经典再版；

中国广告创意行业经典实战教材；

4A人的精英秘诀；

新媒体营销实战案例；

近400则华文广告剖析。

1、 华文广告YX案例集结：400则华文广告解析，近550则广告案例展示，且60％以上为作者原创，为你提供经典华文广告的生产秘诀。

2、 经典图书，全新修订版。从2009年1次出版以来，《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革，在本版中作者做了全新修订，内容更加符合D下的广告、营销行业。

3、 成为行业精英的WQ指南。本书起步于文案，但更涉及整个行业。你不但可以学到YX文案的炮制步骤，还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英D然没有捷径，但本书却可以帮助你少走弯路。

成为广告精英没有捷径，但《广告文案》这本书却能让你少走弯路

能写文章，J能写好文案吗？

辞藻华丽，J是好文案吗？

新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

前言一 新手BD——广告文案的基本观念

人间何处无文案 X

时代语录：激扬文字的生命力 XI

广告文案的双重定义 XII

目 录

全能文案的日程表 XVIII

你的作“案”工具 XXII

前言二 老生常谈——SSZM广告撰稿人及作品

大卫· 奥格威David Ogilvy

1911—1999 XXVI

威廉· 伯恩巴克William

广告文案-文案人的自我修炼手册 电子书 下载 mobi epub pdf txt