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编辑推荐

如何创作吸睛文案，引导用户主动关注？

目标明确——分析受众群体有什么痛点，你的产品能否击中这些痛点；
逻辑清晰——围绕用户需求，突出产品特点，循序渐进引导用户；
标题精彩——标题抓人眼球，激发用户进一步了解产品的欲望；
文字走心——语言真挚，赢得用户信任，引导用户主动关注。

如何策划圆满活动，高效实现活动目标？

明晰活动要点——时间、地点、宣传渠道、宣传方式、活动流程……
执行具体方案——严格执行活动细则，确保活动顺利进行。

内容简介

本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。
本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。

作者简介

苏航，
互联网营销与运营专业人士。具有多年策划、营销、推广经验。在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销等方面，都有丰富的实战经验和心得体会。著有文案类畅销书《软文营销实战108招：小软文大效果》。

目录

第 1章 细说文案的前世今生
1．1　文案的概念 / 002
1．2　文案的价值 / 002
1．3　文案的基本要求 / 003
1．3．1　信息准确规范 / 004
1．3．2　主题创意突出 / 004
1．3．3　内容定位精准 / 006
1．3．4　表现生动形象 / 007
1．4　文案的内容、构成及写作方法 / 007
1．4．1　文案的内容 / 007
1．4．2　文案的构成 / 009
1．4．3　文案写作的基本方法 / 010
1．5　认识文案创作 / 012
1．5．1　对文案创作者的4 个要求 / 012
1．5．2　文案和美工的相互沟通 / 013

第 2章 文案的市场调研 / 015
2．1　做好文案的市场研究 / 016
2．1．1　如何为文案研究做准备 / 016
2．1．2　调研文案的4 大类型解析 / 020
2．1．3　制定一套完善的写作流程 / 024
2．2　做好文案的市场定位 / 029
2．2．1　根据企业进行定位 / 029
2．2．2　根据产品进行定位 / 031
2．2．3　根据品牌进行定位 / 035
2．3　高转化率文案的秘诀 / 038
2．3．1　抓住卖点的4 种文案形式 / 039
2．3．2　没有卖点，则要学会打造卖点 / 046
2．3．3　2 种高转化率文案的类型分析 / 049

第3章 写出有吸引力的标题 / 052
3．1　文案标题的主要功能 / 053
3．1．1　吸引读者注意 / 053
3．1．2　筛选精准受众 / 055
3．1．3　传达完整信息 / 055
3．1．4　对受众进行宣传 / 056
3．1．5　吸引大众分享 / 057
3．2　8 种基本文案标题类型 / 057
3．2．1　直接展示 / 057
3．2．2　隐喻暗示 / 058
3．2．3　传递信息 / 059
3．2．4　善用问题 / 060
3．2．5　提问共鸣 / 061
3．2．6　命令口吻 / 062
3．2．7　明确目标 / 063
3．2．8　顾客语言 / 064
3．3　文案标题的写作技巧 / 065
3．3．1　通过标题放大营销效果 / 065
3．3．2　创造有效标题的4 个要素 / 066
3．3．3　在多个标题中择优选择 / 068
3．3．4　从内容本身出发提炼语句 / 069
3．3．5　利用竞争对手进行差异创新 / 072
3．3．6　创作读者感兴趣的标题 / 072
3．3．7　常见文案标题范例 / 074

第4章 解密文案的写作技巧 / 076
4．1　写出逻辑清晰文案的技巧 / 077
4．1．1　将读者摆在第 一位 / 077
4．1．2　突出文案的中心内容 / 078
4．1．3　简单清楚的写作风格 / 079
4．1．4　明确具体，避免空泛 / 080
4．1．5　以通俗易懂为重点 / 080
4．1．6　使用一目了然的简单词汇 / 081
4．1．7　删除不必要的词句 / 082
4．1．8　不要轻易使用术语 / 083
4．1．9　不用使用有偏见的词汇 / 083
4．1．10　开头就要强调重点 / 084
4．1．11　写作思路要循序渐进 / 084
4．1．12　反复提起卖点 / 084
4．1．13　运用段落来分割内容 / 086
4．2　玩转文字的几种方法 / 086
4．2．1　控制段落的字数 / 086
4．2．2　多角度进行展示 / 087
4．2．3　打造顺畅的连接 / 087
4．2．4　一句话作为一段 / 088
4．2．5　视觉设计强调字句 / 088
4．2．6　项目编号列清单 / 089
4．3　抓对卖点，写出热卖文案 / 090
4．3．1　以顾客的身份来描述产品 / 090
4．3．2　与顾客的心灵产生共鸣 / 090
4．3．3　掌握促进销售的5 个阶段 / 091
4．3．4　明确那些独特的销售卖点 / 092
4．3．5　让事实支持你的销售论点 / 092
4．3．6　提供其他承诺 / 092
4．3．7　熟记BFD 文案公式 / 093
4．3．8　说明清单提高“购买意愿” / 093
4．3．9　合理选择文案篇幅 / 094

第5章 文案营销要讲好故事 / 095
5．1　故事性文案的优势 / 096
5．1．1　更加吸引眼球 / 096
5．1．2　更具亲和力 / 097
5．1．3　激发购买欲望 / 098
5．1．4　深层次传播 / 098
5．2　文案营销怎样讲好故事 / 099
5．2．1　给用户讲故事要真诚 / 100
5．2．2　使用网络语叙述 / 100
5．2．3　讲一个受众想听的故事 / 101
5．2．4　品牌文化的真情营销故事 / 101
5．2．5　详情页中的故事文案 / 102
5．3　故事性文案的实施技巧 / 102
5．3．1　做好策划，打牢地基 / 103
5．3．2　善于沟通，激发灵感 / 104
5．3．3　装饰标题，吸引眼球 / 105
5．3．4　紧扣标题，紧扣产品 / 105
5．3．5　关注新闻，学会提炼 / 106
5．3．6　排版风格，类似报纸 / 107
5．3．7　整合渠道，加强传播 / 108
5．3．8　新奇故事，不可夸张 / 109

第6章 电商微商营销文案实战 / 110
6．1　电商文案的撰写 / 111
6．1．1　电商文案全方位认识 / 111
6．1．2　掌握一句话文案的精髓 / 113
6．1．3　详情页文案如何写成功 / 115
6．1．4　多方面分析成功案例 / 118
6．2　微商文案的撰写 / 119
6．2．1　基础技巧 / 119
6．2．2　善于提高 / 121
6．2．3　晋级高手 / 124
6．3　营销推广文案的撰写 / 126
6．3．1　市场营销战略文案 / 127
6．3．2　竞争对手营销文案 / 129
6．3．3　企业广告营销文案 / 130
6．3．4　产品促销文案 / 131
6．3．5　分销渠道推广文案 / 132
6．3．6　媒体渠道推广文案 / 134
6．3．7　网站策划推广文案 / 136
6．3．8　会议策划推广文案 / 137

第7章 传统节日活动文案实战 / 140
7．1　传统广告文案的撰写 / 141
7．1．1　报纸杂志广告文案 / 141
7．1．2　直邮模式广告文案 / 142
7．1．3　宣传册广告文案 / 143
7．1．4　电子邮件营销文案 / 144
7．1．5　网络模式相关文案 / 145
7．1．6　多媒体与电视文案 / 146
7．2　节日文案的撰写 / 148
7．2．1　传统节日文案 / 149
7．2．2　新兴节日文案 / 152
7．3　活动文案的撰写 / 155
7．3．1　事件活动策划文案 / 155
7．3．2　产品活动策划文案 / 160

第8章 剖析活动策划的价值 / 165
8．1　活动策划的5 大优势 / 166
8．1．1　强大的互动传播能力 / 166
8．1．2　活动策划受限幅度小 / 166
8．1．3　快速提升品牌知名度 / 167
8．1．4　受众群体范围比较广 / 168
8．1．5　成本较低，效果更明显 / 168
8．2　活动策划的3 大作用 / 169
8．2．1　调动受众积极参与 / 169
8．2．2　让品牌曝光率更高 / 170
8．2．3　增加受众间的情感 / 171
8．3　活动策划的2 大类型 / 172
8．3．1　盈利目的型活动策划 / 172
8．3．2　宣传推广型活动策划 / 173

第9章 活动策划的主体思路 / 175
9．1　活动策划的流程 / 176
9．1．1　明确活动目的 / 176
9．1．2　策划活动总体方案 / 178
9．1．3　掌握活动整体预算 / 179
9．1．4　制定活动工作安排 / 180
9．1．5　确定活动具体流程 / 181
9．1．6　注意活动细节事项 / 181
9．1．7　预备紧急备用方案 / 182
9．1．8　获得活动效果评价 / 183
9．2　活动策划的7 大原则 / 183
9．2．1　可进行操作 / 184
9．2．2　体现创新性 / 185
9．2．3　积极参与性 / 186
9．2．4　借势原则 / 186
9．2．5　吻合主题 / 187
9．2．6　精准定位 / 188
9．2．7　做好活动宣传 / 188
9．3　活动策划的实战心得 / 189
9．3．1　如何挖掘更多的活动 / 189
9．3．2　活动策划的4 个规则 / 191
9．3．3　活动策划书的常见规范 / 192
9．3．4　活动策划的注意事项 / 193
9．3．5　活动策划者的素质培养 / 194

第 10章 活动策划的核心要点 / 196
10．1　时间：正确的时间是成功的前提 / 197
10．1．1　时间选择会直接影响活动成效 / 197
10．1．2　活动的3 个时间段 / 197
10．1．3　确定活动时间的考虑因素 / 198
10．2　地点：合适的地点可吸引更多的人 / 199
10．2．1　地点选择在活动策划中的作用 / 199
10．2．2　根据活动类型来选择地点 / 200
10．3　宣传：活动的重要组成部分 / 201
10．3．1　活动宣传可以吸引人流量 / 201
10．3．2　活动宣传需考虑3 个问题 / 202
10．3．3　多种多样的活动宣传方式 / 203
10．4　流程：让活动执行起来更加流畅 / 206
10．4．1　制定活动流程的原则 / 206
10．4．2　策划活动流程的要素 / 207

第 11章 活动策划综合实战 / 210
11．1　节假日活动策划技巧 / 211
11．1．1　元宵节活动策划技巧 / 211
11．1．2　情人节活动策划技巧 / 211
11．2　促销活动策划技巧 / 213
11．2．1　线上促销活动策划技巧 / 213
11．2．2　线下促销活动策划技巧 / 215
11．3　会展活动策划技巧 / 216
11．3．1　文化主题活动策划技巧 / 216
11．3．2　展览主题活动策划技巧 / 218
11．4　企业活动策划技巧 / 219
11．4．1　企业会议活动策划技巧 / 219
11．4．2　企业员工娱乐活动策划技巧 / 220
11．5　公关活动策划技巧 / 220
11．5．1　公益活动策划技巧 / 220
11．5．2　新闻发布会策划技巧 / 221
11．6　大学活动策划技巧 / 223
11．6．1　社团活动策划技巧 / 223
11．6．2　班级活动策划技巧 / 223
11．7　微信活动策划技巧 / 224
11．7．1　微信朋友圈活动策划技巧 / 224
11．7．2　微信公众号活动策划技巧 / 225
11．7．3　微商活动策划技巧 / 225
11．8　行业活动策划技巧 / 227
11．8．1　餐饮行业活动策划技巧 / 227
11．8．2　游戏行业活动策划技巧 / 229
11．9　互联网活动策划技巧 / 230
11．9．1　众筹活动策划技巧 / 230
11．9．2　团购活动策划技巧 / 232
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