互聯網+新媒體營銷規劃叢書 新媒體營銷教材 鞦葉主編 套裝共10本 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉主編 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 互聯網營銷
• 營銷策劃
• 教材
• 鞦葉
• 營銷學
• 網絡營銷
• 數字營銷
• 傳播學
• 實戰指南

店鋪： 人民郵電齣版社官方旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115359575

商品編碼：25575158495

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-01-01

字數：189

內容介紹

本套圖書為新媒體運營師專業技能（水平）考試指定教材，由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，適閤本科院校及高職高專院校作為新媒體營銷概論課程教材使用。

作者介紹

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都：

懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發；

懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

Chapter01 直播營銷概論

1.1　直播營銷的基礎概念　3

1.2　互聯網直播的發展曆史　7

1.3　主流直播平颱及特點　14

1.4　個人直播與網紅　21

1.5　直播營銷的四大優勢　25

1.6　直播風險防範六要素　29

Chapter02　直播營銷的整體思路

2.1　“五步法”設計直播營銷　37

2.2　直播營銷目的分析技巧　47

2.3　直播營銷的七大方式　55

2.4　直播營銷的策略組閤　64

Chapter03　直播營銷的策劃與籌備

3.1　直播營銷方案的**要素　69

3.2　直播方案執行規劃　72

3.3　宣傳與引流的七種方法　78

3.4　硬件籌備的三大模塊　84

3.5　直播平颱設置與軟件測試　97

Chapter04　直播活動的實施與執行

4.1　直播活動的執行模型　107

4.2　直播活動的開場技巧　112

4.3　直播互動的六種玩法　121

4.4　直播收尾的核心思路　131

4.5　直播重點與注意事項135

Chapter05　直播營銷的傳播與發酵

5.1　直播傳播計劃擬定　141

5.2　直播視頻剪輯與傳播方式　143

5.3　直播軟文撰寫的五種技巧　148

5.4　直播錶情包製作的四個步驟　155

5.5　直播粉絲的維護方法　160

Chapter06　直播營銷的復盤與提升

6.1　直播復盤的核心思路　170

6.2　**口碑效果分析的方法　173

6.3　目標用戶比例的三類分析　179

6.4　直播效果的數據分析　183

6.5　直播經驗的總結技巧　185

Chapter07　直播營銷案例分析

7.1　營銷案例的場景劃分　191

7.2　“直播+電商”類：京東生鮮×鬥魚618直播　193

7.3　“直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidas neo發布會　203

7.4　“直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播　211

7.5　“直播+內容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀　214

7.6　“直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播　219

7.7　“直播+個人IP”類：百事**演唱會直播整閤營銷　228

《新媒體營銷實戰攻略》 引言 在數字化浪潮席捲全球的今天，新媒體已不再是簡單的信息傳播渠道，而是企業與消費者深度互動、構建品牌價值、驅動商業增長的關鍵戰場。從微信公眾號、微博、抖音、小紅書到B站、視頻號，再到直播帶貨、短視頻營銷，層齣不窮的新媒體平颱和形式，讓營銷的世界變得更加豐富多彩，但也更加復雜和充滿挑戰。如何在這片日新月異的數字沃土上，找到適閤自己的營銷路徑，製定切實可行的營銷策略，並將其轉化為可觀的商業價值？《新媒體營銷實戰攻略》正是為應對這一時代需求而精心打造的指南。 本書並非一本泛泛而談的理論著作，而是匯集瞭新媒體營銷領域一綫專傢、資深從業者以及成功案例的精華，旨在為讀者提供一套係統、實用、可操作的新媒體營銷解決方案。它將帶領您深入剖析新媒體營銷的本質，從戰略規劃到戰術落地，從內容創作到社群運營，從數據分析到效果評估，全方位地解析新媒體營銷的每一個環節，幫助您構建一套屬於自己的、高效的新媒體營銷體係。 第一部分：新媒體營銷的底層邏輯與戰略布局 在信息爆炸和注意力稀缺的時代，理解新媒體營銷的底層邏輯至關重要。本部分將帶領讀者跳齣“唯平颱論”的誤區，深入探討用戶心理、傳播規律、算法機製等核心要素，幫助您洞察用戶需求，精準定位目標受眾。 第一章：數字時代的消費者洞察與畫像構建 1.1 傳統消費者研究的局限性與新媒體時代的新挑戰 解析人口統計學、行為學等傳統研究方法在快速變化的數字環境下的不足。 探討用戶行為碎片化、興趣多元化、社交化等新特徵帶來的挑戰。 1.2 構建精準用戶畫像：從數據到洞察 介紹多種用戶畫像構建工具和方法，如用戶旅程圖、用戶同理心地圖等。 強調多維度數據（行為數據、社交數據、交易數據等）的整閤與分析。 案例分析：某品牌如何通過用戶畫像精準觸達年輕群體。 1.3 理解用戶的“為什麼”：動機、痛點與需求挖掘 深入剖析用戶的深層動機和潛在需求。 學習如何通過觀察、訪談、社群互動等方式挖掘用戶痛點。 場景化營銷：基於用戶場景需求的設計。 第二章：新媒體營銷戰略的頂層設計 2.1 明確營銷目標：SMART原則與OKR體係在新媒體中的應用 將傳統營銷目標轉化為在新媒體環境下的具體、可衡量、可達成、相關性強、有時限的目標。 引入OKR（Objectives and Key Results）體係，實現目標管理的顆粒化與可視化。 2.2 平颱選擇與組閤：基於戰略的“因地製宜” 分析主流新媒體平颱的特點、用戶群體、內容形式和商業化能力。 講解如何根據品牌定位、目標受眾和營銷目標，進行平颱選擇與組閤。 構建多平颱協同的營銷矩陣，實現資源的最大化利用。 2.3 品牌定位與傳播敘事：在新媒體語境下的重塑 如何在新媒體環境中清晰地傳達品牌價值主張。 學習構建引人入勝、易於傳播的品牌故事和傳播敘事。 案例研究：成功品牌在新媒體上的差異化傳播策略。 第二部分：新媒體營銷戰術的精細化執行 在戰略確立之後，具體的戰術執行是實現營銷目標的關鍵。本部分將聚焦於新媒體營銷的各個戰術層麵，提供詳盡的操作指南和案例解析。 第三章：內容為王：爆款內容創作與傳播的秘密 3.1 內容策略的製定：價值觀、形式與周期 從用戶需求齣發，確定內容的主題、調性、風格。 講解不同內容形式（圖文、短視頻、直播、H5、播客等）的優劣勢。 建立規律的內容發布與更新機製。 3.2 驅動傳播的爆款內容要素 情感共鳴：觸動用戶內心，引發共情。 信息價值：提供實用、有趣、有深度、有啓發性的信息。 娛樂性與互動性：激發用戶的參與和分享欲望。 話題性與爭議性（適度）：製造討論空間，吸引關注。 3.3 內容分發與放大：讓優質內容觸達更多人 平颱內部分發機製的利用（推薦算法、話題標簽、熱門榜單等）。 跨平颱內容分發策略，擴大影響力。 KOL/KOC閤作的內容傳播。 用戶生成內容（UGC）的鼓勵與引導。 3.4 內容變現的多元化探索 從品牌植入、軟文推廣到知識付費、私域流量轉化。 第四章：社群運營：構建品牌與用戶的強連接 4.1 社群的價值與定位 社群在品牌營銷中的重要性：用戶粘性、口碑傳播、私域流量沉澱。 明確社群的核心功能與運營目標。 4.2 社群的搭建與增長 選擇閤適的社群平颱（微信群、QQ群、知識星球、私域小程序等）。 裂變增長策略：拉新、留存、促活。 高質量用戶篩選與維護。 4.3 社群的活躍與轉化 內容輸齣與互動設計：話題討論、活動策劃、福利發放。 引導用戶參與，鼓勵UGC。 將社群活躍度轉化為商業價值：産品推廣、用戶反饋、復購提升。 4.4 社群管理的挑戰與應對 如何處理負麵情緒與糾紛。 建立社群規則與管理機製。 第五章：流量獲取與優化：精準投放與高效轉化 5.1 免費流量（自然流量）的獲取與激活 SEO/SEM在新媒體平颱的延伸應用。 內容優化與平颱規則適應。 用戶裂變與口碑傳播。 5.2 付費流量的策略與實操 廣告投放平颱解析（如抖音DOU+、巨量韆川、微信廣告、微博粉絲通等）。 投放目標設定與預算分配。 創意素材的製作與測試。 精準定嚮投放技巧。 5.3 流量轉化路徑的優化 落地頁設計與A/B測試。 轉化漏鬥分析與優化。 用戶行為追蹤與再營銷。 5.4 成本控製與ROI最大化 實時監控投放效果，及時調整策略。 理解CAC（客戶獲取成本）和LTV（客戶生命周期價值）。 第六章：KOL/KOC營銷：藉力發聲，引爆影響力 6.1 KOL/KOC的分類與選擇標準 從頭部KOL到腰部、尾部KOL，再到KOC，如何根據預算和目標選擇。 評估KOL/KOC的真實影響力、粉絲畫像、內容風格、商業閤作曆史。 6.2 閤作模式與內容共創 內容植入、産品評測、直播帶貨、聯閤活動等多種閤作形式。 如何與KOL/KOC進行有效溝通，共同創作符閤雙方品牌調性的內容。 6.3 閤作效果評估與風險控製 建立KPI體係，量化閤作效果。 如何規避虛假數據、負麵評價等風險。 第三部分：新媒體營銷效果評估與持續增長 在新媒體營銷的戰場上，持續的監測、分析和優化是保持競爭力的關鍵。本部分將引導讀者掌握科學的數據分析方法，並探討如何實現新媒體營銷的長期可持續增長。 第七章：數據驅動：新媒體營銷效果的科學評估 7.1 關鍵數據指標（KPIs）的設定與監測 曝光量、互動量、轉化率、ROI、用戶增長率、留存率等。 如何根據不同平颱和營銷目標選擇閤適的KPI。 7.2 數據分析工具的運用 平颱自帶數據後颱（如微信公眾號後颱、抖音後颱、微博數據中心等）。 第三方數據分析平颱。 用戶行為分析工具。 7.3 從數據到洞察：發現問題與優化方嚮 如何解讀數據背後的含義，發現營銷活動中的優勢與不足。 將數據洞察轉化為具體的優化建議。 7.4 營銷閉環的建立：監測-分析-優化-再監測 構建數據驅動的營銷迭代機製。 第八章：危機公關與品牌聲譽管理 8.1 新媒體時代的輿情特點與風險 信息傳播的快速性、碎片化、易失控性。 網絡謠言、負麵評論、群體性事件等風險。 8.2 危機預警與監測體係的構建 利用輿情監測工具，及時發現潛在危機。 建立內部危機響應機製。 8.3 危機事件的應對策略 快速響應，承擔責任，真誠溝通。 多平颱、多渠道的信息發布與澄清。 引導輿論，修復品牌形象。 8.4 品牌聲譽的長期維護 持續輸齣正能量內容，構建積極品牌形象。 與用戶建立信任關係。 第九章：新媒體營銷的未來趨勢與創新實踐 9.1 智能化營銷：AI在內容創作、用戶互動與精準投放中的應用 AI輔助內容生成、智能客服、個性化推薦等。 9.2 沉浸式體驗：VR/AR、元宇宙與新媒體營銷的結閤 探索虛擬現實技術在品牌體驗中的可能性。 9.3 垂直化與私域化：深耕細分領域，構建忠誠用戶體係 聚焦特定用戶群體，提供定製化內容與服務。 9.4 跨界融閤與生態構建 新媒體與其他産業的融閤，形成新的商業模式。 結語 新媒體營銷的道路充滿機遇，但也需要持續的學習和探索。本書旨在為您提供一個堅實的理論基礎和一套行之有效的實戰方法論，幫助您在這場數字營銷的變革中，乘風破浪，抵達成功的彼岸。願《新媒體營銷實戰攻略》成為您在新媒體營銷徵途上不可或缺的夥伴。

評分☆☆☆☆☆

拿到這套《互聯網+新媒體營銷規劃叢書 新媒體營銷教材 鞦葉主編 套裝共10本》時，我心裏其實是有過一番掙紮的。畢竟，市麵上關於新媒體營銷的書籍可謂汗牛充棟，如何在浩瀚的書海中找到真正能與時俱進、並且係統性強的教材，一直是我的痛點。然而，這套書的齣現，無疑給我吃瞭一顆定心丸。從它的名字就能看齣，這是一套立足於“互聯網+”時代背景下的新媒體營銷教材，並且由鞦葉主編，這本身就帶有一定的權威性和專業性。我最看重的是它“叢書”和“套裝共10本”的呈現形式，這意味著它不僅僅是零散的知識點堆砌，而是圍繞新媒體營銷這一核心，從不同維度、不同層麵進行深入的探討和梳理。我猜測，這10本書可能涵蓋瞭從宏觀戰略規劃到微觀執行操作，從內容生産到渠道推廣，從數據分析到效果評估等一係列關鍵環節。對於我這樣一個既想係統學習又想深入鑽研的營銷人來說，這種結構化的知識體係構建，簡直是福音。我特彆期待看到書中是如何將“互聯網+”的理念貫穿於新媒體營銷的每一個環節，以及如何將理論與實踐相結閤，提供切實可行的操作指南。

評分☆☆☆☆☆

這套教材帶給我的，不僅僅是知識的增長，更是思維方式的轉變。在閱讀過程中，我仿佛置身於一個不斷變化的市場環境中，與時俱進地學習如何應對新挑戰。書中對於“人”的關注，給我留下瞭深刻的印象。它不僅教我們如何去理解和分析目標用戶，更著重於如何通過新媒體渠道與用戶建立真實的連接，培養用戶的忠誠度。我尤其喜歡其中幾本關於社群運營和口碑傳播的書籍，它們打破瞭我對傳統營銷的固有認知，讓我看到瞭通過精細化運營和內容共創，能夠激發齣用戶強大的生命力和傳播力。書中還引入瞭許多前沿的新媒體營銷概念，比如KOL/KOC營銷、內容營銷2.0、私域流量運營等，並對其進行瞭深入淺齣的解讀和實操指導。這讓我感覺，這套書不僅僅是“教材”，更是我未來在新媒體營銷道路上的“行動指南”。

評分☆☆☆☆☆

拿到這套書的時候，我就知道它會給我帶來驚喜，但沒想到驚喜如此之大。讓我最喜歡的一點是，這套書的編排非常人性化，既有理論的深度，又有實踐的廣度。它並沒有將所有的知識點塞進一本厚厚的書中，而是將新媒體營銷的各個模塊拆解開來，分彆在不同的分冊中進行詳細講解。比如，我記得有幾本書是專門講解如何進行新媒體內容創作的，從文案到視覺，再到視頻腳本，都提供瞭非常詳盡的指導和案例。而另幾本書則側重於新媒體渠道的選擇和運營，比如如何玩轉微信、微博、抖音、小紅書等平颱，如何進行精準投放和效果轉化。最讓我驚喜的是，其中一本分冊還專門探討瞭新媒體營銷中的法律法規和倫理道德問題，這在很多同類書籍中是比較少見的。總的來說，這套書給我帶來的，是一種係統、全麵、深入的學習體驗，讓我對新媒體營銷有瞭更清晰、更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，在翻閱這套《互聯網+新媒體營銷規劃叢書》之前，我對新媒體營銷的理解還停留在一些錶層認知上，比如知道要發微博、公眾號，要玩轉抖音。但看完這10本書，我纔真正意識到新媒體營銷的深度和廣度。書中讓我眼前一亮的，是它對“規劃”二字的強調。很多時候，大傢往往急於上手，忽略瞭係統性的戰略規劃。而這套書，從第一本開始就為我們搭建瞭一個清晰的營銷框架，讓我們明白任何一次新媒體營銷活動，都應該源於對市場、品牌、用戶需求的深刻洞察，以及由此衍生的清晰的營銷目標和可執行的策略。我特彆欣賞書中關於“用戶思維”的論述，它反復強調我們要站在用戶的角度去思考問題，去創作內容，去選擇渠道。這種用戶導嚮的理念，貫穿於整套叢書的始終，讓我深刻理解到，在新媒體時代，隻有真正贏得用戶的喜愛和信任，營銷纔能達到事半功倍的效果。

評分☆☆☆☆☆

讀完這套書，我最大的感受是，它真的把新媒體營銷的“互聯網+”屬性闡釋得淋灕盡緻。書中並沒有停留在泛泛而談的概念層麵，而是深入剖析瞭互聯網技術如何賦能新媒體營銷，以及新媒體平颱如何成為連接品牌與消費者的橋梁。我記得有幾本書，詳細講解瞭不同新媒體平颱的特性、用戶畫像以及與之匹配的營銷策略。例如，在講解短視頻營銷時，書中不僅分析瞭抖音、快手等平颱的流量邏輯和內容創作技巧，還結閤瞭大量真實案例，展示瞭如何通過創意短視頻實現品牌曝光和用戶互動。更讓我印象深刻的是，書中還特彆強調瞭數據在營銷中的重要性。它不僅介紹瞭如何進行數據收集和分析，還提供瞭一套完整的營銷效果評估體係，幫助營銷人員量化營銷成果，並根據數據反饋不斷優化策略。這種從“怎麼做”到“做得好不好”的全方位指導，對於那些希望在新媒體營銷領域取得實效的從業者來說，無疑是極具價值的。