故事營銷有多重要 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 尼剋·南頓（NickNanton），[美] 傑 著

圖書標籤:

• 營銷
• 故事
• 品牌
• 傳播
• 內容營銷
• 用戶增長
• 商業
• 文案
• 影響力
• 敘事

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300226538

商品編碼：10352739249

齣版時間：2016-06-01

作  者:(美)尼剋·南頓(Nick Nanton),(美)傑剋·迪剋斯(Jack Dicks) 著;閭佳,鄧瑞華 譯 著作 定  價:45 齣 版 社:中國人民大學齣版社 齣版日期:2016年06月01日 頁  數:230 裝  幀:平裝 ISBN:9787300226538 ●引子
●前言
●幕為什麼故事會勝齣
●第1章大腦和故事是真愛
●從洞穴到計算機
●講故事和故事營銷有什麼不同
●大多數人使用著故事營銷
●
●第2章給故事營銷注射“愛情激素”
●為什麼我們熱愛故事
●為什麼我們需要故事
●故事的其他優點
●
●第3章事實與虛構的邊界
●事實與虛構
●為什麼故事能在辯論中勝齣
●真實的價值
●
●第二幕故事營銷是怎樣運作的
●第4章故事營銷的關鍵
●部分目錄

內容簡介

本書是一本深度揭示故事營銷理念和實戰步驟的書。作者本身是美國電視界*高奬項——艾美奬得主，深諳故事和傳播之道，同時也是有名的商業品牌專傢。他們深刻瞭解：故事對於大眾來說極有力量，難以抗拒。好萊塢的秘密就在於故事營銷。故事營銷是商界*好的說服彆人的工具。
本書用具體生動的案例帶給你一種全新的商業視角：
任何時代偉大的故事都有哪些要素？
*有效的故事營銷情節是什麼？
如何導演自己的“品牌大片”？
在企業內部如何講故事？
如何用故事讓品牌常青？
(美)尼剋·南頓(Nick Nanton),(美)傑剋·迪剋斯(Jack Dicks) 著;閭佳,鄧瑞華 譯 著作 尼·南頓
有名導演、製片人，三次獲得美國電視界的奧斯卡奬——艾美奬。同時，他還是世界品質的品牌專傢，幫助世界各國超過2200個企業和個人客戶塑造他們的品牌。尼經常接受《福布斯》等媒體的電視采訪，被認為是一位**具有洞察力的思想。
傑·迪斯
美國企業和個人品牌塑造領域的專傢，同時還是一個成功的連續創業者和暢銷書作傢。

《故事的力量：品牌如何用敘事打動人心》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌如何在紛繁嘈雜的市場中脫穎而齣，與消費者建立深層連接？答案往往隱藏在最古老、最動人的力量之中——故事。本書《故事的力量：品牌如何用敘事打動人心》並非僅僅探討“故事營銷”這個概念本身，而是深入剖析瞭故事作為一種強大的溝通工具，如何貫穿於品牌建設的方方麵麵，從最初的理念誕生，到産品的設計打磨，再到與消費者的每一次互動，無不滲透著敘事的智慧。 第一章：故事：連接人心的古老密碼 人類是天生的故事講述者和聆聽者。從遠古時代的篝火旁，到現代社會的屏幕前，故事始終是我們理解世界、傳遞情感、建立認同的核心方式。本章將追溯故事的起源，探討其在人類文明發展中的基礎性作用。我們將審視那些流傳韆古的神話、傳說、寓言，分析它們為何能穿越時空，觸動一代又一代人的內心。在這裏，我們不談營銷，隻談故事本身所蘊含的普世價值和情感共鳴。我們將探討故事如何塑造我們的價值觀、信仰，以及我們如何通過故事來理解自身與他人的關係。我們會看到，故事並非隻是簡單的娛樂，它更是我們情感寄托、知識傳承、身份構建的載體。從部落時代的集體記憶，到傢庭代代相傳的傢風故事，故事始終是維係人類社群情感紐帶的基石。 第二章：品牌故事：不止於産品的功能 品牌故事，是品牌靈魂的具象化錶達。它不僅僅是創始人創業的艱辛曆程，也不僅僅是産品技術上的突破創新，而是一個關於品牌起源、發展、理念、價值觀以及對消費者承諾的完整敘述。本章將深入探討，為什麼一個引人入勝的品牌故事，比冰冷的産品參數更能贏得消費者的青睞。我們將分析那些成功的品牌案例，是如何通過精心構建的敘事，將自身定位為消費者生活中某個重要組成部分的。例如，一個戶外裝備品牌，其故事可能圍繞著對自然的敬畏、對探索精神的追求，以及如何幫助人們徵服挑戰、擁抱自由。而一個母嬰用品品牌，其故事則可能聚焦於對生命嗬護的承諾、對傢庭幸福的守護，以及為下一代提供最安心選擇的責任感。我們會強調，品牌故事需要真實、有情感、有溫度，能夠引起消費者的共鳴，讓他們感受到品牌並非僅僅是商業實體，而是有著自己獨特的生命和追求。 第三章：敘事的力量：洞察消費者心理 人類大腦對故事的反應，遠比對信息的接受更為深刻。本章將從心理學的角度，解析故事為何具有如此強大的吸引力。我們將探討敘事如何激活我們的鏡像神經元，讓我們在聆聽故事時，仿佛親身經曆一般。我們將深入研究，故事中的衝突、懸念、情感起伏，如何能夠牢牢抓住我們的注意力，並激發我們的情感投入。此外，我們還將討論，故事如何能夠繞過消費者的理性防禦機製，直接觸達他們的潛意識，從而影響他們的購買決策。我們可能會涉及“認知失調”、“敘事錨定”、“情感轉移”等心理學概念，並解釋它們如何在故事敘述中得到巧妙運用，讓消費者在不知不覺中被品牌所吸引。例如，一個關於剋服睏難、實現夢想的故事，能夠激發消費者的敬佩和嚮往，並讓他們將這種情感投射到品牌身上，認為品牌也擁有同樣的品質。 第四章：構建你的品牌敘事：從“是什麼”到“為什麼” 一個成功的品牌故事，需要有清晰的結構和動人的細節。本章將為品牌方提供一套係統性的構建品牌敘事的方法論。我們將指導如何挖掘品牌的獨特性，找到品牌存在的“初心”和“使命”，並將這些元素轉化為引人入勝的故事綫。我們將強調，敘事需要從“是什麼”（産品功能、公司規模）轉嚮“為什麼”（品牌存在的意義、對世界的貢獻），從而提升品牌的價值感和深度。我們會探討不同類型的品牌敘事，例如：英雄之旅（Hero's Journey）、弱者逆襲（Underdog Story）、情感連接（Emotional Connection）等，並分析它們各自的適用場景和構建要點。此外，我們還將討論，如何通過視覺、聽覺、觸覺等多種感官元素，將品牌故事生動地呈現在消費者麵前，例如通過廣告片、社交媒體內容、産品包裝設計等。 第五章：故事的應用：觸達消費者的各個觸點 品牌故事的生命力在於其傳播和應用。本章將聚焦於，如何將構建好的品牌敘事，有效地融入到品牌與消費者的每一個互動觸點中。我們將探討，從産品研發、設計，到市場營銷、公關傳播，再到客戶服務、社群運營，每一個環節都可以成為講述品牌故事的絕佳機會。例如，産品設計中融入品牌故事的元素，能讓産品本身就帶有敘事的溫度；廣告營銷中，以故事化的情節代替直白的推銷，更能引發消費者的共鳴；社交媒體上，通過用戶生成內容（UGC）來講述品牌故事，能讓品牌敘事更顯真實可信。我們還將分享一些實操性的案例，展示不同行業、不同規模的品牌，是如何巧妙地利用故事，在電商平颱、綫下門店、綫下活動等多種場景下，與消費者建立情感連接，提升品牌忠誠度。 第六章：衡量故事的影響力：從情感連接到商業價值 品牌故事的最終目的，在於創造商業價值。本章將探討，如何科學地衡量品牌故事所帶來的影響力和商業迴報。我們將討論，除瞭傳統的銷售額、市場份額等指標外，還可以關注哪些更深層次的衡量維度，例如品牌情感度、消費者忠誠度、口碑傳播指數、社群活躍度等。我們將介紹一些定性和定量的評估方法，幫助品牌方瞭解其故事營銷的成效，並根據反饋進行迭代優化。例如，通過用戶調研、焦點小組訪談，瞭解消費者對品牌故事的理解和感受；通過社交媒體監測，分析品牌故事的傳播範圍和情感傾嚮；通過分析用戶行為數據，例如復購率、推薦率等，來評估故事對消費決策的影響。最終，我們將強調，一個成功的品牌故事，能夠轉化為可觀的商業價值，讓品牌在激烈的市場競爭中，擁有更強大的生命力和持續增長的潛力。 第七章：未來的敘事：技術與故事的融閤 隨著科技的不斷發展，故事的呈現方式也日益多樣化。本章將展望未來，探討新技術如何賦能品牌敘事，以及未來的品牌故事將走嚮何方。我們將關注虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術，在品牌故事傳播中的潛力，以及它們如何能夠為消費者帶來更沉浸式、個性化的敘事體驗。例如，通過VR技術，消費者可以“走進”品牌的故事場景，親身感受品牌所倡導的生活方式；通過AI技術，品牌可以根據消費者的偏好，為他們量身定製個性化的故事內容。我們還將探討，在日益碎片化的信息環境中，如何保持品牌敘事的連貫性和一緻性，以及如何利用新興的傳播渠道，讓品牌故事觸達更廣泛的受眾。 結語：讓故事成為品牌的DNA 《故事的力量：品牌如何用敘事打動人心》並非為品牌提供一套僵化的營銷模闆，而是希望激發品牌方對故事的重視，並引導他們去發掘、構建和傳播屬於自己的獨特敘事。在這個充滿情感需求的時代，一個有溫度、有深度、有共鳴的品牌故事，將成為品牌最寶貴的資産，帶領品牌穿越市場的風雨，與消費者建立永恒的情感連接，最終實現可持續的商業成功。本書鼓勵每一位品牌人，將故事視為品牌DNA的一部分，讓它貫穿於品牌的每一個細胞，讓每一個與品牌互動的人，都能被深深打動，並記住這個品牌的故事，記住它所代錶的一切。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書，我迫不及待地翻開瞭第一頁，就被它簡潔而富有深意的封麵設計所吸引。在如今這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，如何讓品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，並且與消費者建立起持久的情感連接，一直是我在營銷領域不斷思考的難題。而“故事營銷”這個概念，在我看來，恰恰是解決這個難題的關鍵所在。這本書的書名，就像一道光，照亮瞭我心中一直以來對營銷本質的探尋。我猜想，書中一定不僅僅是簡單地羅列一些營銷理論，而是會深入剖析故事在品牌建設和消費者互動中的重要性，它如何能夠超越冰冷的産品信息，觸及消費者的內心深處，建立起信任和情感的紐帶。我非常好奇作者會如何揭示故事營銷的底層邏輯，它背後的心理學原理是什麼？又有哪些經典的案例可以為我們提供藉鑒？我期待這本書能給我帶來一係列 actionable insights，讓我能夠掌握講好品牌故事的方法，發現和挖掘産品或服務中那些鮮為人知但卻充滿魅力的細節，並將其轉化為能夠打動人心的營銷內容，最終讓我的品牌在消費者心中留下深刻的印記。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人瞭，那種溫暖的橙色調，搭配上“故事營銷”這四個字，立馬勾起瞭我的好奇心。我一直覺得，在如今信息爆炸的時代，單純的産品介紹和促銷信息早就失去瞭吸引力。消費者需要的是連接，是情感的共鳴，而故事，恰恰是建立這種連接最有效的橋梁。我猜想這本書一定深入探討瞭如何將品牌故事、産品故事、用戶故事等巧妙地融入營銷策略中，讓冰冷的商業行為變得有溫度、有溫度，甚至充滿人情味。不知道作者會不會分享一些實際的案例，比如那些耳熟能詳的品牌，它們是如何通過一個個精彩的故事，深深地打動消費者的心，最終贏得市場的。我特彆期待能在這本書裏找到一些關於“講好故事”的 actionable advice，比如如何提煉品牌的核心價值，如何塑造有吸引力的角色，如何構建引人入勝的情節，以及如何選擇最適閤的傳播渠道。畢竟，光有好的故事素材是不夠的，還需要有技巧地呈現齣來，纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣，讓消費者記住你，愛上你。我希望這本書能給我帶來一些全新的視角和啓發，讓我能夠更好地理解並運用故事營銷的力量，讓我的營銷工作更上一層樓。

評分☆☆☆☆☆

我最近一直在思考，在這個消費升級的時代，僅僅依靠産品的功能和價格優勢已經不足以在市場中立足，品牌需要更深層次的價值傳遞和情感連接。而“故事”似乎是連接這一切最天然的媒介。這本書的標題《故事營銷有多重要》直接點齣瞭我心中的疑問和渴望。我猜想這本書會深入淺齣地闡述故事營銷的強大力量，它如何幫助品牌建立獨特的身份認同，如何與消費者建立情感紐帶，從而提升品牌忠誠度和市場競爭力。我特彆期待書中能夠提供一些關於如何構建引人入勝的品牌故事的實用技巧，比如如何提煉品牌的核心價值觀，如何塑造鮮活的人物形象，如何設計跌宕起伏的故事情節，以及如何運用不同的敘事手法來吸引和打動目標受眾。同時，我也希望書中能夠分享一些成功的“故事營銷”案例，通過對這些案例的深入剖析，讓我能夠學習到那些真正有效的營銷策略和方法。這本書是否會告訴我，如何讓我的品牌故事不僅僅是信息的傳遞，更能引發消費者的共鳴，讓他們感同身受，甚至成為品牌故事的共創者和傳播者，從而實現品牌價值的倍增。

評分☆☆☆☆☆

我剛拿到這本書，就被它厚實的體量和精美的排版給吸引住瞭。裝幀設計非常用心，紙張的質感也很好，拿在手裏沉甸甸的，感覺很有分量。我一直對“營銷”這個概念抱著極大的興趣，但總覺得很多傳統的營銷理論過於冰冷和功利，缺乏一種人情味。而“故事營銷”這個詞，聽起來就充滿瞭溫暖和感染力，讓我覺得這或許是打開營銷新世界的一把鑰匙。我腦海中閃過很多經典的營銷案例，那些通過講述品牌曆史、創始人故事、産品研發背後的艱辛與堅持，或者用戶使用産品後的蛻變故事，都深深地打動瞭我，甚至讓我産生購買的衝動。我猜這本書會深入剖析故事營銷的底層邏輯，揭示故事為何能夠觸動人心，為何能夠建立信任，為何能夠引發情感共鳴。我特彆好奇作者會如何去拆解這些成功的故事，它們是如何構建的？又有哪些共通的要素？這本書是否會提供一套係統性的框架，指導我們如何從零開始，打造屬於自己的品牌故事，以及如何有效地將故事傳遞給目標受眾？我期望這本書能夠給我帶來一些實操性的指導，讓我能夠將理論知識轉化為實際的營銷行動，讓我的品牌故事更有吸引力，更具傳播力。

評分☆☆☆☆☆

這本《故事營銷有多重要》的書名，第一眼就牢牢抓住瞭我的眼球。在如今這個信息碎片化、注意力稀缺的時代，如何讓品牌在海量信息中脫穎而齣，建立與消費者的深度連接，始終是我在營銷領域探索的重點。我總覺得，冰冷的數據和直白的廣告語已經越來越難以打動人心，而真正能夠引發情感共鳴、形成品牌忠誠度的，往往是那些充滿人情味、能夠觸動靈魂的故事。這本書的書名直擊痛點，讓我充滿瞭期待。我希望它不僅僅是理論的堆砌，更能提供切實可行的方法論和案例分析。我好奇作者會如何解析“故事”在營銷中的核心價值，它是如何轉化為品牌資産的？又是如何影響消費者的決策過程的？我特彆期待書中能夠分享一些成功的“故事營銷”案例，不僅僅是那些大品牌，也包括一些中小企業是如何巧妙地利用故事，在激烈的市場競爭中找到自己的一席之地。這本書會不會教我如何去發現和挖掘品牌故事的閃光點，如何用更生動、更具感染力的方式將故事講述齣來，從而讓我的産品和服務在消費者心中留下深刻的印記，甚至讓他們成為品牌的忠實擁躉。