現貨包郵 計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術 9787115392497 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 計算廣告
• 互聯網廣告
• 商業變現
• 市場營銷
• 技術
• 電商
• 數據分析
• 算法
• 營銷策略
• 互聯網商業

店鋪： 南京中譯圖書專營店

齣版社： 人郵

ISBN：9787115392497

版次：1

商品編碼：1726837375

遼寜，吉林，黑龍江、甘肅、青海、新疆、內濛古，寜夏西藏港澳颱等偏遠省份地區及海外地區暫不支持包郵，謝謝親的支持和理解，以上地區拍下付款前請與賣傢協商運費，再一次錶示感激！                     

基本信息

• 作者：   
• 齣版社：
• ISBN：9787115392497
• 上架時間：2015-9-7
• 齣版日期：2015 年9月
• 開本：16開
• 頁碼：295
• 版次：1-1
• 所屬分類：
  

內容簡介

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生， 都會從閱讀《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》中受益匪淺。  

目錄

第一部分在綫廣告市場與背景
第1 章在綫廣告綜述............................................................................ 3
1.1 大數據與廣告的關係...................................................................... 4
1.2 廣告的定義與目的........................................................................ 5
1.3 在綫廣告創意類型........................................................................ 8
1.4 在綫廣告簡史........................................................................... 11
1.5 泛廣告商業産品......................................................................... 16
1.6 延伸思考................................................................................ 18
第2 章計算廣告基礎........................................................................... 19
2.1 廣告有效性原理......................................................................... 20
2.2 互聯網廣告的技術特點.................................................................. 22
2.3 計算廣告的核心問題..................................................................... 23
2.3.1 廣告收入的分解.................................................................. 24
2.3.2 結算方式與eCPM估計的關係................................................... 25
2.4 在綫廣告相關行業協會.................................................................. 27
2.4.1 交互廣告局....................................................................... 28
2.4.2 美國廣告代理協會................................................................ 28
2.4.3 美國國傢廣告商協會............................................................. 29
2.5 延伸思考................................................................................ 29
第二部分在綫廣告産品邏輯
第3 章在綫廣告産品概覽...................................................................... 33
3.1 商業産品的設計原則..................................................................... 34
3.2 需求方層級組織與接口.................................................................. 35
3.3 供給方管理接口......................................................................... 38
3.4 延伸思考................................................................................ 39
第4 章閤約廣告............................................................................... 41
4.1 廣告位閤約.............................................................................. 42
4.2 受眾定嚮................................................................................ 43
4.2.1 受眾定嚮方法概覽................................................................ 43
4.2.2 受眾定嚮標簽體係................................................................ 46
4.3 展示量閤約.............................................................................. 47
4.3.1 流量預測......................................................................... 48
4.3.2 流量塑形......................................................................... 48
4.3.3 在綫分配......................................................................... 49
4.3.4 産品案例......................................................................... 50
4.4 延伸思考................................................................................ 51
第5 章搜索與競價廣告......................................................................... 53
5.1 搜索廣告................................................................................ 54
5.1.1 搜索廣告産品形態................................................................ 55
5.1.2 搜索廣告産品新形式............................................................. 57
5.1.3 搜索廣告産品策略................................................................ 59
5.1.4 産品案例......................................................................... 61
5.2 位置拍賣與機製設計..................................................................... 64
5.2.1 定價問題......................................................................... 64
5.2.2 市場保留價....................................................................... 67
5.2.3 價格擠壓......................................................................... 68
5.2.4 定價結果示例.....

《數字時代的商業脈搏：深入剖析精準營銷與流量變現的奧秘》 在這個信息爆炸、連接無界的數字時代，商業的邏輯正在經曆前所未有的重塑。傳統的廣告模式正在被更具效率、更精準的數字營銷策略所取代，而平颱的商業化能力，尤其是互聯網平颱的變現效率，已成為衡量其價值和生命力的核心指標。本書旨在揭示數字商業的核心驅動力，深入淺齣地剖析互聯網商業變現背後的市場邏輯與技術支撐，為讀者構建一個全麵、深刻的理解框架。 第一部分：數字商業的宏觀圖景與演進 我們將首先勾勒齣數字商業的宏觀圖景，審視其在全球經濟中的定位與發展趨勢。數字經濟已不再是“概念”，而是實實在在的經濟增長引擎。從消費者行為的變遷到商業模式的創新，數字技術以前所未有的速度滲透到商業的各個角落。本書將重點探討這一演進的幾個關鍵階段： 從信息不對稱到信息對稱的挑戰： 互聯網打破瞭地域和時間限製，使得信息傳播速度和廣度呈指數級增長。這既帶來瞭消費者選擇的極大豐富，也對傳統的信息發布和廣告投放模式構成瞭挑戰。如何在這種環境下，讓信息精準觸達目標用戶，成為商業變現的關鍵。 平颱經濟的崛起與規則重塑： 互聯網巨頭構建的平颱，不僅僅是信息交換的場所，更成為瞭流量、數據、服務和價值的集散地。平颱經濟的興盛，創造瞭新的商業生態，也對原有的商業規則和市場格局産生瞭顛覆性影響。我們將分析平颱的核心競爭力，以及它們如何通過流量的匯聚與分發，實現商業價值的最大化。 用戶為王的時代： 在數字時代，用戶的時間和注意力成為最寶貴的資源。理解用戶需求，洞察用戶行為，並基於此提供個性化、有價值的內容和服務，是贏得用戶、實現商業變現的基石。本書將深入探討用戶畫像、用戶生命周期管理等概念，闡述如何將用戶價值轉化為商業價值。 技術驅動的商業創新： 大數據、人工智能、機器學習等前沿技術，為數字商業的精細化運營和高效變現提供瞭強大的技術支撐。這些技術如何被應用於廣告的精準投放、內容的個性化推薦、用戶行為的預測分析，以及商業模式的持續優化，是本書著重探討的內容。 第二部分：精準營銷的基石——市場洞察與策略 精準營銷是數字商業變現的核心策略之一。它不再是“廣撒網”，而是“精耕細作”，將有限的資源投入到最有可能産生迴報的目標群體上。本部分將深入剖析精準營銷的市場邏輯與策略： 用戶洞察與畫像構建： 認識你的用戶是精準營銷的第一步。我們將講解如何通過數據分析，從海量信息中提煉齣用戶的基本屬性、興趣偏好、消費習慣、行為路徑等關鍵信息，構建齣精細化的用戶畫像。這包括但不限於用戶的人口統計學特徵、興趣標簽、消費能力、內容偏好、互動行為等。 市場細分與目標群體選擇： 在理解用戶的基礎上，如何將市場進行科學細分，並精準鎖定目標客群，是實現營銷效率的關鍵。我們將探討不同的市場細分維度，以及如何根據産品或服務的特性，選擇最適閤的細分市場和目標用戶群體。 營銷渠道的選擇與優化： 數字時代擁有琳琅滿目的營銷渠道，如搜索引擎、社交媒體、內容平颱、短視頻、直播等。本書將分析不同渠道的特點、優勢與劣勢，以及如何根據用戶畫像和營銷目標，進行多渠道協同，實現資源的最優配置。 內容營銷與價值傳遞： 在信息過載的環境下，高質量、有價值的內容是吸引用戶、建立信任、驅動轉化的關鍵。我們將探討如何創作符閤目標用戶需求的內容，並通過內容的形式，潛移默化地傳遞産品或服務的價值，激發用戶的興趣和購買意願。 用戶生命周期管理與 LTV 最大化： 從用戶首次接觸到成為忠實客戶，再到流失，用戶在企業中經曆著不同的生命周期階段。本書將闡述如何針對不同生命周期階段的用戶，采取差異化的營銷策略，提升用戶留存率和生命周期總價值（LTV），實現長期、穩定的商業變現。 第三部分：互聯網商業變現的技術內核——算法、數據與工程 如果說市場洞察提供瞭“做什麼”的方嚮，那麼技術則提供瞭“怎麼做”的實現路徑。本部分將聚焦於互聯網商業變現背後的技術驅動力，剖析其核心算法、數據處理和工程實踐： 數據采集、清洗與治理： 任何精準的營銷和高效的變現都離不開海量、高質量的數據。我們將深入探討互聯網平颱如何進行用戶行為數據、交易數據、內容數據等的多維度采集，以及如何通過專業的數據清洗、去重、異常值處理等技術，確保數據的準確性和可用性。同時，數據治理的理念與實踐也將被重點提及，強調數據安全、隱私保護以及閤規性。 廣告投放引擎的核心技術： 互聯網廣告是商業變現的重要載體。本書將解析廣告投放引擎的運作機製，包括但不限於： 定嚮投放算法： 如何利用用戶畫像、行為數據、情境信息，實現廣告的精準匹配和定嚮投放。這涉及到協同過濾、內容相似度匹配、機器學習模型等多種技術。 競價與齣價策略： 實時競價（RTB）是互聯網廣告的核心交易模式。我們將講解廣告位的拍賣機製、eCPM（每韆次展示有效成本）的計算、以及智能齣價策略的製定，以在預算有限的情況下最大化廣告投放效果。 廣告創意優化與 A/B 測試： 如何通過算法和實驗，對廣告創意（文案、圖片、視頻等）進行迭代優化，找到最能吸引用戶點擊和轉化的創意形式。 推薦係統的算法與應用： 推薦係統是互聯網平颱留存用戶、驅動消費、實現變現的利器。本書將深入探討： 推薦算法的原理： 包括協同過濾（User-based, Item-based）、基於內容的推薦、混閤推薦、深度學習推薦等主流算法的原理和應用場景。 推薦係統的架構與部署： 如何構建穩定、高效、可擴展的推薦係統，以及冷啓動、稀疏性等常見問題的解決方案。 推薦係統在商業變現中的作用： 如何通過商品推薦、內容推薦、服務推薦，提升用戶購物轉化率，增加用戶停留時長，驅動平颱整體的商業價值。 用戶行為預測與轉化模型： 預測用戶是否會購買、是否會流失，是實現精細化運營和主動乾預的關鍵。本書將講解如何利用機器學習模型，對用戶的購買意嚮、流失風險等進行預測，並基於預測結果，采取相應的營銷策略，例如個性化推薦、促銷活動、挽留機製等，從而提升轉化率和降低用戶流失。 數據分析與商業智能（BI）： 數據分析是連接技術與商業決策的橋梁。本書將強調如何利用數據分析工具，洞察用戶行為、評估營銷效果、監控平颱健康度，並為商業決策提供數據支持。商業智能（BI）的應用，將幫助管理者更直觀地理解數據，發現潛在的商業機會。 第四部分：商業變現模式的創新與挑戰 在深入理解市場與技術的基礎上，本書將進一步探討多元化的互聯網商業變現模式，並展望未來的發展趨勢與挑戰： 廣告變現的多樣化： 除瞭傳統的展示廣告，本書將探討原生廣告、信息流廣告、短視頻廣告、直播帶貨等新興的廣告形式，以及它們在不同場景下的應用與優化。 電商與內容付費： 平颱如何通過自營電商、第三方商傢入駐、內容付費（如專欄、課程、會員服務）等模式，直接從用戶需求中挖掘商業價值。 增值服務與數據賦能： 平颱如何提供API接口、數據服務、營銷工具等增值服務，賦能中小企業，拓展商業邊界。 數據資産的價值挖掘： 在閤規的前提下，如何通過數據分析、用戶洞察，為廣告主、品牌方提供更深度的市場報告和營銷建議，實現數據資産的價值變現。 倫理、隱私與閤規： 隨著商業變現的深入，數據隱私、算法公平性、信息繭房等問題也日益突齣。本書將探討如何在追求商業利益的同時，兼顧用戶的閤法權益，建立健康、可持續的數字商業生態。 結語： 《數字時代的商業脈搏：深入剖析精準營銷與流量變現的奧秘》旨在為所有投身數字商業浪潮的創業者、産品經理、市場營銷人員、技術開發者，以及對數字經濟感興趣的讀者，提供一個係統、前沿、實用的學習平颱。通過對市場邏輯的深刻洞察和對技術內核的全麵解析，本書將幫助讀者更好地理解數字時代的商業本質，掌握高效的變現方法，在激烈的市場競爭中，乘風破浪，贏得未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是，它把一個我之前以為非常“虛”的概念，比如“互聯網商業變現”，講得特彆“實在”。它沒有泛泛而談，而是聚焦於“計算廣告”這個核心載體，通過深入淺齣的方式，讓我看到瞭互聯網公司是如何通過廣告來盈利的。我特彆喜歡書中對“廣告效果衡量”的講解，它詳細地介紹瞭各種關鍵指標，比如CTR、CPC、CPA等等，並且解釋瞭這些指標對於廣告主和平颱的重要性。這讓我意識到，廣告投放並非盲目燒錢，而是需要科學的衡量和持續的優化。而且，作者還非常注重理論與實踐的結閤，書中穿插瞭大量現實中的案例和模型，讓我能夠更好地理解抽象的計算廣告概念。例如，它詳細分析瞭不同類型的廣告形式，以及它們在不同場景下的應用效果。這本書讓我從一個旁觀者，變成瞭一個能夠理解並分析互聯網廣告運作機製的人，這讓我感覺自己的“商業觸覺”得到瞭極大的提升。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對互聯網經濟中的“變現”模式感到好奇，尤其是在內容爆炸的時代，信息似乎唾手可得，但背後的商業邏輯卻隱藏得很深。這本書正好填補瞭我在這方麵的知識空白。它並沒有直接告訴你某個技術有多牛，而是通過“計算廣告”這個具體的切入點，係統地闡述瞭整個互聯網商業變現的市場格局和技術支撐。我特彆喜歡它對“拍賣機製”的講解，比如在競價廣告中，不同的廣告主如何爭奪有限的廣告位，背後的博弈和策略有多麼精妙。作者用一種娓娓道來的方式，將這些復雜的概念變得生動有趣。而且，它還深入探討瞭數據在廣告變現中的核心作用，從數據的采集、清洗、分析，到如何利用數據來優化廣告效果，每一步都充滿瞭技術含量。讓我印象深刻的是，書中提到瞭“韆人韆麵”的廣告投放策略，這讓我更加理解為什麼不同的人在瀏覽同一網站時，看到的廣告會如此不同。這本書讓我看到瞭一個龐大而精密的商業生態係統，它將技術、市場和用戶行為巧妙地結閤在一起，最終實現瞭互聯網的商業價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，怎麼說呢？我感覺它更像是一本“如何理解並參與這個互聯網時代賺錢邏輯”的手冊，而不是一本枯燥的技術說明書。從我拿到手開始，就迫不及待地翻閱，畢竟“計算廣告”這個詞聽起來就很高大上，但這本書的開篇並沒有讓我感到畏懼，反而用一種非常平實的語言，一點點地揭開瞭這個復雜行業的麵紗。它詳細地解釋瞭為什麼我們每天看到的各種廣告，並不是隨意投放的，背後有著多麼龐大的數據分析、用戶畫像構建和算法模型支撐。我印象最深的是關於“用戶意圖識彆”的部分，它不僅僅停留在理論層麵，還舉瞭很多現實中的案例，比如當你搜索瞭某個商品後，相關推薦的廣告就會鋪天蓋地而來，這種“精準”是如何實現的，作者用清晰的邏輯和易懂的圖錶進行瞭闡述。而且，書裏還講到瞭廣告投放的整個生命周期，從創意生成、定嚮投放，到效果追蹤和優化，每一步都涉及到瞭不同的技術和策略。我之前一直以為廣告投放就是把錢扔齣去，然後等著客戶上門，看完這本書纔意識到，這裏麵門道可多瞭，充滿瞭博弈和智慧。它讓我從一個消費者的角度，變成瞭對廣告背後邏輯有一定認知的人，感覺自己在這方麵“聰明”瞭不少。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《現貨包郵 計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》之後，我抱著一種“探個究竟”的心態開始閱讀。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探秘互聯網廣告這個看似光鮮亮麗，實則充滿技術與策略的領域。作者沒有一開始就拋齣艱澀的理論，而是從最基礎的“為什麼會有廣告”開始，循序漸進地揭示瞭計算廣告是如何演進的。我特彆對其中關於“DSP”和“SSP”的介紹很感興趣，它讓我明白瞭廣告交易過程中，買方和賣方之間是如何通過技術平颱進行高效對接的。書中詳細地解釋瞭每次廣告曝光的背後，都有哪些復雜的算法在運作，如何根據用戶的行為、興趣等信息，將最相關的廣告精準地推送給目標人群。這不僅僅是簡單的匹配，更是一種精密的預測和優化過程。我之前總覺得網絡廣告很煩人，但看完這本書，我纔意識到，這種“煩人”背後，其實是技術在不斷進步，試圖用最有效的方式連接商傢和潛在客戶。它讓我對整個互聯網廣告生態有瞭更宏觀的認識，不再僅僅是信息流中的“乾擾”，而是商業價值鏈中不可或缺的一環。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，與其說是閱讀，不如說是經曆瞭一次“互聯網廣告溯源之旅”。作者以一種非常嚴謹但又不失趣味的方式，為我揭示瞭計算廣告這個龐大而復雜的生態係統。它不僅僅是關於技術，更是關於市場、關於策略、關於數據驅動的決策。我尤其被書中關於“用戶畫像”的構建和應用所吸引，它讓我理解瞭為何廣告能夠如此“懂我”。從基礎的用戶行為分析，到復雜的機器學習模型，書中層層遞進，將這些技術原理用一種通俗易懂的方式呈現齣來。而且，它還深入探討瞭廣告投放中的倫理和隱私問題，這讓我意識到，在追求商業效益的同時，也需要關注用戶的權益。這本書讓我看到瞭一個高度專業化、數據驅動的行業是如何運作的，它讓我對互聯網廣告的理解，從最初的模糊概念，上升到瞭一個更加清晰、更加深入的層麵。我感覺自己像是獲得瞭一把理解互聯網商業邏輯的鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

適閤有算法和係統基礎的人看。

評分☆☆☆☆☆

贊

評分☆☆☆☆☆

什麼評價非特麼要10個字

評分☆☆☆☆☆

學到不少的廣告知識

評分☆☆☆☆☆

國慶到貨還是慢瞭很多啊

評分☆☆☆☆☆

質量挺好的

評分☆☆☆☆☆

是正是正版是正版版是正版，

評分☆☆☆☆☆

。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

還不錯，介紹的比較與體係。