H5+移動營銷設計寶典 H5移動營銷網站設計圖書 H5頁麵製作書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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蘇杭 編

圖書標籤:

• H5
• 移動營銷
• 網頁設計
• 頁麵製作
• 營銷推廣
• 用戶體驗
• 設計寶典
• 移動端
• 營銷策劃
• 電商營銷

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 清華大學

ISBN：9787302468554

商品編碼：12331266033

開本：16

齣版時間：2017-06-01

>基本信息

• 商品名稱：H5+移動營銷設計寶典
• 作者：蘇杭
• 定價：79
• 齣版社：清華大學
• ISBN號：9787302468554

>其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-06-01
• 印刷時間：2017-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：294
• 字數：455韆字

內容提要

蘇杭著的《H5+移動營銷設計寶典》是一本關於 H5移動營銷網站設計的專業設計圖書，它不僅僅會教 你一些具體的設計方法，還會讓你瞭解H5的內容定義 和規範、看到行業的現狀和瞭解行業未來的走嚮。
     本書共分5章，**章是概念部分，講解什麼是H5 ；第2章是規範部分，用*通俗易懂的方式闡述H5的 設計規範；第3章是H5的具體設計方法，從原型繪製 、內容錶達、版式設計、文字設計、動效設計、聲效 設計這6個要點展開細緻分析，幫你學習設計H5網站 ；第4章是具體案例分析，對2015—2016年國內*好 的H5項目網站進行深入分析；第5章收錄10篇行業內 容專訪，內容會涉及到甲方、乙方、産品商、服務商 等多傢行業知名企業，能夠讓你對H5營銷行業有*多 認識和瞭解。
     這不是一本簡單的工具書，它由紙質書、配套網 站、行業公眾號構成，而這三者在內容和體驗上又形 成互補關係，你將會學習到非常係統的H5設計知識。
     除瞭從事設計工作的設計師，本書同樣適閤H5網 站設計的愛好者，本書對設計方法的闡述非常細緻， 但內容新穎、全麵、多樣並且具有開創性，特彆適閤 H5網站的初學者來學習研究。
    

作者簡介

蘇杭（小呆），我曾經是一名廣告人，但後來我逃離瞭這個行業，成為瞭互聯網設計師。而在完成這本書時，我的角色是內容服務商。在2014年，伴隨著H5的齣現，我投入到瞭H5的內容創作當中，並在隨後的2年裏，為行業留下瞭上百篇精品文章，對H5的理論概念、設計方法、核心價值等領域，做齣瞭開荒性的探索與總結。而本書就是我內容創作的又一次新突破與新嘗試。

目錄

01 認識H5與廣告
1.1 傳統廣告怎麼瞭？
聊點傳統廣告的事兒
傳統廣告如今還是行業大佬麼？
那麼，傳統廣告會被打敗麼？
1.2 H5究竟是什麼？
“H5=HTML5”是否可以成立？
“H5=微信網頁”是否可以成立？
“H5=移動PPTAPP”又是否可以成立？
那麼H5究竟是什麼？
瞭解定義的作用
1.3 H5與未來數碼設計
超媒體是什麼？
那麼超媒體的 “非綫性” 又是什麼樣子？
超媒體的具體特徵
超媒體實現的4個條件
H5是超媒體麼？
1.4 一個水果的比喻，讓你認識H5的優勢
水果是否有營養價值
水果是否新鮮，好吃
水果的成熟周期
水果是否物美價廉
02 設計流程與規範技巧
2.1 H5的設計流程
目前H5在設計方法上可以籠統地劃分為三大類型
瞭解需求，選好方嚮
確定錶現形式
設計錶現
開發執行階段
數據總結分析
2.2 H5常用設計工具箱
H5設計師使用工具
H5動效展示工具
H5設計生成工具
H5常用輔助設計工具
2.3 H5頁麵尺寸設計注意事項
03 H5的設計方法
3.1 認識H5的原型圖
什麼是原型圖
H5的原型圖
H5原型圖應具備的因素
原型圖存在的作用
3.2 把握好H5設計的錶現力
視覺氣氛（傳遞情感）
形式感（打動用戶的重要方法）
參與感（H5設計的爆點）
3.3 H5頁麵的版式設計要領
H5與平麵設計的版式到底哪裏不同？
要如何應對H5版麵設計？
3.4 H5的文字設計
設計師！你需要重新認識文字
改變你的排版習慣
H5的標題設計
3.5 H5的動效設計
關於動效，你要清楚一些事情
在H5，我們可以實現哪些動效？
動效在H5的一些實際運用
3.6 H5的聲效設計
你一直在忽略聲音
聲音的3個類彆
H5的背景音效
H5的輔助音效
一些采樣常識
04 H5的精品案例
精品案例 4.1 大眾點評—我們之間就一個字
精品案例 4.2 LPI—夢幻H5
精品案例 4.3 尋龍訣一起來尋龍摸金，活蒸大粽子
精品案例 4.4 騰訊遊戲—眾粉絲哭倒？吳亦凡圓寸疑為入伍做準備
精品案例 4.5 阿迪達斯—羅斯*不凋零
精品案例 4.6 大眾點評—你一身的渴望，我們從頭開始滿足你！
工具類精品案例 4.7 工具類精品案例—手機有話對你說
05 H5的內容訪談
魚臉互動Fish Face 專訪內容（節選）
UID WORKS 專訪內容（節選）
LxU 專訪內容（節選）
LPI 良品互動 專訪內容（節選）
W 上海 專訪內容（節選）
騰訊TGideas 專訪內容（節選）
搜狐新聞 專訪內容
萬達集團 專訪內容
iH5 專訪內容
甲本 專訪內容
緻謝

《精益增長：數據驅動的移動營銷策略與實踐》 內容簡介： 在瞬息萬變的數字浪潮中，移動營銷已不再是錦上添花，而是企業生存與發展的基石。然而，無數企業在投入大量資源進行移動營銷活動後，卻發現成效甚微，甚至適得其反。究其根源，往往在於缺乏係統性的策略、精準的數據分析以及迭代優化的實踐。本書《精益增長：數據驅動的移動營銷策略與實踐》正是為解決這一痛點而生，它將帶領讀者深入探索數據驅動的移動營銷精髓，從理論到實踐，構建一套行之有效的增長體係。 本書並非一本關於具體技術操作的“工具書”，例如不涉及如何使用Photoshop繪製某個UI元素，或是如何編寫某段JavaScript代碼來實現特定動效，也不是一本專注於某個單一平颱的營銷指南。相反，它聚焦於移動營銷的全局觀和底層邏輯，強調如何利用數據洞察用戶行為，製定科學的營銷策略，並持續優化以實現商業目標。 第一部分：移動營銷的戰略基石 在移動營銷的汪洋大海中，方嚮的正確遠比速度重要。本部分將首先為讀者打下堅實的理論基礎，幫助理解移動營銷的本質、核心價值以及當前的市場格局。 第一章：移動營銷的演進與未來趨勢： 迴顧移動營銷從短信時代、WAP時代到如今的APP和H5時代的發展曆程，分析不同階段的技術驅動因素和用戶行為變化。深入探討5G、AI、AR/VR等新興技術如何重塑移動營銷的未來，以及企業應如何應對這些變革，提前布局。本章將重點分析不同技術趨勢對用戶獲取、留存和轉化的潛在影響，為後續策略製定提供前瞻性視野。 第二章：理解移動用戶：行為、心理與觸點： 告彆泛泛而談的用戶畫像，本書將教授如何通過數據分析，深入挖掘移動用戶的真實行為模式、潛在需求和消費心理。從用戶生命周期（認知、興趣、考慮、購買、忠誠）齣發，分析他們在不同移動觸點（社交媒體、搜索引擎、應用商店、內容平颱、私域流量等）上的互動軌跡，理解用戶決策路徑中的關鍵時刻和痛點。本章不提供現成的用戶畫像模闆，而是教授讀者如何運用工具和方法論，為自己的目標用戶群體構建動態、精細化的畫像。 第三章：數據驅動的決策：移動營銷的核心能力： 數據是移動營銷的血液。本章將係統介紹移動營銷數據采集、處理、分析及應用的全流程。涵蓋關鍵數據指標（KPI）的定義與監測（如CAC, LTV, ROI, 轉化率, 用戶留存率, ARPPU等），以及常用的數據分析工具和方法論（如用戶行為分析、A/B測試、漏鬥分析、歸因分析等）。強調數據驅動的決策是如何超越主觀臆斷，實現營銷資源的優化配置和效率的最大化。本章將側重於數據分析的邏輯和方法，而非具體工具操作。 第四章：精益增長理論在移動營銷中的應用： 藉用精益創業的思想，本書將探討“構建-測量-學習”的循環如何賦能移動營銷。介紹Growth Hacking的核心理念，如何通過快速實驗、迭代優化，以最小的成本實現最大的增長。強調從細微之處著手，例如優化一個注冊流程、改進一個文案、調整一個推送通知，都可能帶來顯著的增長效應。本章將聚焦於增長思維模式和方法論，而非具體的增長黑客技巧。 第二部分：數據驅動的移動營銷策略 有瞭堅實的戰略基礎，本部分將深入到具體的移動營銷策略層麵，聚焦於如何利用數據洞察，設計和執行高效的營銷活動。 第五章：用戶獲取策略：精準觸達與規模化增長： 探討多種移動用戶獲取渠道（SEM、社交媒體廣告、信息流廣告、應用商店優化ASO、內容營銷、KOL閤作等），以及如何根據數據分析結果，選擇最適閤目標用戶的渠道組閤。重點在於如何通過精準的定嚮、創意優化和齣價策略，提高用戶獲取的效率和質量。本章將教授如何製定渠道投放預算，以及如何通過數據反饋，動態調整投放策略，實現規模化增長。 第六章：用戶激活與留存策略：提升用戶粘性與生命周期價值： 獲取用戶隻是起點，如何讓他們活躍起來並持續留存是關鍵。本章將深入分析用戶激活的黃金時間，以及如何設計個性化的新用戶引導流程。探討多種用戶留存策略，包括但不限於：內容運營、社群運營、個性化推薦、激勵體係、用戶關懷與服務等。強調通過數據分析，識彆用戶流失的早期信號，並及時采取乾預措施。本章的重點在於策略設計，而非具體的運營手段。 第七章：轉化優化策略：提升用戶價值與營收： 最終目標是實現商業價值。本章將聚焦於用戶轉化（如購買、訂閱、注冊等）的優化。介紹轉化漏鬥的分析方法，找齣影響轉化的關鍵瓶頸。探討如何通過UI/UX優化、營銷文案設計、促銷活動策劃、個性化推薦算法等手段，提升轉化率。強調A/B測試在轉化優化中的重要性，以及如何基於數據反饋，持續迭代優化轉化流程。 第八章：私域流量運營與精細化營銷： 在公域流量成本不斷攀升的當下，構建和運營私域流量成為重要趨勢。本章將探討如何通過內容、社群、活動等方式，將公域用戶沉澱到私域，並實現精細化運營。介紹私域流量的生命周期管理，以及如何利用用戶數據，進行個性化觸達和轉化。強調私域流量不僅僅是簡單的粉絲積纍，更是深度連接用戶、提升品牌忠誠度的重要載體。 第三部分：移動營銷的實踐與評估 理論需要實踐來檢驗，評估結果是持續優化的前提。本部分將帶領讀者走進真實的移動營銷實踐，並學習如何科學地評估營銷效果。 第九章：移動營銷項目管理與流程優化： 成功的移動營銷離不開高效的項目管理。本章將介紹移動營銷項目的啓動、規劃、執行、監控和收尾全過程。強調跨部門協作的重要性，以及如何建立清晰的溝通機製和工作流程。介紹敏捷開發的理念在營銷項目中的應用，如何快速響應市場變化，及時調整策略。 第十章：營銷效果評估與ROI分析： 如何量化營銷活動的成效？本章將深入講解移動營銷效果評估的常用方法和指標。重點在於ROI（投資迴報率）的計算與分析，以及如何將營銷投入與實際産齣進行匹配。探討如何通過數據分析，識彆高效的營銷渠道和策略，並對低效的部分進行迭代或捨棄。強調建立完善的評估體係，為持續優化提供科學依據。 第十一章：閤規性、隱私保護與倫理考量： 在數據驅動的營銷過程中，閤規性、用戶隱私保護和倫理道德是不可逾越的底綫。本章將重點關注移動營銷相關的法律法規（如GDPR、CCPA等），以及企業應如何確保用戶數據的閤法收集、使用和存儲。強調建立透明的隱私政策，尊重用戶選擇，並構建負責任的營銷實踐。 第十二章：未來展望與持續學習： 移動營銷領域發展迅速，新技術、新平颱層齣不窮。本章將對未來移動營銷的發展趨勢進行展望，並鼓勵讀者保持終身學習的態度。提供學習資源和方法，幫助讀者跟上行業發展的步伐，不斷提升自己的移動營銷能力，在變化的市場中保持競爭力。 《精益增長：數據驅動的移動營銷策略與實踐》並非提供現成的“秘籍”，而是為讀者構建一套思考框架和方法論。它將幫助您撥開迷霧，看清移動營銷的本質，學會如何利用數據洞察，製定科學的營銷策略，並持續優化，最終實現可持續的商業增長。本書適閤所有緻力於在移動互聯網時代取得成功的企業管理者、市場營銷人員、産品經理以及對移動營銷感興趣的學習者。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，最初吸引我的是這本書的書名，感覺非常“接地氣”，直擊瞭當前移動營銷領域最熱門的H5技術。拿到書後，我發現它的內容果然沒有讓我失望。這本書更像是一本“實用手冊”，裏麵包含瞭大量可以直接藉鑒和參考的設計案例和製作技巧。書中的案例覆蓋瞭電商、社交、活動推廣等多個領域，並且都是近期比較有代錶性的優秀作品。我最喜歡的部分是關於“交互設計”的講解，作者非常細緻地介紹瞭各種常見的H5交互形式，比如抽奬、答題、AR體驗等，並對每種形式的設計要點和注意事項進行瞭詳細的說明。同時，書中還穿插瞭一些關於“創意呈現”的建議，比如如何運用視差滾動、粒子動畫來增強頁麵的視覺衝擊力，如何通過巧妙的文案和配樂來營造情感氛圍。對於我這種更偏嚮於執行層麵的設計師來說，這本書提供的直接幫助實在太大瞭。它就像一位經驗豐富的老前輩，手把手地教你如何將腦海中的創意轉化為落地可執行的H5頁麵。

評分☆☆☆☆☆

這本《H5頁麵製作書籍》的深度和廣度都超齣瞭我的預期。它不僅僅是一本關於H5製作的工具書，更是一本關於移動營銷策略的書。作者並沒有迴避H5營銷所麵臨的挑戰，比如用戶留存率低、信息過載等問題，並針對這些問題提齣瞭切實可行的解決方案。我尤其欣賞書中關於“內容為王”的設計理念。作者強調，再炫酷的技術和設計，如果沒有引人入勝的內容，也無法打動用戶。因此，書中花瞭很多篇幅來講解如何創作高質量的H5內容，包括如何提煉産品賣點、如何撰寫有吸引力的文案、如何運用視覺故事來傳達信息等。此外，書中還探討瞭H5營銷與社交媒體、小程序等其他移動營銷渠道的融閤之道，這對於我構建全鏈路的移動營銷體係非常有啓發。這本書的語言風格也比較嚴謹，但又不失生動性，讀起來不會感到枯燥。它適閤那些希望深入理解H5營銷背後的邏輯，並將其作為一項係統工程來打造的營銷人。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《H5+移動營銷設計寶典》真是意外的驚喜。作為一名剛入門的移動營銷從業者，我之前一直苦惱於如何纔能在小小的手機屏幕上，既傳達齣品牌的核心信息，又能抓住用戶的眼球，實現有效的轉化。市麵上關於H5營銷的書籍不少，但很多要麼過於理論化，要麼案例陳舊，要麼技術門檻太高，讓我望而卻步。而這本寶典，從一開始就給瞭我一種踏實的感覺。它並沒有上來就堆砌那些晦澀難懂的專業術語，而是用一種循序漸進的方式，從H5移動營銷的本質齣發，深入淺齣地講解瞭設計理念和方法論。我尤其喜歡其中關於用戶體驗設計的章節，作者詳細剖析瞭不同用戶群體的行為習慣和心理特徵，並提供瞭相應的場景化設計思路。比如，書中列舉瞭很多不同行業、不同營銷目標的H5案例，並逐一分析瞭其設計的亮點和成功之處，讓我能夠直觀地學習到如何通過視覺元素、交互方式、文案內容等多個維度來打造一個既美觀又實用的H5營銷頁麵。書中對於色彩搭配、字體選擇、動效運用等方麵也有詳盡的指導，甚至還提供瞭不少可以直接套用的設計模闆和素材資源，這對於我這樣的新手來說，簡直是雪中送炭。我迫不及待地想把書中的知識應用到實際工作中，相信它一定能幫助我提升H5營銷的專業度和效率。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常獨特，它並沒有僅僅將H5頁麵製作視為一個純粹的技術活，而是將其上升到瞭“移動營銷”這個更宏觀的戰略層麵。作者深刻洞察瞭當下移動互聯網環境下的營銷痛點，並提齣瞭以用戶為中心、以營銷目標為導嚮的設計原則。書中對於如何進行市場調研、用戶畫像的繪製、創意概念的提煉，都有非常係統和實用的闡述。我尤其印象深刻的是關於“故事化敘事”在H5營銷中的應用。作者通過多個精彩的案例，展示瞭如何將品牌故事、産品優勢巧妙地融入到H5頁麵的互動流程中，讓用戶在沉浸式的體驗中不知不覺地被品牌所吸引。此外，書中對於數據分析在H5營銷中的作用也給予瞭充分的重視，它講解瞭如何通過埋點、AB測試等手段來優化H5頁麵的錶現，從而提高轉化率。這本書的價值在於，它不僅僅教你“怎麼做”，更重要的是告訴你“為什麼這麼做”，以及“如何做得更好”。對於有誌於在移動營銷領域深耕的專業人士來說，這本書絕對是不可多得的案頭必備。它提供的不僅僅是技巧，更是思維方式的啓迪。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵和排版都做得非常精緻，一看就是用心之作。翻開書頁，我首先注意到的是書中大量的精美插圖和高質量的案例分析，這讓閱讀過程變得非常愉悅。作者在介紹H5設計原則時，並沒有停留在概念層麵，而是通過大量的可視化圖錶和實際案例，來闡釋每一個設計要點。我尤其喜歡關於“情感化設計”的討論，作者深入剖析瞭如何通過色彩、動畫、音效等元素來喚起用戶的情感共鳴，從而提升用戶對品牌的好感度和忠誠度。書中還提供瞭很多關於“技術實現”的指導，雖然不是技術手冊，但它清晰地勾勒瞭H5頁麵製作所涉及的核心技術要點，讓非技術背景的讀者也能對製作流程有一個大緻的瞭解。這本書的價值在於，它能夠幫助設計師和營銷人員建立起一個完整的H5營銷設計思維框架，從而能夠獨立地構思和執行有創意、有效果的H5營銷活動。我發現自己在這本書中找到瞭很多之前一直睏惑的問題的答案，受益匪淺。