传媒经济学(第3版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张辉锋著 著

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店铺： 文轩网少儿专营店

出版社： 人民日报出版社

ISBN：9787511529534

商品编码：1678867716

出版时间：2015-02-01

作  者:张辉锋 著 著作 定  价:39 出 版 社:人民日报出版社 出版日期:2015年02月01日 页  数:312 装  帧:平装 ISBN:9787511529534 ●暂无

内容简介

暂无

传媒经济学（第3版） 作者：[请在此处填写原书作者名] 出版社：[请在此处填写原书出版社名] ISBN：[请在此处填写原书ISBN] --- 图书简介： 本书是《传媒经济学》系列的最新版本，深入剖析了当代传媒产业的运行机制、经济规律与未来发展趋势。在数字技术以前所未有的速度重塑全球信息生态的背景下，本版教材力求提供一个既具有坚实的理论基础，又紧密贴合行业前沿的分析框架。本书不仅涵盖了传统媒体经济学的核心概念，更对互联网、社交媒体、流媒体平台以及新兴内容付费模式等新媒体经济形态进行了细致入微的探讨。 第一部分：传媒经济学基础理论与学科脉络 本部分旨在为读者构建起理解传媒经济现象的理论基石。我们将首先界定传媒经济学的研究范畴，阐明其作为一门交叉学科的特性，如何融合经济学原理、传播学理论以及社会学视角来分析媒体的生产、分配和消费活动。 核心内容包括： 传媒的稀缺性与公共物品属性： 深入分析信息产品和内容的双重属性，探讨其在市场失灵情境下对政府干预的必要性。 传媒产业的结构特征： 剖析传媒产业的特点，包括高固定成本、低边际成本、网络外部性以及“赢家通吃”的马太效应。 供需关系与价值创造： 考察不同媒介形态（如新闻、娱乐、广告）的供求动态，并阐释在注意力稀缺时代，注意力本身如何成为核心经济价值。 产权与信息不对称： 讨论内容知识产权的保护机制，以及信息不对称如何影响媒体市场的效率和消费者决策。 第二部分：传媒市场的运行机制与竞争格局 本部分聚焦于当前传媒生态中各个细分市场的具体运作方式和竞争策略。我们将以市场结构理论为指导，分析不同媒介平台如何通过定价、差异化和并购来巩固其市场地位。 重点章节涉及： 广告市场分析： 全面解析传统广告（电视、平面）与数字广告（程序化购买、效果衡量）的经济逻辑。讨论“注意力经济”下广告位定价的复杂性、隐私保护对定向投放的影响，以及广告屏蔽技术的经济博弈。 内容生产的经济学： 探讨媒体内容作为“信息产品”的特殊性。分析内容生产的规模经济、范围经济，以及自制内容（Originals）投资回报率的评估方法。特别关注内容“长尾”现象与“超级巨星”效应的并存。 平台经济与双边市场： 详细剖析互联网平台（如社交媒体、搜索引擎、内容聚合平台）的双边或多边市场结构。研究它们如何平衡用户和广告商（或内容创作者）之间的激励，并利用数据飞轮效应构建竞争壁垒。 兼并与收购（M&A）： 分析传媒产业并购的驱动因素，包括规模经济的寻求、内容版权的整合以及跨界融合（如科技巨头进入媒体领域）。探讨监管机构在反垄断审查中对“信息集中度”的考量。 第三部分：新媒体与数字化转型的经济挑战 本部分是本书的亮点之一，专门应对过去十年中技术驱动带来的根本性变革，尤其是对传统商业模式的颠覆。 数字化转型与商业模式重构： 探讨从“付费墙”到“免费增值”（Freemium）再到纯订阅制的演变路径。分析流媒体服务（OTT）的竞争，包括内容投入的“军备竞赛”、国际化扩张的经济考量以及用户流失率（Churn Rate）的管理。 社交媒体与信息传播经济学： 研究社交媒体平台作为信息“守门人”的角色转变。分析病毒式传播的经济模型，以及虚假信息（Fake News）对媒体公信力和广告价值的侵蚀机制。 按需付费与用户体验： 深入研究订阅经济的定价策略，包括动态定价、捆绑销售（Bundling）以及个性化推荐系统背后的经济学逻辑。探讨如何通过优化用户体验（UX）来提升客户终身价值（CLV）。 新兴技术与未来经济形态： 简要引入元宇宙、Web3.0背景下媒体内容所有权和货币化的潜在经济模型，为读者展望传媒经济学的未来研究方向。 第四部分：政策、监管与全球化视野 传媒经济活动并非在真空中发生，政策和法律环境对其产生深刻影响。本部分将从宏观视角审视政府与产业的关系。 传媒经济监管的演进： 考察针对媒体所有权、内容标准的监管框架。讨论互联网时代下，传统监管体系面临的挑战，如跨国数据流动、平台责任界定等。 文化产业与经济发展： 探讨传媒产业在国家软实力建设和文化产业发展中的地位，分析政府对内容产业的补贴、扶持政策的经济效应。 全球化与本土化竞争： 分析国际媒体巨头进入本土市场的经济策略，以及本土媒体如何应对全球内容的冲击，特别是文化产品出口的经济回报分析。 本书特色： 《传媒经济学（第3版）》结合了最新的学术研究成果与丰富的行业案例，包括对全球顶尖媒体公司（如奈飞、迪士尼、谷歌、腾讯等）的深度案例分析。它不仅是新闻传播、广告学、数字媒体专业本科生和研究生的核心教材，也是传媒管理人员、行业分析师和政策制定者理解复杂市场动态的必备参考书。通过对传统理论的批判性继承与对数字前沿的敏锐捕捉，本书致力于培养读者运用经济学思维分析和解决传媒产业现实问题的能力。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，这本书最大的价值在于它提供了一个理解传媒产业的“孙子兵法”。它不仅仅是罗列事实，更是深入分析了各种商业策略和竞争手段。我之前对媒体的印象就是“内容为王”，但这本书让我明白，在这个时代，内容只是基础，如何将其转化为商业价值，如何在这个竞争激烈的市场中生存并发展，才是更关键的问题。它详细阐述了多种盈利模式，比如广告、订阅、付费内容、版权授权、IP开发等等，并分析了它们的优劣势。书中还讨论了传媒产业的集中化趋势，以及大型传媒集团如何通过并购来扩大市场份额。我尤其对关于“平台”的讨论印象深刻，它揭示了这些平台如何通过掌握用户数据和流量来建立起强大的护城河。这本书的叙述方式很吸引人，即使是比较枯燥的经济学理论，在作者的笔下也变得生动有趣，并且充满了实用的洞察力，对于想要深入理解传媒业商业运作逻辑的读者来说，绝对是必读之作。

评分☆☆☆☆☆

一本真正打开我视野的书，让我对“传媒”这个词有了全新的理解。我一直以为媒体不过是传播新闻、娱乐大众的东西，但这本书让我看到背后错综复杂的经济逻辑。它不仅仅是纸上谈兵，而是用大量鲜活的案例，比如新闻机构如何通过广告和订阅收入来维持运营，流媒体平台如何利用大数据分析用户偏好来制定内容策略，甚至社交媒体平台如何将用户注意力转化为商业价值。读完之后，我对信息是如何被生产、传播和消费的过程有了更深刻的认识，也更加理解了为什么有些内容会出现在我们眼前，而另一些则被淹没。这本书还探讨了技术变革对传媒产业的影响，比如数字化和移动化如何重塑了内容分发渠道，以及新的商业模式如何应运而生。我尤其被关于“平台经济”的章节所吸引，它揭示了科技巨头如何通过构建生态系统来掌握信息传播的定价权和议程设置权。总的来说，这是一本信息量巨大、逻辑严谨且极具现实意义的读物，强烈推荐给所有对媒体运作机制感兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的理论深度和广度着实令我惊喜，也带来了一番挑战。它从宏观经济学的角度切入，探讨了传媒产业的供给与需求、市场结构、竞争与垄断等经典经济学原理，并将其巧妙地应用于传媒领域。我之前对这些经济学概念的理解停留在比较抽象的层面，但这本书通过具体的传媒产业案例，将它们变得生动具体。比如，在分析报业的衰落时，它深入剖析了数字媒体的免费内容对传统付费模式的冲击，以及报业在广告收入下降下面临的困境。同时，书中也探讨了版权保护、知识产权等问题在数字时代的新挑战。虽然有些章节涉及的经济模型和分析方法比较复杂，需要一些经济学基础才能完全理解，但我相信，如果愿意花时间去钻研，定能收获颇丰。这本书让我认识到，传媒不仅仅是文化和信息，更是庞大而复杂的经济体系中的一部分，理解其经济规律是理解其发展和未来走向的关键。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我一开始抱着了解新闻业的传统运作模式的心态去读这本书，但结果却完全出乎意料。它所涵盖的范围远超我的想象，从传统的报刊、广播、电视，到新兴的互联网媒体、社交平台，甚至是游戏产业和电影产业，都包含在内。书中详细分析了不同传媒业态的商业模式、市场特点以及它们之间的相互影响。我特别关注了关于“内容即商品”的论述，它解释了为何媒体在追求利润的同时，也可能牺牲内容的客观性和深度。这本书也探讨了传媒产业的全球化趋势，以及不同国家和地区在传媒经济发展上的差异。我通过这本书，认识到传媒经济学并非一个孤立的学科，而是与政治学、社会学、传播学等多个学科紧密相连。对于那些希望全面了解现代传媒产业全貌的读者来说，这本书无疑是一本不可多得的参考书，它提供了系统性的框架和丰富的案例，帮助我们理解这个复杂多变的产业。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的冲击远不止于知识的增长，更是一种思维方式的转变。它让我从一个被动的信息接收者，转变为一个主动的分析者。我开始审视那些我每天接触到的信息，思考它们背后的商业逻辑和利益驱动。比如，为什么某些新闻会成为“爆款”？为什么某些内容会被算法不断推送？这本书层层剥茧，揭示了传媒产业的商业模式、盈利方式以及它们如何影响内容生产和传播的方向。我尤其喜欢其中关于“注意力经济”的论述，它精准地描绘了在这个信息爆炸的时代，用户的时间和注意力成为了最宝贵的资源，而媒体正是围绕争夺这份资源展开竞争。书中的一些分析，比如关于内容付费的演变，从早期的内容收费墙到如今的会员订阅模式，让我对媒体的商业策略有了更深刻的洞察。读完这本书，我感觉自己仿佛掌握了一把钥匙，可以更好地理解和解读这个信息时代的种种现象。