旅游创业启示录：互联网+时代的乡村旅游创客 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李龙，宋徽 著，张德欣 编

图书标签:

• 乡村旅游
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• 旅游创业
• 创客
• 乡村振兴
• 新农村
• 旅游规划
• 案例分析
• 营销策略

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563735259

版次：1

商品编码：12328533

包装：平装

丛书名： 安徽省哲学社会科学成果文库 ，

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：298

字数：296000

正文语种：中文

内容简介

　　《旅游创业启示录：互联网+时代的乡村旅游创客》采访了安徽黄山黎阳创客小镇、北京怀柔雁栖“不夜谷”、北京美田阳光生态农场、成都郫县乡村博物馆、古村之友全国古村落志愿者网络、联众休闲产业集团、龙喜乡村学院、马上游科技股份有限公司、漫宜创意旅游文化发展有限公司、慢游连锁客栈&民宿培训学校、莫干山裸心谷、浦江县乡村旅游创客基地、山里寒舍（海恩度假投资集团）、尚逸轩度假有限公司、深圳农艺市集、唐乡（北京世纪唐人旅游发展有限公司）、田妈妈（户外田园亲子乐园）、田觅觅信息科技有限公司、驿捷酒店管理有限公司、远方网（客栈联盟）共20家旅游企业或者机构的创始人，涉及乡村旅游创客示范基地、乡村旅游创客小镇、乡村志愿者创客、亲子旅游农场类创客、休闲农庄类创客、民俗博物馆类创客、民宿客栈类创客、民宿培训学校类创客、乡村旅游电子商务类创客等不同类型的企业或者机构。对创业企业或者机构的概况、创始人（高层管理者）及团队情况、主要发展（成长）历程、经营管理等方面进行总结和描述，将想进入乡村旅游领域进行创业的人士关心的问题抛给这些走在乡村旅游创业前沿的领舞者们，让后进创业者直接与他们对话，找寻创业的真谛。希望通过这样的对话和案例总结能够给更多的创业者们提供参考，也希冀能够将乡村旅游创业的火种传递给更多的人，让越来越多的人关注乡村的发展，关心乡村的未来。

作者简介

　　李龙，宿州学院管理学院教师，博士研究生，美国卡斯尔顿大学访问学者。近年来主要致力于旅游规划与开发、乡村旅游与休闲农业的研究与实践。近五年来发表学术论文二十余篇，获奖论文十余篇，数篇调研报告被省市级政府部门和企业所采纳，参编<新农村建设视阈下乡村旅游研究》等专著。近五年来先后主持安徽省哲学社会科学规划项目、安徽省教育厅人文社科重点项目、国家旅游局项目、安徽省旅游局项目等各类项目十项，参与各类纵向科研项目和横向课题十多项。
　　
　　宋徽，宿州学院旅游酒店管理教研室主任，安徽省首批旅游业青年专家培养对象，安徽省教坛新秀。近六年来，专注于“乡村旅游”研究，共发表论文二十余篇，其中英文十余篇。先后主持或参与国家社科基金项目、安徽省教育厅人文社科重点项目、安徽省旅游局重点项目、部分旅游景区规划及设计项目等。
　　
　　张德欣，旅游创业创新记录者＆服务者、MTA产业导师＆创业导师＆客座教授、亚洲旅游大奖ATAAward专业评委、旅游创业创新研究院执行院长、中关村智慧旅游创新协会创会会长。致力于搭建旅游创业科技创新服务平台，曾创建中国旅游创业家协会（2013-2015），2016年发起创建中关村智慧旅游创新协会。连接旅游学术界与产业界，曾组织过百余场社会类创业活动，在近70所全国重点高校进行旅游双创巡回讲座。主编《中国旅游企业创新创业发展报告》《旅游创业启示录》等系列旅游双创书籍10余部。

目录

上篇 乡村旅游与创客
一、互联网+时代的乡村旅游
二、国内外乡村旅游开发模式
三、典型乡村旅游业态发展现状
四、乡村旅游产品开发与运营经验
五、乡村旅游创客

下篇 乡村旅游创客案例
案例一 安徽黄山黎阳创客小镇
一、黎阳创客小镇概况
二、小镇建设过程
三、小镇经营管理
四、创业启示录
案例二 北京怀柔雁栖“不夜谷”
一、雁栖“不夜谷”概况
二、管理团队介绍
三、主要发展历程
四、“不夜谷”的经营管理
五、创业启示录
案例三 北京美田阳光生态农场
一、农场概况
二、农场创始人介绍
三、主要发展历程
四、农场经营管理
五、创业启示录
案例四 成都郫县民俗博物馆
一、成都郫县民俗博物馆简介
二、郫县民俗博物馆馆长
三、博物馆经营理念
四、创业启示录
案例五 古村之友全国古村落志愿者网络
一、古村之友简介
二、创始人团队简介
三、主要发展经历
四、经营管理
五、创业启示录
案例六 海恩（国际）度假投资管理集团有限公司
一、企业概况
二、企业创始人团队简介
三、主要发展经历
四、企业经营管理
五、创业启示录
……

精彩书摘

　　《旅游创业启示录：互联网+时代的乡村旅游创客》：
　　通过对国外的各种乡村旅游的形式进行分析总结，我们发现国外乡村旅游主要有休闲观光型和务农参与型两种模式，这是依据乡村旅游开发项目、游客的旅游动机来划分的。休闲观光型主要有爱尔兰、新西兰等国家，务农参与型主要有法国、美国、日本等国家。当然，如若进行模式细分，还有很多不同的模式。
　　1.法国“旅游农场”
　　法国的乡村旅游发展比较早，一般认为起源于20世纪70年代，也是发展比较完善的模式。法国乡村旅游的类型主要有农场客栈、点心农场、农产品农场、骑马农场、教学农场、探索农场、狩猎农场、暂住农场、露营农场等。同时，当地的农民针对农庄旅游，积极组建全国性的联合经营组织。近年来，法国推出新兴的“农庄旅游”业，全国有1.6万户农家建立起了家庭餐馆，吸引了众多的游客，这种新兴的“绿色度假”旅游活动方兴未艾，每年可以给法国农民带来70亿法郎的收益。
　　2.德国“度假农庄”和“市民农庄”
　　“度假农庄”主要是吸引游客前往农场度假，并与农场主人一起生活，住在农家，使游客在观光度假之余，亦能尽情欣赏田园风光，体验农家生活，亲身参与农场生产活动。“市民农庄”是将城市地区或近郊区的农地规划成小块出租给市民收取租金，承租者可以在农地上种花、草、树木、蔬菜、果树或进行庭院式经营，让市民享受耕种与体验田园生活以及接近大自然的乐趣。
　　3.爱尔兰“家庭餐厅”
　　爱尔兰乡村旅游环境幽雅：大片的绿地、成群的牛羊、稀稀拉拉的农舍，一副生机勃勃、恬静自由的欧式风光。其中最具特色的乡村风光是湖泊、绿地、蓝天、牛羊、牧场、教堂、酒吧。爱尔兰乡村旅游的“家庭餐厅”包括客房和早点以及自助式旅游，并且都经过专业机构认证。一些家庭餐厅是老式房屋改建，有厨房、客厅，房屋里计算机、电话，设施齐全。在这里可以体会到恬静幽雅的乡村生活，可以彻底地放松身心，还可以学到很多东西，融观光、娱乐、知识、康体为一体。
　　4.意大利“体味农业野趣旅游”和“文化遗产旅游”
　　意大利在1865年成立了“农业与旅游全国协会”，专门介绍城市居民到农村去体味农业野趣，与农民同吃、同住、同劳作。意大利是世界上旅游业最发达的国家之一，目前专门供游客饮食起居的农庄已有6500间。各级旅游部门利用本国本地区丰富的文化遗产和得天独厚的自然条件，吸引了北美、亚洲及其他国家的游客。目前，乡村旅游已与现代化的农业和优美的自然环境、多姿多彩的民风民俗、新型生态环境及其他社会现象融合在一起，成为一个综合性项目。乡村旅游的开展对农村资源的综合开发和利用以及改善城乡关系，起着非常重要的纽带作用。
　　5.捷克“乡村博物馆”
　　在捷克东部的摩拉维亚乡村，高地与低地起伏错落，景观变异较大。当地人普遍种植葡萄，在收获的季节酿成美酒，葡萄酿酒是当地的特色产业，淳朴清新的摩拉维亚歌谣也在欧洲乡村音乐史上留下了鲜明的印记。为发展乡村旅游，人们在当地建设了一条名为“摩拉维亚葡萄酒之乡”的遗产廊道，将当地丰富的文化遗产和历史遗产（如乡村博物馆、城堡、葡萄园、酿酒作坊、手工艺作坊、有音乐和舞蹈的酒吧等）连接起来，还建设了酒店、客栈、宿营地、自助餐厅和餐馆。遗产廊道成为一项富有特色的旅游产品。
　　6.美国“格瑞玛诗农场”
　　在苹果、梨子、葡萄、西瓜等各类瓜果快成熟的时候，美国的各家农场主就在报刊上登广告招揽游客去农场采摘水果度假。城里人热烈响应，纷纷根据广告上的示意地图开车前往。美国参加农业旅游的人数每年达2000万人次，政府还制定了相关法律法规以保证农业旅游的健康发展。在格瑞玛诗农场，游客不仅可以观赏到美丽的乡村风光，还可以享受采摘的乐趣。春天的草莓，夏天的熏衣草，都让游客沉浸其中。
　　7.加拿大“主题性农业之旅”
　　加拿大的乡村旅游活动别有洞天，种类丰富。例如，庆祝收获季节、赛马斗牛、参观集市、园艺赏花、参观乡村教堂、品尝野味佳肴、采摘水果、参观酿酒厂以及观看令人赞叹的乡村日落景色等。以加拿大的乡村美食之旅为例，加拿大的每个地区都有能为游客提供独具风格的美食材料，有些旅游产品供应商还根据人们的需要将美食设计到乡村旅游之中，把“乡村旅游”和“田园美食”巧妙地结合起来。
　　……

《田园新声：乡村旅游的复兴与创变》 一、 时代的脉搏与乡村的呼唤 我们正身处一个前所未有的时代。经济的飞速发展，让人们在物质丰裕的同时，对精神的渴求愈发强烈。城市生活的快节奏、高压力，让越来越多人渴望逃离钢筋水泥的樊笼，寻找一方净土，回归自然，体验淳朴，治愈心灵。而这，恰恰是乡村所拥有的独特魅力。 乡村，这片承载着中华民族千百年历史与文化的土地，曾经是辉煌的象征，也曾一度在工业化浪潮中显得黯淡。然而，随着人们审美情趣的转变，对原真生活方式的向往，乡村的价值正在被重新发现和定义。它们不再是简单的农业生产区域，而是蕴藏着无限可能的生活空间、体验载体和文化宝库。 《田园新声：乡村旅游的复兴与创变》一书，便是围绕着这一时代脉搏与乡村的深层呼唤而展开。它并非一本简单的旅游指南，也不是纯粹的商业案例集。它更像是一曲宏大的田园交响乐，用深刻的洞察、细腻的笔触，描绘出乡村旅游复兴的壮丽图景，并深入剖析在这场复兴浪潮中，那些敢于打破常规、勇于创新的“创客”们，如何以智慧和汗水，为乡村注入新的生命力，谱写出属于他们自己的时代新声。 二、 深度挖掘：乡村旅游的多元维度 本书的叙事，并非局限于表面的风光旖旎。我们深入探究乡村旅游的每一个维度，力求呈现其丰富而立体的内涵。 1. 文化根脉的传承与活化： 乡村承载着民族的根与魂。本书详细阐述了如何将地域文化、民俗风情、非物质文化遗产等，融入旅游体验之中，使其成为吸引游客的关键要素。我们探讨的不仅仅是博物馆式的陈列，更是让文化“活”起来，让游客能够亲身参与、感悟，甚至成为文化的传播者。从古老的建筑修复，到传统手工艺的复兴，再到节庆民俗的创新演绎，本书都将一一细致展现。 2. 生态文明的守护与发展： 绿水青山就是金山银山。乡村的生态环境是其最宝贵的资源。本书强调了乡村旅游的可持续发展理念，探讨了如何在保护自然环境的前提下，发展生态旅游、观光农业、健康养生等项目。我们关注的不仅仅是“不破坏”，更是“积极守护”和“生态增值”。从有机农场的建设，到湿地公园的保护，再到自然教育的推广，都将在书中得到详实的论述。 3. 社区参与与共赢： 乡村旅游的生命力，在于能否惠及当地居民，能否激发社区的活力。本书着重强调了社区在乡村旅游发展中的主体地位，探讨了如何通过项目引导、技能培训、利益共享等方式，让村民成为乡村旅游的受益者和参与者。我们关注的是“村民的获得感”，以及如何构建一个包容、和谐、共赢的乡村旅游生态系统。 4. 旅游产品的创新与升级： 传统的观光模式已难以满足当下游客的需求。本书深入剖析了乡村旅游产品如何从单一走向多元，从同质化走向个性化。我们关注的不仅仅是住宿和餐饮，更是沉浸式体验、主题式旅游、研学旅行、康养度假等新兴业态的探索。从民宿的品质提升，到农家乐的特色打造，再到主题露营、乡村音乐节等活动的策划，都将是本书探讨的重点。 5. 品牌塑造与市场营销： 优质的乡村旅游产品，需要强大的品牌支撑和精准的市场推广。《田园新声》将聚焦于乡村旅游的品牌建设策略，探讨如何挖掘乡村的独特卖点，打造差异化的品牌形象。同时，我们将深入分析新媒体时代下的市场营销手段，包括内容营销、社群运营、跨界合作等，帮助乡村旅游项目更好地触达目标客群。 三、 创客群像：时代弄潮儿的奋斗史 本书的核心，在于描绘一群在这场乡村旅游复兴浪潮中，披荆斩棘、勇于创新的“创客”们。他们来自五湖四海，有着不同的背景和经历，但他们都怀揣着对乡村的热爱和对未来的憧憬。 返乡青年： 他们告别城市的繁华，选择回到家乡，用新的理念和技术，激活古老的乡村。他们可能是掌握了互联网营销的大学生，也可能是拥有创业经验的城市精英。 文创艺术家： 他们将艺术的灵感注入乡村，通过创意设计、文化活动，赋予乡村新的艺术生命。他们让乡村不再是单调的风景，而是充满故事和想象的空间。 绿色环保先行者： 他们坚持生态优先的原则，致力于发展可持续的乡村旅游模式，让乡村的青山绿水永不褪色。 社区发展推动者： 他们深耕乡村，与村民建立深厚的联系，通过整合资源、搭建平台，带领村民共同致富。 科技赋能者： 他们将现代科技应用于乡村旅游，例如智慧民宿、VR体验、无人机航拍等，提升游客体验，提高运营效率。 本书将通过大量的真实案例，呈现这些创客们从萌生想法到落地实施，再到不断发展壮大的全过程。他们面对的挑战，克服的困难，取得的成就，都将成为读者最宝贵的借鉴。我们会关注他们的创业故事，他们的经营哲学，他们的团队建设，以及他们在面对政策、市场、技术等复杂因素时的应对策略。 四、 挑战与机遇：在变革中求索 乡村旅游的复兴并非一帆风顺，书中也将客观地剖析其中存在的挑战与机遇。 挑战： 基础设施落后： 交通、通讯、供水、供电等基础设施的不足，是制约乡村旅游发展的重要因素。 人才短缺： 缺乏专业的旅游管理人才、营销人才和创新型人才，是乡村旅游发展面临的普遍难题。 资金投入： 乡村旅游项目的开发和运营需要大量的资金支持，融资难是许多创客面临的困境。 市场竞争： 随着乡村旅游的兴起，市场竞争日益激烈，如何形成差异化优势，成为关键。 政策支持与落地： 虽然国家层面大力支持乡村振兴和旅游业发展，但具体政策的落地和执行效果，仍需进一步观察和优化。 文化保护与商业开发的平衡： 如何在发展旅游业的同时，保护好乡村的传统文化和生态环境，是一个长期而艰巨的任务。 机遇： 巨大的市场需求： 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对高品质、个性化旅游的需求持续增长。 政策红利： 国家对乡村振兴和旅游业的大力支持，为乡村旅游发展提供了良好的政策环境。 互联网+的赋能： 互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，为乡村旅游的创新发展提供了无限可能。 乡村的独特魅力： 淳朴的民风、优美的自然风光、丰富的历史文化，是乡村旅游最核心的竞争力。 新兴业态的涌现： 康养旅游、研学旅游、乡村民宿、生态农业等新兴业态的不断发展，为乡村旅游提供了新的增长点。 五、 启示与展望：奏响未来的田园新声 《田园新声：乡村旅游的复兴与创变》的最终目的，是为所有对乡村旅游抱有热情、愿意投身于乡村建设的读者，提供一份深刻的洞察、前沿的视野和实用的启示。 本书将引导读者思考： 如何从“他者的视角”转变为“乡村的主人翁视角”，真正理解乡村的价值和潜力。 如何在纷繁复杂的市场环境中，找到适合自己的细分领域和独特的价值主张。 如何运用创新思维，将传统资源与现代模式相结合，创造出具有市场竞争力的旅游产品。 如何建立健康的利益联结机制，实现与当地社区的和谐共生。 如何在快速变化的时代背景下，保持学习和创新的能力，不断适应市场变化。 我们相信，每一个充满活力的乡村，都蕴藏着一个动人的故事；每一个勇于创新的个体，都能成为改变乡村命运的英雄。《田园新声》将与您一同见证，乡村旅游如何从一个概念，逐渐成为一股不可忽视的力量，奏响属于这个时代的、最动人的田园新声！本书不仅是对乡村旅游现状的记录，更是对未来发展趋势的探索，是对所有怀揣梦想的创客们的献礼。它将激发您的灵感，点燃您的激情，并为您踏上乡村创业的道路提供坚实的指引。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，给我的感觉是既有宏观的行业洞察，又有微观的操作细节，仿佛是将整个互联网+时代的乡村旅游生态系统呈现在我眼前。我尤其赞赏作者在描绘创业过程时，那种抽丝剥茧般的分析能力。他不仅仅是告诉我们“是什么”，更重要的是深入探讨了“为什么”和“怎么样”。例如，在谈及如何构建线上线下联动的营销体系时，书中详细列举了各种工具和平台的使用技巧，以及如何根据不同阶段的创业需求进行调整。同时，作者也毫不避讳地揭示了创业过程中可能遇到的瓶颈，比如资金短缺、人才流失、政策法规的变动等，并提供了具有建设性的应对策略。这种务实而全面的信息，让我觉得这本书不仅仅是一本理论读物，更是一本可以随时翻阅、解决实际问题的宝典。它让我对乡村旅游创业的复杂性有了更深的认识，也增强了我克服困难、勇往直前的信心。

评分☆☆☆☆☆

从一个消费者的角度出发，这本书提供了许多令人耳目一新的视角。我一直认为，乡村旅游的魅力在于其独特的体验和人情味，而这本书恰恰将这些点放大和升华了。它让我看到了，那些看似朴实的乡村，在互联网+的加持下，可以迸发出多么惊人的活力。作者通过一个个生动的故事，描绘了创客们如何用现代化的思维和技术，去包装、推广和优化传统的乡村旅游产品，让它们变得更具吸引力和竞争力。我印象最深的是，书中提到的一些创客如何利用社交媒体与游客建立情感连接，让游客不仅仅是匆匆过客，而是成为了乡村故事的一部分。这种“沉浸式”的体验，以及通过互联网实现的“个性化定制”服务，让我对未来的乡村旅游充满了期待。这本书让我重新审视了“去哪儿玩”这个问题，不再仅仅是寻找风景，更是去寻找一种生活方式，一种与自然和谐共处，与人建立深度连接的体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感受，就像在阅读一篇关于未来趋势的深度报道，充满了启发性和前瞻性。作者以其敏锐的洞察力，捕捉到了互联网+时代下乡村旅游发展的脉搏。他不仅仅是描绘了“现在”，更是预见了“未来”。书中关于如何利用大数据分析游客行为、如何通过智能化手段提升服务效率、以及如何构建可持续的乡村旅游产业集群等方面的探讨，都让我看到了乡村旅游发展的无限可能。我尤其欣赏的是，作者在强调技术和商业模式创新的同时，也始终没有忽视乡村的本真价值——那份淳朴的民风、那片自然的风光、那段悠久的历史。他认为，真正的乡村旅游创客，应该是在拥抱现代化的同时，守护好乡村的灵魂。读完这本书，我感觉自己仿佛站在了一个新的起点，对乡村旅游的未来充满了憧憬，也对如何在这股浪潮中找到属于自己的位置有了更清晰的规划。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位经验丰富的向导，带领我在互联网+时代的乡村旅游领域进行了一次深刻的探索。我尤其对书中那些鲜活的创业案例印象深刻。作者并没有简单罗列成功的模式，而是深入剖析了这些创客们在面对市场变化、技术革新以及乡村自身独特挑战时，是如何思考、决策和行动的。例如，书中提到的某个利用短视频平台推广乡村民宿的案例，让我看到了传统旅游模式如何与新兴媒体巧妙结合，创造出意想不到的传播效果和用户粘性。不仅仅是宣传手段，作者还细致地描绘了这些创客如何通过挖掘当地的文化IP、整合分散的乡村资源、构建社群经济，从而走出了一条独具特色的发展之路。读这本书，感觉像是与一群充满智慧和勇气的乡村旅游创业者进行了一场零距离的对话，他们的坚持、创新和对乡村的热爱，都深深地感染了我，也让我对未来的乡村旅游发展充满了信心和新的思考方向，仿佛自己也置身于那片充满活力的土地，跃跃欲试。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个长期关注农业和乡村发展的人来说，这本书的出现无疑是一股清流。它并没有回避乡村旅游发展过程中可能遇到的困难和挑战，反而以一种非常现实的视角，展现了创客们如何一步步攻克难题。我特别欣赏的是，作者并没有将成功归结于运气或者某种“秘籍”，而是强调了对乡村资源的深度理解、对市场需求的精准把握，以及最重要的——强大的执行力和持续学习的能力。书中关于如何建立可持续的商业模式，如何平衡经济效益与环境保护，以及如何与当地村民建立互信合作关系等方面的论述，都显得尤为重要和具有实践指导意义。它不仅仅是一本关于旅游创业的书，更像是一本关于乡村振兴的行动指南，让我看到了互联网+时代下，乡村旅游作为一种新的经济增长点和乡村发展模式的巨大潜力。读完之后，我感到自己对乡村的认识更加立体和深刻，也更加渴望能为乡村的发展贡献一份力量。