第一章 市场预测概述

学习目的与要求

第一节 市场预测的概念与特点

第二节 市场预测的发展与作用

第三节 市场预测的内容与分类

第四节 市场预测的原则与要素

第五节 市场预测的步骤

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 非常规的预测：多米诺比萨饼和五角大楼

第二章 市场调查与预测

学习目的与要求

第一节 市场信息与市场调查

第二节 市场调查概述

第三节 市场调查常用的方法

第四节 市场调查与市场预测的关系

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析1 对美国电话电报公司的定价策略调研

案例分析2 西安葡萄酒市场消费者调查报告

第三章 判断分析预测法

学习目的与要求

第一节 判断意见预测法

第二节 市场调研预测法

第三节 转导法与类比法

第四节 主观概率法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 市场预测出了什么问题？

第四章 预警分析法

学习目的与要求

第一节 预警分析

第二节 先期指标预测法

第三节 扩散指数预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 南方雪灾谁之过？

第五章 时间序列预测法

学习目的与要求

第一节 时间序列的模式分析

第二节 简易平均预测法

第三节 移动平均预测法

第四节 指数平滑预测法

第五节 季节指数预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

第六章 弹性分析预测法

学习目的与要求

第一节 需求的弹性预测法

第二节 供给的弹性预测法

第三节 广告效果弹性分析预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 学费应该提高吗？

第七章 回归分析预测法

学习目的与要求

第一节 一元线性回归预测法

第二节 多元线性回归预测法

第三节 非线性回归预测法

第四节 虚拟变量回归分析预测法

本章小结

……

第八章 非线性趋势外推预测法

第九章 马尔科夫预测法

第十章 市场预测方法的选择和评价

第十一章 市场预测与管理决策

第十二章 常用的管理决策方法

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