每個消費者都想知道的營銷背後的秘密，
每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。
改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。
作者掀開瞭罩住營銷的麵紗，把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來，交給你。請你把這當中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費者行為的方法，並將其付諸實踐。

亞當費裏爾
亞當原本是澳大利亞一名注冊心理醫師，因緣際會加入瞭營銷行業，成為一位消費心理學傢與策劃人員，迅速在行業裏嶄露頭角。在創立傳播之後，亞當創造瞭許多世界級的成功案例，贏得全球無數廣告與營銷奬項，包括戛納金獅奬、Clios、D&ADs;、艾菲金奬等，讓傳播成為《華爾街日報》評價的“全世界有看頭的5 傢廣告公司”之一。目前亞當已經創立瞭一傢新的廣告公司——THINKERBELL，緻力於將營銷科學與創意進行完美結閤，創造更前沿、更有效也更科學的品牌傳播方案。
珍妮弗弗萊明
暢銷書作傢，也是澳大利亞ABC廣播電颱的製作人與主持人。

◎可以幫個忙嗎？讓消費者參與其中並改變他們對某個商品的態度，其實比說服他們接受這個品牌更容易。在製定營銷策略之前，先問一下自己，如果讓消費者幫點個忙，該怎麼做？
◎行為改度，遠比態度改變行為來得快。
◎改變消費者行為的十大策略到底是什麼？怎麼做，纔能讓消費者為你做點兒什麼？如何纔能直達消費者心中？《如何讓他買》讓營銷變得明明白白。
◎我們每個人——不管你是誰——每天也都在進行改變彆人行為的工作。母親要影響孩子的行為；弟弟想要說服哥哥不要再打他；老師要學生們乖乖坐好；經理要保持員工的嚮心力。所以，並不是隻有營銷這行在影響人與說服人——我們每一個人天天都在玩一樣的遊戲。所以當我們越有辦法去改變他人的行為，我們就能夠更成功、更快樂。