社会，体育早已超越了单纯的竞技和娱乐范畴，演变成一个庞大而复杂的商业生态系统。这个系统的核心，便是“商业体育”。本书将深入剖析商业体育的起源与发展历程，揭示其如何从最初的业余活动，一步步演进成为全球经济中举足轻重的一环。 商业体育的萌芽可以追溯到19世纪末20世纪初，随着工业革命的深入和大众媒体的兴起，体育比赛开始吸引越来越多的观众，并产生了初步的商业价值。早期的职业体育联盟，如棒球、拳击等，为商业体育的发展奠定了基础。然而，真正意义上的商业体育爆发式增长，则得益于20世纪中后期电视媒体的普及和全球化浪潮的推动。电视转播权成为了体育俱乐部和赛事组织者重要的收入来源，明星运动员的商业价值也随之水涨船高。 进入21世纪，互联网和数字技术的飞速发展，更是将商业体育推向了新的高度。社交媒体的兴盛使得粉丝与俱乐部、运动员之间的互动空前密切，也催生了新的商业模式，如内容付费、虚拟商品、电子竞技等。同时，全球化趋势也使得商业体育的影响力突破国界，国际体育赛事如奥运会、世界杯等，成为全球瞩目的盛事，吸引着全球品牌的巨额投入。 本书将详细梳理商业体育发展的关键节点，分析不同历史时期推动其演变的社会、经济和技术因素。我们将探讨早期体育赞助的雏形，职业联盟的形成与壮大，以及媒体版权如何成为商业体育的核心驱动力。同时，也会聚焦于新兴的商业模式，如品牌授权、球员经纪、赛事营销、体育旅游、体育博彩等，分析它们在商业体育价值链中的作用。此外，本书还将审视全球化对商业体育的影响，包括跨国体育品牌的崛起，国际体育赛事的商业运作，以及不同文化背景下商业体育的差异与融合。通过对商业体育发展史的全面回顾，读者将能更深刻地理解其演变逻辑和内在规律，为洞察未来发展趋势打下坚实基础。 二、 商业体育的核心要素：构建价值的基石 商业体育的运作并非空中楼阁，而是建立在一系列相互关联且不可或缺的核心要素之上。本书将对这些核心要素进行细致入微的解析，揭示它们如何共同构建起商业体育的庞大价值体系。 1. 赛事与联赛：商业体育的载体与引擎 赛事和联赛是商业体育最直接的体现。从世界顶级的奥运会、世界杯、欧洲冠军联赛，到各国职业联赛，这些赛事的成功运作直接关乎商业体育的营收。本书将深入探讨不同类型赛事的商业模式，包括赛事版权的销售、门票收入、赞助商的引入、衍生品的开发等。对于职业联赛，我们将分析其联盟化运作的优势，如统一的规则、集中的宣传、共享的利益分配等。同时，也会研究赛事品牌的打造与维护，以及如何通过赛事组织和管理提升其商业吸引力。 2. 俱乐部与球队：价值的创造者与传播者 体育俱乐部和球队是商业体育最核心的价值创造主体。它们通过比赛成绩、明星球员、粉丝基础和品牌文化，吸引观众、媒体和赞助商。本书将剖析俱乐部运营的各个方面，包括球队建设与管理、球员转会与合同、青训体系的建立、主场运营与球迷体验等。我们将重点关注俱乐部如何通过品牌建设，提升其在市场上的竞争力，以及如何通过多元化经营，拓展收入来源，如商品销售、餐饮服务、场馆租赁等。 3. 运动员：商业体育的代言人与价值放大器 运动员是商业体育中最具吸引力的个体。他们的精湛技艺、个人魅力和影响力，是商业体育价值得以放大的关键。本书将深入探讨运动员的商业价值构成，包括比赛表现、个人品牌、市场形象、粉丝基础等。我们将分析明星运动员的商业开发模式，如代言合同、肖像权使用、个人品牌创立、社会责任活动等。同时，也会关注运动员经纪人的角色，以及他们如何在市场中为运动员争取最大利益。 4. 媒体与传播：连接价值与受众的桥梁 媒体是商业体育价值传播和实现的关键环节。电视、广播、报纸、杂志，以及如今更为重要的互联网、社交媒体平台，共同构成了商业体育传播网络。本书将重点分析媒体版权的价值链，探讨不同媒体形式如何影响赛事的传播和商业化程度。我们将研究体育内容制作、转播技术、数据分析在媒体传播中的作用，以及新兴媒体平台如何重塑商业体育的受众互动和商业模式。 5. 赞助与广告：商业体育资金的重要来源 赞助与广告是商业体育最主要的收入来源之一。品牌通过赞助体育赛事、俱乐部和运动员，来提升品牌知名度、美誉度，并最终促进销售。本书将详细分析体育赞助的策略与执行，包括赞助商的选择、赞助权益的谈判、赞助效果的评估等。我们将探讨不同类型的赞助，如冠名赞助、官方合作伙伴、供应商赞助等，以及它们在不同商业体育领域的应用。同时，也会分析广告在商业体育中的表现形式和商业价值。 6. 粉丝与社群：商业体育的生命线与情感纽带 粉丝是商业体育的基石，是价值的最终消费者。本书将深入探讨粉丝经济的内涵，分析如何通过各种方式来吸引、培养和维系粉丝。我们将研究粉丝消费行为的特点，以及如何通过个性化的产品和服务来满足粉丝需求。同时，也会关注体育社群的构建与运营，包括线上粉丝社区、线下球迷组织、会员体系等，以及它们在增强粉丝粘性和商业价值方面的作用。 三、 商业体育的运作机制：深入理解商业逻辑 理解商业体育的运作机制，是把握其商业价值的关键。本书将从多个维度，深入剖析商业体育的内在运作逻辑，揭示其如何实现可持续发展。 1. 财务管理与资本运作 商业体育的庞大体量离不开高效的财务管理和灵活的资本运作。本书将探讨体育俱乐部、赛事组织和体育公司的财务报表解读，包括收入构成（赛事版权、赞助、门票、商品销售等）、成本结构（球员薪酬、运营费用、市场推广等）以及盈利模式。我们将分析体育产业中的融资方式，包括股权融资、债权融资、众筹等，以及体育资产的评估与交易。同时，也会关注体育产业的投资风险与回报，以及如何通过资本运作实现价值最大化。 2. 市场营销与品牌建设 市场营销与品牌建设是商业体育成功的核心驱动力。本书将深入解析体育营销的策略与工具，包括目标市场分析、产品定位、价格策略、渠道管理以及促销推广。我们将重点关注体育品牌的内涵与外延，包括品牌形象的塑造、品牌故事的讲述、品牌情感的连接以及品牌忠诚度的培养。本书还将探讨体育IP（知识产权）的开发与运营，包括赛事IP、俱乐部IP、球员IP的商业化运作，以及如何通过IP授权、衍生品开发等方式实现价值增值。 3. 法律与合规：规范运作的基石 商业体育的蓬勃发展离不开健全的法律法规体系。本书将梳理商业体育领域相关的法律法规，包括体育合同法、知识产权法、广告法、反垄断法、反兴奋剂条例等。我们将探讨赛事转播权、赞助合同、运动员经纪合同等关键法律文件的签署与执行，以及如何处理体育仲裁与纠纷。同时，也会关注体育产业的合规性要求，包括商业道德、公平竞争、反腐败等，确保商业体育的健康有序发展。 4. 风险管理与危机应对 商业体育的运作并非一帆风顺，各种风险和危机随时可能出现。本书将识别和分析商业体育面临的主要风险，包括赛事取消、球队成绩不佳、运动员丑闻、自然灾害、经济衰退等。我们将探讨有效的风险管理策略，包括风险评估、风险规避、风险转移和风险应对。同时，也会研究危机公关的原则与方法，以及如何通过及时的沟通和有效的措施，最大限度地降低危机对商业体育声誉和经济效益的影响。 5. 科技创新与数字化转型 科技创新是推动商业体育发展的强大引擎。本书将关注科技在商业体育中的应用，包括大数据分析在战术制定、球员选拔、球迷洞察等方面的作用，VR/AR技术在提升观赛体验和内容制作方面的潜力，人工智能在赛事运营、个性化推荐等方面的应用。我们将探讨数字化转型如何重塑商业体育的商业模式，例如线上观赛、虚拟商品、电子竞技等新兴业态的兴起。 四、 商业体育的未来趋势：洞察变革的机遇 商业体育始终处于不断发展和变革之中。本书将展望商业体育的未来趋势，帮助读者识别潜在的机遇和挑战。 1. 全球化与本土化的融合 全球化将继续深化商业体育的国际影响力，但同时，本土文化的认同和区域市场的需求也将更加受到重视。本书将分析全球化与本土化之间的张力，以及如何在不同文化背景下实现商业体育的成功运作。 2. 数字化与互动性的深化 数字化和互动性将成为未来商业体育发展的重要方向。从沉浸式观赛体验到粉丝参与度提升，再到虚拟经济的兴起，科技将为商业体育带来无限可能。 3. 可持续发展与社会责任 随着社会对环境保护和公平竞争的关注度提高，可持续发展和企业社会责任将成为商业体育的重要议题。本书将探讨商业体育如何在追求经济效益的同时，承担起其应有的社会责任。 4. 新兴业态的崛起与融合 电子竞技的快速发展，体育旅游的兴盛，以及虚拟现实、元宇宙等新兴技术的应用，都将深刻影响商业体育的未来格局。本书将分析这些新兴业态的特点和发展潜力，以及它们与传统商业体育的融合方式。 5. 人才培养与专业化发展 商业体育的持续发展需要大量高素质的专业人才。本书将探讨商业体育领域的人才需求，以及相关的教育和培训体系的构建，为行业输送源源不断的专业力量。 通过对商业体育起源、核心要素、运作机制以及未来趋势的全面深入探讨，本书旨在为读者提供一个系统、完整、前瞻性的商业体育认知框架，帮助您在快速变化的体育产业中，把握机遇，迎接挑战，实现价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度着实令人惊叹！我一直对体育有着浓厚的兴趣，但对于其背后的商业运作模式，一直处于一种模糊的认知状态。直到我读了这本书，才真正理解了商业体育的复杂性和魅力所在。作者以一种近乎学术研究的严谨态度，将商业体育的方方面面都进行了深入的剖析。书中关于体育金融、风险投资在体育产业中的作用，以及如何评估体育资产的价值等章节，让我对这个行业的投资和资本运作有了更深刻的认识。此外，对于体育法律和政策在商业体育发展中的影响，也有非常详细的论述，这对于理解体育产业的合规性至关重要。本书在探讨新兴领域，如数字体育、虚拟现实在体育中的应用等方面，也展现了其前瞻性。书中大量的研究数据和案例分析，都经过了精心的筛选和提炼，让读者能够深刻理解商业体育的实际运作。这本书的阅读体验非常充实，虽然内容丰富，但作者的梳理和讲解清晰明了，让我能够循序渐进地掌握相关知识。这是一本能够真正提升你对商业体育理解的书籍，强烈推荐给希望在该领域有所建树的专业人士。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直是为我量身定做的！我一直对体育产业的发展充满了好奇，但市面上那些零散的资讯和碎片化的知识点总是让我感觉抓不住重点。直到我翻开这本《商业体育总论》，才有一种醍醐灌顶的感觉。它就像一张详尽的地图，将整个商业体育的版图展现在我眼前。从体育赛事的商业化运作、赞助商的策略、媒体版权的价值，到运动员的经纪管理、体育场馆的运营，再到新兴的电竞产业和数字体育，这本书几乎涵盖了商业体育的方方面面。作者的讲解深入浅出，逻辑清晰，即使是之前对某些领域了解不深的我，也能轻松理解。书中引用了大量的真实案例，无论是国际巨头还是新兴力量，都得到了详实的剖析，这让我对商业体育的实际操作有了更直观的认识。更让我惊喜的是，它并没有停留在描述现状，而是对未来趋势进行了深入的探讨，比如科技如何重塑体育观赛体验，可持续发展如何影响体育品牌的建设等等。这本书不仅让我增长了见识，更激发了我对这个充满活力和潜力的领域的进一步探索欲望。我强烈推荐给所有对商业体育感兴趣的朋友，无论你是学生、从业者还是普通爱好者，都能从中获益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我才真正意识到，原来体育不仅仅是赛场上的激情与汗水，更是背后庞大的商业帝国。这本书的视角非常独特，它没有像大多数体育读物那样过多地聚焦于比赛本身，而是深入挖掘了体育产业背后的商业逻辑和运作模式。作者用一种非常宏观的视角，系统地梳理了体育产业的各个环节，从赛事组织、营销推广、品牌塑造，到人才培养、法律法规、风险管理，几乎无所不包。书中对不同体育项目、不同地区商业体育发展的比较分析，让我对全球体育产业的格局有了更清晰的认识。我尤其对其中关于体育赞助的章节印象深刻，作者详细阐述了企业如何通过赞助体育赛事来提升品牌知名度和影响力，以及如何衡量赞助的ROI。另外，关于体育媒体版权的分析也让我大开眼界，理解了为何体育内容会成为媒体争夺的重要资源。这本书的语言风格比较专业，但又不会过于枯燥，夹杂的一些业界趣闻和深度访谈，让阅读过程充满了趣味性。它不是一本轻松的消遣读物，需要你静下心来，细细品味，但当你真正理解了书中的内容，你对体育的看法将会被彻底颠覆。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的是一本宝藏！作为一名对体育产业充满热情的普通读者，我常常在各种新闻报道和零散信息中感到迷茫，不知道如何将这些点点滴滴的知识串联起来。而《商业体育总论》这本书，恰恰填补了我的知识空白。它以一种非常系统和全面的方式，为我构建了一个商业体育的宏观框架。从体育经济学的基本原理，到赛事运营的复杂流程，再到体育科技的最新发展，这本书都进行了详尽的阐述。我尤其欣赏作者在书中对体育产业生态的描绘，它不仅仅关注大型赛事和知名俱乐部，还深入探讨了体育用品制造、体育培训、体育旅游等各个细分领域。书中的数据和图表分析也做得非常到位，让我对商业体育的规模和潜力有了更直观的感受。我了解到，商业体育已经发展成为一个多元化、多层次的巨大产业，并且还在不断地创新和发展。这本书的语言风格非常流畅，而且内容丰富，给我带来了很多新的思考。我推荐这本书给所有想要深入了解商业体育的朋友，它绝对是一本不容错过的入门读物。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为自己对体育已经很了解了，但这本书的出现，彻底刷新了我的认知。它就像一位经验丰富的向导，带领我进入了一个我从未真正深入了解过的世界——商业体育。作者的笔触非常细腻，他不仅仅是罗列事实，更重要的是，他深入剖析了这些商业行为背后的动因和策略。我特别喜欢书中关于体育营销和品牌建设的部分，它让我明白，成功的体育赛事和体育明星背后，是多么精密的商业策划和执行。书中对一些经典营销案例的解读，让我学到了很多实用的知识，比如如何利用社交媒体进行内容传播，如何打造具有吸引力的体育IP。同时，这本书也让我看到了商业体育的挑战和风险，比如经济周期对体育产业的影响，以及如何应对突发事件。作者并没有回避这些问题，而是提供了一些应对的思路和建议。阅读这本书的过程，就像在参加一场高水平的行业讲座，既有理论深度，又有实践指导。我迫不及待地想要将书中的一些理念应用到我自己的工作和生活中，我相信它会给我带来很大的启发。