◆ 本书卖点————————————————————————————————————

1. 用互联网精神、企业家精神和工匠精神打造而成。

2. 本书是广受商学院欢迎的移动营销教科书

3.华红兵老师的移动营销管理内容申报了107项知识产权，被1200所大学图书馆收藏。

4.3年来，《移动互联网思想》5次再版，本书是该书的进一步深入。6年来，华红兵老师实践了100多家移动营销案例；9年来，华红兵老师访问百所名校学者推演移动营销理论。

5.华红兵老师发明了4s移动营销体系，创立了移动营销管理学这门学科，以全球化视野指导营销人实践。

6.全面创新营销战略、理论、方法和工具，是移动营销学的开山之作。

◆ 作者简介————————————————————————————————————

华红兵（华裕图）

移动营销管理学科创始人，移动互联网营销基础理论奠基人。2003年出版《全天候营销》《反向营销》；2006年出版《企管中国：大营销大策划》（光盘）；2007年出版《实战赢销的54把金钥匙》（光盘）；2007年出版《中国式营销—华式亮剑》（光盘）；2008年出版《一度战略》；2009年出版《渗透：中国式服务》；2010年出版《引爆利润》（光盘）；2013年出版《顶层设计：品牌战略管理》；2013年出版《一语定天下》；2014年出版《移动互联网全景思维》；2015年出版《移动互联网全景思想》。2003年获中国杰出营销人金鼎奖“杰出营销总经理奖”，2004年获“中国策划金钥匙奖”，2014年获“互联网营销理论创新领潮奖”。

内容简介——————————————————————————————————

中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界第X，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

编辑推荐———————————————————————————————————

移动互联网时代飞速发展，万物互联互通。微商如雨后春笋，APP遍地开花，面对碎片化营销工具的普及，面对新的社交媒介的兴起，传统的营销传播学理论已经难以适应。

在当前的经济下行环境下，中小微企业的营销疲软如泥：即便营销做得好的企业，利润也薄如蝉翼，只要市场变动的一阵轻风吹过，营销的成果就会在企业具体的账面上趋于清零。微利时代成为新常态。那么，营销成功的门径究竟在哪里？营销人需要进行怎样的理念充电和实操指导？

作为世界第二大经济体，作为移动网络应用里的世界第X，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的营销学专著。而这正是本书努力的方向。本书讲述的不是一个战略，不是一个战术，而是一套科学的移动营销系统。本书历经12年的打磨，拥有107 项营销创新的知识点，从营销进化论、产品、内容、超级用户、空间五大方面全方位阐述了移动营销理论的方方面面，书中的理论阐述通透，内容全面扎实，案例资料丰富，具体可操性强，可称移动营销领域的创新之作、奠基之作。

对于营销从业人员而言，本书可助其拨开市场营销的迷雾，找寻市场营销的内在规律。发现这个规律，总结并应用这个规律，成为本书的宗旨。希望《移动营销管理》成为一面魔镜，既可照妖照己不断进步，又可成为营销学同仁正衣冠的一面镜子。

读者定位———————————————————————

企业管理者，营销行业的从业人员。

◆ 简单目录———————————————————

第1篇营销进化论

第1 章 营销的范畴

什么是市场营销

什么是移动营销

转型时代的营销环境

第2 章 营销的进化

营销学的四次演进

4P、4C、4R 理论

第3 章 移动营销变迁

移动营销变迁背景

移动营销变迁路径

营销管理变迁

第4 章 4S 移动营销理论

4S 移动营销理论的提出

4S 移动营销理论的经济学原理

第二篇产品

第5 章 产品概论

产品定义与APP 运营

讲好产品故事

垄断型产品

第６章产品中的移动互联网思维

用户思维

社交化思维

XX思维

大数据思维

开放思维

微创新思维

生态化反思维

第７章产品模式

移动时代四种产品模式

3D 打印产品模式

新技术产品模式

第８章产品定价

定价目标导向

价格策略

爆点·爆款·爆品

第三篇内容

第9 章 重新定义内容营销

移动内容营销的三个方向

重新定义内容营销

内容为王呈现形式

生产内容的八大模型

第10 章 内容管理：移动品牌管理

什么是品牌

移动品牌塑造

移动品牌识别系统

第11 章 深度内容管理

三次文艺复兴

小镇经济内容营销

第12 章 大数据内容营销 200

了解大数据

大数据营销

第四篇超级用户

第13 章 关键少数

关注1%

1% 的价值

从1% 到99%

第14 章 超级用户的行为特征

社群兴起

品牌社群

社群领袖

第15 章 超级用户应用原理

分享经济

共享原理

消费商

第16 章 超级用户营销规律

一般用户的心理认知规律

超级用户的心理认知规律

第五篇空间

第17 章 营销空间概论

营销渠道演变

营销空间3.0 时代

未来营销空间：虚拟现实

运营工具

第18 章 网络营销空间

电子商务营销

移动O2O 的商业逻辑

跨境电商

第19 章 移动营销传播

边界理论下的场

场景营销传播

场传播

第20 章 虚拟现实营销

虚拟现实营销方法

虚拟现实行业应用

虚拟现实商务营销

第六篇全球营销

第21 章 国际定价策略

跨国定价

国际定价分类

第22 章 工业革命与文化冲突

重新解读四次工业革命

冲突4.0 时代

第23 章 营销人重塑

下一代互联网用户

营销人重塑

第24 章 国家营销

参考文献

名称解释

案例检索

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