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产品特色

编辑推荐

　　微信入口拥有亿级流量，各企业和创业者都希望获得微信流量红利，运营者希望掌握运营方法和技巧，从而抢占微信入口。面对竞争激烈的市场，运营者如何优化自身的产品，从而实现引流的目的呢？
　　《微信搜索优化与引流实战》正是从搜索优化的角度为运营人员提供了一套解决方案。
　　1.全面介绍微信搜索与引流入口的类型，包括：微信公众号、微信资讯、微信朋友圈、微信小程序、搜狗微信搜索、微信二维码，帮助运营者抢占微信入口。
　　2.通过公众号运营、关键词优化、朋友圈营销、搜索引擎规则分析、站外新媒体平台导流等角度，深度解析微信搜索优化与引流的方法和技巧，帮助运营者提高营销能力。

内容简介

　　微信搜索作为移动端重要的搜索入口，已越来越受到人们的重视。《微信搜索优化与引流实战》从公众号、资讯、朋友圈、小程序、新媒体平台等方面，全面介绍微信搜索与引流入口的类型，帮助营销与运营人员抢占移动端入口。通过公众号运营、关键词优化、朋友圈营销、搜索引擎规则分析、站外新媒体平台导流等方式，《微信搜索优化与引流实战》深度解析了微信引流的方法与技巧，从而帮助运营人员提升营销能力。

作者简介

　　谭贤
　　传统营销与互联网营销实战达人，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验；擅长微信运营，如引爆人流、品-牌打造、促进成交等。著有畅销书《微信公众号运营》《新媒体运营从入门到精通》《新媒体营销运营实战208招》。

内页插图

目录

第 1 章 微信搜索：移动互联网第一流量入口
1．1　认识——什么是微信搜索／ 2
1．1．1　微信搜索的定义／ 2
1．1．2　微信搜索的升级／ 3
1．1．3　微信搜索功能的分类／ 3
1．2　原因——为什么要抢占微信搜索入口／ 4
1．2．1　微信搜索就像网站和网页／ 5
1．2．2　微信内容的分发能力在变化／ 6
1．2．3　微信主动搜索将超越百度／ 7
1．3　变化——微信与搜狗搜索的新战略合作／ 9
1．3．1　搜狗接入微信公众号数据／ 9
1．3．2　什么是搜狗微信搜索／ 10
1．3．3　搜狗微信搜索的功能／ 10
1．3．4　用户对微信搜索的担忧／ 12
1．3．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 14
1．4　时代——微信通过搜索来连接实体世界／ 17
1．4．1　微信将是网络服务最大的入口／ 17
1．4．2　腾讯微信可能开启电商搜索／ 18
1．4．3　门户主动开放内容给公众号／ 19
1．4．4　语音搜索技术集成于微信／ 19
1．5　实战——微信搜索的具体操作／ 21
1．5．1　指定朋友圈搜索／ 21
1．5．2　指定文章搜索／ 22
1．5．3　指定公众号搜索／ 23
1．5．4　指定小说搜索／ 24
1．5．5　指定音乐搜索／ 26
1．5．6　指定表情搜索／ 26
1．6　小程序——微信时代的创新之举／ 27
1．6．1　认识微信小程序／ 28
1．6．2　如何找到小程序入口／ 30
1．6．3　显示在聊天顶部／ 33
1．6．4　添加小程序到桌面／ 34
1．6．5　运营小程序的方法／ 34

第 2 章 粉丝推动：微信公众号爆破流量入口
2．1　认识——影响公众号排名的因素／ 38
2．1．1　公众号名称／ 38
2．1．2　公众号认证／ 40
2．1．3　公众号推送／ 41
2．1．4　功能介绍／ 42
2．1．5　公众号粉丝／ 43
2．1．6　地域因素／ 44
2．1．7　公众号类型／ 45
2．1．8　注册时间／ 45
2．2　技巧——公众号搜索排名的优化／ 46
2．2．1　微信能优化的入口／ 46
2．2．2　入口的优化操作／ 47
2．2．3　公众号怎么取名／ 49
2．2．4　数据监测跟进指标／ 51
2．2．5　建立品牌形象／ 52
2．2．6　增强粉丝黏性／ 53
2．3　实战——微信公众号认证的重要性／ 54
2．3．1　选择需要的类型／ 54
2．3．2　准备正式申请／ 55
2．3．3　用认证提高权威／ 56
2．4　引流——微信公众号的运营方法／ 56
2．4．1　做到满足受众的需求／ 56
2．4．2　摘要激起读者阅读欲望／ 57
2．4．3　公众号文章的内容排版／ 57
2．4．4　文章配图要恰到好处／ 58
2．4．5　公众号引导推广的方式／ 58
2．4．6　公众号文章的推送时间／ 59
2．4．7　运营执行的细节方面／ 60
2．4．8　公众号为什么严重掉粉／ 60
2．4．9　为什么活动越做越平淡／ 61
2．4．10　如何提高干货的阅读量／ 62
2．4．11　学会发现微信新闻热点／ 62
2．4．12　筛选微信的目标客户群／ 63
2．4．13　如何吸引更多的粉丝／ 64
2．4．14　跟进潮流锻炼成一个段子手／ 64

第 3 章 内容为王：文章占领庞大的引擎入口
3．1　认识——了解微信文章搜索的发展／ 67
3．1．1　文章搜索不再仅限公众号／ 67
3．1．2　搜索朋友阅读的原创文章／ 68
3．2　引流——关于公众号文章的引流问题／ 70
3．2．1　搜索引擎进行号外引流／ 71
3．2．2　搜索引擎的导流方法／ 71
3．2．3　行业或平台合作引流／ 72
3．3　技巧——如何做到公众号文章搜索第一／ 74
3．3．1　文章标题的取名技巧／ 74
3．3．2　万能的微信标题模板／ 77
3．3．3　文章内容的写作形式／ 79
3．3．4　文章内容的表现形式／ 84
3．3．5　文章页面排版的技巧／ 86
3．3．6　借用第三方排版编辑器／ 89
3．3．7　文章搜索中主图的影响／ 89
3．3．8　讲究文章图片细节／ 91
3．4　实战——如何做到朋友圈文章搜索第一／ 96
3．4．1　微信朋友圈文章的制作步骤／ 96
3．4．2　如何让文章变成“朋友圈热文”／ 98
3．4．3　文章发布的时间要第一／ 100
3．4．4　朋友圈更新频率要第一／ 100
3．4．5　微信朋友圈数量要第一／ 101
3．4．6　朋友圈文章转发要第一／ 102
3．5　方法——提高文章关键词的搜索率／ 103
3．5．1　关键词使用的频率／ 104
3．5．2　关键词出现的数量／ 104
3．5．3　关键词的精准程度／ 105

第 4 章 关系打造：微信朋友圈成就营销入口
4．1　设置——企业应如何打造朋友圈／ 108
4．1．1　基本设置，四大入口／ 108
4．1．2　品牌故事，打造关注／ 111
4．1．3　企业形象，助力营销／ 112
4．1．4　品牌形象，加速合作／ 113
4．2　定位——朋友圈如何有效吸引粉丝／ 113
4．2．1　粉丝定位，有效人群／ 114
4．2．2　内容销售，吸引粉丝／ 114
4．2．3　点赞转发，功能引流／ 115
4．2．4　建立交流，扩大群体／ 116
4．3　吸粉——朋友圈如何让更多人关注／ 116
4．3．1　导入绑定，快速涨粉／ 116
4．3．2　附近的人，近身招呼／ 119
4．3．3　趣味漂摇，陌生受众／ 121
4．3．4　热榜影视，快速来粉／ 122
4．3．5　位置共享，精确吸粉／ 123
4．3．6　分享资源，诱导粉丝／ 124
4．3．7　BBS 运行，优势引粉／ 125
4．3．8　线下活动，聚集粉丝／ 126
4．4　引流——朋友圈如何引爆人流／ 127
4．4．1　图片标签，直观引流／ 128
4．4．2　火爆红包，诱惑引流／ 129
4．4．3　雷达加友，集中引流／ 130
4．4．4　主动加友，积极引流／ 130
4．4．5　掷丢骰子，福利引流／ 132
4．4．6　求签测试，分享引流／ 132
4．4．7　百度热词，搜索引流／ 133
4．4．8　识别二维码，加速引流／ 135
4．4．9　看实体店，渠道引流／ 135
4．4．10　个人名片，设计引流／ 136
4．5　推广——朋友圈如何增加销售量／ 137
4．5．1　体验和反馈，相互推广／ 137
4．5．2　晒成功单，真实推广／ 138
4．5．3　倾听心声，核心推广／ 139
4．5．4　投放广告，助力推广／ 139
4．5．5　电视报道，带动推广／ 140

第 5 章 排名冲刺：关键词轻松优化搜索
5．1　原因——为什么要研究关键词／ 143
5．1．1　有价值的目标关键词／ 143
5．1．2　好的目标关键词／ 144
5．1．3　有效流量转化的关键词／ 144
5．1．4　关键词逐渐多样化／ 145
5．1．5　发现新的关键词／ 146
5．1．6　认识——关键词的含义／ 147
5．1．7　网络关键词／ 147
5．1．8　软文关键词／ 148
5．1．9　关键词类别／ 149
5．2　分析——如何确定关键词／ 152
5．2．1　如何适度标引关键词／ 152
5．2．2　了解行业的状况分析关键词／ 153
5．2．3　集合行业的关键词／ 153
5．2．4　把握关键词所处的时期／ 154
5．2．5　分析关键词的竞争性／ 155
5．2．6　做关键词的发展规划／ 156
5．2．7　预计搜索流量和价值／ 157
5．2．8　百度指数研究关键词／ 158
5．2．9　扩展关键词的工具／ 159
5．3　设置——7 种关键词营销技巧／ 159
5．3．1　从用户角度换位思考／ 159
5．3．2　从对手角度换位思考／ 161
5．3．3　选择适当的关键词／ 162
5．3．4　进一步扩展关键词／ 162
5．3．5　用八卦新闻做关键词／ 163
5．3．6　用故事做引导／ 164
5．3．7　心得体会中插入／ 164
5．4　优化——提高文章关键词排名的技巧／ 165
5．4．1　让排名明显改善的优化技巧／ 165
5．4．2　两招学会预测关键词／ 165
5．4．3　热门的关键词如何选择／ 166
5．4．4　符号优化关键词搜索／ 167

第 6 章 优化搜索：更进一步专业增强微信引流
6．1　优化——微信搜索引擎网站结构／ 170
6．1．1　避免陷阱／ 170
6．1．2　链接结构／ 170
6．2　优化——微信公众号及文章页面／ 172
6．2．1　页面标题优化的注意事项／ 172
6．2．2　正文优化考虑的因素／ 172
6．2．3　正文的黑体及斜体优化／ 173
6．2．4　内部链接锚文字的优化／ 173
6．2．5　外部链接的内容相关性／ 174
6．2．6　页面应该时常更新／ 175
6．3　优化——微信搜索外部链接建设／ 175
6．3．1　外部链接对搜索引擎优化的意义／ 175
6．3．2　好链接是什么样的链接／ 176
6．3．3　遵循外部链接的原则／ 178
6．3．4　对双方都有利的友情链接／ 178
6．3．5　链接诱饵吸引外部链接／ 181
6．3．6　其他常规外部链接建设的方法／ 182
6．3．7　“负面SEO”的方法／ 184
6．3．8　制作链接工作表／ 185
6．4　优化——监测搜索效果及改进优化策略／ 186
6．4．1　为什么要进行优化监测／ 186
6．4．2　确定网站目标的原则／ 187
6．4．3　网站目标影响优化策略／ 188
6．4．4　非流量数据监测／ 188
6．4．5　主要的流量分析工具／ 191
6．4．6　流量分析发现新关键词／ 193
6．4．7　其他搜索引擎的搜索流量／ 193
6．4．8　关键词排名下降如何应对／ 194
6．4．9　长尾关键词如何才有效／ 194
6．4．10　如何查看链接诱饵成效／ 195
6．4．11　寻找有潜力的关键词／ 195
6．5　优化——企业优化搜索的项目管理／ 196
6．5．1　团队的选择和确定／ 197
6．5．2　寻找和鉴别SEO 服务商／ 198
6．5．3　SEO 团队建设的组成成员／ 200
6．5．4　事先计划好优化的流程／ 201
6．5．5　对优化人员进行绩效考核／ 203
6．5．6　如何获得高层重视和支持／ 204
6．5．7　优化的沟通、培训及规范／ 204
6．5．8　提前制定SEO 应急计划／ 207

第 7 章 外部力量：移动互联网的海量站外流量入口
7．1　APP——火爆的手机应用流量入口／ 211
7．1．1　APP 为什么这么火爆／ 211
7．1．2　2016 年第三季度中国APP 排行榜／ 212
7．1．3　APP 营销推广打造入口／ 214
7．1．4　以用途和创意实现营销／ 217
7．1．5　与微信合作的第三方服务／ 218
7．2　二维码——线上线下的流量入口／ 219
7．2．1　什么是微信二维码／ 220
7．2．2　微信二维码的优势／ 220
7．2．3　微信二维码的发展／ 223
7．2．4　如何生成微信二维码／ 224
7．2．5　人人都在用二维码支付／ 225
7．2．6　微信二维码支付操作／ 226
7．3　新媒体平台——必备的流量入口／ 227
7．3．1　新媒体时代的到来／ 227
7．3．2　新媒体的发展趋势／ 228
7．3．3　新媒体平台与微信有什么关联／ 229
7．3．4　新媒体平台提高公众号关注度／ 230
7．3．5　与微信接轨的站外导流方法／ 235

精彩书摘

　　《微信搜索优化与引流实战》：
　　3.3.8 讲究文章图片细节
　　读者在搜索结果中点击阅读文章后，运营者就完成了引流的第一步，接下来要让读者关注公众号，就需要文章里的图片更吸引人，达到一图胜却千言万语、引爆读者眼球的效果，那么则需要做到以下几点。
　　1.颜色的合理搭配
　　图片的颜色搭配合理能够给读者一种顺眼、耐看的感觉，一张图片的颜色搭配要合理需要以下两个技巧。
　　·图片要亮丽夺目；
　　·与运营内容相符合。
　　很多读者在阅读内容的时候希望能有一个轻松、愉快的氛围，不愿在压抑的环境下阅读，而色彩明亮的图片恰好能给读者带来这样的阅读氛围，不会给读者一种压抑、沉闷的感觉。除了亮丽夺目外，在颜色选择上还有一点是要与运营内容相符合。如果公众号推送的内容是比较悲沉、严谨的，那就要选择与内容相适应的颜色图片，不可使用太过跳跃的颜色，这样会使得内容与图片不搭，引起读者的反感。
　　2.展示的重要性
　　图片除了需要注意其颜色选择外，还应该注意以下几个方面。
　　（1）尺寸。一是图片本身的尺寸大小，即像素；二是排版中的图片显示尺寸。
　　图片高清显示的容量大小会关系到读者点击阅读信息时的用户体验，而图片在内容排版中的尺寸大小一般有一个固定范围，不能做太大的调整。因此，为了保证图片的清晰度，必须保证图片本身的尺寸大小，以提高图片的分辨率。运营者可以通过QQ截图和使用画图工具来控制图片的尺寸。
　　（2）排版。内容中排版所用图片的多少，每个公众号都有属于自己的特色，有的运营者会使用推送多图片的排版展示，也有只选择使用一张图片的运营者。
　　多图片的内容排版会使得内容显得更生动，读者在阅读的时候不会因为文字过多而产生视觉疲劳，但是图片加载时间会增长。
　　少图文的内容排版使得内容整体看起来简洁，图片加载时间短，如果内容过长，读者在阅读内容时容易产生不耐烦的感觉，从而放弃阅读。
　　3.给图片“化妆”
　　使用图片给新媒体平台增色时可以通过一些方法给图片“化妆”，让图片更加有特色，吸引到更多的读者，主要有以下方法。
　　（1）图片拍摄时“化妆”。公众号使用的照片来源是多样的，有的是企业或者个人自己拍摄的，有的是从专业的摄影师那里或者其他地方购买的，还有的是从其他渠道免费得到的。对于自己拍摄图片的企业或者个人这一类公众号运营者来说，只要在拍摄图片时，注意好拍照技巧、拍摄场地布局、照片比例布局等，就能达到给图片“化妆”的效果。
　　（2）图片后期“化妆”。运营者在拍完照片或从其他地方得到的图片后还是觉得不太满意，可以通过后期处理来给图片“化妆”。根据自己的实际技能水平选择图片后期软件，通过软件让图片变得更加夺人眼球。例如，强大的PS、众所周知的美图秀秀等。
　　4.GIF动图形式
　　图片格式的选择是多样的，如图3-35所示。
　　很多的新媒体运营者在放图片的时候都会采用GIF动图的形式，这种动起来的图片确实能为平台吸引不少的读者。相对于传统的静态图，动图的表达能力会更强大，更有动感。静态图片只能定格某一瞬间，而一张动图则可以演示一个动作的整个过程，自然而然其效果会更好。
　　5.长图文形式
　　长图文是使得公众平台的图片能获得更多关注度的一种好方法。长图文将文字与图片结合在一起，借文字描述图片内容的同时，将图片所要表达的意思更生动、形象地体现，二者相辅相成，配合在一起，能够使内容的阅读量获得不可思议的增长。
　　图3-36为分享至微博平台上的长图文案例。
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