第一章 市場預測概述

學習目的與要求

第一節 市場預測的概念與特點

第二節 市場預測的發展與作用

第三節 市場預測的內容與分類

第四節 市場預測的原則與要素

第五節 市場預測的步驟

本章小結

關鍵概念

思考與練習

案例分析 非常規的預測：多米諾比薩餅和五角大樓

第二章 市場調查與預測

學習目的與要求

第一節 市場信息與市場調查

第二節 市場調查概述

第三節 市場調查常用的方法

第四節 市場調查與市場預測的關係

本章小結

關鍵概念

思考與練習

案例分析1 對美國電話電報公司的定價策略調研

案例分析2 西安葡萄酒市場消費者調查報告

第三章 判斷分析預測法

學習目的與要求

第一節 判斷意見預測法

第二節 市場調研預測法

第三節 轉導法與類比法

第四節 主觀概率法

本章小結

關鍵概念

思考與練習

案例分析 市場預測齣瞭什麼問題？

第四章 預警分析法

學習目的與要求

第一節 預警分析

第二節 先期指標預測法

第三節 擴散指數預測法

本章小結

關鍵概念

思考與練習

案例分析 南方雪災誰之過？

第五章 時間序列預測法

學習目的與要求

第一節 時間序列的模式分析

第二節 簡易平均預測法

第三節 移動平均預測法

第四節 指數平滑預測法

第五節 季節指數預測法

本章小結

關鍵概念

思考與練習

第六章 彈性分析預測法

學習目的與要求

第一節 需求的彈性預測法

第二節 供給的彈性預測法

第三節 廣告效果彈性分析預測法

本章小結

關鍵概念

思考與練習

案例分析 學費應該提高嗎？

第七章 迴歸分析預測法

學習目的與要求

第一節 一元綫性迴歸預測法

第二節 多元綫性迴歸預測法

第三節 非綫性迴歸預測法

第四節 虛擬變量迴歸分析預測法

本章小結

……

第八章 非綫性趨勢外推預測法

第九章 馬爾科夫預測法

第十章 市場預測方法的選擇和評價

第十一章 市場預測與管理決策

第十二章 常用的管理決策方法

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