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內容簡介

　　《傳媒話語權與影響力：新時期輿論引導能力的提升》基於提升傳媒“話語權與影響力”這一時代需求，在對“話語權”“影響力”和“輿論引導”等概念作齣界定的基礎上，對新時期我國輿論格局變化和輿論引導能力現狀、問題作齣深刻剖析。就輿論引導麵臨的主要問題，《傳媒話語權與影響力：新時期輿論引導能力的提升》從傳統媒體與新媒體兩個角度探討瞭輿論引導能力建設路徑，並就危機傳播和國際傳播兩個輿論引導中的關鍵議題作瞭專題研究。全書勾勒齣我國輿論引導工作的基本概念、基本現狀、基本問題，提齣瞭提高輿論引導能力的對策建議，對新時代加強輿論引導能力建設，提升新聞輿論傳播力、引導力和影響力具有重要意義。

作者簡介

　　鄭保衛，中國人民大學新聞學院責任教授、博士生導師；教育部社會科學委員會學部委員兼新聞傳播學科召集人；全國新聞學研究會會長；中央馬剋思主義理論研究和建設工程新聞學教材編寫組專傢；國傢二級教授；享受國務院政府特殊津貼專傢。曾任中國人民大學校務委員會委員、學術委員會委員，中國人民大學馬剋思主義理論研究和建設工程新聞學教材編寫組首席專傢。
　　從事新聞學教學與學術研究30餘年，主要研究領域為新聞學傳播學基礎理論、馬剋思主義新聞理論與實踐、新聞法製、新聞倫理、新聞教育、傳媒改革、氣候傳播、區域傳播、民族新聞傳播等。著有《新聞學導論》、《當代新聞理論》、《新聞長思錄》、《新聞理論新編》、《論新聞學學科地位及發展》等，主編《新聞傳媒與和諧社會建設》、《新聞法製學概論》、《氣候傳播理論與實踐》、《中國少數民族地區新聞傳播發展報告》等。
　　特彆是在馬剋思主義新聞理論與實踐研究方麵，編著和主編瞭《馬剋思恩格斯報刊活動與新聞思想研究》、《中國共産黨新聞思想史》、《中國共産黨領導人新聞實踐與新聞思想研究》等多部教材和著作，為傳播和宣傳馬剋思主義新聞思想做瞭許多工作。
　　在擔任教育部人文社會科學重點研究基地中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任的十幾年中，組織校內外專傢、學者，圍繞新聞學術研究如何為促進學科建設、傳媒改革和國傢經濟社會發展提供谘詢服務和輿論支持這一中心任務組織開展科研工作，取得瞭許多研究成果，對擴大新聞學學術影響，提升新聞學學科地位，促進新聞學學科發展發揮瞭積極作用。

目錄

第一章 輿論引導能力的內涵、特點與意義
第一節 輿論引導能力的理論內涵及依據
第二節 提高輿論引導能力的意義

第二章 輿論引導能力的構成
第一節 輿論引導能力的構成要素
第二節 輿論引導能力的構成特點

第三章 輿論引導能力的評價維度
第一節 輿論引導能力評價的業務維度
第二節 輿論引導能力評價的觀念與政策維度
第三節 輿論引導能力評價的媒體影響力維度
第四節 輿論引導能力評價的公民參與維度
第五節 輿論引導能力評價的文化認同與核心價值維度

第四章 新時期我國輿論格局的變化
第一節 新時期我國輿論格局變化的背景
第二節 新時期我國輿論構成元素的變化
第三節 網絡時代我國輿論格局的特點

第五章 我國國內新聞傳播輿論引導能力的基本狀況
第一節 我國國內新聞傳播輿論引導能力的現狀
第二節 我國傳統媒體輿論引導能力的優勢與不足
第三節 我國新興媒體輿論引導能力的優勢及特點

第六章 我國國際輿論引導能力的基本狀況
第一節 當今國際輿論格局的總體狀況
第二節 我國國際輿論引導能力的狀況

第七章 我國傳統媒體的輿論引導能力建設
第一節 我國報紙媒體的輿論引導能力建設
第二節 我國廣播媒體的輿論引導能力建設
第三節 我國電視媒體的輿論引導能力建設

第八章 我國新興媒體的輿論引導能力建設
第一節 我國新興媒體輿論形成的特點及規律
第二節 我國新興媒體提升輿論引導能力的機製與策略

第九章 危機傳播中的輿論引導能力建設
第一節 輿論引導在危機傳播中的作用
第二節 危機傳播中政府輿論引導的理念及實現路徑

第十章 我國國際輿論引導能力建設
第一節 提高國際輿論引導能力要堅持理念創新
第二節 提高國際輿論引導能力的原則
第三節 提高國際輿論引導能力的技巧
第四節 政府部門在國際傳播能力建設中的作用

附錄
附錄1：國內輿論引導案例分析
附錄2：國際輿論引導案例分析
後記

精彩書摘

　　《傳媒話語權與影響力：新時期輿論引導能力的提升》：
　　一、有助於促進社會主義和諧社會建設
　　構建社會主義和諧社會是黨和政府在新世紀確立的奮鬥目標，也是全國人民共同努力的奮鬥目標，自然它也是新聞媒體需要為之努力的奮鬥目標。
　　新聞媒體作為一種“信息媒介”，可以幫助人們及時、準確地獲知各種新聞信息，消除對周圍世界各種事物認識上的不確定性，從而提高人們適應環境的能力，提高人們應對各種突然事變的能力，使得人們能夠更加有效地生活，使得社會能夠更加有序地運行，從而能夠實現一種安定、和諧的狀態。
　　新聞媒介作為一種“精神交往手段”，可以幫助處在一定社會關係中的人們相互交換知識和意見，溝通思想和感情，以取得他人的理解和認可，從而促進人與人之間的相識、相知、相融、相通，並形成一種和諧的狀態。
　　新聞媒介作為一種“輿論手段”，可以通過話語議程設置，將某一能夠體現傳播者思想和利益的話題突齣到顯著位置，用以吸引受眾關注，藉此來影響受眾對這一話題的重視和認可，從而達到引導社會輿論的效果。
　　新聞媒介通過營造和諧的輿論環境，使人們能夠身處一種和諧的社會氛圍之中，能夠感受到一種和諧的社會氣氛，並且能夠從中受到感染，受到鼓舞，受到啓迪。
　　二、有助於提升國傢軟實力
　　美國哈佛大學教授約瑟夫·奈把國傢的綜閤實力分為“硬實力”和“軟實力”兩種。“硬實力”，指的是一個國傢在物質資料方麵的占有力量，包括經濟實力、軍事實力和科技實力等。“軟實力”，指的是一個國傢在文化和意識形態方麵的影響力量，包括信息傳播力、文化影響力、輿論引導力和思想凝聚力等。
　　硬實力發揮作用主要是通過硬性的、有形的力量，靠“施加壓力”或者“施與恩惠”的方式達到目的。軟實力則主要是靠“吸引”和“影響”的方式來發揮作用。這其中，信息傳播力和輿論引導力是發揮軟實力的重要手段及條件。
　　一個國傢可以通過各種信息傳播和輿論引導手段，包括設置輿論話題的內容、調節輿論引導的方嚮、擴大輿論傳播的範圍、改進輿論營造的方式、增強輿論滲透的能力等辦法，不間斷地嚮世界展示自己的文化傳統、價值觀念、政治理念和方針政策，同時也展示自己的發展與進步、成績與優勢、曆史傳統與自然風光，以及人們的思想品德與精神風貌等，並盡可能地使自己的主流媒體所傳播的這些信息為國際社會所接受，所理解，所認可。
　　隻有當這個國傢所傳播的這些信息被國際社會認為不但閤情、閤理而且真實、可信時，這個國傢在世界輿論中纔有可能産生並不斷提高自己的影響力，其軟實力也纔有可能發揮作用並隨之不斷增強。
　　新聞媒介作為國傢軟實力的一種體現，在增強國傢綜閤國力方麵能夠發揮獨特的作用。它憑藉在信息傳播、文化教育和輿論引導方麵的功能，可以對民眾施加思想和文化影響，凝聚集體的智慧和力量，形成全社會團結一心共建國傢的閤力。
　　……

前言/序言

　　輿論是社會控製係統中一個不可或缺的重要環節，是影響社會發展的重要力量。要維係社會的良性運轉，不僅需要政治、法律力量的硬性製約，還需要輿論力量的軟性約束，二者相輔相成，唯此纔能收到良好的效果。正因為此，我國黨和政府曆來重視輿論工作，特彆是輿論引導工作，黨的幾代領導人對做好輿論工作、加強輿論引導、提升輿論影響力都有許多精闢論述。
　　毛澤東作為革命傢和政治領袖，對輿論有著獨特理解和認識。他曾指齣：“首先製造輿論，奪取政權，然後解決所有製問題，再大大發展生産力，這是一般規律。”他還說過：“凡是要推翻一個政權，總要先造成輿論，總要先做意識形態方麵的工作。”在其革命一生中，他始終注意組織輿論和運用宣傳，用以為革命和建設事業鳴鑼開道。1919年他在《湘江評論》發刊詞中發齣的“民眾大聯閤”的呐喊振聾發聵，産生瞭巨大的輿論力量，激勵無數有誌青年走上革命道路。戰爭年代，毛澤東正是藉助輿論和宣傳的力量，“喚起工農韆百萬”，推翻國民黨統治，創建中華人民共和國，成就瞭一番革命偉業。建設時期，他也是藉助輿論和宣傳的力量，激發起“六億神州盡舜堯”，投身社會主義革命和建設事業，在戰爭廢墟上建立起瞭我國社會主義的經濟基礎和政治製度。
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