成为广告精英没有捷径，但《广告文案》这本书却能让你少走弯路

　　能写文章，就能写好文案吗？

　　辞藻华丽，就是好文案吗？

　　新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

　 　这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华 文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书 里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘 诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

　　它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者，

　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

　　作为拥有国际视野的品牌管理专家，

　　曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。

　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，

　　打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，

　　为品牌提供全维度的创意解决方案。

　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，

　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。

　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，

　　让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。

　　个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者，

　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

　　作为拥有国际视野的品牌管理专家，

　　曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。

　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，

　　打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，

　　为品牌提供全维度的创意解决方案。

　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，

　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。

　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，

　　让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。

　　个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

　　长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。

　　他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

　　乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独特的生活经验。