让品牌说话：品牌营销高效准则 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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柯桦龙，崔灿著

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出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111587750

版次：1

商品编码：12263767

品牌：机工出版

包装：平装

开本：32开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　美图秀秀董事长蔡文胜亲自作序；

　　从“道、法、术、器”4个维度构建新媒体时代的完整品牌营销体系

　　美图秀秀董事长、知名天使投资人蔡文胜亲自作序；

　　高效互联网品牌营销实操指导书籍，从理论到实践的行业工具书；

　　从“道、法、术、器”四个维度构建新媒体时代的完整品牌营销体系；

　　作者柯桦龙，三蝌优创始人，互联网营销专家，曾在多所高校及知名企业讲授互联网品牌营销知识，著有畅销书《微信品牌营销》；

内容简介

　　广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果*大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。本书以*基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的“道、法、术、器”理论框架，真正实现“让品牌说话”。

　　一、互联网品牌营销之“道”

　　“万变不离其宗”，品牌营销亦是如此，用*核心的营销理论教你如何以不变应万变。

　　二、互联网品牌营销之“法”

　　结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。

　　三、互联网品牌营销之“术”

　　通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。

　　四、互联网品牌营销之“器”

　　通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。

作者简介

　　柯桦龙（Kevin Ke）

　　三蝌优创意公司创始人兼CEO。“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念的践行者。倡导“爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。时常受邀在知名企业与高校分享互联网品牌营销经验。长期往来北京、上海、厦门、广州、深圳、成都等地访师寻贤，并游学日韩、美国、欧洲、东南亚，希望构建全球化的品牌营销体系——帮助国外优秀品牌进入中国，帮助中国优秀品牌走向国际市场。曾出版微信品牌营销实践指南《微信品牌营销》。

　　三蝌优服务的客户包括迪拜旅游局、友邦保险、利郎男装、燕之屋、三棵树、小白心里软、红蜻蜓、南国食品、亲亲食品等国际国内知*品牌。公司作品揽获包括IAI国际广告奖、金投赏创意广告奖、中国微电影奖、金网奖等各种广告大奖，先后获得美图公司董事长蔡文胜先生投资、广州智和资本投资。

精彩书评

　　本书从“万变不离其宗”的品牌传播本质入手，提出了解决品牌营销问题的“术”和“器”，在消费升级的大时代背景下，不仅对提升传统品牌的美誉度和传播力有借鉴意义，而且对新兴品牌构建品牌体系提供了方向和方法。

　　——许清流连捷投资集团总裁、亲亲食品董事会主席

　　《让品牌说话》从“道”、“法”、“术”、“器”四个方面，用大量实战案例告诉企业如何让品牌具有自己说话的能力，是互联网时代营销人的必读书！

　　——郑毓煌清华大学营销学博导/营创学院院长

　　中国正处于消费转型升级的十字路口，新的消费主力人群是变道超车的绝*机会。新观念、新模式、新习惯对市场产生了巨大冲击，以往市场不可撼动的大品牌也面临着巨大考验。作者在执行“小白心里软”的品牌营销过程中，策略清晰、执行有力，我相信本书是其身后实践的有效依托。

　　——蔡艺勇 “小白心里软”品牌创始人/董事长

　　人有千面，物有万象，个体差异造就了世间的精彩。产品或企业，通过塑造品牌的差异，才能在市场竞争中跑赢对手。新营销时代，当然要有新的品牌思维!本书基于作者的实践，总结出一套新时代环境下塑造品牌的理论和战术，通俗易懂，简单有效，可指导不同发展阶段的企业实践运用，更可成为年轻一代营销人的学习教材！

　　——李友全燕之屋执行董事/CEO

　　本书从品牌营销角度出发，结合作者多年实践经验，总结出的“道”、“法”、“术”、“器”，是新媒体品牌营销的“四味”绝招，收则内劲雄厚，放则行云流水。

　　——谭飞影视界的知道份子、四味毒叔”创始人

　　《易经》云“不可为典要，唯变所适”没有永恒不变的策略，一定要结合当下的时势来选择正确的应对策略。品牌营销的本质就是在不断变化的环境中用动态的平衡借势，顺势，造势，成势！为企业营销增加势能，建立影响力，增加销量，促进口碑传播，自动自发裂变分享。注重的是“时”与“势”。本书难能可贵之处除了讲明了品牌营销的“道”还把结合时势可以操作的具体执行框架秘诀都和盘托出。读者只要结合当下时势，加以利用，一步步达到“积形成势，顺势用柔”的境界，即可低成本快速提升品牌营销。

　　——李东阳国学+营销商学院社群“吉客营”创始人

前言/序言

　　推　荐　序

　　序言

　　蔡文胜：兼具逻辑核心、方法实操和案例分析的营销准则

　　2013年桦龙从上海回厦门创业，后来有天我正好很忙，只是匆匆碰了个面，他和我说在做新媒体品牌营销。2015年年底桦龙再来见我时，和我说还是在做新媒体品牌营销。

　　他中文专业出身又常年保持学习，对审美和广告的把握我有信心他能做得很好。但我希望他把格局再扩大，和他说做什么领域就去学习全世界这个领域做得最好的前十名。

　　之后的一年多，桦龙在国内寻师访贤，也到韩国、日本、新加坡、美国、德国、法国、泰国游历学习。随之而来的是他经营的三蝌优公司作业标准大幅度提升，客户也从一些区域型品牌升级为全国甚至全球化品牌。我相信他对品牌营销也有了更深刻的认识。

　　我早前投资的飞博共创旗下新媒体大号有数亿的粉丝，粉丝多意味着关注多，意味着流量多，有了流量就有各种机会。另外我投资的美图秀秀作为一个巨大的流量口，经常也会有品牌商进行品牌投放，这里侧重在巨大流量的部分，而柯桦龙的三蝌优公司则是一个补充，更多专注在品牌传播的创意和内容上。

　　作为较早进入行业的公司，从服务国外奢侈品牌的中国市场新媒体品牌传播项目，到全案策划执行国内外品牌的新媒体品牌传播项目。从行业早期的开拓，到行业成熟之后对每一个阶段的经验总结，在以微信为主的时期总结有《微信品牌营销》，在此时总结出《让品牌说话》，我认为很有意义和必要。

　　这本书从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着将实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）做重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。

　　有逻辑核心，有方法实操，有案例分析，我认为这是一部逻辑严谨、精彩扼要又具有指导价值的作品，我希望这本书能对品牌广告相关人士提供帮助。

　　桦龙和我是石狮老乡，我也希望他能在创业道路上越走越好，继续“一直很努力，不负所托，不负丰年”。

　　蔡文胜

　　美图秀秀董事长　知名天使投资人

　　前　　言

　　品牌营销既承担了提升产品销量的希望，又兼具着提升品牌曝光度和美誉度的作用。

　　随着消费升级及消费群体转移，品牌营销的概念与实操方法发生了巨大变化，生硬、赤裸、洗脑式的品牌营销方法越来越难被消费者认同与接受，同时还受制于日渐昂贵的媒体资源。因而，品牌主与众多品牌营销同仁都在寻找更具性价比与效益的品牌营销方式。

　　自提出“让品牌说话”营销标准及出版《微信品牌营销》后，我收到了许多读者与同仁的反馈，加之多年来为国内外实操品牌营销获得的经验，以及游历欧、美、韩、日等国际和地区时对一些强势品牌进行探索产生的感触，故下决心为中国优秀品牌摸索出一个更有效益的品牌营销方案，以符合当下时代变化。简易、有规律、有逻辑，能够为大多数品牌的营销实践提供提纲挈领的指南是这个方案的宗旨。后来，我们称之为“互联网品牌营销体系”。

　　互联网品牌营销体系首先将营销的重心定义在互联网上，因为大多数人的注意力都聚焦在电脑与手机屏幕上。注意力在哪里市场就在哪里，品牌营销的机会自然就在哪里。

　　其次，品牌营销展现的内容需要更加被重视，需要既具有品牌属性又符合曝光需求，既不能生硬也不能偏离品牌，还需要能够引起消费者的好感及消费倾向。其中如何用“内容”劝服消费者是核心命题，品牌营销就是一门劝服的艺术。

　　一旦能做到全面覆盖消费者注意力聚焦的地方，又能配合具有“劝服”效果的内容，品牌即有了自己“说话”的力量。以此便可凝聚自主传播力，提升品牌营销效益。而本书即是从“道”“法”“术”“器”四个方面深入阐释如何让品牌具有自己说话的能力。

　　经过不断地学习以及在营销实操中提取经验，本书形成了一套完整的理论体系：

　　本书从品牌营销的本质讲起。常言道“万变不离其宗”，无论环境怎么变、方法怎么变，品牌营销的“宗”，也就是“道”是不变的。从传统品牌打造，到PC时代的互联网品牌营销，再到现在的移动互联网时代的品牌营销，有关品牌营销一些本质上的“道”值得我们去提炼，因为这些内容未来依旧不会“过时”，品牌营销人员掌握这些内容后，在未来的工作中就能做到胸有成竹。

　　“法”是于“道”的基础上，结合当下的具体形势衍变而出的、直接指导实践操作的方法论。在某一个具体的时代，不同的品牌推广方，甚至具体到不同场次的推广活动，其推广的具体方式都是不同的，指导具体操作的方法论是隐藏在幕后的操盘者。三蝌优创意公司创办五年，之所以在国内外品牌营销领域获得广泛关注，甚至被一些前辈称为业界新锐黑马，成为一些优秀品牌营销版块的操盘手，就是因为许多操作逻辑皆是基于公司摸索出的这套方法论。由当下时代的品牌营销特点入手，构建体系、抓住核心、跟上节拍，从而找到每一次品牌营销互动的突破口和落脚点。

　　有“道”有“法”而不知如何落地实操，品牌营销将变为空谈。对于读者来说，如何落地行之有效的品牌营销活动，如何上手操作才能让品牌说话，应该是其迫切想知道的内容。这也是本书的核心内容“术”要解决的问题。本书通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，手把手把实操经验分享给读者。读者在阅读过程中亦可自行思考，书中所介绍的实操方法，是基于什么“道”实现的，又是来自什么“法”的指引。只有剥去现象看到本质，才能算真正理解了本书的初心，才能青出于蓝而胜于蓝。

　　营销活动只有善于利用外物，才能真正做到事半功倍。在这个追求高效率的时代，能否善用外物成为成败的关键。所以在“器”篇，本书介绍了现在最为常用的营销推广渠道——自媒体。当然这并不是说其他渠道不重要，只是介绍类似内容的书籍较多，所以本书省略了对其他渠道的介绍。但是为了让读者在其他众多的渠道中找到适合自己的，本书专门给出了甄选媒体渠道的方法。

　　以“道”为基础，衍变出适应当下环境的“法”，以“法”为指引实现让品牌说话的“术”，再辅以可让推广效果事半功倍的“器”，相信只要大家真正掌握、领悟，那么你的品牌也会说话！

　　我们一直奉行“能用的才是最好的”这一原则，为了确保读者“读之能用”，本书在最后用了两章的篇幅给出了大量的实践案例。其中“案”篇按初创品牌、传统企业品牌、个人品牌三种类型给出了品牌营销的落地方案，并甄选出相关案例，摆事实、讲道理、给建议，为的就是帮读者找到落地本书方法论的切入点。接着，在“例”篇以当下最具有代表性的8大品牌为例，深度剖析了其营销方法。榜样在前，才可不失方向。

　　尽管本书在写作过程中结合了诸多品牌方及品牌营销同仁的经验，亦得到三蝌优公司同事崔灿、姜柯、王涛、瑞锋、素桢、建芳、文生等人的协助，但品牌营销领域涉及广泛、变化多样，加之作者眼界之所及定然尚有不足之处，故书中难免存在不尽人意之处，望海涵斧正。

　　品牌营销领域博大精深，本书或只定义于新时代下互联网品牌营销领域的一次探索、一次多年经验的总结与梳理即好。愿不负所托，不负丰年，与诸君共勉。

　　柯桦龙

　　写于戛纳

《市场脉搏：驱动增长的消费者洞察》在这个信息爆炸、消费者需求瞬息万变的时代，成功的市场营销不再是凭空猜测或盲目跟风。它是一门深度洞察、精准布局、并最终转化为可观商业价值的科学与艺术。《市场脉搏：驱动增长的消费者洞察》这本书，正是为那些渴望在复杂市场中找准方向、连接消费者、并实现持续增长的营销者、品牌管理者、创业者以及所有对商业运作充满好奇的读者而量身打造。本书并非一本泛泛而谈的营销理论堆砌，而是聚焦于驱动一切营销活动核心的那个最关键的要素——消费者洞察。我们相信，任何脱离消费者现实需求的营销策略，都如同无根之木，难以长久。因此，《市场脉搏》将带领您深入企业与消费者之间的微妙互动，揭示那些隐藏在购买行为背后的真实动机、潜在需求以及未被满足的渴望。第一部分：解码消费者——洞察的基石在市场营销的宏大叙事中，消费者是永恒的主角。但他们是谁？他们想要什么？他们如何思考？这些问题的答案并非显而易见。本书的开篇，将为您构建一个坚实的消费者洞察框架。超越表面：从行为到心理的深度挖掘我们将探讨如何从消费者显性行为（如购买记录、浏览偏好）出发，向下挖掘其深层心理驱动因素。这包括价值观、生活方式、情感需求、社会认同以及个人抱负。我们将介绍一系列的定性研究方法，例如深度访谈、焦点小组、民族志研究，以及如何通过观察和情景分析来捕捉那些难以言说的细微之处。这些方法将帮助您真正“看见”消费者，理解他们的“为什么”。多元视角：理解不同消费者群体的独特性市场并非铁板一块，消费者更是千人千面。本书将深入分析如何识别并理解不同的消费者群体，包括代际差异（如Z世代、千禧一代）、文化背景、地域特征、以及特定生活阶段（如新手父母、退休人群）所带来的独特需求与消费习惯。我们将探讨消费者细分（Segmentation）的多种维度，并强调如何通过建立用户画像（Persona），让抽象的数据变得生动具象，从而为精准营销奠定基础。趋势导航：洞察新兴消费模式与潜在需求消费者需求并非一成不变，市场趋势如潮汐般涌动。本书将引导您掌握识别和分析消费趋势的方法，包括如何从宏观经济、社会文化、科技发展以及政策法规等层面捕捉信号。我们将深入探讨诸如可持续消费、体验经济、社群经济、个性化定制等新兴消费模式的兴起原因，并教会您如何预判未来需求，从而在竞争中抢占先机。第二部分：洞察落地——营销策略的精准锚定拥有了深刻的消费者洞察，如何将其转化为切实有效的营销行动，是考验营销者智慧的关键。本部分将聚焦于洞察在营销策略制定中的实际应用。产品与服务：以洞察驱动创新与优化任何成功的产品或服务，都源于对消费者未被满足需求的深刻理解。《市场脉搏》将阐述如何将消费者洞察融入产品研发、功能设计、包装风格乃至于服务流程的每一个环节。我们将分析案例，展示企业如何通过聆听消费者反馈、挖掘痛点，成功地推出了具有颠覆性的产品，或对现有产品进行了革命性的改进，从而赢得了市场和消费者的青睐。信息传递：触达心智的沟通艺术在信息碎片化的时代，如何让您的品牌信息在万千喧嚣中脱颖而出，触达消费者的心智？本书将深入剖析以消费者洞察为导向的沟通策略。我们将探讨如何根据不同目标群体的偏好，选择最有效的沟通渠道（如社交媒体、内容营销、KOL合作、线下活动），如何提炼打动人心的沟通信息，以及如何运用故事化叙事（Storytelling）来建立情感连接。定价与渠道：策略背后的消费者逻辑价格和购买渠道是消费者决策中至关重要的环节。本书将揭示洞察在定价策略和渠道布局中的作用。我们将分析消费者对价格的敏感度、价值感知以及支付意愿，并探讨如何设计兼具竞争力与盈利性的价格体系。同时，我们将审视不同的分销渠道（线上、线下、O2O）如何满足消费者不同的购物习惯和需求，以及如何通过整合渠道资源，为消费者提供无缝的购物体验。体验设计：打造令人难忘的互动时刻在体验经济时代，消费者购买的已不仅仅是产品本身，更重要的是消费过程中所获得的整体体验。《市场脉搏》将强调如何将消费者洞察转化为卓越的客户体验。我们将探讨从接触点（Touchpoint）到旅程（Customer Journey）的每一个环节，如何通过细致入微的设计，创造惊喜、解决痛点、建立情感共鸣，从而让消费者成为品牌的忠实拥趸。第三部分：洞察的持续进化——构建敏捷的市场响应体系市场瞬息万变，消费者偏好也在不断演进。因此，消费者洞察不是一次性的工作，而是一个持续不断、动态发展的过程。数据驱动的洞察：量化与质化的有机融合现代市场营销离不开数据。本书将强调如何有效收集、分析和利用各类市场数据，包括销售数据、网站分析、社交媒体监测、CRM数据等，并将其与定性洞察相结合，形成更全面、更精准的消费者理解。我们将介绍数据可视化工具的应用，以及如何从中提炼出可执行的洞察。敏捷的市场响应：快速适应与持续优化在不确定性成为常态的市场环境中，拥抱敏捷（Agile）的营销方法至关重要。《市场脉搏》将探讨如何建立一套能够快速响应市场变化、迭代优化营销策略的体系。我们将讨论A/B测试、用户反馈循环、以及跨部门协作的重要性，从而确保您的营销活动始终与时俱进，保持高效与精准。构建品牌忠诚度：从交易到关系的升华最终，深刻的消费者洞察不仅仅是为了促成单次交易，更是为了建立长期的品牌忠诚度。本书将深入探讨如何利用对消费者的深刻理解，设计出能够持续吸引、留存并激活用户，最终将普通消费者转化为品牌拥护者的策略。我们将分析忠诚度计划的设计，社群运营的魅力，以及如何通过持续提供价值，让消费者与品牌共同成长。《市场脉搏：驱动增长的消费者洞察》是一本实用性极强的操作指南，它将帮助您：不再盲目猜测：用数据和事实说话，让营销决策更加科学。精准定位目标：找到最有可能转化的消费者群体，避免资源浪费。创造真正价值：设计出消费者真正需要、喜爱并愿意为之买单的产品和服务。建立深刻连接：与消费者建立情感共鸣，提升品牌忠诚度。驱动持续增长：在快速变化的市场中，保持竞争优势，实现商业成功。无论您是经验丰富的营销老手，还是初涉营销领域的探索者，这本书都将是您手中不可或缺的指南针，带领您在纷繁复杂、充满机遇的市场海洋中，稳健前行，找到属于您的增长航道。让我们一起，倾听市场的脉搏，把握消费者的心声，驱动品牌的蓬勃发展。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

说实话，在读《让品牌说话：品牌营销高效准则》之前，我对品牌营销的概念其实有些模糊，觉得就是打广告、做活动，能卖出东西就行。但这本书，彻底改变了我的看法。它把品牌营销讲得一点都不枯燥，反而充满了智慧和艺术感。书里提到，一个好的品牌，就像一个有生命的人，有自己的个性和价值观，能够与人产生共鸣。我特别喜欢它讲到“品牌人格化”的那部分，让我明白，为什么有些品牌会让人产生亲近感，为什么我们会愿意为某个品牌买单，不仅仅是因为产品本身，更是因为这个品牌所代表的某种精神，某种生活方式。书中有很多实际的案例，比如某个成功的品牌是如何通过一两次巧妙的营销活动，就让自己的形象深入人心，甚至成为一种文化符号。这让我觉得，品牌营销原来可以这么有创造力和影响力！而且，书中提出的“高效准则”，也并非空谈，而是非常落地，比如如何找到品牌的独特卖点，如何与消费者建立情感连接，如何通过内容营销吸引目标受众。我感觉这本书的作者，不仅懂营销，更懂人情世故，他能把复杂的营销理论，用最浅显易懂的方式讲出来，并且让你觉得，哇，原来营销还可以这样做！

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我眼前一亮！我一直以为品牌营销就是做广告、搞活动，简单粗暴地把产品推出去。但《让品牌说话：品牌营销高效准则》却颠覆了我的认知。它强调的“让品牌说话”，不是简单的吆喝，而是要让品牌拥有自己的声音、个性和情感，能够与消费者建立深层次的连接。这一点在书中被阐述得淋漓尽致，通过大量的案例分析，让我看到了那些成功的品牌是如何通过独特的品牌故事、一致的视觉识别和有温度的互动，赢得了消费者的青睐。我特别喜欢其中关于“品牌 DNA”的部分，它让我想清楚了，一个品牌的核心究竟是什么，它存在的意义是什么。这不仅仅是产品的功能，更是它所代表的价值观、它所传递的情感。这种思考方式，让我对以往的工作有了全新的审视。而且，书中提到的“高效准则”也很有操作性，比如如何进行精准定位，如何打造差异化优势，如何建立情感共鸣。我尝试着将书中的一些理念运用到我目前负责的一个小型项目上，惊喜地发现效果比我预期的要好。客户反馈更积极，用户参与度也明显提升。这让我深刻体会到，品牌营销并非遥不可及，只要掌握了正确的方法和原则，即使是资源有限的情况下，也能做出有影响力的品牌。这本书就像一位经验丰富的导师，循循善诱，点拨迷津，让我少走了很多弯路。

评分☆☆☆☆☆

最近手头项目实在太多，忙得焦头烂额，连周末都要加班。本来想放松一下，看看书，结果翻到一本《让品牌说话：品牌营销高效准则》，感觉这本书简直是来“添堵”的，哈哈。它里面讲的那些“高效准则”和“说话的品牌”，听起来都好轻松，感觉只要照着做，就能事半功倍。可我这边实际操作起来，却感觉像是在泥潭里打滚，各种细节问题层出不穷，客户的需求变来变去，市场风向也像六月的天说变就变。这本书倒是把道理讲得很明白，比如什么“核心价值”、“用户洞察”，听着都特别高屋建瓴，仿佛只要找到了这两个法宝，就能一招制敌。但实际操作的时候，你会发现“用户洞察”比你想象的要复杂得多，光是收集数据、分析数据就已经够耗费精力了，更别说从中提炼出真正有价值的洞察。而且，就算你洞察得再准，执行层面也很容易打折扣。比如书中强调的“统一沟通”，在实际执行中，不同部门、不同团队之间很难做到完全一致，一个不小心就可能说错话，发出矛盾的信息，反而适得其反。这本书给人的感觉是，它提供了一张完美的蓝图，但没有告诉你如何在建造过程中应对风吹雨打、地震泥石流。也许是我功力不够，无法完全领会其中精髓，但就目前的体验来说，感觉这本书更适合那些已经有一定基础，并且能调动资源去实践的人。对于我这种还在基层摸爬滚打的小兵来说，它更像是一种“精神鼓励”，看了之后会觉得“哦，原来可以这样做”，但具体怎么落地，还是得自己一点点去摸索，去试错。

评分☆☆☆☆☆

最近因为工作需要，开始接触品牌营销这个领域，一开始感觉一头雾水，各种术语和理论让人眼花缭乱。偶然间看到了《让品牌说话：品牌营销高效准则》这本书，抱着试一试的心态翻开了，结果却给了我一个大大的惊喜。这本书的写作风格非常独特，不像我之前看过的很多专业书籍那样枯燥乏味，反而更像是一位经验丰富的营销大师在与我进行面对面的交流。他用生动形象的语言，结合大量鲜活的商业案例，将品牌营销的复杂概念分解开来，让我能够轻松理解。书中关于“品牌定位”的阐述，尤其让我受益匪浅。它让我明白，一个成功的品牌，绝不是随波逐流，而是要找到自己独特的“立足之地”，并将其深深烙印在消费者心中。而“品牌声音”和“品牌视觉”的有机结合，更是让我看到了，一个强大的品牌形象是如何通过多感官的触达，在消费者心中建立起深刻的认知和情感联结。我尤其欣赏书中对于“危机公关”的分析，它让我认识到，即使是负面事件，如果处理得当，也能成为塑造品牌韧性和责任感的契机。这本书就像一座宝库，里面充满了各种实用工具和宝贵的经验，让我觉得，只要我认真学习并实践其中的方法，就一定能在品牌营销的道路上越走越远。

评分☆☆☆☆☆

我得说，《让品牌说话：品牌营销高效准则》这本书，对我的职业生涯来说，简直是一场及时的“雨露甘霖”。我一直在思考，为什么有些品牌能让人过目不忘，甚至形成一种信仰般的忠诚度，而有些品牌则淹没在茫茫商海，了无踪迹？这本书给了我一个非常清晰的答案。它不仅仅是理论的堆砌，更像是一份精心设计的“行动指南”。它从品牌定位的“为何”出发，到策略制定的“如何”，再到执行落地的“细节”，都给予了非常详尽的指导。尤其让我印象深刻的是关于“品牌叙事”的章节。它让我明白，一个好的品牌故事，能够将冰冷的产品转化为有温度的情感载体，触动消费者的内心深处。而书中提供的各种构建叙事的工具和方法，比如“英雄之旅”模型，更是让我眼前一亮，感觉一下子找到了打开品牌潜能的金钥匙。同时，书中也强调了“一致性”和“持续性”的重要性，这让我认识到，品牌建设不是一蹴而就的短期行为，而是一项需要长期投入和精心维护的系统工程。我尝试着将书中的“一致性”原则应用到我们的日常沟通中，效果立竿见影，客户对我们的感知更加清晰和统一。总的来说，这本书的内容非常扎实，逻辑清晰，案例丰富，对于想要系统提升品牌营销能力的从业者来说，绝对是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

看到作者的名字就很熟悉，之前还看过他的另一本书《微信品牌营销》，这次有蔡文胜亲自做序更是要好好看一下了！刚开始看了几章，最大的感受是这本书没有以那种很“说教”的方式来教人方法，反而把很多专业的知识和方法讲得深入浅出，连我这个不算很专业的营销菜鸟都能看得很轻松，方法也很实用！

评分☆☆☆☆☆

买了两本，送一本给好朋友，希望能得到更多的启发

评分☆☆☆☆☆

信息量很大，广告策划除了多看案例，更重要的是要有像这样清晰的逻辑来指导。

评分☆☆☆☆☆

都说从文笔可以看出一个人的气质，从这本书我看到了一个大胸怀大格局的企业家的气质。看事情、做事情、想事情都非常全面，就像这本书一样，讲得真的非常全，如若平常没有这样的大局观，怕是写不出这样的工具书。

评分☆☆☆☆☆

做活动买了很多书，很不错，希望多点活动！