基本信息

书名:品类战略:定位理论发展

定价：39.8元

作者:张云,王刚

出版社：山西人民出版社

出版日期：2011-09-01

ISBN：9787203073697

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《品类战略:定位理论发展》括品类时代来、品类源自分化、开创新品类等内容。
“定位”理论与中国商战相结合的大品牌制胜之道，定位之父艾·里斯倾情作序。众多中国企业及媒体，如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海 财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐。
真功夫、度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线……怎样做到了一枝独秀？
青岛欢动、联合利华清扬洗发水、海尔成套家电、五粮液永福酱酒、联想乐Phone、霸王凉茶、中粮集团全产业链……前景为何令人担忧？

内容提要

《品类战略:定位理论发展》由张云、王刚所著，众多中国企业及媒体，如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐真功夫、度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线……怎样做到了一枝独秀？青岛欢动、联合利华清扬洗发水、海尔成套家电、五粮液永福酱酒、联想乐Phone、霸王凉茶、中粮集团全产业链……前景为何令人担忧？

文摘

新品类从何而来？未来将如何发展？企业应该如何发现新品类机会？德鲁克曾经说过。企业家面临的挑战就是在确定的现在与不确定的未来之间作出正确的判断。更进一步说。企业家必须要分清楚哪些是趋势，哪些是潮流。融合的潮流
在全球的商业界，融合一直是一个受到企业、媒体、投资界甚至学术界追捧的热门概念，融合甚至被看作是一种理所当然的趋势。
3C融合就是其中的典型代表。早在20年前，比尔·盖茨就提出了3C融合的设想，他预言通讯、计算机、消费电子三者将终融合。但是微软花费了漫长的时间以及数十亿美元的代价后，至今也没有看到3C融合的曙光。中国的TCL也是一个典型的例子。为了推广3C概念和信息家电，TCL甚至专门高薪从微软挖来了有“打工女皇”之称的吴士宏出任新公总裁，但终3C家电依然没有什么大的进展，吴士宏只好辞职。今天，长虹等企业仍然前仆后继地在为3C融合投入巨资，但至今鲜有收获。

作者介绍

王刚，全球营销战略咨询公——里斯伙伴战略总监、营销战略专家，定位理论发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，专注于品牌战略方法研究与中国实践。2007年加盟里斯伙伴全球网络，成为中国区合伙人之一。
张云，全球品牌战略咨询公——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中因实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被定位之父艾·里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。