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内容简介

本书以全新的研究视角，突破了对农传播研究的传统理论和方法局限，以提高对农信息传播有效性为导向，在国内首次创立了对农传播效果的各项测评指标，从信息渠道、信息产品、受众、信息传播环境等方面分析了影响农村信息有效传播的相关因素。“农村信息传播有效性测评指标体系”的创立为测定和量化农村的信息传播效果提供了依据，能够准确地测量和评价农村信息传播效果。它拓展了信息传播有效性评估的理论与方法,为提高农村信息传播有效性研究提供了新的思路，将对农传播理论研究进一步引向深入。在实践上通过对农传播有效性路径和策略的探索，为提高西部地区对农信息传播水平与质量提供了理论指导和解决方案。

作者简介

闵阳，1953年生，辽宁省黑山县人，陕西理工大学教授。主要从事新闻传播学的教学与乡村传播学、传媒经济学、传播社会学研究。近年来发表学术论文40余篇，出版专著3部。先后主持完成了国家社科基金项目“西部地区对农信息传播有效性研究”、教育部人文社科基金规划项目“新媒体环境下西部农村的信息传播研究”“我国西部农村广播影视市场开发研究”和省级科研项目多项。

目录

导论
第一章　西部地区农村信息化发展概况
第一节　西部农村信息基础设施建设
第二节　西部农村信息资源
第三节　西部农村信息服务体系
第二章　新媒体环境下的西部地区对农传播现状调查
第一节　调查基本情况
第二节　政策传播的途径与满足
第三节　致富信息的获取与困境
第四节　科技信息传播的缺位与新媒体的期待
第五节　“文化下乡”与农民文化权益保障
第三章　西部农民的信息需求与信息行为
第一节　西部农民的信息意识
第二节　西部农民的信息需求
第三节　西部农民的信息行为
第四章　西部地区对农信息传播有效性的影响因素分析
第一节　对农信息传播的体系结构
第二节　对农信息传播的影响因素
第五章　测评指标体系的建构与应用
第一节　测评方法
第二节　测评指标的设计
第三节　信息传播有效性测评指标的权重
第四节　西部地区不同媒介对农信息传播有效性的测定及比较
第六章　提升西部农村信息传播有效性的策略与途径
第一节　优化对农信息传播平台的构建方式
第二节　改善对农信息产品的供给和质量
第三节　提高西部农民的媒介素养
第四节　基于移动互联网时代新媒体在对农信息传播中作用的思考
第七章　对农信息传播有效性评价指标的实证研究
第一节　指标细化
第二节　对农信息传播有效性的实地测评
第三节　典型事件的传播有效性调查
第四节　影响因素与对策
附录　西部地区对农信息传播有效性调查问卷
参考文献
后记


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