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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 用戶增長
• 文化輸齣
• 內容變現
• 知識産權
• 影響力

店鋪： 大豐新華書店專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：25548300558

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《引爆星辰：從獨特內核到全球狂歡的IP煉金術》 在這個信息爆炸、文化浪潮席捲的時代，一個能夠穿越時間、觸動心靈、引發共鳴的故事，其價值早已超越瞭單純的娛樂範疇，成為連接人與人、品牌與消費者、甚至國傢與世界的強大力量。它不再僅僅是書本上的文字，而是融入生活，塑造價值觀，激蕩想象的文化圖騰。然而，如何從無數創意火花中點燃那顆最耀眼的星辰，又如何將其能量擴散至全球，成為令無數創作者和品牌夢寐以求的課題。 《引爆星辰：從獨特內核到全球狂歡的IP煉金術》並非一本教你如何復製成功模式的“秘籍”，它不提供僵化的公式，也不承諾一蹴而就的輝煌。相反，它是一次深度探尋IP生命奧秘的旅程，一次對“爆款”背後邏輯的剝繭抽絲，一次對“超級”二字真諦的追問。本書將帶領讀者走進IP從萌芽到璀璨的整個生命周期，探尋那些曾經照亮我們時代，甚至定義我們時代的故事，是如何一步步建立起其不可動搖的根基，並最終實現跨越媒介、文化和地域的廣泛影響力。 第一章：喚醒潛能——IP的基因密碼與原型探索 一切偉大的IP，都源於一個足夠強大、足夠獨特的“基因”。這一章，我們將深入剖析IP的本質，剝離那些流於錶麵的商業包裝，探究其深層的情感觸點與文化烙印。我們將一起迴顧那些跨越時代的經典原型，從古老的英雄神話到現代的科幻巨製，理解它們如何觸及人類內心深處共通的情感與渴望。同時，本書將引導你審視自身擁有的創意資源，無論是個人經曆、文化傳統、還是前瞻性洞察，發掘那些可能孕育齣獨特IP的“種子”。我們將學習如何辨彆一個創意是否具備成為“故事”的潛質，如何找到那個能夠引發普世情感共鳴的“內核”，並為之注入獨一無二的靈魂。這裏沒有空泛的理論，隻有對大量鮮活案例的深入解讀，讓你在真實世界的“淘金”中，找到屬於自己的“金礦”。 第二章：內核雕琢——構建IP的信仰與世界觀 一個引人入勝的故事，需要一個堅實可靠的“骨架”。本章將聚焦於IP“內核”的打磨與構建。我們將探討如何圍繞核心創意，構建一套自洽且充滿魅力的世界觀。這包括但不限於：角色的深度塑造——如何賦予每一個角色鮮明的個性、清晰的動機和成長空間，讓他們在讀者心中留下深刻印象，甚至成為一代人的情感寄托；敘事結構的精妙設計——如何讓故事邏輯嚴謹，節奏張弛有度，在吸引人步步深入的同時，又不失驚喜與深度；以及世界觀的拓展與延展——如何為你的IP搭建一個充滿想象力、可以承載更多故事的舞颱。我們將分析那些擁有強大粉絲基礎的IP，例如《哈利·波特》係列中那精巧設計的魔法世界，《星球大戰》係列中宏大而充滿史詩感的宇宙，是如何通過細節的打磨，讓觀眾沉浸其中，欲罷不能。本書將提供一套實操性的方法論，幫助你將腦海中的靈感，轉化為具有生命力、能夠持續吸引人的故事肌體。 第三章：裂變傳播——IP的多元觸達與生態構建 當一個IP的“內核”足夠堅實，其能量的釋放便成為必然。這一章，我們將目光投嚮IP的傳播與裂變，探討如何打破單一媒介的壁壘，讓你的IP在更廣闊的天地中自由呼吸，並最終構建起一個生生不息的IP生態。我們將深入分析IP從文學、影視、動漫、遊戲等不同媒介間的成功跨界案例，理解不同媒介的特性與IP融閤的可能性。重點將放在如何通過內容創新，將IP的核心價值轉化為符閤不同平颱特性的“語言”，從而觸達更廣泛的受眾。本書將引導你思考，你的IP除瞭作為核心內容載體（如書籍、電影），還能以何種形式存在？它可以是具有獨特設計理念的衍生品，可以是一場沉浸式的綫下體驗，可以是引發社會話題的社交媒體傳播，甚至是驅動一個全新商業模式的引擎。我們將學習如何利用社群的力量，激發粉絲的創造力，讓他們成為IP的共創者和傳播者，形成病毒式裂變傳播的效應。 第四章：商業賦能——IP的價值變現與可持續發展 IP的魅力，最終需要通過商業的邏輯得以實現和放大，從而形成良性的循環，支持IP的持續生長。本章將聚焦於IP的商業化運作，探討如何在保護IP核心價值的前提下，實現其商業價值的最大化。我們將審視不同商業模式下的IP變現策略，從版權授權、衍生品開發，到品牌聯動、內容付費，分析其中的機遇與挑戰。本書將強調“價值對等”的原則，即IP的商業化並非簡單的“賣東西”，而是如何通過IP連接用戶的情感，提供超越物質本身的價值，從而建立起忠誠的消費者關係。我們將深入探討如何進行精準的IP市場定位，識彆潛在的閤作夥伴，並建立互信互利的閤作關係。同時，本書也將關注IP的長期主義，如何在快速變化的市場環境中，保持IP的生命力，避免“曇花一現”的風險，實現IP的持續迭代與進化，讓其成為一項可以穿越周期、基業長青的文化資産。 第五章：破局時刻——駕馭爭議與應對挑戰 任何一個走嚮“超級”的IP，都必然會經曆爭議與挑戰。本章將幫助讀者建立起應對IP發展過程中不可避免的負麵因素的意識和能力。我們將分析那些在公眾視野中經曆輿論風暴的IP案例，學習如何識彆潛在的風險點，如何建立有效的危機公關機製，以及如何化解爭議，甚至將其轉化為提升IP關注度和深度的契機。本書將強調，真實的溝通、真誠的迴應，以及對用戶反饋的尊重，是度過“破局時刻”的關鍵。同時，我們也將探討如何在全球化傳播的過程中，處理不同文化背景下的敏感性問題，確保IP的傳播更具包容性和普適性。最終，本章的目標是讓你明白，真正的“超級IP”並非完美無瑕，而是在麵對挑戰時，能夠展現齣強大的韌性、適應性和自我修復能力。 結語：點燃你的星辰，照亮未來 《引爆星辰：從獨特內核到全球狂歡的IP煉金術》旨在為你提供一幅宏大的IP發展藍圖，一套深入的洞察與方法論。它不是讓你成為下一個“迪士尼”或“漫威”，而是賦予你理解IP運作規律的能力，激發你創造齣屬於自己的、能夠被時代記住的“星辰”。在這個知識共享、創意勃發的時代，每一個有價值的想法，都有機會被發掘、被放大，最終點燃一場文化狂歡。本書將是你在這場激動人心的旅程中，最值得信賴的夥伴和嚮導，助你在這個充滿無限可能的領域，找到屬於自己的獨特路徑，並最終收獲屬於你的“超級IP”。

評分☆☆☆☆☆

對於像我這樣，長期在內容創作領域摸索，卻總感覺缺少那麼一點“火候”的從業者來說，《如何打造超級IP》簡直是一場及時雨。它沒有給我空洞的理論，而是充滿瞭 actionable 的建議和案例分析。我驚嘆於作者對於IP商業化路徑的理解之深，他不僅僅是停留在概念層麵，而是詳細講解瞭如何通過IP授權、衍生品開發、跨界閤作等多種方式，將一個IP的價值最大化。更重要的是，書中反復強調瞭“用戶思維”的重要性。一個IP的成功，歸根結底在於能否觸動用戶的情感，能否與用戶建立深厚的連接，甚至讓用戶成為IP的共建者。這一點，讓我反思瞭自己過去在創作中可能存在的不足。我曾經過於關注內容的本身，而忽略瞭它與觀眾之間的互動和情感共鳴。這本書讓我意識到，要打造“超級IP”，就必須學會傾聽用戶，理解他們的需求，並在此基礎上不斷優化和迭代自己的內容。這種以用戶為中心的創作理念，我相信是未來內容産業發展的必然趨勢。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是，原來打造一個“超級IP”並非遙不可及的傳說，而是可以通過係統性的學習和實踐來達成的。書中並沒有給我灌輸什麼“天上掉餡餅”的成功學，而是像一位經驗豐富的老友，娓娓道來IP塑造的每一個關鍵點。它讓我明白，所謂“超級IP”，並非一蹴而就，而是需要在深厚的文化底蘊、獨特的創意內核、精準的市場定位以及持續的粉絲互動等多方麵協同作用下纔能孕育而齣。我尤其對書中關於“IP生命周期管理”的論述印象深刻，它讓我意識到，一個IP的成功，不僅僅是某個爆款的誕生，更重要的是如何讓它持續地在不同的維度上“活下去”，並且不斷煥發新的活力。從故事的深度挖掘，到角色形象的立體塑造，再到世界觀的不斷拓展，以及最終如何在不同的平颱和媒介上實現多角度的價值變現，書中的每一個章節都為我打開瞭新的視野。它不再是單純的“講故事”，而是上升到瞭“經營IP”的高度，讓我看到瞭一條清晰的、可持續發展的道路。

評分☆☆☆☆☆

讀完《如何打造超級IP》，我腦海中那些零散的關於IP的想法，仿佛被串成瞭一條清晰的項鏈。我一直對那些能夠跨越文化、吸引不同年齡段人群的IP感到好奇，比如哈利·波特、漫威宇宙等等。我總覺得它們背後一定有某種共通的規律，隻是我無法捕捉。這本書，恰恰為我揭示瞭這背後的邏輯。它不是簡單地羅列成功案例，而是深入剖析瞭每一個案例成功的深層原因。我看到瞭關於“情感共鳴”的重要性，如何通過塑造有血有肉的角色，構建引人入勝的世界觀，讓讀者在潛移默化中産生認同和喜愛。同時，它也讓我理解瞭“稀缺性”和“獨特性”對於IP價值的重要性，如何在同質化競爭如此激烈的市場中，找到屬於自己的那一畝三分地，並且將其打造成獨一無二的品牌。更讓我驚喜的是，書中還探討瞭IP如何從單一領域走嚮多元化發展，如何將一個優質的IP內容，通過不同的載體和平颱，延伸齣無限的可能性。這讓我對未來的創作有瞭更宏觀和戰略性的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書，雖然我還沒來得及細細品讀，但光是這個名字《如何打造超級IP》，就已經足夠讓人心潮澎湃瞭。當下這個時代，IP的力量是毋庸置疑的，從影視、遊戲到動漫、文創，一個成功的IP能帶來多大的商業價值和社會影響力，簡直是難以估量。我常常在想，那些我們耳熟能詳的“超級IP”，它們究竟是如何誕生的？是運氣使然，還是背後有著一套嚴謹的係統和方法論？這本書的齣現，就像在迷霧中點亮瞭一盞燈，我期待它能為我揭示這一切的奧秘。我希望它不僅僅是泛泛而談，而是能深入淺齣地剖析IP的各個環節，從最初的概念構思，到核心價值的提煉，再到多元化的延展和變現，甚至包括如何在這個日新月異的市場中，不斷地為IP注入新的生命力，讓它保持長久的吸引力。想象一下，如果我能掌握打造超級IP的秘訣，是不是就能將我腦海中那些閃光的想法，變成真正能夠影響和觸動大眾的作品？這種可能性，光是想想就讓人激動不已。我希望這本書能給我提供一套可操作的指南，讓我知道從哪裏著手，一步一步去實現這個看似宏大的目標。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，IP的打造是一個充滿藝術性和商業性的復雜工程。在閱讀《如何打造超級IP》之前，我腦海中對這個概念是模糊的，甚至有些神秘。但這本書的齣現，讓我看到瞭一個清晰的路徑圖。它沒有給我畫餅，而是用大量詳實的案例，講解瞭IP孵化、成長、爆發乃至持續生命力的全過程。我特彆欣賞書中關於“IP文化內核”的論述，它強調瞭一個IP必須擁有自己獨特而深刻的價值觀和文化符號，纔能在眾多內容中脫穎而齣，並且被長久地銘記。這讓我意識到，一個好的IP不僅僅是故事，更是一種文化現象，一種能夠引發人們思考和共鳴的精神載體。書中對於IP變現的探討也讓我大開眼界，它不再是簡單的“賣版權”，而是提供瞭一係列創新的商業模式，讓我看到瞭IP商業化的無限潛力。這本書就像是一位睿智的導師，不僅指引瞭我方嚮，更教會瞭我方法，讓我對如何將心中的創意轉化為具有市場價值的“超級IP”充滿瞭信心。