制作打动人心的策划案(视觉传达+故事搭建+高效表达) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周素... 编

图书标签:

• 策划案
• 视觉传达
• 故事营销
• 表达技巧
• 商业策划
• 营销传播
• 内容创作
• 演示技巧
• 方案写作
• 沟通能力

店铺： 火把图书专营店

出版社： 人民邮电

ISBN：9787115447388

商品编码：23997370809

开本：16

出版时间：2017-06-01

基本信息

• 商品名称：制作打动人心的策划案(视觉传达+故事搭建+高效表达)
• 作者：(日)望月正吾|译者:周素
• 定价：49.8
• 出版社：人民邮电
• ISBN号：9787115447388

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-06-01
• 印刷时间：2017-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：191
• 字数：120千字

编辑**语

无论我们的主张多么正确，如果不能让人觉得“太有趣了！”“太好玩了！”，他们就不会立即采取行动。 望月正吾著的《制作打动人心的策划案：视觉传达+故事搭建+高效表达》通过“打动人心的5个基本原则”“让大脑愉悦的7个视觉传达原则”“如何搭建打动人心的故事”“幻灯片的秘密：如何给用户留下深刻的印象”“打动人心的4个演讲技巧”“使用PowerPoint将形象具体化”6章内容，教会读者：如何利用视觉表现促使听众接纳演讲者的观点，采取行动；如何巧妙传达和展示视觉材料，给听众留下深刻印象；如何搭建故事，让策划案的内容*加生动形象；如何搞笑表达，让听众感觉身临其境。

内容提要

望月正吾著的《制作打动人心的策划案：视觉传 达+故事搭建+高效表达》旨在教会读者如何利用视觉 表现形式的优势，创造出能够打动听众感官和情感的 形象，从而促使听者接收演讲者的观点，并采取行动 。
     本书还对视觉传达原理和技巧进行了探讨，并主 要介绍了3种能够打动人心、塑造形象的手段：一是 对视觉材料的巧妙利用和展示；二是通过搭建故事， 让策划案的内容*加形象生动，能给听众留下*深刻 的印象；三是选择生动活泼的说话方式，让听众在聆 听之时感觉犹如身临其境，有“形象”浮现在脑海中 。因此，本书十分强调感官和情绪对于人的选择和判 断所起到的不可忽略或者说是决定性的作用。
     本书不仅能够对从事策划案相关工作的人士起到 帮助，还能对尝试使用PPT展示自己的观点和立场的 人士起到帮助。
    

作者简介

周素，毕业于日本横滨市立大学**文化学部，并在一桥大学语言社会研究科攻读硕士。曾在大学执教，现为独立撰稿人、翻译工作者。著有小说集《东京一滴水》。另有学术论文散见高校社科期刊。 望月正吾，PrezenDou LLC.创始人。对认知心理学、脑部科学有深入的研究，并将其应用于宣讲中。曾在玩具制造商Takara（现名Takaratomy）中担任小梨花玩偶、Bowlingual等市场营销部门的责任人，且在Takaratomy合并后，曾任职过影像配信风投COO等，几经辗转于2011年创立了自己的宣讲专业公司PrezenDou LLC.。该公司的业务包括宣讲进修、制作、传播和个人指导，主营宣讲和创意制作，擅长交流战略、新规事业策划、商品和服务策划，所使用的宣讲策划工具为PowerPoint、Keynote、Prezi等。

目录

前言
**章 打动人心的5个基本原则
光有理解，人不会付诸行动
理解“听众意识的分层构造”
图解是逻辑性的，形象是感性的
费解的形象只会导致思维混乱
让语言和形象协调一致
第2章 让大脑愉悦的7个视觉传达原则
采用让大脑感觉愉悦的表达方式
原则1：内容要简单明了
专栏：文字泛滥、怀旧情调的幻灯片
原则2：重点要突出
原则3：风格要统一
原则4：避免颜色与语言产生冲突
原则5：避免字体与语言产生冲突
原则6：要考虑远近感
原则7：引导视线
专栏：两种让对方感知物体大小的方法
第3章 如何搭建打动人心的故事
讲故事的关键是要有“变化”
策划案中的故事是什么？
搭建故事的方法
专栏：“电梯营销”需要多少字？
什么样的故事能让人印象深刻？
加入与听众的共同点
用经验谈打动人心
将故事套入“成功模式”
第4章 幻灯片的秘密：如何给听众留下深刻的印象
标题幻灯片是策划案说明会的脸面
掌握视觉排版的3种基本类型
4个诀窍帮你选定打动人心的形象
专栏：人为什么会看见“灵”？
如何让画面切换*显效果？
通过对比、强调、反复等方法，集中听众的注意力
用动画吸引视线
专栏：“将要点压缩在3个以内”的理由
第5章 打动人心的4个演讲技巧
没有自己的风格，就无法传递真情实感
用眼睛交流
如何让说话方式生动活泼？
信任感能够营造氛围
专栏：策划案获得通过之后，才是真正的实战阶段
第6章 使用PowerPoint，将形象具体化
全世界*易操作的方法
两项心理准备
3个必需的提前准备
3个*重要的命令
让文字看上去清晰、明了
如何引导听众的注意力？
如何制作人类形象图形？
衔接幻灯片（纵向）
衔接幻灯片（横向）
换装人类形象图形
附录
制作打动感官的PowerPoint动画
共鸣点确认单
策划案构成流程表
后序
参考书籍
参考书目
译后记

策划人的“武器库”：一份关于如何构建与交付卓越商业方案的深度指南 突破平庸，打造无法被忽视的商业叙事 在这个信息爆炸的时代，一个平庸的方案就像是扔进大海的一粒沙子，转瞬即逝。你是否曾面对过这样的困境：内容扎实、逻辑清晰的方案，却在关键的演示环节石沉大海，未能赢得决策者的青睐？你是否深知自己的想法极具潜力，却苦于找不到一种有力、有温度的方式将其传递出去？ 本书并非另一本关于“PPT美化技巧”或“项目管理流程”的枯燥手册。它是一份面向实战、深度挖掘商业沟通本质的行动指南。我们聚焦于策划案成功的核心驱动力——如何将冰冷的数据和复杂的策略，转化为引人入胜、令人信服的商业故事，并以最有效的方式交付给你的目标受众。 我们将系统性地解构一个真正“打动人心”的策划案所必需的三大支柱：结构化的思考框架、情感驱动的故事叙事艺术，以及极具穿透力的现场表达技巧。 --- 第一部分：思维铸模——构建坚不可摧的逻辑基石 一个优秀的策划案，首先是一个结构严谨的思维产物。本部分将带领你跳出“想到哪写到哪”的线性思维陷阱，掌握构建复杂商业逻辑的底层操作系统。 1. 需求的穿透式挖掘：问对问题比给出答案更重要 我们不只是罗列市场调研结果，而是教授如何运用“五问法”深入挖掘客户或决策者隐藏的痛点与未被满足的渴望。学习如何从表象的需求（“我们需要一个新网站”）抵达核心的驱动力（“我们担心现有系统无法留住新一代用户”）。 痛点分级与优先级排序： 如何区分“噪音”和“核心矛盾”，确保你的方案直击要害。 受众画像的深度建模： 不仅分析“他们是谁”，更要深入理解“他们关心什么、害怕什么、追求什么”，为后续的情感铺垫做准备。 2. 战略蓝图的几何构建：从混沌到清晰的框架梳理 策划案的骨架必须坚固。本章将引入几种高级框架工具，帮助你组织信息流，确保每一步论证都水到渠成。 麦肯锡的“金字塔原理”的实战应用： 强调“结论先行”背后的权力逻辑，并教授如何构建支持结论的“论证树”，确保论点之间环环相扣，无懈可击。 SCQA（情境-冲突-疑问-答案）模型的精细打磨： 学习如何在开场迅速建立叙事张力，让听众自动进入“寻找答案”的状态。 价值链拆解与切入点锁定： 无论你面对的是产品开发、市场推广还是内部改革，本章提供的方法论能帮你定位你的方案在整个价值链中的最佳作用位置。 3. 风险预测与反制策略：预见你的“反对者” 成功的策划案不回避问题，而是主动拥抱它们。我们将深入探讨如何识别潜在的质疑点，并将风险转化为展示你深思熟虑的机会。 “魔鬼代言人”角色扮演训练： 模拟最尖锐的提问，并提前准备好数据支撑的反驳论据。 情景推演与B计划构建： 规划成功路径的同时，确保你拥有一个在关键环节受挫时可以立即切换的备用方案，展现你的掌控力。 --- 第二部分：叙事驱动——将数据转化为情感共鸣 逻辑是骨骼，而故事才是血肉。本部分的核心在于提升你的“叙事肌肉”，教会你如何通过讲故事的方式，让枯燥的商业建议变得有温度、易于记忆和传播。 1. 英雄之旅在商业中的重塑：你的方案与客户的命运 我们摒弃传统的“我们很厉害”的自夸式叙述，转而采用经典的“英雄之旅”结构来重塑客户或项目的挑战。 界定“反派”： 明确指出当前困境或竞争对手（“反派”），激发团队的战斗欲望。 策划案即“导师/魔杖”： 将你的解决方案定位为帮助客户渡过难关的关键工具或智慧指导。 描绘“胜利”的场景： 详细勾勒出方案成功实施后，客户所能获得的具体、可感知的未来愿景（不仅仅是数字上的增长）。 2. 数据的情感化处理：让数字“说话”并“流泪” 数据本身是中立的，但呈现方式决定了它的影响力。本章专门针对如何利用数据制造情感冲击。 “对比的艺术”： 运用强烈的对比（如“去年”与“未来三年预测”、“竞争对手A”与“我们”），放大核心论点的震撼力。 案例的微观化： 如何从庞大的用户数据中提炼出一个有血有肉的“典型用户故事”，使其成为代表整体趋势的缩影。 符号化与隐喻的力量： 学习如何使用简洁、有力的视觉符号或日常隐喻，来解释复杂的商业概念，使其瞬间被大脑接收并存储。 3. 情绪曲线的精准调控：掌握演示的节奏感 一个好的故事有起承转合。我们教授你如何规划整个演示流程中的“情绪高点”和“低谷缓冲”，防止听众在长篇论述中感到疲劳。 悬念植入法： 在关键数据公布前，巧妙地设置停顿和铺垫，拉升听众的期待值。 “情感锚点”的设置： 在演示的关键转折点，使用一个能引发集体共鸣的陈述或图像，将听众的情绪锁定在该论点上。 --- 第三部分：临门一脚——高效、沉浸式的现场表达 最好的策划案也需要一个强大的“载体”来传递。本部分关注的是策划案的交付环节，确保你的内容能够穿透干扰，直击人心。 1. “去PPT化”的演示哲学：从阅读到对话 我们探讨的重点在于人与人的连接，而非屏幕与观众的连接。PPT只是辅助工具，核心永远是你与听众的互动。 聚焦“留白”的艺术： 如何设计幻灯片，使其信息密度降低，从而迫使听众将注意力转向你的口头阐述。 身体语言的语境重塑： 掌握开放式站位、眼神的三角分布法，以及如何运用手势来强调关键概念的“重量感”。 2. 互动与即兴的驾驭：化解突发状况的“舞台魔术” 实战中总有意外——技术故障、冷场、难以回答的刁钻问题。本书提供了一套实用的即兴应对机制。 “桥接”技巧： 学习如何巧妙地回答跑题问题，同时将其重新“桥接”回你的核心论点。 提问引导术： 如何设计开放式或引导式问题，让听众主动参与讨论，而不是被动接受信息。 3. 成果的强力收尾：留下持久的行动信号 策划案的结束不应是简单的“谢谢”。它必须是一个强有力的“行动召唤”（Call to Action）。 “最小可行行动”的界定： 确保听众离开会议室时，清楚地知道下一步具体要做什么，以及由谁来完成。 “价值回顾循环”： 在结尾处，用三句话快速回顾你在开场建立的“痛点”，并重申你的方案如何完美解决了这些痛点，完成一次完美的叙事闭环。 --- 适用人群： 市场营销、公关、品牌策略的专业人士 企业中高层管理者及需要向上级汇报的团队负责人 寻求提升提案成功率的自由职业者与顾问 所有渴望将复杂想法转化为清晰、有说服力商业文档的职场精英。 这不是一本教你如何制作精美幻灯片的书，这是一本教你如何运用人类沟通的底层逻辑，去赢得信任、驱动决策、最终达成商业目标的实战手册。 你的下一个重大项目，需要一个能打动人心的策划案来护航。

评分☆☆☆☆☆

作为一个资深的行业从业者，我常常觉得市场上的策划类书籍已经趋于同质化，很难再找到真正能带来耳目一新感受的内容。然而，当我翻开这本书的序言，我就被它独特的视角所吸引。它并没有简单地教你如何“写”，而是强调了“制作”的过程，这让我意识到策划案的生命力在于其从概念到落地执行的完整链条。尤其是“打动人心”这个关键词，直击了策划的灵魂所在——不仅仅是逻辑的严谨，更是情感的连接。我渴望在书中找到关于如何深刻洞察受众需求，如何挖掘能够引发情感共鸣的故事线索，以及如何运用最具冲击力的视觉语言来呈现策划理念的深度解析。我希望这本书能提供一些超越表象的洞察，让我能够构建出真正能够触动灵魂、引发共鸣的策划方案，从而在激烈的市场竞争中，以一种更具人文关怀和艺术感染力的方式，赢得客户的信任和市场的认可。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初入职场的策划新人，每天都在为如何做出有创意又有效的策划案而绞尽脑汁。之前看过一些市面上的相关书籍，但总感觉它们过于理论化，或者只是简单地罗列模板，缺乏实操性和启发性。这本书的出现，简直像是在我迷茫的职业道路上点亮了一盏明灯。我特别喜欢它将“视觉传达”、“故事搭建”和“高效表达”这三个看似独立的要素巧妙地融合在一起，让我意识到一个成功的策划案绝不是单打独斗，而是需要各方面的协同作用。我期待书中能够提供一些具体的案例分析，让我能够看到这些理论是如何在实际工作中落地的，比如如何通过精美的视觉设计来增强信息的传递效果，如何运用引人入胜的故事来抓住观众的注意力，以及如何通过简洁明了的语言来确保信息的有效传达。我相信，掌握了这些核心技巧，我的策划案将不再是枯燥的文字堆砌，而是能够像一段精彩的电影，让观众沉浸其中，产生共鸣，并最终转化为行动。

评分☆☆☆☆☆

我从事的行业对提案能力有着极高的要求，每一次提案都像是对个人能力的一次严峻考验。我一直认为，优秀的策划案不仅需要扎实的市场分析和数据支撑，更需要能够用一种引人入胜的方式将这些信息呈现出来，让客户能够感同身受，甚至为之怦然心动。这本书的标题，特别是“视觉传达”、“故事搭建”和“高效表达”这些关键词，恰恰点燃了我内心深处的渴望。我希望这本书能够为我提供一些行之有效的策略和技巧，让我能够掌握如何运用强大的视觉元素来吸引眼球，如何构建能够引发情感共鸣的故事叙事，以及如何用最简洁、最有力的方式来传递核心信息。我期待它能帮助我打破思维定势，提升我提案时的表现力，让我的每一个策划方案都能像一次精彩的演讲，充满魅力，让听众在不知不觉中被说服，最终达成合作目标，成为我职业生涯中的重要助力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就深深吸引了我，一种沉静而专业的艺术感扑面而来，让人立刻对内容产生了极大的好奇。拿到手里，纸张的质感也很不错，翻阅起来手感极佳，这无疑为阅读体验加分不少。我一直对如何将想法转化为具有说服力和感染力的方案感到困惑，尤其是在如今信息爆炸的时代，如何让自己的策划案在众多竞争者中脱颖而出，直击人心，这几乎是我职业生涯中遇到的最大挑战之一。我常常花费大量时间构思内容，却在最终呈现时显得平淡无奇，缺乏灵魂。朋友推荐这本书时，我抱着试一试的心态，没想到它竟然为我打开了另一扇门。它不仅仅是一本关于“如何写策划案”的工具书，更像是一位经验丰富的导师，引导我深入思考策划的本质，以及如何真正触动目标受众的情感和认知。我期待这本书能够提供一些突破性的方法，让我能够从根本上提升策划案的吸引力和执行力，让我的每一个想法都能像一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，产生深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

每次看到一些令人惊艳的策划案，我总会思考，它们究竟是如何做到的？是靠天马行空的创意？还是严谨的逻辑分析？但总感觉缺少了点什么，直到我看到了这本书的简介。它不仅仅是在讲“怎么做”，更是在讲“怎么做到打动人心”。这几个字对我来说意义非凡，因为我一直觉得，策划的最高境界就是能够触动人内心最柔软的部分。我尤其好奇书中是如何将“视觉传达”这看似感性的部分与“故事搭建”和“高效表达”这些更偏向逻辑的部分有机结合起来的。我希望这本书能够提供一些具体的操作方法，比如如何通过色彩、构图来烘托情绪，如何设计出具有张力的情节来吸引人，以及如何用最精炼的语言来表达最深刻的含义。我期待这本书能让我从一个“会做策划”的人，变成一个“懂人心”的策划人，让我的作品不仅仅是方案，更是一次充满温度和力量的沟通。