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内容简介

　　《中国文化淘金书》对文化进行了解读和定义，对“文”和“化”单独做介绍，从历史上“文化”的概念的改变入手，分析了中国文化的演变与延伸，从六个维度来分析了将文化承载到各行业更领域经济实体之上，从8个行业领域中选取了数十种品牌、企业作为案例，一步一步分析如何将文化加载到项目之上，利用文化创造财富和收益。
　　《中国文化淘金书》是目前市场上第1本将文化产业真正讲清楚的图书，具有极高的实用性。

作者简介

　　翟山鹰，中国特色金融体系的倡导者，20年金融领域从业经验，历任银行、证券、基金等领域的国内外著名公司高管，国家发改委、科技部等机构常年金融顾问，依托国学思想精髓，结合金融市场实战理论，独创中国式金融思想。
　　
　　沈健，自由职业者，金融市场自由撰稿人，从事过众多行业。迷恋中国文化和历史，多年前因探究中国金融历史，与翟山鹰老师结识，遂由翟老师引导进入金融圈从业至今。著有《中国金融生态圈》《金融防骗33天》等书。

目录

第一篇 旅游文化篇
恭王府
秦始皇兵马俑博物馆
《印象·刘三姐》
《禅宗少林·音乐大典
“曲阜三孔”
北京大观园
北京世界公园
北京古代钱币博物馆
天津滨海航母主题公园
常州中华恐龙园

第二篇 餐饮文化篇
雕爷牛腩
茅台酒
汾酒
大清花酒楼
宁波状元楼酒店

第三篇 娱乐文化篇
横店影视城
水浒影视基地
《中华好诗词》
《咱们穿越吧》
女子十二乐坊
中国少女偶像团体——SNH48
《仙剑奇侠传》

第四篇 地产文化篇
北京798艺术区
北京拉斐特城堡酒店
成都宽窄巷子
云南彝人古镇
深圳东部华侨城

第五篇 艺术收藏品文化篇
贡品轩
红古轩
君雅翡翠
问鼎汝瓷
红官窑
一得阁
王星记扇庄

第六篇 体育文化篇
广东震威武道
《武林风》
中华龙舟大赛

第七篇 企业文化篇
华为的企业文化
海尔的企业文化
同仁堂的企业文化
老干妈的经营文化

第八篇 综合文化篇
内联升
盛锡福
孔子学堂
瑞蚨祥

精彩书摘

　　《中国文化淘金书》：
　　秦始皇兵马俑是世界文化遗产，“世界八大奇迹”之一。秦始皇兵马俑为研究秦代军事、文化和经济提供了丰富的实物资料。兵马俑是雕塑艺术的宝库，为中华民族灿烂的古老文化增添了光彩，也给世界艺术史补充了光辉的一页。
　　然而遗憾的是，秦始皇兵马俑博物馆项目在文化属性方面的挖掘还不够。比如秦国人的服饰是什么样子的，秦国人为什么崇尚穿黑色的衣服等。这些深层次的文化属性并没有呈现给游客。
　　秦汉时代，是中国服色的一个重要阶段，秦始皇规定的男性服饰大礼服是上衣下裳同为黑色祭服，衣色以黑为最上。又规定，三品以上的官员着绿袍一般庶人着白袍。
　　关于秦人尚黑色，主流说法认为是“五德始终说”。秦始皇统一天下以后，为了巩固皇权，从其时的阴阳家那里吸纳了五德学说里的天命轮回的理论，采纳了“五德始终说”。秦始皇及其御用文人认为周朝是火德，而秦是灭二周并诸侯而得天下的，按阴阳家“相克相生”的模式，克火者应为水，所以就认定秦王朝应该为水德。又因为在后天八卦中，坎卦居在正北方，五行颜色为“玄”，也就是黑。
　　秦始皇接受邹衍的“五德始终说”，除了有意彰示自己“应天承运”的神圣性的政治目的之外，另一个重要的文化因素就是受秦人因祖先崇拜而蕴生的尚黑习俗的影响，两者相契合，最终促使秦始皇确定黑为秦的制度服色。所以，尚黑之制度服色不但大得其时、大行其道，而且能够风靡其时、传之后代，历经数千年的心意传承和文化心理积淀，形成了秦人崇黑贱白的文化习俗，至今仍然影响着关中秦人的生活理念和审美观念及其价值取向。
　　关中秦人文化精神的最深层次里，黑色不仅仅是一种色彩，而且是一种有着特殊神秘意味的象征，是富与贵，尊与荣的标志，同时也是正统和威严的象征。与此而对应的，黑色也是正义之色。在秦腔戏剧表演艺术中，凡是代表正义、刚毅、勇猛、智慧一方的角色，其面具，脸谱都是黑色的，比如《铡美案》里的包公，其唱词是“黑人黑马黑穿戴，浑身上下一锭墨”，就连一般的角色，如忠心侍主的老仆人，也都是黑衣黑袍。代表阴险狡诈、刚愎自用一方的角色，其脸谱多为白色，最典型的如曹操。
　　此外，兵马俑坑外修建有非常大的园林区与服务区，但园林中却鲜有任何有关兵马俑的介绍，服务区里除了吃喝之外，也没有与兵马俑有关的东西。以至于参观完景区的部分人发出感叹：电视里还有多角度的拍摄，特写，图像，详细的故事，而现场除了人还是人，满眼东倒西歪的碎陶片，实在没有意思。
　　笔者筛选了几条网友的评论，某游客甲表示，“国家遗产古迹必须去看看，但是看了之后有点失望，我进去只逛了20分钟就出来了，导游的讲解都是要付费的，建议博物馆内应该配置免费的讲解才配得上国家级古迹的称号吧”。某游客乙表示：“这种地方最好是跟着导游比较好，很多知识自己去逛都不知道。”
　　此外，秦始皇兵马俑博物馆周边的旅游衍生品虽然丰富，但长年处于陈1日复制、鲜少更新的状态。
　　我们经过实地调研后发现，除兵马俑摆件、皮影、农民画、泥塑、马勺、剪纸这些传统的旅游纪念品之外，几乎找不到具有本地文化特色的标志性旅游衍生品，相反，各种制作粗糙的木梳、丝巾、手镯、玉石等产品却充斥了整个旅游市场。
　　很多游客反映，对全国各景区的旅游纪念品没有购买欲，尽管地域不同，景区不同，出售的木梳、丝巾、钥匙扣等产品却是如出一辙。兵马俑摆件不仅在陕西各景区出现，在云南的部分景区也可以看到。
　　调研发现，兵马俑旅游产品的设计只是简单的复制挪用，真正体现中国文化内涵和当代精神的设计少之又少，秦俑服饰大到等级划分的盔甲小到搭扣饰品的佩戴，每一个细节都蕴含着丰富的文化内涵故事。可惜秦始皇兵马俑作为中国古代辉煌文明的一张金子名片，旅游产品的开发还只是停留在小型兵马俑和铜马车的复制阶段，其旅游产品的实用价值和时尚性还有待开发。
　　我们不妨提出一些建议，看看这个旅游项目还有哪些方面可以改善：
　　第一，多做一些文化项目的讲解标识。如果让观众参观之前多一些对兵马俑的了解，让参观完兵马俑的观众多一些回味，人们的体验感会好很多。
　　第二，目前兵马俑旅游景点的收益主要以门票为主。从兵马俑景区长远的发展来考虑，更应该在旅游上做文章，相对于门票经济，游客在目的地的各种消费才是大头。因此特色的服务业更为重要。开发景区的综合资源，给游客提供多种内容的消费，提高旅游的综合收入。
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前言/序言

　　文化本身是没有上限和边缘的，一个民族的历史、人文的丰富程度将决定这个民族自身文化水平的高度，没有历史和人文积淀的民族是不可能有文化的。
　　中国5000年来一直传承着农耕文明范畴下的传统文化，是目前世界唯一的自身文化从未间断的国家，中华民族在文化领域拥有的底蕴是全世界其他任何国家无法比拟的。
　　由于文化中能够蕴含丰富的智慧、规律和能量，从而促使中国文化成为全人类最重要的瑰宝之一，也是中国可以向全人类输出并在各地产生巨大经济价值的领域。党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承发展中华优秀传统文化。他指出，中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。
　　伴随“一带一路”的快速发展，中国文化获得了走向全世界的难得机会，并带来了巨大的商机，在此形势下，深刻挖掘中国文化中蕴含的商业机会和商业价值就显得尤为重要。
　　但是，文化自身的局限性将使得其必须通过载体发挥巨大的作用，如果没有载体，文化自身将很难传承、发展并展现出其巨大的能量。将“文化”用于商业领域就必须对文化进行细分，学会文化排列组合的要点和其后的商业结构、商业价值。
　　尽管“文化”代表的是将思想、智慧、能量附着在某种载体上，并改变载体原有的样态，但缥缈的附着过程是可以被精准的划分的。
　　好的文化活动必须是能够传承、描述和扩散的，进而让思想、智慧、能量的作用达到最大化。
　　翟山鹰老师对文化对应的载体进行深度分析，独创出“六维度”理论，即：利用中国文化在商业领域创造价值，需要明晰文化自身的六个支柱，分别是：
　　六个维度：
　　维度一：背景来源（背景、出处）
　　维度二：品质内涵（组成物质、构成元素）
　　维度三：五觉感受（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）
　　维度四：思维想象（幻想、情绪、精神）
　　维度五：文明传承（农耕、海洋、游牧）
　　维度六：社会习惯感知度（外延、衍生）
　　此外，六个支柱还面对36种表现形式，分别是：
　　第一类：神话、传说、史实、故事、（引申）寓意
　　第二类：人物、图腾、文字、造型、仪式、活动、情怀
　　第三类：气候、地理、环境、风俗、（建筑）格局、礼仪
　　第四类：宗教、风水、周易、星座、（人文）运程、属相、吉祥物
　　第五类：游戏、造势、流行趋势、高技术、网络化
　　第六类：图文、声光影像、大小、远近、明暗、针对（服务）人群文化的
　　上述六个支柱和36种形式的排列组合，就是很多文化项目成功的标准样态。
　　本书筛选了旅游文化、餐饮文化、娱乐文化、收藏品文化、房地产文化、体育文化、企业文化以及其他综合类文化项目共八个领域的文化产业项目的典型案例，运用“六维度”理论，将这些案例，按照中国文化的标准商业模式进行分析后，相信大家就可以轻松地发现这些项目优、劣方面和可以改进的地方。
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