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内容简介

　　《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》基于提升传媒“话语权与影响力”这一时代需求，在对“话语权”“影响力”和“舆论引导”等概念作出界定的基础上，对新时期我国舆论格局变化和舆论引导能力现状、问题作出深刻剖析。就舆论引导面临的主要问题，《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》从传统媒体与新媒体两个角度探讨了舆论引导能力建设路径，并就危机传播和国际传播两个舆论引导中的关键议题作了专题研究。全书勾勒出我国舆论引导工作的基本概念、基本现状、基本问题，提出了提高舆论引导能力的对策建议，对新时代加强舆论引导能力建设，提升新闻舆论传播力、引导力和影响力具有重要意义。

作者简介

　　郑保卫，中国人民大学新闻学院责任教授、博士生导师；教育部社会科学委员会学部委员兼新闻传播学科召集人；全国新闻学研究会会长；中央马克思主义理论研究和建设工程新闻学教材编写组专家；国家二级教授；享受国务院政府特殊津贴专家。曾任中国人民大学校务委员会委员、学术委员会委员，中国人民大学马克思主义理论研究和建设工程新闻学教材编写组首席专家。
　　从事新闻学教学与学术研究30余年，主要研究领域为新闻学传播学基础理论、马克思主义新闻理论与实践、新闻法制、新闻伦理、新闻教育、传媒改革、气候传播、区域传播、民族新闻传播等。著有《新闻学导论》、《当代新闻理论》、《新闻长思录》、《新闻理论新编》、《论新闻学学科地位及发展》等，主编《新闻传媒与和谐社会建设》、《新闻法制学概论》、《气候传播理论与实践》、《中国少数民族地区新闻传播发展报告》等。
　　特别是在马克思主义新闻理论与实践研究方面，编著和主编了《马克思恩格斯报刊活动与新闻思想研究》、《中国共产党新闻思想史》、《中国共产党领导人新闻实践与新闻思想研究》等多部教材和著作，为传播和宣传马克思主义新闻思想做了许多工作。
　　在担任教育部人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任的十几年中，组织校内外专家、学者，围绕新闻学术研究如何为促进学科建设、传媒改革和国家经济社会发展提供咨询服务和舆论支持这一中心任务组织开展科研工作，取得了许多研究成果，对扩大新闻学学术影响，提升新闻学学科地位，促进新闻学学科发展发挥了积极作用。

目录

第一章 舆论引导能力的内涵、特点与意义
第一节 舆论引导能力的理论内涵及依据
第二节 提高舆论引导能力的意义

第二章 舆论引导能力的构成
第一节 舆论引导能力的构成要素
第二节 舆论引导能力的构成特点

第三章 舆论引导能力的评价维度
第一节 舆论引导能力评价的业务维度
第二节 舆论引导能力评价的观念与政策维度
第三节 舆论引导能力评价的媒体影响力维度
第四节 舆论引导能力评价的公民参与维度
第五节 舆论引导能力评价的文化认同与核心价值维度

第四章 新时期我国舆论格局的变化
第一节 新时期我国舆论格局变化的背景
第二节 新时期我国舆论构成元素的变化
第三节 网络时代我国舆论格局的特点

第五章 我国国内新闻传播舆论引导能力的基本状况
第一节 我国国内新闻传播舆论引导能力的现状
第二节 我国传统媒体舆论引导能力的优势与不足
第三节 我国新兴媒体舆论引导能力的优势及特点

第六章 我国国际舆论引导能力的基本状况
第一节 当今国际舆论格局的总体状况
第二节 我国国际舆论引导能力的状况

第七章 我国传统媒体的舆论引导能力建设
第一节 我国报纸媒体的舆论引导能力建设
第二节 我国广播媒体的舆论引导能力建设
第三节 我国电视媒体的舆论引导能力建设

第八章 我国新兴媒体的舆论引导能力建设
第一节 我国新兴媒体舆论形成的特点及规律
第二节 我国新兴媒体提升舆论引导能力的机制与策略

第九章 危机传播中的舆论引导能力建设
第一节 舆论引导在危机传播中的作用
第二节 危机传播中政府舆论引导的理念及实现路径

第十章 我国国际舆论引导能力建设
第一节 提高国际舆论引导能力要坚持理念创新
第二节 提高国际舆论引导能力的原则
第三节 提高国际舆论引导能力的技巧
第四节 政府部门在国际传播能力建设中的作用

附录
附录1：国内舆论引导案例分析
附录2：国际舆论引导案例分析
后记

精彩书摘

　　《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》：
　　一、有助于促进社会主义和谐社会建设
　　构建社会主义和谐社会是党和政府在新世纪确立的奋斗目标，也是全国人民共同努力的奋斗目标，自然它也是新闻媒体需要为之努力的奋斗目标。
　　新闻媒体作为一种“信息媒介”，可以帮助人们及时、准确地获知各种新闻信息，消除对周围世界各种事物认识上的不确定性，从而提高人们适应环境的能力，提高人们应对各种突然事变的能力，使得人们能够更加有效地生活，使得社会能够更加有序地运行，从而能够实现一种安定、和谐的状态。
　　新闻媒介作为一种“精神交往手段”，可以帮助处在一定社会关系中的人们相互交换知识和意见，沟通思想和感情，以取得他人的理解和认可，从而促进人与人之间的相识、相知、相融、相通，并形成一种和谐的状态。
　　新闻媒介作为一种“舆论手段”，可以通过话语议程设置，将某一能够体现传播者思想和利益的话题突出到显著位置，用以吸引受众关注，借此来影响受众对这一话题的重视和认可，从而达到引导社会舆论的效果。
　　新闻媒介通过营造和谐的舆论环境，使人们能够身处一种和谐的社会氛围之中，能够感受到一种和谐的社会气氛，并且能够从中受到感染，受到鼓舞，受到启迪。
　　二、有助于提升国家软实力
　　美国哈佛大学教授约瑟夫·奈把国家的综合实力分为“硬实力”和“软实力”两种。“硬实力”，指的是一个国家在物质资料方面的占有力量，包括经济实力、军事实力和科技实力等。“软实力”，指的是一个国家在文化和意识形态方面的影响力量，包括信息传播力、文化影响力、舆论引导力和思想凝聚力等。
　　硬实力发挥作用主要是通过硬性的、有形的力量，靠“施加压力”或者“施与恩惠”的方式达到目的。软实力则主要是靠“吸引”和“影响”的方式来发挥作用。这其中，信息传播力和舆论引导力是发挥软实力的重要手段及条件。
　　一个国家可以通过各种信息传播和舆论引导手段，包括设置舆论话题的内容、调节舆论引导的方向、扩大舆论传播的范围、改进舆论营造的方式、增强舆论渗透的能力等办法，不间断地向世界展示自己的文化传统、价值观念、政治理念和方针政策，同时也展示自己的发展与进步、成绩与优势、历史传统与自然风光，以及人们的思想品德与精神风貌等，并尽可能地使自己的主流媒体所传播的这些信息为国际社会所接受，所理解，所认可。
　　只有当这个国家所传播的这些信息被国际社会认为不但合情、合理而且真实、可信时，这个国家在世界舆论中才有可能产生并不断提高自己的影响力，其软实力也才有可能发挥作用并随之不断增强。
　　新闻媒介作为国家软实力的一种体现，在增强国家综合国力方面能够发挥独特的作用。它凭借在信息传播、文化教育和舆论引导方面的功能，可以对民众施加思想和文化影响，凝聚集体的智慧和力量，形成全社会团结一心共建国家的合力。
　　……

前言/序言

　　舆论是社会控制系统中一个不可或缺的重要环节，是影响社会发展的重要力量。要维系社会的良性运转，不仅需要政治、法律力量的硬性制约，还需要舆论力量的软性约束，二者相辅相成，唯此才能收到良好的效果。正因为此，我国党和政府历来重视舆论工作，特别是舆论引导工作，党的几代领导人对做好舆论工作、加强舆论引导、提升舆论影响力都有许多精辟论述。
　　毛泽东作为革命家和政治领袖，对舆论有着独特理解和认识。他曾指出：“首先制造舆论，夺取政权，然后解决所有制问题，再大大发展生产力，这是一般规律。”他还说过：“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。”在其革命一生中，他始终注意组织舆论和运用宣传，用以为革命和建设事业鸣锣开道。1919年他在《湘江评论》发刊词中发出的“民众大联合”的呐喊振聋发聩，产生了巨大的舆论力量，激励无数有志青年走上革命道路。战争年代，毛泽东正是借助舆论和宣传的力量，“唤起工农千百万”，推翻国民党统治，创建中华人民共和国，成就了一番革命伟业。建设时期，他也是借助舆论和宣传的力量，激发起“六亿神州尽舜尧”，投身社会主义革命和建设事业，在战争废墟上建立起了我国社会主义的经济基础和政治制度。
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