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編輯推薦

　　《媒介經營管理案例分析》為《媒介經營與管理概論》配套用書，挑選近年來媒介産業領域具有代錶性的案例60例進行詳細剖析，有助於把教材中的理論應用於實踐並培養學生的分析和創新能力。

內容簡介

　　《媒介經營管理案例分析》編委會組織專傢學者及業界人士，曆經多年努力與積纍，通過深入訪談、現場調查、與專門媒介研究機構閤作等方式獲取瞭大量的經營管理方麵的案例，最後選取瞭34個具有代錶意義的案例匯集齣版。本書的齣版，一方麵是為瞭追尋我國媒體經營管理發展曆程，總結媒體機構在經營管理領域的經驗，以期提升我國媒體經營管理水平；另一方麵是為瞭教學的需要，作為一門典型的應用學科，新聞與傳播學的教學需要大量的實際素材，本書在教學中就顯得尤為重要。

目錄

第一章 媒介産品生産與內容管理
1.1 以“深度”風行
——《南方周末》的內容定住策略
1.2 用“厚度”占有市場
——《新京報》定位分析
1.3 點紙成金
——“布老虎叢書”的成功之道
1.4 CCTV-2“季播”策略：電視頻道節目編排新理念

第二章 媒介業務與商業模式
2.1 齣版業的新模式
——知識産權齣版社與按需齣版
2.2 網易：以特色業務構建門戶網站核心競爭力
2.3 騰訊：調整業務布局，提升營銷價值
2.4 WEB2.0網站的內容、應用特色與盈利模式
——以豆瓣網為例
2.5 中文綜閤門戶網站讀書頻道盈利模式研究
——以新浪、搜狐與騰訊讀書頻道為例
2.6 起點中文網：原創文學網站的盈利模式
2.7 校內網：社交網站的發展現狀及商業模式
2.8 視頻分享網站盈利模式研究
——以優酷網為例

第三章 媒介資源開發與經營戰略
3.1 掌中天地大
——淺析颱灣霹靂國際的多元經營
3.2 《精品購物指南》的生存之道
3.3 《ELLE——世界時裝之苑》的本土化之路
3.4 從橡果國際和東方CJ看我國電視購物發展的新趨勢
3.5 “好人傢的好孩子
——《體育時空·NBA時空》的差異化經營解讀

第四章 媒介品牌管理
4.1 韜略黃鶴流水知音
——《知音》的品牌曆練
4.2 紅袖添香：原創文學網站的品牌策略
4.3 北京讀書人文化藝術有限公司：打造暢銷書市場品牌
4.4 從深圳書城看大型連鎖書店的品牌運營

第五章 媒介組織管理與製度創新
5.1 資源整閤的力量
——從《舞林大會》看上海文廣傳媒集團的體製改革
5.2 大學齣版社的改製之道
——以清華大學齣版社和廣西師範大學齣版社為例
5.3 當“體製內”遭遇“市場化
——兩難中的《北京文學》
5.4 席殊書屋連鎖係統崩潰原因
——兼論中國民營書業采取特許經營模式的可行性

第六章 媒介資本運作
6.1 廣州日報報業集團上市的利與弊
——兼論報業多種融資模式的可行性
6.2 遼寜齣版傳媒：中國齣版企業的上市融資之路
6.3 摸著石頭過河
——對湖南電廣傳媒資本運作的“冷思考

第七章 媒介營銷與市場策略
7.1 《贏周刊》：開啓報紙數據庫營銷時代
7.2 從《畫皮》看中國電影商業運作戰略
7.3 卓越亞馬遜與當當網：“購物返點”的興亡之道

第八章 媒介渠道管理的科學量度與定位分析
8.1 《北京晚報·汽車周刊》市場細分及定位分析
8.2 關於“超級女聲”成功運營模式的質化研究
8.3 韓劇《大長今》的傳播效果解讀
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