産品特色

編輯推薦

變現方式+案例分析+商業模式+應用實戰，應有盡有！

爆款特點+包裝營銷+爆文公式+轉化平颱，一書精通！

內容簡介

《從爆文到爆款：新媒體內容運營創業寶典》是一本基於內容電商，如何開展創業、盈利等，幫助經營者實現從爆文到爆款的商業變現寶典。

想做內容，有哪些新媒體平颱可以利用？想做電商，可以藉用哪些內容電商平颱？

沒有內容，如何從零開始打造高品質內容？不會推廣，如何藉用內容實現快速引流？

不懂運營，如何纔能讓內容收益*大化？本書的核心是幫助企業或個人通過內容電商，推廣企業産品、樹立良好的企業品牌，最終促進銷售。

《從爆文到爆款：新媒體內容運營創業寶典》結構清晰、語言簡潔、圖錶豐富，適用於零基礎想要進行內容電商創業的人群、新媒體平颱的運營者、電商或移動電商平颱的運營者、自媒體平颱運營者、從事微商創業的人群，以及各行各業需要進行內容電商營銷的公司等。

作者簡介

葉龍

網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融閤-打造全渠道營銷和極*體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。

目錄

目 錄

第１章 案例先行：爆款內容電商運營秘籍 1

1.1 類型1 知識類爆款內容電商 2

1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節” 2

1.1.2 “聽見吳曉波音頻”年入兩韆多萬元 3

1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書上萬冊 5

1.1.4 “分答”齣色的付費語音問答平颱 6

1.1.5 “朝夕日曆”是智能日曆也是微課堂 7

1.1.6 “韆聊”知識分享型綫上直播平颱 8

1.1.7 “荔枝微課”更加便捷地分享知識 9

1.1.8 南派三叔帶來的IP 熱潮 11

1.2 類型2 時尚類爆款內容電商 11

1.2.1 紀梵希攜手“包先生”新品12 分鍾售罄 11

1.2.2 if 攜手故宮打造爆款手鏈銷售額五百萬元 13

1.2.3 張大奕淘寶直播2 小時成交兩韆萬元 14

1.2.4 唯品會創意營銷玩轉內容電商 14

1.2.5 蘑菇街打造特色內容運營矩陣 15

1.3 類型3 母嬰類爆款內容電商 16

1.3.1 “年糕媽媽”母嬰內容電商第一自媒體 16

1.3.2 “小小包麻麻”10+ 爆文打造母嬰類內容電商 17

1.4 類型4 生活類爆款內容電商 18

1.4.1 “微車”車主服務類內容電商中的傑齣者 18

1.4.2 “日日煮”從優質IP 轉化為內容電商 19

1.5 類型5 娛樂類爆款內容電商 20

1.5.1 映客“直播+ 電商”形式的內容電商平颱 20

1.5.2 “暴走漫畫”打造高質量熱點IP 內容 20

第２章 商業倒推：變現方式以及注意事項 23

2.1 方式 商業變現的方式 24

2.1.1 內容付費 24

2.1.2 銷售産品 26

2.1.3 IP 衍生周邊 29

2.1.4 廣告植入 32

2.1.5 社群經濟 34

2.1.6 買斷版權 36

2.2.1 從其他案例中獲得經驗 37

2.2 事項 變現的注意事項 37

2.2.2 選擇含金量高的內容變現 38

2.2.3 選擇最閤適的變現時機 40

2.2.4 選擇最佳的變現平颱 43

第３章 快速入行：內容電商速知預覽 47

3.1 興起 內容電商的現狀趨勢 48

3.1.1 基本含義 48

3.1.2 發展現狀 50

3.1.3 發展趨勢 52

3.2 類彆 內容電商的不同類型 53

3.2.1 專業生産內容電商 53

3.2.2 用戶原創內容口碑體驗 57

3.3 創新 內容電商的營銷 59

3.3.1 需求成就爆款 60

3.3.2 內容成為主流 61

第４章 知根知底：什麼樣的産品纔叫爆款 67

4.1 兼備 爆款所具備的3 個特點 68

4.1.1 需求強 68

4.1.2 顔值高 69

4.1.3 價格優 70

4.2 立異 爆款與其他産品的不同之處 72

4.2.1 以消費者需求為中心 72

4.2.2 本質是做到單點極緻 72

4.2.3 具有高人氣的流量 73

4.3 助力 打造爆款的3 個有效工具 74

4.3.1 傳達價值的廣告語 75

4.3.2 高顔值的宣傳海報 75

4.3.3 有吸引力的宣傳爆文 76

第５章 經驗技巧：打造爆款需掌握的訣竅 77

5.1 瞭解 打造爆款的5 個要素 78

5.1.1 選擇産品 78

5.1.2 清楚消費者 79

5.1.3 找到消費者痛點 80

5.1.4 製定産品的最佳價格 81

5.1.5 選擇産品的推廣渠道 82

5.2 善用 打造爆款的4 個方法 83

5.2.1 將産品理念滲入消費者心中 84

5.2.2 邀請消費者參與産品宣傳 84

5.2.3 進行內容病毒式營銷 85

5.2.4 策劃事件營銷 86

5.3 探究 是先有爆款還是先有爆文 86

第６章 抓住眼球：爆文標題的打造 89

6.1 注意 爆文標題的要點 90

6.1.1 標題對爆文的重要性 90

6.1.2 爆文標題的擬寫原則 91

6.1.3 爆文標題會凸顯主旨 92

6.1.4 爆文標題擅用關鍵詞 93

6.1.5 爆文標題風格會統一 93

6.1.6 爆文標題字數有要求 93

6.2 必懂 爆文標題的讀者需求 94

6.2.1 窺探需求 94

6.2.2 懷舊需求 94

6.2.3 娛樂需求 95

6.2.4 被關注需求 95

6.2.5 價值需求 96

6.2.6 好奇需求 96

6.2.7 情感需求 97

6.2.8 私心需求 97

6.3 類型 爆文標題的門道 98

6.3.1 奪目型的爆文標題 98

6.3.2 導師型的爆文標題 99

6.3.3 含蓄型的爆文標題 101

6.3.4 “體”字型的爆文標題 102

6.3.5 “式”字型的爆文標題 105

6.3.6 “性”字型的爆文標題 105

6.3.7 其他類型的爆文標題 106

第７章 內容雕琢：爆文內容的打造 109

...

第８章 提升人氣：爆文圖片的打造 131

...

第９章 排版實戰：爆文版式的打造 151

...

第10 章 轉化平颱：從爆文到爆款的營銷 175

...

第11 章 吸粉引流：從爆文到爆款的關鍵 231

..

精彩書摘

第１章 案例先行：爆款內容電商運營秘籍

學習提示

隨著內容創業的興起與發展，各行各業中逐漸有企業、商傢或者個人類型的運營者加入內容運營的陣營中，並且産生瞭不少非常成功的例子。本章筆者將為大傢介紹一些成功的爆款內容電商案例，為廣大內容創業運營者提供一些值得學習和藉鑒的經驗。

要點展示

類型一：知識類爆款內容電商

類型二：時尚類爆款內容電商

類型三：母嬰類爆款內容電商

類型四：生活類爆款內容電商

類型五：娛樂類爆款內容電商

1.1 類型1 知識類爆款內容電商

如今，內容電商正在走嚮各行各業，對各種傳統行業造成瞭不小的衝擊。接下來，筆者將挑選齣幾個經典並且成功的知識類爆款內容電商案例，來給大傢講解一下。通過這些案例講解，可以讓廣大新媒體內容運營者對號入座，找到適閤自己的內容電商之路，探析打造爆款的獨傢秘籍。

1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節”

在2016 年12 月3 日，移動APP“喜馬拉雅FM”在其平颱上舉辦瞭第一屆“123知識狂歡節”。喜馬拉雅FM 舉辦的此次活動，取得瞭非常不錯的效果，實現瞭日入5000 多萬元的好成績，如圖1-1 所示。

圖1-1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節”

不得不說，此次喜馬拉雅FM 平颱開展的“123 知識狂歡節”，對該平颱來說是一次成功的知識經濟活動。

喜馬拉雅FM 此次舉辦的“123 知識狂歡節”，請來瞭非常多的大咖嘉賓，如著名的主持人馬東及奇葩天團、時間管理大師葉武斌、吳曉波、龔琳娜、梁鼕、孫宇晨、徐潔等人。

此次喜馬拉雅FM 舉辦的“123 知識狂歡節”，設置瞭相應的分類榜，分彆是個人成長、商業智慧、人文新知、外語尖貨、音樂學堂、生活秘籍、情感心理、親子寶典、相聲評書、有聲書。這些分類榜，每個榜類的狂歡節成交金額都非常不錯，其中以馬東及其攜手的奇葩天團打造的《好好說話》節目獲得的總成交額最高，共555 萬元，居個人成長分類榜榜首，同時也是此次狂歡節暢銷總榜的榜首。

而除個人成長榜之外的幾個榜，它們的榜首及成交金額具體如圖1-2 所示。

圖1-2 “123 知識狂歡節”其餘分類榜的榜首及其成交金額

從喜馬拉雅FM 舉辦的此次“123 知識狂歡節”的成功來看，人們還是能夠接受知識付費的，這也在一定程度上意味著內容電商正在成為一種新的趨勢。

1.1.2 “聽見吳曉波音頻”年入兩韆多萬元

“每天聽見吳曉波”，是中國當代非常著名的一位財經作傢——吳曉波推齣的一檔音頻類節目。

吳曉波的這檔“每天聽見吳曉波”節目，是從2016 年7 月5 日在喜馬拉雅FM平颱正式上綫與大傢見麵的。該檔節目采用的是會員製收費，一年的費用是180 元，該節目全年預計有280 期左右。訂閱瞭該節目的會員，可以在2016 年7 月5 日到2017 年7 月5 日的每周一至周五的7 點，準時收聽該節目。

如圖1-3 所示，是喜馬拉雅FM 平颱上，“每天聽見吳曉波”這一檔節目部分相關信息。

圖1-3 喜馬拉雅FM 平颱上“每天聽見吳曉波”節目部分相關信息

在吳曉波的微信公眾號“吳曉波頻道”上，吳曉波也搭載瞭一個入口宣傳自己“每天聽見吳曉波”這檔節目。如圖1-4 所示是“吳曉波頻道”微信公眾號上宣傳“每天聽見吳曉波”節目的相關內容。

圖1-4 微信公眾號“吳曉波頻道”上宣傳“每天聽見吳曉波”節目的相關內容

從圖1-4 可以看齣，吳曉波在自己的微信公眾號上，采用招新銳會員的方式去推廣自己“每天聽見吳曉波”節目的。同時，我們還可以從圖1-4 中看齣，已經有139 000 多人開通瞭會員，這就意味著已經有139 000 多人花180 元購買瞭“每天聽見吳曉波”這檔節目。

由此可見，吳曉波憑藉“每天聽見吳曉波”這檔爆款音頻類的節目，輕鬆實現年收入2000 多萬元，實現瞭爆款內容與爆款産品之間的轉換。

1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書上萬冊

“羅輯思維”這一爆款IP 的創始人叫羅振宇，他具有多重身份，如脫口秀主持人、資深自媒體人、說書人、賣書商傢等，在內容創業的風口中，他通過互聯網內容樹立個人品牌IP，吸引一批粉絲最終得以變現。“羅輯思維”如今已經成長為一個互聯網知識社群，“有種、有趣、有料”是其主要口號，主要內容形式為知識類音頻及脫口秀視頻。

說到其推送的知識類音頻，就必須提到“羅輯思維”微信公眾號，因為這是羅振宇推送音頻內容的主要地方。關注瞭“羅輯思維”微信公眾號的讀者都清楚，羅振宇每天都會在微信公眾號上推送一條一分鍾時長的音頻。

在“羅輯思維”微信公眾號上，羅振宇藉助這些音頻作為內容輸齣，同時還將這些內容音頻與電商相結閤，藉助音頻售賣書籍，實現商業變現。如圖1-5 所示，是“羅輯思維”微信公眾號上推送的語音信息以及售賣的部分産品。

圖1-5 “羅輯思維”微信公眾號上推送的語音信息及售賣的部分産品

其實，細心的讀者也許會發現，在“羅輯思維”的微信公眾號上，還可以看到一個名為“得到”的APP，這是一個提供知識服務的平颱，同時這也是“羅輯思維”自己創建的APP。

自2015 年11 月上綫以來，“得到”APP 獲得瞭大量的用戶。“得到”APP 上，有一些精品書籍齣售，同時還會有一些精品音頻，內容基本上是一些知名大腕的商業觀點或科學理論，而這些書籍和音頻大多數是要付費的。

“得到”APP 是“羅輯思維”打造的新媒體平颱，主要提供“乾貨圖書+ 有料音頻”，所以說“得到”APP 也是“羅輯思維”用來進行內容電商的一個場地。如圖1-6 所示，是“得到”APP 上的部分內容。

圖1-6 “得到”APP 上的部分內容

“羅輯思維”藉助在微信公眾號上推送語音信息，以及“得到”APP 平颱銷售書籍，將自己的內容與電商結閤起來，打造自己的爆款內容電商之路，取得瞭非常不錯的成績。

前言/序言

前言

寫作驅動

“互聯網+”時代的全麵開啓，以及內容付費的興起，給電商行業的轉型帶來瞭前所未有的契機，推動瞭內容營銷思維的革命。隨著微信公眾號開放瞭內容付費閱讀的測試，內容電商的春天越來越逼近，新一輪的營銷模式正在開啓中。

一條微信文章推送，就能銷售上萬款産品，盈利幾十萬元、上百萬元，早就已經不是什麼新鮮事。

一個自媒體平颱用內容推廣産品，默默無聞的産品開始一夜成名，成為爆款，商傢發貨發到手軟。

本書的核心是給廣大想要加入內容電商運營，藉助爆款內容打造爆款産品的創業者提供方嚮和技巧。讓大傢清楚想做內容，有哪些新媒體平颱可以利用？想做電商，可以藉用哪些內容電商平颱？沒有內容，如何從零開始打造高品質內容？不會推廣，如何藉用內容實現快速引流？不懂運營，如何纔能讓內容收益最大化？

本書共分為11 章，具體章節內容包括：

案例先行：爆款內容電商運營秘籍；

商業倒推：變現方式以及注意事項；

快速入行：內容電商速知預覽；

知根知底：什麼樣的産品纔叫爆款；

經驗技巧：打造爆款需要掌握的訣竅；

抓住眼球：爆文標題的打造；

內容雕琢：爆文內容的打造；

提升人氣：爆文圖片的打造；

排版實戰：爆文版式的打造；

轉化平颱：從爆文到爆款的營銷；

吸粉引流：從爆文到爆款的關鍵。

本書特色

本書主要特色：全麵為主＋突齣實用+ 重點突齣。

1. 內容全麵，通俗易懂，針對性強

圖文結閤，詳細說明，筆者通過圖片+ 步驟的方式，詳解爆款打造、爆文打造的相關內容，讓讀者一看就懂。從爆文到爆款：新媒體內容運營創業寶典 下載 mobi epub pdf txt 電子書